Metodologi Penelitian

DAMPAK RESESI EKONOMI SELAMA COVID-19

& PEMBELIAN IMPULSE TERHADAP PEMBELIAN KONSUMEN
KEPUTUSAN

(Studi tentang: Hari Belanja Online Nasional)

Oleh:

Achmad Reza

19060066

Program Studi

EKONOMI

PEMBANGUNAN
Fakultas Ekonomi
Universitas Negeri Padang
 Bab 1
pengantar

1.1. Latar belakang penelitian

Pandemi COVID-19 telah menimbulkan banyak masalah dan perubahan di dunia

sejak ditetapkan sebagai pandemi global oleh WHO pada 11 Maret 2020. Banyak sektor

yang terkena dampak langsung dari pandemi COVID-19, baik itu sosial, pendidikan,

teknologi , transportasi, hiburan, kesehatan, dan sektor ekonomi. Tidak hanya itu, COVID-

19 juga mempengaruhi aspek psikologis masyarakat dan memaksa masyarakat untuk

mencari alternatif dalam memenuhi kebutuhan sehari-hari dan pada akhirnya

mempengaruhi bagaimana konsumen memutuskan pembeliannya. Disebut sebagai

penyakit coronavirus (COVID) oleh WHO, penyakit yang jarang diketahui kasusnya pada

manusia, COVID-19 cukup mematikan untuk menghentikan kehidupan masyarakat

sehari-hari karena betapa menular, menular dan menyebar luas (Sheikhi et al., 2020) dan

didukung oleh fakta bahwa tidak ada vaksin yang 100% efektif terlihat pada tahun 2021,

Negara-negara di seluruh dunia memutuskan untuk mengambil tindakan ekstrem dengan

memaksa penguncian di dalam negara mereka untuk menahan penyebaran virus. Dan pada

gilirannya, sangat mempengaruhi kegiatan ekonomi di dalam negara. Per 31 Maret 2021, Presiden

Indonesia, Ir.H. Joko Widodo resmi menandatangani undang-undang Peraturan Pemerintah

Nomor 21 Tahun 2020 tentang Peraturan Pembatasan Sosial Berskala Besar (PSBB) atau

Pembatasan Sosial Berskala Besar yang membatasi aktivitas orang dan barang keluar dari

wilayahnya masing-masing dan aktivitas umum di dalam suatu wilayah. yang mengumpulkan

banyak orang dan Jakarta sebagai provinsi pertama yang menerapkan peraturan PSBB pada 14

April 2021.

Dengan diberlakukannya pembatasan sosial di negara-negara di dunia, termasuk

Indonesia, kegiatan ekonominya sangat terpengaruh. Laporan kondisi perekonomian

Indonesia yang dipublikasikan Badan Pusat Statistik (Mei 2020) menyebutkan,

perkembangan ekonomi Indonesia pada triwulan I mengalami peningkatan sebesar

2,97% (yoy), namun mengalami kontraksi sebesar -2,41% dibandingkan triwulan IV 2019.

Selain penurunan konsumsi, peningkatan pengangguran juga menjadi masalah utama

akibat COVID-19 sebagaimana laporan lain dari BPS menyebutkan bahwa

tingkat pengangguran adalah 4,99% dibandingkan jumlah agregat angkatan kerja
yang 137,91 juta.
Mayoritas pelaku ekonomi menggunakan e-commerce karena menyediakan cara alternatif

yang tepat untuk transaksi fisik langsung. Mayoritas penjualan di e-commerce meningkat karena

orang lebih suka membeli dari rumah saja, dengan mayoritas barang yang dibeli adalah tisu toilet,

sarung tangan sekali pakai, bidet, mesin pembuat roti, cat dengan angka, puzzle, peloton, buku

mewarnai, pembersih udara, yoga tikar, lemari es, dan peralatan olahraga (Andrienko, 2020).

Meski banyak sektor lain yang terkena dampak COVID-19, aktivitas bisnis e-commerce meningkat

seiring dengan meningkatnya jumlah penjual online, karena mereka memiliki alasan kuat untuk

melakukannya, untuk mempertahankan saham mereka dan bidang komersialnya (Elrhim, 2020).

Di Indonesia, para e-commerce marketplace khususnya yang tergabung dalam

Asosiasi Ecommerce Indonesia (IdEA) telah merayakan Hari Belanja Online Nasional

(Harbolnas) atau Hari Belanja Online Nasional sejak perayaan pertamanya pada tahun

2012 (Yuniart et al. , 2021). Harbolnas adalah hari yang didedikasikan untuk e-commerce

untuk menjual barang dagangan mereka dengan diskon besar untuk mengedukasi

masyarakat umum tentang kenyamanan belanja online.

