Anda di halaman 1dari 2

Nama: Bayu Pangestu Adjie

NPM: 170304200014
Prodi: Bisnis Logistik
Mata Kuliah: Marketing Logistik
Universitas Padjadjaran

Segmentasi Perusahaan Pakaian Erigo yang Mendunia

A. Pendahuluan
Pakaian merupakan salah satu kebutuhan sandang yang cukup penting bagi
manusia. Berfungsi untuk menutup tubuh ataupun menambah kesan fashionable
bagi seseorang. Pakaian bisa terdiri dari topi, kaus, kemeja, sandal, sepatu dan lain-
lain. Pada masa seperti ini sudah banyak perusahaan atau brand pakaian berlomba-
lomba untuk membuat model pakaiannya sendiri, membuat desain pakaiannya, dan
bahan yang di gunakan serta di rakit sedemikian rupa agar memberi kesan nyaman
untuk menarik perhatian dari konsumen.
Saat ini kebanyakan juga perusahaan pakaian menargetkan kaum millennial
sebagai target pembelian mereka karena kaum millennial lah yang sangat tertarik
dan sangat peduli terhadap fashion mereka. Mereka ingin menjadi pusat perhatian
lewat pakaian dan fashion yang mereka miliki. Kesempatan ini dilihat oleh berbagai
perusahaan pakaian, termasuk perusahaan pakaian Erigo.
Erigo sendiri merupakan sebuah perusahaan dan brand pakaian lokal yang
berasal dari daerah Depok dengan Muhammad Sadad sebagai Founder dan CEO dari
Erigo. Perusahan ini melihat kebutuhan fashion untuk menambah kesan gaya dan
memberikan inovasi-inovasi baru dalam model pakaiannya sehingga terus menarik
perhatian dari konsumen. Tahun 2015 Erigo berhasil mempunyai omset sebesar 20
Miliar, kesuksesan lainnya adalah perusahaan pakaian ini berhasil membranding
nama Erigo di Times Square New York.

B. Tinjauan Pustaka
Kesuksesan Erigo mendapatkan omset besar dan mengiklankan brand nya di
kancah internasional tidak terlepas dari pengetahuan dan ilmu sang pemilik dalam
membuat segmentasi pasar yang menjadi salah satu strategi penting dalam
membuat sebuah usaha. Segmentasi sendiri merupakan sebuah kegiatan membagi
suatu pasar menjadi bagian kelompok-kelompok tertentu. Segmentasi pasar sendiri
terdiri dari segmentasi geografis, demografis, psychographics, dan behavior. Hal ini
lah yang dilakukan oleh Erigo untuk mengelompokkan target konsumen agar tercipta
peluang yang lebih. Mereka menjadikan millennial sebagai target utama, millennial
sendiri sebuah generasi yang lahir sekitar tahun 1981-1996, generasi ini lahir ketika
teknologi sudah mulai berkembang di Indonesia.
C. Pembahasan
Untuk segmentasi pasar perusahaan Erigo meliputi:
 Segmentasi Geografis
Pada awal dibangun Erigo membuat pembagian ke pasar nasional, seiring
kesuksesan dan dengan ditunjukkan iklan Erigo yang terpampang di Times Square
New York membuat pasar Erigo sampai ke kancah Internasional.
 Segmentasi Demografis
Erigo sendiri merupakan perusahaan dan brand pakaian yang target
utamanya adalah generasi millennial yang tahun kelahirannya sekitar 1981-1996
dengan kisaran usia 25-35 tahun.
 Segmentasi Psychographic
Pakaian dari perusahaan ini bisa dimiliki oleh orang yang mempunyai kondisi
ekonomi menengah dan kondisi ekonomi ke atas.
 Segmentasi Behavior
Dengan inovasi-inovasi dalam pembuatan pakaiannya, tentu saja banyak
masyarakat yang tertarik untuk membeli pakaian dari perusahaan Erigo. Di satu sisi
dengan menggaet salah satu artis ternama untuk di berikan dan mencoba produk
mereka tentu saja membuat penjualan produk Erigo akan semakin meningkat. Selain
itu karena pakaian merupakan salah satu barang tidak sekali pakai, membuat
pakaian ini akan semakin sering dipakai masyarakat umum.

D. Kesimpulan
Erigo merupakan sebuah perusahaan dan brand yang terjun ke dalam dunia
fashion. Erigo sendiri banyak memproduksi pakaian-pakaian seperti kaos, kemeja,
jaket dan lain-lain. Perusahaan yang dibentuk tahun 2010 dan berasal dari Depok ini
telah menjalankan perusahaannya dan mendapatkan keuntungan besar pada tahun
2015 dan dengan menorehkan kesuksesan lainnya dengan bisa mengiklankan produk
mereka di Times Square New York. Pada segmentasi demografis nya sendiri Erigo
mengutamakan target konsumen generasi millennial yang saat ini mempunyai umur
sekitar 25-35 tahun. Untuk segmentasi psychographics nya produk dari perusahaan
ini memperuntukkan mereka yang memiliki pendapatan menengah dan pendapatan
ke atas. Sedangkan segmentasi behavior sendiri banyak masyarakat yang membeli
dan menggunakan produk perusahaan ini karena model dan bahan baju yang
nyaman untuk di gunakan juga karena produk ini bukan barang sekali pakai
membuat produk perusahaan Erigo akan selalu dipakai oleh masyarakat.

E. Daftar Pustaka
hendriyani, c. (2018). Understanding the new millennial customer path in the era of omni-
channel marketing in Indonesia. 359-367

M wibowo, Z. w. (2019). ANALISIS PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT TERHADAP BRAND


AWARENESS PRODUK ERIGO