UNIDAD 04. TEORA Y CRTICA DEL DISEO CONTEMPORNEO EN EL s.

XVIII-XIX
4.1 La Ilustracin, la superacin de la teora Vitrubiana & Vasariana. El nacimiento de la crtica (f.s. XVIII): Arquitectura vs Tipografa. 4.2. Las paradojas del Historicismo (s. XIX) y la posterior filosofa y los criterios tericos de las Vanguardias: El rechazo al historicismo. 4.3 Positivismo en el diseo contemporneo: Sociologa de la caricatura y cartelismo poltico. 4.4. Del coleccionismo al Atribucionismo cientfico: Teora Evolucionista en el diseo grfico contemporneo. 4.5 La Escuela de Viena: Historia del diseo como Historia de la Cultura. 4.6 La teora Einfhlung y la Psicologa del Estilo.

I.- Origen del Diseo Contemporneo 1.1 Introduccin: Ilustracin y diseadores visionarios. A f. s. XVIII se produjeron una serie de transformaciones sociales de las cuales son mximo exponente las revoluciones americana y francesa, transformacin que pondr fin a toda una concepcin del mundo que se ha llamado Antiguo Rgimen. Los profundos cambios sociales y econmicos (aumento de la demografa, Revolucin Industrial) junto con las teoras de la Ilustracin dan paso a la sociedad contempornea, cuya mentalidad el diseo grfico ayudar a difundir, sobretodo a travs del peridico que contribuye a una sociedad igualitaria que proclama libertad de prensa, la cual convierte a los diarios y peridicos en productos de consumo masivo de la sociedad. Tambin, se debe tomar en cuenta, que los sectores comerciales, como la del libro, se encargaron de introducir la prctica del cartel mural en formatos pequeos ilustrados con xilografas: "Todava sigui usndose el grabado en madera en la industria del libro, que confeccionaba en gran escala mercanca barata y corriente para el pueblo y cuyo fin era estampar ilustraciones, fueran como fueran, sin ambiciones artsticas de ningn gnero. Para calendarios, anuncios, pliegos sueltos, etc., se aprovechaba el material de planchas todava existentes (y ya usadas en otras ediciones), muchas veces a pesar de no tener ya ninguna relacin con los textos. En casos especiales, en que no servan las planchas en existencia, se recurra al gremio de los xilgrafos".

La 2 m. s. XVIII se considera el momento lgido de la ruptura con la tradicin en todos los mbitos pero sobresaliendo en el poltico-social y el religioso. El ideal de los ilustrados es una sociedad basada en la razn y en la bsqueda de la felicidad. El texto de la declaracin de Independencia de los Estados Unidos resume estas aspiraciones. En un ambiente de polmica aparecen las primeras reflexiones y se reacciona contra los excesos imaginativos del Barroco-Rococ y se les censura por estar al servicio del poder y de una sociedad banal e irreflexiva.

La cultura vuelve la vista hacia los temas y tradiciones del pasado, sobretodo de la antigedad, y hay una preocupacin por el valor didctico y moral del diseo que en la poca de la Ilustracin coincide con las primeras races de la aparicin de la esttica y la crtica, lo que supondr ms adelante la consideracin del diseo como una realidad con identidad propia y el inicio de su autonoma. En este siglo se implantan las Escuelas Tcnicas o de artes Aplicadas para la formacin de especialistas, fundamentalmente en diseo textil y artes grficas, as mismo se va situando a la imagen en un contexto ms preciso y menos trivial, utilizndola como complemento del texto y completar con ella el concepto utilitario y didctico, se trata el conocimiento humano como materia de informacin y comunicacin, desde las enciclopedias a los libros infantiles, dos productos editoriales ilustrados que tienen su origen en este siglo. En 1762 las autoridades francesas, al prohibir las enseas colgantes, dan un paso decisivo en la modernizacin de la sealizacin comercial: Las enseas colgaban de largos brazos de hierro, de forma que en los das de vendaval amenazaban con aplastar a los viandantes. Cuando el viento soplaba, esas enseas geman, se balanceaban y chocaban entre s, componiendo un carrilln lastimero y discordante. Adems, proyectaban grandes sombras que, de noche, anulaban la dbil claridad de las linternas. La mayora tenan un volumen colosal, en relieve, dando la imagen de un pueblo gigantesco a los ojos del pueblo ms achaparrado de Europa. Se vean grandes vainas de espada de seis pies de altura, botas grandes como toneles, espuelas como ruedas de carro, guantes que podan albergar a un nio de tres aos en cada uno de sus dedos, cabezas monstruosas, brazos armados con floretes, etc., que ocupaban toda la anchura de la calle.

La tipografa tambin vivir cambios, pues consigue empalmar con la tradicin original racionalista, gracias al pensamiento filosfico del siglo y a las tendencias estticas de un Neoclasicismo que se fortalece, como ocurri en el Renacimiento, con los descubrimientos de Pompeya y Herculano y la proliferacin del arqueologismo, pero quedan todava notables resabios del manejo trivial y gratuito a que sometieron formas y smbolos los grabadores, diseadores de tipos y calgrafos durante los anteriores siglos de esa larga y confusa transicin. Heredero de las corrientes del pensamiento utpico, especialmente grato a los arquitectos de esa poca, fue el Alfabeto arquitectnico (1773) de Johann David Steingrber la cual es una extraa serie de letras ornamentadas en las que se conserva la forma exterior de la letra y representa en cada una de ellas la planta de un edificio; Steingrber lleva al lmite, de un lado, la larga historia de los alfabetos antropomorfos (construidos a base de figuras humanas, animales, vegetales, etc.) y, de otro, la relacin que la piedra y la letra haban mantenido desde la Antigedad, ahora inspiradas en los diseos arquitectnicos de: Jacques Franois Blondel (1705-74) tratadista francs, creador de la cole des Arts y el autor de los seis volmenes sobre "Cursos de arquitectura civil". Sus teoremas abogaban por la recuperacin de los conceptos clsicos, lejos de las imposiciones del Rococ. Dise estructuras para el espacio. En sus Cursos dirigidos a su alumnado de la Academia, defendi el retorno a los principios clsicos de regularidad y de simetra, en oposicin a los abusos de la decoracin Rococ. Un discpulo suyo, arquitecto y tratadista neoclsico fue tienne-Louis Boulle, quien afirm:

"El alfabeto arquitectnico de Steingrber es una extraa serie de letras ornamentadas sin posible aplicacin en texto alguno (...) en las que se propone una especie de alfabeto bien distinto; no hace ms que conservar la forma exterior de las letras (...) representando cada una de ellas la planta de un edificio, cuyo alzado se adjunta a cada planta".