Meskipun berada dalam resesi ekonomi, menurut data yang ditunjukkan pada Gambar

1, ada jumlah pengunjung e-commerce yang signifikan pada Q3-2020 dengan Shopee

sebagai perdagangan terkemuka, dengan 96,5 juta pengunjung, diikuti oleh Tokopedia

dengan 85 pengunjung, dan Bukalapak dengan 31,4. pengunjung. Pengunjung Shopee

meningkat sekitar 8 kali lipat dibandingkan tahun sebelumnya. Direktur Eksekutif Shoppe

Christin Djuarto juga menyampaikan dalam siaran pers (Desember 2020) bahwa terjadi

peningkatan yang signifikan pada penjualan Harbolnas 12,12 Shopee dibandingkan tahun

2019 dimana Shopee bahkan berhasil menjual 12 juta unit merchandise dalam 24 menit dan

setiap 1 menit selama 12.12 Harbolnas, sekitar 4.000 ribu unit produk skincare terjual. Pada

Harbolnas yang sama, Nielsen Indonesia juga mencatatkan penjualan produk fashion &

kosmetik yang meningkat sekitar 6%. Berdasarkan riset Nielsen Indonesia, terjadi

peningkatan transaksi Harbolnas 2020 yaitu sebesar Rp11,6 Triliun dibandingkan dengan

transaksi Harbolnas 2019 sebesar Rp9,1 Triliun, naik 28% atau sekitar Rp2,5 Triliun. President

of Business Development & Project Lead Blibli, Cindy Kalensang mengatakan, dengan adanya

Harbolnas Oktober-Desember mendorong peningkatan penjualan produk-produk kategori

grosir, kesehatan, utilitas, dan kecantikan.

 Gambar 1 Pengunjung E-Commerce pada Q3 2020

Sumber: KataData, iPrice, 2020

Dengan sifat Harbolnas yang banyak diminati konsumen, tercatat terjadi

peningkatan jumlah peserta Harbolnas sebanyak 54 kali lipat dari tahun 2012 ke 2019,

dan peningkatan jumlah transaksi sebanyak 138,4 kali lipat dari tahun 2012 ke 2019

(Silaswara et al. ., 2020). E-commerce itu sendiri menyebabkan perubahan perilaku

konsumen untuk melakukan pembelian impulsif (Natasya, 2016), karena pembelian

impulsif adalah pembelian yang dilakukan tidak direncanakan, keputusan dibuat cepat

sebelum transaksi (Xiao & Nicholson, 2013). Pembelian impulsif itu sendiri disebabkan

oleh banyak faktor, yaitu oleh kelangkaan, informasi kebetulan, belanja sosial (Akram et

al., 2018), ketersediaan uang (Jung Hyo, 2014) dan juga aspek emosional (Shahnaz, 2014).

Yuniarti et al., 2021 menyimpulkan bahwa keputusan pembelian impulsif yang dilakukan

pada saat acara Harbolnas disebabkan oleh faktor emosional,

Berdasarkan latar belakang di atas, penulis tertarik untuk melakukan penelitian tentang

bagaimana kondisi perekonomian pada masa pandemi COVID-19 dan perilaku impulse buying terhadap

keputusan pembelian dengan warga negara Indonesia yang mengikuti Harbolnas sebagai pembeli

selama tahun 2020 sebagai objek penelitian ini.

1.2. Pernyataan masalah

1. Bagaimana dampak resesi ekonomi selama pandemi COVID-19 terhadap

keputusan pembelian selama Harbolnas?

2. Bagaimana perilaku pembelian impulsif memengaruhi keputusan pembelian?

saat Harbolnas?

1.3. Tujuan Penelitian

1.Untuk menyelidiki dampak ekonomi selama COVID-19 terhadap pembelian

keputusan saat Harbolnas.

2. Untuk menyelidiki dampak pembelian impulsif terhadap keputusan pembelian selama

Harbolnas.

1.4. Kontribusi Penelitian

1.4.1 Kontribusi Teoritis
Adapun referensi dan sumber studi lebih lanjut untuk pengembangan studi perilaku

konsumen khususnya mengenai perilaku konsumen pada saat kondisi ekonomi di masa pandemi,

dan bagaimana perilaku pembelian impulsif konsumen mempengaruhi keputusan pembelian

mereka dalam perayaan acara obral besar e-commerce seperti Harbolnas.

1.4.2. Kontribusi Praktis

Hasil penelitian ini diharapkan dapat membantu pemerintah dan pelaku

ekonomi merumuskan strategi baru dalam mengembangkan inovasi & strategi
pemasaran e-commerce Indonesia. Apalagi di masa-masa dimana kontak fisik dan
jarak sosial seperti di masa pandemi menjadi kendala utama bagi aktivitas pelaku
ekonomi.

1.5. Lingkup Penelitian

Penelitian difokuskan pada warga negara Indonesia yang berpartisipasi dalam e-commerce

event Harbolnas sebagai pembeli pada event Harbolnas 2020. Ini akan fokus pada pengaruh

ekonomi selama pandemi COVID-19 dan perilaku pembelian impulsif yang dapat mempengaruhi

keputusan pembelian mereka.

 Bab 2:
Tinjauan Literatur

2.1.Landasan teori

2.1.1. Definisi Resesi Ekonomi

Resesi mengacu pada istilah dalam studi ekonomi makro yang berarti ketika

output agregat menurun, dan dalam istilah khusus, resesi adalah ketika penurunan telah

terjadi selama dua kuartal berturut-turut (Case et al., 2012). Disimpulkan juga oleh

Anshori et al., (2020) dikutip dari Idris (2020) bahwa resesi terjadi ketika kondisi ekonomi

suatu negara mencapai angka negatif dalam dua kuartal berturut-turut, National Bureau

of Economic Research (NBER) yang dikutip oleh Anshori et al. al., juga, resesi terjadi

ketika suatu negara dalam jangka waktu tertentu memasuki keruntuhan dalam kegiatan

ekonominya, menyebar ke semua sektor ekonomi, dan telah terjadi selama lebih dari 3

bulan.

