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1. INTRODUO 2.BRIEFING 2.

1 O Cliente A Associao Brasileira de Agncias de Publicidade ABAP uma entidade de classe patronal que representa os interesses das agncias de publicidade associadas junto indstria da comunicao. A ABAP captulo Maranho presidida por Melchiades Costa e dirigida por Felipe de Souza Ladeira e Paulo Henrique Memria Mendona. 2.2 Histrico A ABAP capitulo Maranho foi fundada em 2005, a primeira presidente foi Wanda Torres que permaneceu no cargo por dois mandatos, sendo sucedida por Melchiades Costa que atualmente preside a entidade. Possui hoje 10 agncias associadas: 712 propaganda, AB propaganda, AG10 Propaganda, AMG Propaganda, Ideia Propaganda, Mallmann Markeitng, Opendoor, Phocus Propaganda, Quadrante, VCR Comunicao e Marketing. Nesses seis anos a ABAP-MA, organizou e reativou o SINAPRO/MA (Sindicato das Agncias de Propaganda do Maranho), lanou campanhas como: minha So Lus, Nossa So Lus, comunicar e crescer, alm de apoiar discusses sobre publicidade, como palestras em faculdades e o Seminrio Regulamentar Entenda Melhor a Lei 12.232. 2.3 Infra-estrutura A ABAP-MA no possui sede, os encontros e reunies costumam acontecer em restaurantes ou em alguma das agncias associadas. 2.4 Objetivo da empresa Defender o negcio da propaganda, assim como divulgar os interesses das agncias associadas indstria de comunicao. 2.5 Objetivo da comunicao

Criar uma relao de confiana e respeito entre as agncias e a ABAP, assim como informar conceitos e preceitos ticos para que a indstria da comunicao cresa. 2.6 Anlise da Matriz PFOA (pontos fortes, fracos, oportunidades e ameaas) 2.6.1 Pontos Fortes: uma entidade de referncia nacional, respeitada, suas agncias representam 75% de todo investimento publicitrio brasileiro em mdia, movimentando cerca de 2.800 profissionais e 3.900 clientes em todo Brasil. 2.6.2 Pontos Fracos Dificuldade de agregar mais agncias com pensamento ABAP. 2.6.3 Oportunidades Crescimento econmico e cursos de especializao e qualificao na rea de publicidade. 2.6.4 Ameaa A ABAP atua na defesa dos interesses das agncias, portanto, no que diz respeito a ameaas, tudo que direta ou indiretamente ameaa as agncias de publicidade e a indstria da comunicao tambm ameaa a ABAP, como: a desacelerao do crecimento econmico, os Birs de mdia1, etc. 2.7 Publico Alvo: 2.7.1 Direto Agncias de publicidade e acadmicos de comunicao. 2.7.2 Indireto Empresrios em geral.

Birs de mdia: Entidade prestadora de servios de compra de espaos publicitrios, Podem ser de quatro espcies: 1. Os independentes - no associados a agncias ou anunciantes (brokers); 2. os vinculados agncia ou anunciante neste ltimo caso, tambm chamados "in house-media buying"; 3. as centrais ou consrcios de agncias; e 4. as centrais de mais de um anunciante. FONTE: http://comercial.redeglobo.com.br/dicionario_midia/inc_descricao_verbete.php?letra_meio=B&id_verbete=111&text o_busca=

2.8 Posicionamento: Se posiciona como parceira, aliada e defensora da indstria da comunicao. 2.9 Verba: A verba disponvel de R$100.000,00 para distribuio de uma campanha que perdure por 3 meses.

DIAGNSTICO SITUACIONAL Algumas agncias de propaganda no agem com a devida importncia ao rgo e

assim no seguem sua tabela de preos e suas regras ticas. Levando assim a uma desvalorizao mtua da comunicao publicitria em nosso estado. Uma grande parte dos profissionais ainda trabalham com amadorismo e sem visibilidade do potencial mercadolgico de crescimento. Realidade que caminha para a mudana lentamente. Necessitando assim de um estmulo que venha a impulsionar ideologias coerentes de trabalho entre todas as ages de propaganda no Maranho.