"El tipo es uno de los ms elocuentes medios de expresin de cada poca o estilo. Prximo a la arquitectura, proporciona el ms caracterstico retrato de un periodo y el ms severo testimonio del nivel intelectual de una nacin". Peter Behrens

Blondel

Por medio del estudio de la naturaleza he buscado ampliar mis conocimientos sobre un arte que despus de profundas meditaciones me parece que est todava en sus comienzos () Mi imaginacin recorra las grandes imgenes de la naturaleza y gema por no poder expresarlas. A lo que Stanley Morrison aadi: "Hay dos caractersticas de organizacin comunes a la arquitectura y a la construccin ya la tipografa y la imprenta (...): el respeto a los materiales que se usan y su uso coherente con los objetivos sociales, que son lo esencial en ambas partes. () Son artes que, por su naturaleza, estn predestinadas a servir a la civilizacin. Principios fundamentales de la tipografa,1929. En su tratado Boulle habla de la relacin entre el mundo visual, las ciencias y el lenguaje, as como de la forma, la luz y la proporcin de los cuerpos geomtricos, lo que debe ser independiente al espacio. Por ello sus diseos arquitectnicos no se materializaron nunca en la realidad, slo quedaron sobre el papel que constituye su tratado, pero sin embargo constituirn la base del diseo industrial y del mundo cinematogrfico del s. XX.

Coliseo & palacio monarca, Boulle

Durante el Neoclasicismo (Ilustracin), tras corrientes arquitectnicas tambin tuvieron familias tipogrficas ligadas a ellas como por ejemplo las modernas Bodoni: Era tan elegante, tan ingls, que le decan El Bodoni. Signos de ortografa, Max Aub.

Tipo Bodoni (romanas, cursiva y griegas), Parma, 1768, por la que recibi felicitaciones de Napolen, Franklin y Stendhal.

Bodoni hizo coincidir la tipografa con los postulados tericos de la filosofa Neoclsica que se inspiraba en los clsicos para estilizarlos y reinterpretarlos. Pues llevar al extremo los contrastes finos y gruesos del trazo de las letras y encajar en ellos las serifs en ngulo recto son estilizaciones del cnon latino que Bodoni reinterpret de la arquitectura renacentista y clsica: regularidad, nitidez, buen gusto y gracia.

El impulso social que se haba producido en Holanda e Inglaterra con la normalizacin, por as decir, del hecho de leer, y la ltima generacin de impresores reales o bien de importantes iniciativas privadas en la Francia inmediatamente anterior a la Revolucin, se integran al conjunto de pases europeos que contribuyen al desarrollo del diseo grfico en los campos de la edicin y la publicidad comercial. Holanda, con una poderossima red de comercio ultramarino, se convierti en un centro mercantil de productos exticos que propicia la ampliacin de los estrechos cauces en que se produca la publicidad comercial. En esa Europa todava cortesana del Rococ los artistas ms prestigiosos de la poca, como Watteau y Chardin en Francia o Millais en Inglaterra, colaboran sin menosprecio alguno en la prctica publicitaria del rtulo comercial. Alemania y Suiza, entre otros, se benefician de este trnsito de mercancas y, en verdad, la produccin de marcas, etiquetas, cartas, tarjetas, rtulos y figuras-reclamo se efecta ya con toda normalidad en la casi totalidad de Europa, atendiendo a una incipiente competencia que plantea el recurso de la iconografa publicitaria como un arma de combate comercial imprescindible. Por otra parte, los EEUU, un pas que se aleja para siempre de la directa tutela de Europa, inicia tambin, justo despus de su independencia, en 1776, la integracin al concierto tipogrfico. Uno de sus pioneros ms ilustres fue Benjamin Franklin, firmante de la Primera Constitucin Americana de Filadelfia que fue tipgrafo, ilustrador y promotor de causas editoriales y periodsticas, y gran admirador de Bodoni.

Benjamin Franklin

En definitiva, el mundo grfico va a adoptar en cada pas el signo que marca el proceso de la Ilustracin, por Ej. la Ilustracin alemana se caracteriza por la importancia del pensamiento y la filosofa, la francesa se caracteriza por su acento sociolgico y la espaola se caracteriza por la importancia que se le da a la educacin del pueblo y a los avances tecnolgicos. Durante la Ilustracin apareci la egpcia de Robert Thorne, grabada por Benjamin Fox, su discipulo, en 1845 ya bajo el Historicismo, como producto de la ocupacin napolenica sobre Egipto as como los descubrimientos arqueolgicos de Champollion; y a su vez se produjo el rescate de la Gtica de Morris (Historicismo) o las curvilneas y ornamentales letras del Art Nouveau.

La egipcia se compar con la novela gtica Frankenstein o el moderno Prometeo de Mary Shelley por su monstruosidad pues fue diseada con caja baja, ojos anchos que dejaba imprimir cuerpos pequeos sobre papeles de poca calidad como el peridico, usndose tanto para ttulos, subttulos, textos tcnicos, deportivos como de ocio, hacindose muy popular en Inglaterra. Sus versiones redonda y negra fueron muy utilizadas para la rotulacin negocios por su fcil visibilidad.