Dana Moneter Internasional (IMF) menyatakan bahwa resesi global tampaknya terjadi

sekitar setiap 10 tahun dan menurut IMF ketika pertumbuhan PDB riil tahunan global sebesar

3,0% atau kurang dapat dianggap setara dengan resesi global. Dengan pengukuran kurang

dari 3,0% atau kurang dari pertumbuhan PDB riil tahunan global ini, IMF menganggap

enam periode sejak 1970 dapat memenuhi syarat sebagai resesi global, selama 1974-1975,

1980-1983, 1990-1993, 1998, 2001-2002, dan 2008- 2009.

Anshori et al., (2020) juga mengemukakan bahwa suatu negara akan memasuki resesi

ekonomi ditemukan indikator-indikator yaitu menurunnya pertumbuhan ekonomi selama

dua triwulan berturut-turut (enam bulan), inflasi atau deflasi yang tinggi, dan nilai impor lebih

besar dari ekspor. . Penjelasan lebih lanjut Anshori et al., menyebutkan bahwa ada beberapa

faktor yang dapat menyebabkan suatu negara masuk resesi, dan di antaranya adalah inflasi,

deflasi, hilangnya kepercayaan terhadap investasi, tingkat suku bunga yang tinggi,

penurunan pasar saham, jatuhnya harga dan penjualan rumah, dan kebijakan pemerintah.

2.1.2.Resesi Ekonomi selama COVID-19

Menjadi pandemi/masalah kesehatan, COVID-19 menyebabkan penurunan pertumbuhan

ekonomi karena statusnya sebagai pandemi itu sendiri, yang memaksa pemerintah di seluruh dunia

untuk menerapkan Lockdown. Lockdown atau pembatasan sosial menyebabkan beberapa sektor krusial
ditutup dan bahkan beberapa perusahaan bangkrut dan menutup usahanya sehingga

menimbulkan masalah yang lebih besar lagi (Ozili & Arun, 2020).

Dampak COVID-19 terhadap kondisi perekonomian memang tidak kecil, seperti yang

diprediksikan oleh Bank Dunia dan IMF hingga akhir triwulan I-2020, pertumbuhan

ekonomi global bisa turun hingga -2,8%, atau turun 6% dibandingkan tahun-tahun

sebelumnya. periode sebelumnya. Menurut data yang dilansir Bank Dunia, penurunan

pertumbuhan PDB global tahunan untuk tahun 2020 sebesar -3,5% dibandingkan

periode sebelumnya (2019) yang sebesar 2,334%. Menurut Nasution et al., (2020),

fenomena ini erat kaitannya dengan pandemi COVID-19, dengan China sebagai negara

pertama dengan kasus terkonfirmasi, dan statusnya sebagai eksportir global utama,

negara tersebut mengalami kerugian besar dalam perekonomian. aktivitas. Indonesia

sebagai mitra bisnis juga terkena imbas dari situasi ini. Iswahyudi (2018) yang dikutip

oleh Nasution et al., juga menjelaskan bahwa penurunan kelapa sawit, batubara,

Menurut Bank Dunia (2020), terutama di negara berkembang, dampak COVID-19 terhadap kegiatan

ekonomi akan menghadapi hambatan besar seperti penurunan aktivitas perdagangan, perlunya

dukungan besar dari sektor kesehatan untuk menghadapi COVID-19, dan penurunan modal dan

menambah utang. Lebih lanjut, seperti yang dijelaskan oleh Perserikatan Bangsa-Bangsa (PBB) bahwa

setiap negara memiliki hambatannya sendiri selama COVID-19, namun sektor perdagangan, sektor

pariwisata, dan transportasi akan menjadi sektor yang paling terpengaruh selama COVID-19, dan

menyebabkan peningkatan besar dalam tingkat pengangguran. Bukan hanya masalah distribusi

pendapatan, tetapi banyak orang akan kehilangan pekerjaan.

COVID-19 telah menjadi faktor utama resesi ekonomi yang dialami oleh sebagian
besar negara di dunia. Kementerian Keuangan Indonesia (Kemenkeu) atau Kementerian

Keuangan Republik Indonesia menyatakan bahwa ancaman resesi tidak dapat dihindari,

karena 92% negara di dunia saat ini menghadapi masalah yang sama. Penjelasan lebih

lanjut Kepala Badan Kebijakan Fiskal (BKF) atau Kepala Badan Kebijakan Fiskal Febrio

Kacaribu merinci, tanda-tanda resesi ekonomi di Indonesia sudah dimulai sejak triwulan I-

2020 akibat koreksi pertumbuhan ekonomi yang cukup signifikan. Lebih lanjut Febrio juga

menjelaskan bahwa pertumbuhan ekonomi Indonesia selama 10 tahun terakhir berada

pada kisaran positif, sekitar 5% per tahun, dan selama tahun 2020 pertumbuhannya

masing-masing sekitar -3% dan -5,3% untuk triwulan I dan triwulan II.
 Di Indonesia, kontribusi pajak dari perdagangan di Indonesia merupakan pendapatan

negara tertinggi ke-2, dijelaskan bahwa COVID-19 juga berdampak pada sektor perdagangan

dan kontribusi pajak menurun secara signifikan. Dampak di sektor perdagangan dapat

ditelusuri dari kondisi impor & ekspor China yang negatif, China sebagai migas (minyak &

gas) terbesar atau migas menderita COVID-19 dan menyebabkan penurunan ekspor minyak,

gas, dan lainnya Indonesia. komoditas yang dilaporkan dalam data BPS. Tingkat produksi di

Cina juga menurun yang mempengaruhi sebagian besar dunia dengan status Cina sebagai

eksportir & produsen utama bahan dan pusat produksi, dan pada gilirannya, menyebabkan

dampak negatif dalam rantai pasokan di seluruh dunia (Nasution et al., 2020).

