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di Angelo de' Cherubini

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Il Rigoletto/ Marketing digitale, scenari, strategie, strumenti

Venerd 10.06.2011 18:16
L'evoluzione del mondo digitale - l'affermarsi dei social network, delle pratiche di e-commerce, lo sviluppo del settore mobile - ha comportato notevoli mutamenti nel campo del marketing. La comunicazione tra azienda e consumatori, tramite l'instaurarsi di relazioni dirette e interazioni basate su scambi di messaggi, evolve sempre pi verso un vero e proprio dialogo. Per attuare questo scambio l'azienda deve comprendere lo scenario, definire obiettivi specifici e attuare strategie che permettano di conseguire risultati che possano avere impatto sul business. Integrando gli aspetti teorici con numerosi esempi italiani ed internazionali, l'autrice illustra i metodi per la costruzione di un piano di marketing digitale che permetta all'azienda di raggiungere i propri obiettivi e di misurare adeguatamente i risultati conseguiti. Un utilizzo consapevole del digital marketing e delle sue leve principali - siti, community, blog, social network - consente alle organizzazioni di costruire visibilit, reputazione e immagine e, soprattutto, una relazione in grado di portare valore aggiunto nel tempo e di generare un vantaggio competitivo. L'autrice Paola Peretti, rientrata in Italia da un anno e mezzo, lavora prima per il Gruppo Natuzzi e da maggio 2010 diventa Senior Vice-President Digital Services di Fleishman Hillard, leader globale in marketing e comunicazione, agenzia di pubbliche relazioni americana tra le piu' importanti e conosciute nel mondo. Tre le parole chiave del suo successo: Digital, Integrated, Global. Marketing digitale, scenari, strategie, strumenti di Paola Peretti Editore Apogeo 335 pagg., 22,00 euro

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tags: Marketing digitale paola peretti Vota questa notizia: Condividi > Media voti:

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