Morris con sus conocimientos de diseo industrial y la repercusin de su actividad poltica (propagadora del ideal socialista= Positivismo) edit libros y tipos inspirados en los incunables del primer Renacimiento. Sus teoras definan los principios del diseo industrial al reconocer las posibilidades del objeto o de la imagen como portadores de unas cualidades estticas, las cuales, segn Morris, eran fruto de las cualidades artesanas y no de la mquina.

A caballo entre los dos siglos destaca Edward Johnston (1872-1944) artesano tipgrafo nacido en Uruguay y que se traslad como docente a la Escuela Central de Artes y Oficios en Londres donde influy en los tipos medievales de Eric Gill y se hizo famoso por su sans-serif y por la sealctica del metroautobs de Londres. Llegado el s. XX las diferentes vanguardias artsticas contribuyeron a formar el nuevo panorama grfico y tipogrfico. Es en ese momento cuando la arquitectura racionalista del movimiento moderno vio en las letras de palo seco (sans serif) su anlogo a nivel grfico, despojadas de toda caracterstica historicista, con un tinte industrial y racional y acorde con el Esprit Nouveau. Este revolucionario movimiento tipogrfico alemn se conoce como la Nueva Tipografa, nombre que pone ttulo al ensayo-manifiesto de Jan Tschichold, hijo de rotulista que cre tipos como Sabon inspirados en la columna de Trajano.

Logo The Tube 1908, retocado en 1913 por Johnston y en 1980.

El tipo es uno de los ms elocuentes medios de expresin de cada poca o estilo y, prximo a la arquitectura, proporciona el retrato ms caracterstico de un perodo, el testimonio ms severo del nivel intelectual de un pas. Peter Behrens

Sabon de Tschichold

Desde entonces la relacin entre arquitectura y tipografa ha devenido en algo ms difuso. A mediados de los' 80, con la llegada de la revolucin digital, se pusieron en circulacin muchas nuevas herramientas que han cambiado el modo de trabajar de arquitectos y diseadores. La arquitectura se ha acercado desde entonces a conceptos propios del mundo del diseo. En ciertos proyectos el diseo toma un papel protagonista frente a otros valores de la arquitectura como la construccin, el espacio o la luz. As mismo el urbanismo, la ciudad tambin presenta temticas interesantes que relacionan tipografa y arquitectura. Existen estudios sobre la imagen de la ciudad desde un punto de vista perceptivo y por escenas como hicieron Camilo Sitte a f. s. XIX y Kevin Lynch en los aos'60. En la 2 m. s. XX Gordon Cullen en Townscape, Robert Venturi & Denise Scott Brown en Learning from Las Vegas estudian fenmenos ligados a la percepcin, donde carteles y letras entran ya a formar parte de las investigaciones: Camilo Sitte Arquitecto y urbanista austraco a caballo entre el s. XIX-XX. Debe su fama a su faceta como terico y a la aplicacin de las teoras del visibilismo de la Escuela de Viena. Propugn un espacio urbanstico entendido como recuperacin de las tradiciones griegas (Ilustracin) y medievales (Historicismos), en polmica con la arquitectura moderna (Funcionalismo, Organicismo), que primaba el aspecto tcnico.

Kevin Lynch Kevin Lynch era un urbanista y profesor de urbanismo americano del MIT. Su libro mas famoso es La imagen de la ciudad, publicado en el 1960. Esto libro es el resultado de una investigacin que dur 5 aos sobre el modo de percibir el espacio urbano de los ciudadanos. Utilizando como casos de estudio tres ciudades de los EEUU (Boston, Jersey City y Los Angeles). Lynch mostr que la gente percibe el espacio urbano que utiliza y vive a travs de elementos y esquemas mentales comunes, creando as mapas mentales de gran influencia en el mundo grfico, por medio de 5 categoras: 1. sendas 2. bordes o lmites 3. barrios, distritos 4. nodos 5. mojones o hitos

Thomas Gordon Cullen Arquitecto y diseador urbanstico (1914-94) britnico de gran influencia en las ltimas dcadas del s. XX, especialmente a lo que la ilustracin arquitectnica se refiere. Norman Foster en Visiones de Diseo urbano est haciendo una recopilacin de su legado.

Una casa, un edificio del gnero que sea, que se alza aislado en medio del campo podr ser considerado como una obra arquitectnica ms o menos agradable a la vista, pero pongamos media docena de edificios uno junto a otro y comprobaremos que es posible la existencia de otro arte, perfectamente distinto del de la arquitectura misma. En el conjunto de edificaciones se hallan presentes varios elementos cuya realidad es practicamente distinta de los de la arquitectura e imposibles de encontrar en un edificio aislado. Podemos dar un paseo a lo largo de las edificaciones y al dar vuelta a una esquina tal vez aparezca ante nosotros, subitamente otro u otros edificios cuya presencia no esperbamos. Su visin puede llegar a sorprendernos, incluso a asombrarnos. (...) En realidad existe un arte de la relacin, del mismo modo que existe un arte de la arquitectura. Su finalidad no consiste en estudiar todos los elementos que constituyen el conjunto: edificios, arboles, paisaje, agua, trfico, sealizaciones, etc. y ensamblarlos, entretejerlos de forma tal que se desencadene el drama. Para una ciudad, su ambiente, sus circunstancias, constituyen un autntico acontecimiento dramtico.(...) Como ya hemos dicho, lo importante no es establecer normas absolutas sobre el aspecto y configuracin de una ciudad o de sus alrededores, sino algo mucho ms modesto, de menor alcance: de lo que se trata es, simplemente, de operar dentro de ciertas tolerancias. Esto significa que podemos confiar poco en la ayuda de la tcnica y que debemos volver nuestras miradas a otros valores y a otras normas, debemos preocuparnos por la facultad de ver, porque es precisamente por medio de la vista con la que podemos formarnos una idea del conjunto. Gordon Cullen, El Paisaje Urbano _
Tratado de Esttica Urbanstica_. Edicin Castellana, Editorial Blume y Editorial Labor. Barcelona,1974. Traduccin del libro The Concise Townscape, Architectural Press. Londres, 1971.