2.1.3. Perilaku Pembelian Impuls

Pembelian impulsif, mengacu pada transaksi pembelian yang dilakukan oleh konsumen dengan

sedikit atau tanpa pertimbangan & evaluasi mengenai produk (Vohs & Faber, 2003), Xiao & Nicholso (2014) juga

menjelaskan bahwa pembelian impulsif dapat didefinisikan sebagai pembelian yang tidak direncanakan dan

pengambilan keputusan transaksi yang cepat. dibuat oleh konsumen.

Berbagai penelitian telah dilakukan mengenai perilaku pembelian impulsif ini, misalnya

apakah perilaku pembelian impulsif dipengaruhi oleh faktor internal (berkaitan dengan

karakteristik pribadi) atau eksternal (berkaitan dengan kondisi situasi, toko, produk,

pengaruh orang lain) (Sofi & Nika, 2017).

Menurut Wisnu., dkk (2013) ada beberapa faktor yang dapat mempengaruhi perilaku

pembelian impulsif, seperti promosi, lingkungan toko (seperti etalase, pajangan

merchandise), bentuk produk (seperti kemasan atau bentuk), pendapatan, kartu kredit.

Pembelian impulsif juga dapat dipengaruhi oleh kelangkaan, kebetulan, informasi, belanja

sosial, belanja petualangan, belanja nilai, belanja relaksasi, dan belanja ide (Akram., et al,

2018). Penelitian lebih lanjut oleh Santini et al., & Atulkar & Kesari juga menyebutkan bahwa

perilaku pembelian impulsif sebagian besar terkait dengan kondisi situasional (faktor

eksternal) seperti suasana toko (seperti pencahayaan, tata letak, musik), tampilan, penataan

produk, atribut produk, dan promosi penjualan. Karena faktor-faktor tersebut mempengaruhi

orang untuk melakukan pembelian cepat yang tidak mereka rencanakan sebelumnya.

Sebuah penelitian yang dilakukan oleh Febrilia & Warokka (2001) menyatakan bahwa pembelian impulsif

secara online tidak jauh berbeda dengan pembelian impulsif toko ritel yang sebenarnya, karena ada
hubungan positif yang signifikan antara kecenderungan pembelian impulsif (seperti di toko

sebenarnya), suasana hati konsumen, dan pengaruh motivasi dari pengecer terhadap

keputusan konsumen dalam perilaku pembelian impulsif online. Lebih lanjut mereka juga

menjelaskan bahwa faktor internal (mood, kecenderungan pembelian impulsif) dan faktor

eksternal (upaya promosi penjual, & diskon) secara simultan mempengaruhi perilaku

pembelian impulsif online konsumen.

2.1.4. Keputusan Pembelian

Kotler et al., (2017) menyatakan bahwa keputusan pembelian konsumen mengacu pada lima

tahap yang dialami konsumen ketika mempertimbangkan untuk membeli produk. Tahapan tersebut

adalah: pengenalan masalah, pencarian informasi, evaluasi alternatif, keputusan pembelian, dan perilaku

pasca pembelian. Namun, biasanya proses pengambilan keputusan selalu terjadi jauh sebelum

pembelian yang sebenarnya dilakukan dan memiliki konsekuensi yang panjang setelahnya, dan untuk

beberapa pembelian konsumen tidak benar-benar melewati 5 tahap, seperti ketika mereka membeli

produk yang dibeli secara teratur yang mereka sangat kenal. dengan (Rambi, 2015). Penjelasan lebih

lanjut oleh Kotler et al., (2017) bahwa biasanya lima tahap proses pengambilan keputusan pembelian

tidak akan dilewati jika konsumen mempertimbangkan untuk membeli produk yang masih belum

mereka kenal, berbiaya tinggi, atau jika ini adalah pertama kalinya mereka membeli produk. Lumen (nd)

menyatakan bahwa keputusan pembelian konsumen adalah suatu proses pengambilan keputusan,

mengenai bagaimana proses yang dimulai oleh konsumen untuk membeli barang atau jasa dengan

imbalan uang, melalui tahap pra pembelian, pembelian, dan pasca pembelian.

2.2.Penelitian sebelumnya

Tidak. Peneliti Judul Penelitian Hasil penelitian

1. Silaswara, D., Analisis Harbolnas Produk fashion masih menjadi produk

sefung, T., di Indonesia selama terlaris di Harbolnas, tiket perjalanan
Gunawan, I., & 2012-2019 dan voucher bisa menjadi produk
Suhartini (2020) terlaris di masa depan karena
perubahan tren gaya hidup. Durasi
acara Harbolnas sangat berpengaruh
terhadap seberapa besar pendapatan
yang dihasilkan, dan sangat
menjanjikan bagi UKM dan penjualan
c-commerce.
2. Habir, M., T., & Dampak COVID-19 pada Saat pemerintah sedang berupaya
Wardana, W. Perekonomian Indonesia mengendalikan COVID-19, bersama dengan
 (2020) & Pasar finansial. distribusi dari rangsangan ke
memulai ekonomi pada tahun 2020,
ekonomi pulih dengan kecepatan yang
lemah.
3. Nasution, D., Itu Dampak da iDengan dampak COVID-19, ada
A., D., Erlina, & COVID-19 menuju penurunan signifikan dalam
Muda, I. (2020) Perekonomian Indonesia. sentimen investor untuk
berinvestasi dan mengarahkan
pasar ke area negatif. Kebijakan
Fiskal & Moneter diperlukan untuk
mendorong kegiatan ekonomi.
4. Bhatti, A., Perdagangan elektronik Tren Terlepas dari dampak negatifnya pada
Akram, H., selama COVID-19 sektor ekonomi secara keseluruhan
dasar, H., M., Pandemi. seperti pariwisata, COVID-19 memiliki
khan, A., U., dampak yang relatif positif terhadap e-
Naqvi, S., M., commerce karena membuat pelanggan
R., & Bilal, M. melakukan pembelian online.
(2020)
5. Yuniarti, Y., Itu Faktor itu Perilaku pembelian impulsif selama
cokelat, M., SAYA., Pengaruh konsumen Harbolnas dipengaruhi oleh faktor
Tuan, A., P., Impuls Pembelian emosional seperti mengekspresikan
& Amri, A., I., Perilaku selama Hari diri dan pemenuhan gaya hidup,
S. (2021) belanja On line dan mayoritas konsumen berjenis
Nasional (Harbolnas) kelamin perempuan berusia sekitar
Peristiwa 15-20 tahun.
6. Astuti, S., R., Belajar dari Impuls Penelitian ini mengungkapkan
T., Khasanah, I.,
Pembelian bahwa pembelian impulsif online
& Yoestin. padIanstagram juga sangat dipengaruhi oleh iklan
Pengguna di Indonesia. online yang baik. E-WOM dan
(2020)
motif belanja hedonis juga
mempengaruhi perilaku
pembelian impulsif online.
7. Adewale, A., G., Efek dari Ekonomis Dengan resesi ekonomi di suatu
Babatunde, A., Resesi Pad anegara, selalu diharapkan
& Owotutu. konsumen Pembelian pendapatan yang dapat
(2018) Perilaku dibelanjakan relatif rendah dan
Di Negara Bagian Ogun, Nigeria belum lagi tingkat pengangguran
yang tinggi. Karena keputusan
pembelian konsumen sangat
tergantung pada seberapa besar
pendapatan mereka, tingkat inflasi,
dan indikator resesi lainnya.
8. Valášková, K., Reaksi Perilaku Setiap perubahan besar dalam masyarakat
& Kliestik, T. konsumen untuk akan mempengaruhi bagaimana konsumen
(2015) Resesi ekonomi memutuskan pembelian mereka, terutama
selama resesi ekonomi.

9. Swarnalatha, C., Pembelian Impuls & Melalui luar faktor,

& Soundhariya, Keputusan Pembelian milik konsumen impuls pembelian
S., (2018) kecenderungan dapat sebagian besar dipengaruhi
oleh pengecer/toko, dan pengecer/toko
 perlu lebih diperhatikan karena
pelanggan umumnya berbelanja
dengan alasan utilitarian dan hedonis.
Sedangkan untuk faktor internal,
kecenderungan hedonis menjadi faktor
utama dalam pembelian impulsif ketika
memutuskan apa yang akan dibeli.
10. Aragoncillo, L., Impuls Pembelian Studi tersebut mengungkapkan bahwa
& Orús, C. Perilaku: dan pembeli impulsif mungkin sebagian besar
(2017) Online-Offline bergantung pada faktor pribadi yang
Perbandingan dan The memiliki komponen hedonis yang kuat, yang
Dampak Sosial mengarah pada keputusan tanpa

Media pertimbangan lebih lanjut.

2.4.Hipotesis Penelitian

2.4.1. Dampak Resesi Ekonomi Terhadap Pembelian Konsumen

keputusan.

Adewale et al., (2018) menyatakan bahwa kondisi perekonomian suatu negara, khususnya

Produk Domestik Brutonya sangat tergantung pada kegiatan ekonominya, dan sebaliknya,

kegiatan ekonomi dalam suatu negara terutama kegiatan konsumsi akan menurun jika terjadi

peningkatan yang signifikan. dalam pendapatan disposabel. Valášková & Kliestik (2015) juga

menyatakan bahwa perubahan besar dalam masyarakat akan mempengaruhi bagaimana

konsumen memutuskan pembelian mereka, terutama selama resesi ekonomi.

Karena keputusan pembelian mereka sangat tergantung pada berapa banyak pendapatan yang

bisa mereka pakai. Berdasarkan dasar tersebut, hipotesis pertama dapat dikemukakan sebagai berikut:

H1: Resesi ekonomi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen.