Robert Venturi & Denise Scott Brown Esposos arquitectos y diseadores urbanos ms influyentes en las ltimas dcadas del s. XX. Diferencindose de las fachadas de signos poderosos de sus proyectos urbanos, que siguen la idea de Venturi del "cobertizo decorado", sus casas de vacaciones, construidas en nantucket Island, Block Island o en Vail, Colorado, contienen superficies de tablillas adaptadas al paisaje, en las que se consiguen espacios sorprendentes a partir de ventanas situadas de manera original. En diversas publicaciones, Venturi fundament su concepcin de que tambin la construccin moderna tiene que ver con la historia. Scott realiza una arquitectura remojada en el simbolismo popular: lo Kitsch se convierte en el arte en los diseos que exageran o estilizan iconos culturales. Burlndose de la austeridad de la arquitectura modernista. Ambos parten de un compromiso por una comprensin creativa de la historia y el entorno cotidiano y el uso de referencias visuales grficas en el diseo de los edificios.

Por otro lado, entre el s. XVIII-XIX, la Ilustracin neoclsica y el Positivismo realista, especialmente en Francia, apoyaron la propaganda poltica que naci como consecuencia de las innovaciones tcnicas de impresin y de las nuevas necesidades de la sociedad industrial, que evolucionando hacia la sociedad de consumo obligaba a informar a sus consumidores de las excelencias de su producto frente a los de la competencia. Paralelamente, la propaganda poltica se adapt a las nuevas tcnicas anunciadoras, incluso con mayor fortuna que la publicidad comercial (en Europa), sin duda, por cuestiones intrnsecas en el propio arte del cartelismo, pues anunciar un producto comercial es siempre espiritualmente mucho menos inspirador para el diseador que las cuestiones sociales, pues abstraer un mensaje emocional e ideolgico en un contexto poltico es siempre ms asequible para el cartelista, por contra del contaminado, como elemento inspirador, producto comercial tan lleno de connotaciones mercenarias para el diseador occidental del momento. El cartelismo poltico introdujo a su vez la caricatura y la stira de la mano de pioneros como Louis-Lopold Boilly (s. XVIII-XIX), como nuevo elemento grfico desde 1789, esta se utiliz como una forma de lucha contra las ideas y formas despticas de poder, disminuyendo su fuerza a travs de la ridiculizacin, de esta manera la caricatura suaviza o acusa el perfil crtico sin perder su contenido original, sea este de orden poltico, social o religioso. Por otra parte, corresponde al pintor David, responsable de la propaganda de la Revolucin, el honor de impulsar un tipo de cartelismo poltico del que sirve como muestra el annimo y sensacional cartel editado por la Asociacin Amis de la Verit, cuya concepcin resulta todava hoy sorprendente y modlica.

Boilly (s. XVIII-XIX) La caricatura tuvo en su origen esa funcin de delatar y atacar el poder y los seres que gobiernan a los otros. La caricatura tambin sirvi para comunicar o sealar una verdad al pblico (a las masas, a una simultaneidad) con un signo que muestra otra cosa en ocasiones, como el uso de una metfora inteligente, que siempre es parte de una buena caricatura por parte del dibujante. En cada de los rostros de Boilly se esconde una imagen de sus tiempos.

Destaca como contemporneo de Daumier, Gustave Dor es un genial grabador, pero tambin un caricaturista de altura, hecho comprobable en gran parte de su obra. Un compaero de Dor y Daumier fue Guillaume Sulpice Chevalier, Gavarni, grabador, ilustrador y magnfico humorista grfico de inquietudes sociales.

Dor (s. XIX)

Sulpice

George Busson du Maurier es otro gran caricaturista francs de este perodo, si bien la mayor parte de su obra la publica en Inglaterra, donde colabora en Punch y otras revistas satricas de calidad. Y otro ejemplo brillante de la caricatura francesa del s. XIX es Jean Grard Grandville, elogiado por literatos como Victor Hugo y Charles Baudelaire. Pese a que Grandville fallece en 1847, mucho antes de que el surrealismo se defina, distintos tericos hablan de l como un antecedente de ese movimiento artstico. El progresivo desencanto sufrido por muchos revolucionarios franceses fomenta, entre aquellos que siquiera fugazmente participaron del papel crtico ejercido por la prensa libre, un tipo de representacin grfica que ser, desde entonces, asimilada por los profesionales del diseo grfico en todas sus variantes y especialidades: El reclutamiento y la sensibilizacin que los soportes de la publicidad ejercen unos sobre otros por el hecho de su misma existencia como elementos del contexto cotidiano, es uno de los mecanismos ms importantes de la cultura de masas. Es cierto que los matices que nos aportan son fugitivos y se borran con facilidad de nuestra memoria, pero ofrecen un mecanismo acumulativo recproco: el cartel reafirma el anuncio iniciado por la secuencia televisada para constituir un ambiente de deseos y de satisfaccin que podra convertirse en el sentido mismo de la civilizacin consumidora. Abraham Moles.

Cartel Cultural, 1792

Puerta del Sol, Madrid, 1859.

Revista satrica Punch (1891) de George Busson du Maurier

Jan Grard Granville

A f. s. XVIII surgirn los primeros catlogos o inventarios de piezas artsticas cuyas Artes Aplicadas sern de gran influencia sobre el diseo grfico. Paralelamente a este coleccionismo surge el Atribucionismo que forma parte del mtodo Historicista pero tiene entidad suficiente para poder considerarlo como un mtodo ms, a partir del cual teniendo en cuenta la obra grfica se puede llegar a deducir su poca su estilo, su escuela e incluso su posible autor. Como atribucionista, fue importante Giovanni Morelli por empezar a introducir catlogos en donde por primera vez se insertaban fotografas. Esto tendr dos buenas consecuencias para el estudio de las Artes Aplicadas: 1. Se pueden extender rpidamente pudiendo hacerse buenos estudios incluso por aquellos que no se poda desplazar 2. Con la fotografa se puede recurrir al detalle y a la ampliacin con lo que se puede observar mucho mejor una obra, sobre todo a la hora de buscar caractersticas peculiares. No obstante la fotografa tambin tendr cosas negativas: 1. Se tiende a abusar de ellas. 2. Se tiende a conformarse con su visin descartando el original por razones geogrficas. 3. Se pierde contacto con la obra viva.