2.4.2. Pengaruh Pembelian Impuls Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen

Menurut Yuniarti et al., (2021) pembelian impulsif dalam aktivitas & keputusan

pembelian online memainkan peran besar untuk sebagian besar waktu, pembelian impulsif

mempengaruhi keputusan pembelian mereka untuk membeli produk yang tidak mereka

rencanakan untuk dibeli, karena pembelian mereka dilakukan murni dari keprihatinan emosional

mereka dan dari kebutuhan gaya hidup. dalam mereka

Studi, Aragoncillo & Orús juga berpendapat bahwa dalam pembelian impulsif akan mengarah

pada keputusan tanpa pertimbangan. Berdasarkan temuan ini, hipotesis kedua dapat dinyatakan

sebagai berikut:

H2 : Perilaku pembelian impulsif berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian

konsumen

2.7. Kerangka Teoritis

H
Resesi
1
ekonomi
(X1) Keputusan
Pembelian

Pembelian Impulsif
(X2) H
2
Gambar 2.1 Kerangka Teoritis.

Seperti dapat dilihat pada gambar 2.1 Resesi ekonomi (X1) mempengaruhi Keputusan

Pembelian (Y) (H1), dan Impulse buying (X2) mempengaruhi Keputusan Pembelian (Y) (H2).
 Bab 3: Metodologi
Penelitian

3.1. Desain penelitian

Penelitian ini akan dilakukan dengan pendekatan kuantitatif dalam menganalisis

data, sebagaimana dijelaskan oleh Sekaran & Bougie (2016) bahwa data dalam

pendekatan kuantitatif diperoleh dalam beberapa bentuk angka/jumlah melalui

pertanyaan terstruktur. Pendekatan kuantitatif akan menganalisis apakah variabel

independen & dependen berhubungan secara signifikan atau tidak, dan apakah

hubungannya negatif atau positif.

Karena tujuan penelitian ini adalah untuk melihat hubungan resesi ekonomi

selama COVID-19 & perilaku pembelian impulsif terhadap keputusan pembelian,

penelitian ini dapat dikategorikan ke dalam penelitian deskriptif korelasional

berdasarkan pendekatan yang diberikan di atas, karena penelitian deskriptif

bertujuan untuk mengumpulkan data tentang topik tertentu. yang dapat

menggambarkan topik dan studi korelasional bertujuan untuk mengetahui apakah

variabel topik terkait atau tidak (Sekaran & Bougie, 2016).

3.2. Populasi, Sampel, & Teknik Pengambilan Sampel

3.2.1. Populasi

Menurut Sekaran & Bougie (2016) populasi mengacu pada keseluruhan objek

yang diselidiki dalam suatu penelitian. Dengan definisi di atas, maka objek populasi

penelitian ini adalah masyarakat Indonesia yang terkena dampak resesi ekonomi

selama COVID-19, dan berpartisipasi sebagai pembeli pada Harbolnas sebelumnya

(12 Desember 2020). Dipilihnya populasi ini karena Hari Harbolnas merupakan acara

eksklusif di Indonesia yang didedikasikan untuk mengedukasi masyarakat Indonesia

tentang e-commerce.

3.2.2. Sampel
Sampel adalah bagian/subset yang ditentukan dari suatu populasi yang diambil yang mewakili
seluruh populasi itu sendiri (Sekaran & Bougie, 2016). Dengan rule of thumb yang ditetapkan oleh
Roscoe (1973) dalam menentukan ukuran sampel, jumlah yang paling tepat adalah antara 30-500,
harus lebih dari 30 dan kurang dari 500.
 3.2.3. Teknik Pengambilan Sampel
Teknik pengambilan sampel mengacu pada metode/teknik yang digunakan

untuk mengumpulkan data sampel yang telah ditentukan (Sekaran & Bougie,

2016) Margono (2004) juga menyatakan bahwa karakteristik dan distribusi

sampel juga penting untuk mendapatkan sampel yang representatif dari

populasi. Untuk penelitian ini akan digunakan purposive sampling untuk

mendapatkan data dari sampel, karena karena seberapa spesifik kriteria sampel

yang ditetapkan oleh peneliti, seperti purposive sampling menurut Sekaran &

Bougie (2016) digunakan ketika informasi yang diinginkan sudah tersedia. hanya

tersedia dalam sampel tertentu.

3.3. Jenis Data & Pengukuran Variabel

3.3.1. Jenis Data
Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer, Sekaran &

Bougie (2016) menjelaskan bahwa data primer adalah jenis data yang dikumpulkan

terlebih dahulu untuk selanjutnya dianalisis dalam menyelidiki masalah penelitian.

Penelitian khusus ini akan menggunakan tipe data primer, yang dikumpulkan

langsung dari sampel yaitu warga negara Indonesia yang berpartisipasi dalam

Harbolnas 2020 sebagai pembeli. Melalui kuesioner online yang berisi pertanyaan-

pertanyaan yang akan mengukur variabel-variabel penelitian ini.

3.3.2. Teknik pengumpulan data

Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan dengan pendekatan

kuantitatif, dengan menyebarkan formulir kuesioner online kepada responden yang

dituju, dan responden harus memilih satu jawaban berdasarkan informasi yang

mereka miliki dari semua alternatif jawaban. Metode penskalaan ordinal akan

digunakan dalam jawaban penelitian untuk membedakan variabel yang dikategorikan

dan juga mengurutkan kategorinya (Sekaran & Bougie). Secara khusus, Skala Likert

akan digunakan untuk mengukur jawaban.

3.4. Variabel & Pengukuran Penelitian

3.4.1. Variabel bebas
Variabel independen, menurut Sekaran & Bougie (2016), mengacu pada
variabel yang berpengaruh positif atau negatif terhadap variabel dependen dan

menyumbang varians dalam variabel dependen. Juga, itu tidak terpengaruh oleh yang

lain karena merupakan variabel yang mempengaruhi variabel terikat dalam kerangka

kerja. Variabel bebas penelitian ini adalah resesi ekonomi (X1) dan perilaku

pembelian impulsif (X2).

3.4.2. Variabel tak bebas

Variabel terikat, juga dijelaskan oleh Sekaran & Bougie (2016), adalah

variabel yang dipengaruhi/dipengaruhi oleh variabel bebas. Variabel ini merupakan

kepentingan utama penelitian yang dilakukan oleh peneliti untuk mengetahui

hubungannya dengan variabel bebas. Dalam penelitian ini adalah keputusan

pembelian (Y).

3.4.3. Pengukuran Variabel

Penelitian ini akan dilakukan melalui penyebaran kuesioner online kepada

responden. Dalam kuesioner, responden akan diminta untuk memilih satu jawaban

tertentu dari 5 alternatif. Variabel diukur dengan skala Likert, karena merupakan

ukuran opini, persepsi, dan sikap terhadap fenomena sosial berdasarkan definisi

operasional peneliti (Sekaran & Bougie, 2016). Skala likert dirancang agar responden

dapat menjawabnya mengenai seberapa kuat mereka setuju atau tidak setuju dengan

pernyataan, diukur dalam skala 5 poin seperti:

1. Sangat tidak setuju

2. Tidak setuju
3. Netral
4. Setuju
5. Sangat setuju
 3.4.4. Variabel Operasional

Ti Variabel Definisi Indikator Skala Sumber

da
k
1 Ekonomi Resesi mengacu 1. Rendah Skala Adewale et
. s pada Likert
Resesi akhir sekali pakai al., (2018)
ekonomi makro penghasilan
belajar yang 2.tingkat
artinya tinggi
ketika agregat Dari
pengeluaran penganggura
menurun, n
dan dalam istilah 3. Inflasi
tertentu,
resesi adalah 4.Nilai dari
ketika
penurunan telah mata uang
lokal
terjadi untuk dua Turun
kuartal berturut-
turut
(Kasus et al.,
2012).
2. Pembe Pembelian 1. Memb Skala Khari
lian impulsif, eli Likert s
Impuls mengacu pada spontanit (2010
transaksi as ),
pembelian yang 2. Tidak Utam
dilakukan oleh memperti i
konsumen mbangkan (201
dengan sedikit nilai 1)
atau tanpa produk
pertimbangan&ev 3. Tidak
aluasi tentang direncanak
anpembelia
produk (Vohs & n
Faber, 2003).
3. Pembelia pembelian 1. Masalah Skala Kotler
n konsumen Likert dkk.,
Keputusa keputusan pengakuan (2017)
n mengacu pada
lima tahap itu 2. Informasi
Konsumen Cari
dialami ketika 3. Evaluasi
mempertimbangk dari dari
an untuk
membeli produk. alternatif
Tahapan tersebut 4. Beli
adalah:
pengenalan keputusan
masalah,
pencarian 5. Posting
informasi,
evaluasi dari pembelian
alternatif, perilaku.
keputusan
pembelian,
dan setelah
pembelian
perilaku (Kotler et
al., 2017)
3.5. Data Analisis
Microsoft excel akan digunakan untuk membantu pencatatan data guna

menggambarkan proses deskriptif analisis responden. Untuk mengolah variabel

penelitian akan digunakan SmartPLS 3.0. Dalam teknik analisis data yang digunakan

untuk menguji hipotesis adalah partial least square path modeling (PLS). PLS

dibandingkan dengan analisis struktur kovarians lain seperti LISREL, EQS, atau AMOS,

adalah tidak memerlukan sampel besar dan asumsi normalitas. J. Hari et al., (2017)

menetapkan bahwa PLS-SEM dapat menangani pengukuran model reflektif dan

formatif, mengontrak satu objek tanpa masalah identifikasi.

3.6. Tes Instrumen

3.6.1. Pengukuran Model Lain
Model pengukuran mengacu pada hubungan konstruksi laten dan indikator manifesnya.

Pada SmartPLS, distribusi parameter tertentu tidak diasumsikan, sehingga teknik

parametrik dalam menguji signifikansi parameter tidak diperlukan, tetapi menggunakan

pendekatan model pengukuran, atau model luar untuk mengevaluasi validitas dan

reliabilitas.

3.6.1.1. Validitas konvergen

Untuk mendeteksi apakah indikator tersebut benar dan reliabel untuk

menghitung variabel, digunakan validitas konvergen untuk mengukur korelasi antara

skor item dan indikator dengan skor yang dibangun. Penskalaan pertama akan

menggunakan 0,50 hingga 0,60 sebagai nilai pemuatan, itu mewakili relatif baik dan

praktis signifikan ketika nilainya 0,5 atau lebih tinggi dengan 120 sampel, menurut

Hair et al. (2014). Pembebanan standar yang digunakan adalah 0,60.