Hiplito Taine (1828-95), naturalista afirma que el objeto principal de su tesis es la subordinacin de la obra grfica a causas ajenas a la creacin. Comenta que obra grfica no es un hecho que necesariamente aislado, sino que necesariamente se integra en el conjunto de la produccin del diseador que la cre y mantiene una relacin intrnseca con la mano del diseador y a esa relacin la va a llamar: estilo. El diseador tampoco acta de forma solitaria sino que est emparentado con escuelas o grupos de artistas de su tiempo y de un pas determinado. A esto tambin lo llama estilo. Taine piensa que el diseador no se present jams aislado sino formando parte siempre de una escuela, la cual es el primer eslabn del milieu= medio. Las escuelas se integraran en una especie de clima moral Esta es su gran aportacin: intentar convertir la Historia del Diseo en ciencias naturales utilizando, incluso, sus mismos mtodos (=positivismo). En definitiva, este terico y crtico francs contemporneo a los ltimos historicismos, piensa que los fillogos con su literatura artstica se dedican a un coleccionismo de textos pero que no aportan nada nuevo a las ansias de saber e intelectuales de los hombres. Piensa que la principal finalidad del historiador grfico es buscar explicaciones a los fenmenos que ocurrieron (porqu, cuando y como del hecho histrico); en este contexto Semper afirm: Como a los vasos cermicos griegos (...) el origen del estilo geomtrico que los decora se encuentra en las tcnicas textiles y el trenzado de la lana (diseo industrial).

Para Taine, es mucho ms complejo, estilo es la suma de una serie de notas caractersticas donde se funden las peculiaridades de la escuela con las peculiaridades de un pas o de una poca, se convierte as estilo en una tendencia social de raz cultural (segn los fillogos estilo dependa de una voluntad propia, segn Taine depende de la poca y la sociedad que lo impulsa). Para explicar el estilo hay que explicar las costumbres y dems condicionamientos sociales en una determinada poca, con lo que este mtodo va a abrir el camino al mtodo sociolgico del s. XX que vimos en clase. La obra grfica nunca puede ser considerada como algo aislado, hay que buscar el contexto en el que est inserta para poder comprenderla y analizarla, de tal modo que el estudio, a realizar podra ser el siguiente: 1. Estudio del Hombre, ya sea individual (autor) o colectivo (espectador, pblico, usuario), esto es sus ideas, su educacin, sus hbitos, sus intereses... 2. Estudio del medio, tanto a nivel geogrfico como a nivel poltico. 3. Estudio de la raza, tanto a nivel cultural como geogrfica. La finalidad de la obra grfica, al que hay que aadir la personalidad del diseador ms las influencias locales.

No en vano Taine deca: Para comprender a un grupo de diseadores es necesario representarse con exactitud el estado general del espritu y costumbres del tipo a que pertenecen () El diseo es como un naranjo, que precisa un suelo y un clima adecuado para florecer y dar fruto () No es con una idea como se levanta a un hombre, sino con un sentimiento () Nada tan peligroso como una idea amplia en cerebros estrechos. Junto con todo esto Taine busca tambin la elaboracin de leyes a partir de la cuales poder conseguir: 1. Poder prever el desarrollo de los hechos artsticos. 2. Poder comprender el Diseo. 3. Comprender la respetabilidad del Diseo, esto es lo mismo que en las ciencias naturales hay leyes que lo hacen coherente, tambin en el diseo las leyes le dan coherencia, en palabras de Taine, lo hacen respetable. En su obra El estilo en las artes tcnicas y tectnicas que aparece cuando ocupaba el puesto de director de la Escuela de arquitectura de Zurich consta de dos volmenes donde comenta que la historia de los estilos surge segn el material, la tcnica y la finalidad del diseo, al que hay que aadir la personalidad del creador ms las influencias locales.

Otro pensamiento terico que tendr mucha repercusin en el Diseo Contemporneo ser la Teora Evolucionista de C. Darwin, partiendo del Positivismo realista considera a la naturaleza como un todo, donde las criaturas planeta interactan de manera natural, no por Dios. Uso Diosa Razn (tica ilustrada y positivista, racionalista, progresista). Esta teora tiene 2 ramas: 1.1 Biolgica: DETERMINISMO RACIAL (gradacin de razas)= RACISMO. 1.2 Cultural: PARALELISMO CULTURAL frente CONVERGENCIA CULTURAL, es decir idea de evolucin unilineal, culturas de diferente desarrollo evolutivo alcanzan mismos estadios frente a que diferentes culturas con diferente desarrollo evolutivo convergen. Ambas dan importancia, por influencia de la Ilustracin que ya hemos comentado, las huellas de hoy que proceden del pasado. Cree que al igual que en la ciencias naturales existe una evolucin tambin se da en el Diseo, de tal forma que con el correr del tiempo se tiene un diseo cada vez ms perfecto, o lo que es lo mismo considerar que el futuro ser siempre mejor que el pasado ya que la evolucin es lineal y progresiva, segn estos planteamientos se llega a considerar a un diseo superior a otro porque uno de ellos sea ms moderno que el otro, como propone Gotfried Semper (1803-79).

Semper fund un museo que pretenda unificar artes aplicadas e industria, en lo cual observamos un sustrato positivista relacionado con las ciencias naturales, la industria y el arte. Este inters por el aspecto tcnico fue una de las constantes en la reflexin del naciente diseo de la 2 m. s. XIX y en cuanto a tericos: Viollet la Duc y Dehio quienes elaboraron su teora de sobrestimacin de la funcionalidad y racionalidad constructiva. No obstante ser Semper quien proporcione el mayor impulso a esta teora que pretender dotar de aspectos estticos a cuestiones puramente tcnicas; siendo ste su mayor logro, para ello utiliz como Taine el positivismo. Aplica el concepto evolucionista de raz darwiniana y propone un concepto del Diseo y su evolucin histrica de principios objetivos que tiene un patrn en la botnica: La Naturaleza responde siempre a unos principios formales: simetra, proporcionalidad y direccionalidad. Afirma que estos tres principios son emulados en la realidad de los objetos humanos y tambin en los objetos grficos en los que adems del material, la tcnica y la finalidad determinan el resultado final del diseo.

Darwin por John Tenniel, 1870. Caricatura de Darwin como un simio en la Revista Hornet. Se observa con las caractersticas propias de los simios como el mentn, las cejas y la forma de su cabeza, como forma de burla a su teora de la evolucin del simio al hombre.

Ans del mono, 1870: teora de Darwin que afirmaba que el hombre desciende del mono, los licoreros tomaron al padre de la teora de la evolucin como estandarte y lo pusieron en la etiqueta de sus botellas. El fabricante aprovech el debate que suscitaban las teoras de Darwin, para publicitar su marca como la ms evolucionada. Como pueden ustedes comprobar, hicieron una extraa fusin entre un mono y la cabeza barbuda de Darwin para dar lugar al personaje que gobierna las etiquetas. Este mono sostiene un pergamino con la frase: Es el mejor. La ciencia lo dijo y yo no miento. Por supuesto, lo que deca la ciencia era que el hombre y el mono somos hermanos y, por lo tanto, que el ans del mono debera ser el mejor para el hombre.

The Centennial Tower (la torre del centenario) es el primer proyecto creble de una torre de 300 metros, imaginada en 1874 por los ingenieros estadounidenses Clark y Reeves para la Exposicin universal de 1876 en Filadelfia inspirada en los arquitectos visionarios a caballo de los s. XVIII-XIX, que a su vez influirn al naciente Diseo Grfico: Torre Eiffel, 1889.

Crtica al Positivismo: 1. El determinismo: Los partidarios de este mtodo piensan que si el positivismo quera ajustarse y partir de la ms absoluta realidad, est entrando en contradiccin ya que toda la actividad humana est condicionada por los factores fsicos, circunstancia que ignora el positivismo. Segn este mtodo el hombre condiciona al diseo, pero el hombre est a su vez condicionado por una serie de factores fsicos, de ah que el factor fsico influya de una manera determinante (determinismo) en el Diseo. Si bien es positivo sealar la relacin del diseo con el medio cosa que ya seal la Ilustracin, esta corriente de pensamiento sita al factor fsico en un lugar excesivamente preeminente. 2. Emile Zol (1840-1902): Es positivista como Taine, pero le reprocha a ste el pretender haber encontrado leyes universales que rigen el espritu humano, Zol piensa que si bien la sociedad, la cultura, la religin... pueden hablarnos del porqu de una obra grfica, stas cuestiones no son determinantes ya que el espritu humano que es libre puede muy bien dejarse llevar por su contexto o reaccionar contra el, la prueba la podemos encontrar en la historia ya que en situaciones similares el hombre gracias a su razonamiento ha podido dar respuestas muy diferentes ante idnticos estmulos.

Piensa que Taine utiliza un mtodo excesivamente simplista que no recoge la gran variedad y riqueza del espritu humano. El Diseo por lo tanto en palabras de Zol ser el producto de un tiempo pero tambin del Hombre. 3. W. Dilthey (1833-1911): Contemporneo al positivismo reacciona contar l, opina que todas estas corrientes nacen de Kant, y de la misma manera que Kant adolece de no haber desarrollado una ciencia del espritu, stas tampoco lo han hecho por lo que a la hora de tratar de temas de diseo no pueden por s solos dar respuesta a muchos interrogantes, as cuando un historiador quiere avanzar se da cuanta de que le hace falta un bagaje terico que no existe. Por otra parte tambin reprocha a Taine que crea que los mtodos de las ciencias naturales pueden ser aplicados al campo de las ciencias humansticas a la cual pertenece el diseo. Otra de las crticas es el concepto de lo positivo y verdadero, en ciencias naturales se puede pensar que no positivo sea falso, pero no en ciencias sociales en donde se introduce el valor de lo relativo.

4. Hauser (1892-1978): Hauser estudioso de la escuela historicista, parte de postulados positivistas para llegar a su Mtodo Sociolgico, de tal forma que carga las tintas en el factor social como determinante de la creacin grfica, introduce correcciones de Dilthey y de otros filsofos para no caer en un mecanicismo que querindose centrar en la realidad lo aleje de ella. Hauser elabora una teora del diseo en la que analiza los fenmenos artsticos en estrecha relacin con su contexto histrico, social y econmico. Otro de los puntos esenciales ser el de la influencia marxista en su pensamiento ya que el Diseo pasar a formar parte de la superestructura la cual viene dada por relacin dialctica por la realidad econmica, pese a esto no cae en el adoctrinamiento en el que caen los seguidores del Mtodo Marxista. Rechaza la autonoma del diseo, ya que ste est formado por factores materiales que son interdependientes. En su opinin, cada sociedad tiene un estilo especfico. Por ejemplo, segn l, la sociedad aristocrtica prefiere un estilo rgido y tradicionalista, mientras la sociedad democrtica prefiere elementos ms naturales y un diseo ms cercano a la ciudadana. 5. Max Doerner pensaba que, al contrario de los positivistas que crean en el continuo progreso del diseo, que ste se repite constantemente a lo largo de su historia, esta repeticin viene dada conforme a unos ciclos que se repiten peridicamente.

Carteles en Londres, 1890.