3.6.1.2. Validitas Diskriminan

Dalam melakukan discriminant validity, cross-loading dan korelasi kuadrat

perbandingan antara konstruk dan nilai AVE atau korelasi antara konstruk dan akar

dari AVE. AVE harus lebih tinggi dari 0,6 untuk penelitian ini.
 3.6.2. Pengujian Keandalan
Menurut Sekaran & Bougie (2016), Reliabilitas pada suatu pengukuran

merupakan indikasi stabilitas dan konsistensi konsep yang diukur oleh instrumen,

dan membantu untuk menentukan kualitas suatu pengukuran. pengujian reliabilitas

digunakan untuk menggambarkan untuk melihat perluasan bebas dari bias atau

kesalahan, dan memastikan pengukuran yang akurat dari waktu ke waktu, pada

beberapa objek dalam instrumen.

3.6.3. Pengujian Hipotesis

Hipotesis dapat diuji dari nilai statistik T, PLS tidak mengasumsikan normalitas

dan distribusi data, serta menggunakan uji nonparametrik untuk mengukur apakah

hipotesis dapat diterima atau tidak. Menurut Hair et al., pengujian ini akan diterima

jika nilai t-statistik lebih besar dari 1,96 (satu sisi) pada alpha sebesar 0,05.
 Referensi
Harahap, D., A., & Amanah, D. (2018). Perilaku Belanja Online Di Indonesia: Studi
Kasus. Jurnal Riset Manajemen Sains Indonesia

Nasution, D., A., D., Erlina, & Muda, I. (2020). Dampak Pandemi COVID-19 Terhadap
Perekonomian Indonesia. Jurnal Benefita

Syekh, K,. Shirdzafar, A., & Sheikhi, M. (2020). Review Novel Coronavirus (Covid-19):
Gejala, Tes Penularan dan Diagnosis. Penelitian Penyakit Menular dan Pengobatan
Tropis

Yuniarti, Y., Tan, M., I., Siregar, A., P., & Amri, A., I., S. (2021). Faktor Yang
Mempengaruhi Impuls Pembelian Konsumen Saat Momen Hari Belanja Online
Nasional (HARBOLNAS). Jurnal Manajemen Terapan dan Keuangan (Mankeu) Vol. 10

Elrhim, M., A., & Elsayed, A. (nd). Pengaruh Penyebaran COVID-19 di pasar e-
commerce: Kasus 5 perusahaan e-commerce terbesar di dunia.

Habir, M., T., & Wardana, W. (2020). Dampak COVID-19 terhadap Perekonomian dan
Pasar Keuangan Indonesia. Peneliti Di ISEAS - Yusof Ishak Institute Menganalisis
Peristiwa Terkini.

Xiao, H., S., & Nicholson, M. (2012). Kerangka Perilaku Kognitif Multidisiplin dari
Pembelian Impulsif: Tinjauan Sistematis Sastra. Jurnal Internasional Ulasan
Manajemen.

Febrilia, I., & Warokka, A. (2021). Sifat Konsumen dan Faktor Situasional: Menjelajahi
Pembelian Impulsif Konsumen Secara Online Di Masa Pandemi. Ilmu Sosial &
Humaniora Terbuka.

Silaswara, D., Sefung, T., Gunawan, I., & Suhartini. (2020). Analisis Pelaksanaan
Harbolnas Di Indonesia Tahun 2012-2019. Jurnal Sains Manajemen.

Bhatti, A., Akram, H., Basit, H., M., Khan, A., U., Naqvi, S., M., R., & Bilal, M. (2020).
Tren E-commerce Selama Pandemi COVID-19. Jurnal Internasional Komunikasi dan
Jaringan Generasi Masa Depan.

Darmastuti, S., Juned, M., Susanto, F., A., & Al-Husin, R., N. (2021). COVID-19 dan
Kebijakan dalam Menyikapi Resesi Ekonomi: Studi Kasus Indonesia, Filipina, dan
Singapura. Jurnal Madani: Ilmu Pengetahuan, Teknologi, dan Humaniora.

Anshori, A., B., Napang, M., & Nurhasanah, S. (2020). Ancaman Resesi Ekonomi Dan
Dampaknya Terhadap Terorisme Global. Jurnal Studi Terorisme.

Astuti, S., R., T., Khasanah, I., & Yoestini. (2020). Studi Impulse Buying pada
Pengguna Instagram di Indonesia. Jurnal Bisnis Internasional Diponegoro.
Adewale, A., G., Babatunde, A., & Owotutu, S. (20
Resesi Pada Perilaku Membeli Konsumen Di Negara Bagian Ogun, Nigeria. Jurnal Bisnis dan
Manajemen IOSR

Valášková, K., & Kliestik, T. (2015). Reaksi Perilaku Konsumen terhadap Resesi Ekonomi.
Bisnis: Teori dan Praktek.

Aragoncillo, L., & Orús, C. (2017). Perilaku Pembelian Impuls: Perbandingan Online-Offline
dan Dampak Media Sosial. Jurnal Pemasaran Spanyol - ESIC.

Swarnalatha, C., & Soundhariya, S. (2016). Pembelian Impuls dan Keputusan Pembelian.
Jurnal Manajemen Internasional.