Antecedentes cartel poltico: Bonnard introdujo una importante innovacin en esta modalidad grfica. En un cartel anunciador del peridico La Revue Blanche, realizado en 1894, utiliz el texto como parte integral de la ilustracin, entrelazando las letras con el dibujo y empleando como fondo palabras en caracteres muy pequeos. Este nuevo estilo ejerci un efecto vigorizante sobre el posterior diseo de carteles que dur hasta bien entrado el s. XX.

Con el estallido de la I Guerra Mundial en 1914, el llamado arte del cartel experimentara un cambio abrupto. Los psteres se convertiran en instrumentos propagandsticos para campaas de alistamiento, inculcacin patritica o descalificacin del enemigo. El cartelismo poltico sera el protagonista de la escena, con sus mensajes claros y contundentes, orientados hacia la persuasin social.

Carteles polticos URSS'20

"Te has alistado como voluntario?". Probablemente el ms famoso cartel propagandstico sovitico. En l aparece Trotski invitando a los soviticos al trabajo comunal para la construccin comunista. Realmente lo que se necesitaba era que todo el mundo trabajase hombro con hombro para poder reconstruir el pas despus de su participacin en la 1 Guerra Mundial entre 1914 y 1917, y la guerra civil sufrida entre 1918 y 1922.

"El pueblo y el ejrcito unidos". Cartel que recordaba en la poca de Gorbachov la unin que haba habido entre el pueblo y el ejrcito para poder combatir a las tropas alemanas durante la invasin nazi en la Segunda Guerra Mundial y as ganar la guerra & "La Pala, el amigo del soldado".

"Gloria a la ciencia rusa! Que viva! pues fortalece la inquebrantable unidad y amistad fraternal de los pueblos de la Unin Sovtica!". Impresionante nivel tecnolgico alcanzado durante la U.R.S.S., pero casi todo destinado al complejo militar, nuclear, espacial, etc. Esa fantstica tecnologa, por desgracia, no sola llegar al ciudadano de a pie.

Siempre alerta"

"El legado de Lenin se plasma en la vida". Se representa a Lenin ideando el gigantesco plan de electrificacin llevado en la primera poca de gobierno bolchevique, de ah el lema.

Mujer liberada: Construye el socialismo!, 1926. La liberacin de las mujeres fue una parte importante de la revolucin rusa desde sus comienzos. Se puede ver en el cartel la confianza y el compromiso de esta mujer, no hay duda de su capacidad y voluntad de comprometerse con la revolucin. A partir de 1932, el realismo social pas a ser el arte oficial de la Unin Sovitica y es, este cartelismo sovitico el que ha de influir profundamente en el que se practic en el bando republicano durante la Guerra Civil espaola 1936-39.

"Trabajadora y campesina. Elimina antiguas reminiscencias. Construye el nuevo ser socialista" Aqu pueden ver cmo se incentiva a la mujer a trabajar. Durante la 1 Guerra Mundial, la guerra civil que le sigui, y la 2 Guerra Mundial, la Unin sovitica perdi a gran cantidad de varones, lo que hizo necesaria la masiva incorporacin de la mujer al trabajo. Pero eso es algo que tambin sucedi en otros pases europeos, y las mujeres slo trabajaron de forma masiva cuando fue necesario. Durante la Unin Sovitica todo el mundo tena derecho y obligacin de trabajar, mujeres incluidas, por supuesto. Y que no extrae ver a esta mujer conduciendo un tractor. Todava hoy en da, en todos los pases de la antigua Unin Sovitica, la gran mayora de conductores de trolebuses y tranvas son mujeres.

Madres del mundo. Luchad por la paz!"

"Para una vida de cultura y acomodada!". El gobierno bolchevique llev a cabo la colectivizacin de las tierras, creando enormes granjas donde los campesinos tenan que inscribirse obligatoriamente. Este cartel trata de idealizar los koljoses, cuando en realidad la vida all era muy dura.

"Capitalistas de todos los pases, unos!". En este cartel se satiriza sobre el capitalismo salvaje y destructivo, encarnado en tres pases: Estados Unidos, Francia e Inglaterra, y la diferencia entre ricos y pobres en estos pases. Es la clsica crtica que hace el Socialismo al Capitalismo, el establecer grandes diferencias sociales entre ricos y pobres, y que en la Unin Sovitica se trat de erradicar.

Influencias cartelismo ruso sobre cartelismo espaol poca Republicana (i. s. XX)

Cartelismo poltico Republicano: Mujeres milicianas & cartel poltica sanitaria.

Carteles polticos republicanos donde se usa nios y la educacina favor de la causa republicana.

Carles Fontser

Hoz y martillo, influencias soviticas sobre el cartel poltico Republicano espaol.

El cartelista J. Renau, fue la persona que encarg a Picasso la elaboracin de un mural para la exposicin de Pars de 1.937, que se conoci como El Guernica. Al termino de la guerra conoci el exilio en Pars, Mxico y Berln. Escribi, entre otros libros la "Funcin social del cartel publicitario" y "Arte en peligro".

Cartelismo fascista Espaa.

Igual pasara a lo largo de la II Guerra Mundial y durante la gran mayora de acontecimientos blicos de nuestra era, en los que el cartel constituy un arma vital para el triunfo y la ganancia del apoyo social. Destacan entre estos acontecimientos la Guerra Civil Espaola que fue, en esencia, una guerra de ideologas. La propaganda en general y el cartel, en particular, tuvieron un papel importantsimo a lo largo de todo el conflicto, siendo un medio utilizado para adoctrinar, amedrentar, difundir ideas o compartir consignas. Los carteles fueron realizados en su mayora por diseadores que no posean inclinacin poltica alguna, por lo que dichas obras se consideran hoy por hoy de un altsimo valor artstico, pues constituyen un espejo de la tendencia esttica de una poca, ms all de los intereses polticos. Al contario que en otras ideologas totalitarias, en el caso del nazismo (1933-45) los artistas grficos se volcaron con la causa, creando verdaderas obras maestras de cartelismo. El ministerio nazi de la propaganda se distingui siempre por la gran calidad de impresin de sus carteles. A pesar de sus contenidos intolerantes, xenfobos y racistas, merece la pena admirar algunas de estas obras, pioneras en el arte de la propaganda poltica, que utilizan tcnicas psicolgicas de sugestin an muy empleadas en nuestros das por bancos, gestores hipotecarios y el sector econmico y financiero en general. Basta con seguir los anuncios de algunas tarjetas de crdito o algunas entidades bancarias para comprobar que se buscan parecidas identificaciones de seguridad, orgullo y bienestar con un producto que es meramente ideolgico ms que real. Es interesante tambin fijarse en la seleccin de colores, propia de una imagen de marca bien estudiada, y en la iconografa social y esttica de las personas que aparecen representadas.

Tablones publicitarios en Alemania, 1917.

Hans Schweitzer, usa el cartelismo como arma de persuasin.

Los carteles nazis, en general, se valen de un fuerte empleo del icono y el simbolismo, con gran contraste de colores fuertes, en especial los colores nacionales, rojo, blanco y negro. Aunque en muchos aspectos son parecidos a los soviticos, los carteles del nazismo resultan ms alegricos y menos pedaggicos, y cuentan tambin con mucho ms texto. Por lo dems, la letras gtica sigue siendo un estorbo para su comprensin, lo que llev, inopinadamente, al rgimen nazi a prohibir su empleo al final de la guerra. En el caso de los carteles militares, la expresividad resulta an ms exacerbada, emplendose a menudo paralelismos entre los viejos guerreros de Europa y las fuerzas dle Tercer Reich.

Elementos imprescindibles del cartelismo nazi fueron: un enemigo, un defensor y algo que defensar.

Cartel poltico poca Republicana italiana & Contra nazismo.

Cartelismo poltico contra Rusia

Cartel fascismo Italia sobre : "La obra de los liberadores.

Cartel convocando una exposicin fascista para adoctrinar las masas & Mussolini moviliz una gran mquina de propaganda para obtener apoyo a su rgimen. Esta foto muestra la sede del movimiento fascista en Roma, adornado con una gran representacin estilizada de la cara de Mussolini. La palabra si, que se repite una y otra vez, es el italiano para s.

Campaa del trigo.

Cartel poltico que como en Espaa hace uso de la mujer y de los nios.

Te quiere, 1914 de Alfred Leete & Te quiero para la armada, 1917-18 de Howard Chandler Christy.

James Montgomery Flagg, 1917 cartel de reclutamiento para la armada de EEUU. Mostraba al Tio Sam sealando al espectador (inspirado por un anuncio de reclutamiento britnico dnde apareca Lord Kitchener en una pose similar) con el mensaje "I Want YOU for U.S. Army" (Te quiero para el ejrcito norteamericano). Se imprimieron ms de 4 millones de ejemplares de ese pster durante la Primera Guerra Mundial, y luego fue reutilizado para la Segunda Guerra Mundial. Flagg us su propia cara para representar al Tio Sam (dndole ms edad y una barba blanca y larga). Despus declar que as se evit el problema de buscar a un modelo.

Ayuda a China!

First To The Fight ; Always Faithful (Primero en la pelea, siempre fiel) & "Boys and Girls! You Can Help Your Uncle Sam Win the War" (Chicos y chicas ustedes pueden ayudar al to Sam ganando la guerra. Ahorre sus cuartos, compre ahorrando estampillas de guerra) de James Montgomery Flagg, 1918.

La marina necesita de usted, no lea historia americana, hgala! &

Post-Guerra y modernismo: la batalla de los medios. Ya durante la II Guerra Mundial, la funcin propagandstica de la radio y el cine fue mayor en comparacin con la utilizacin de carteles como va de promocin. Finalmente, con la invencin del TV como nuevo medio de impacto, el papel del cartel clsico como va de difusin quedara relegado a un segundo plano. Sin embargo, a pesar de este panorama difuso, la visin de cientos de artistas de Vanguardia se volc hacia el tradicional cartel para convertirlo en vehculo de nuevas y perfeccionadas tendencias.

As, en paralelo al uso de carteles como medio comercial, masificado se encontraba la cartelera usada de nuevo como medio visual, para materializar un espritu o movimiento. Pintores como Picasso, Dal, Matisse, el diseador Max Bill y el estadounidense Roy Lichtenstein, realizaron carteles de la misma forma que los artistas grficos de Estados Unidos, Peter Max, Tomi Ungerer o Milton Glaser cuyo trabajo prcticamente inicia la psicodelia-, lo hicieron en su momento. En Latinoamrica destaca la escuela cubana, que desarroll un estilo propio, encabezado, como ya vimos en el Diseo Contemporneo Internacional, por el diseador grfico Flix Beltrn. Actualmente, los anuncios a travs de televisin, radio y de imgenes fotogrficas en multitud de peridicos y revistas, ponen en tela de juicio la efectividad del cartel y el papel que desempeaba el cartelista en su diseo. Sin embargo, las agencias publicitarias han reaccionado produciendo carteles fotogrficos muy llamativos visualmente y de gran calidad. En cuanto al cartel, Picasso tambin supo imprimir su personalidad en este medio de expresin. En octubre de 1945, el pintor conoci en Pars al impresor Mourlot que puso a su disposicin su taller. En los aos siguientes Picasso realiz ms de 200 litografas y se imprimieron tambin carteles. El tema para stos no fueron slo sus exposiciones, sino que tambin los utiliz como propaganda a favor de la paz, despus de su afiliacin al partido comunista.

Yo jams he considerado la pintura como un arte de simple placer de distraccin. Estos aos de terrible opresin me han demostrado que yo no deba combatir solamente para mi arte sino tambin para mi persona. (Pablo Picasso, 1949)

Peter Max fue uno de los mximos representantes del cartel psicodlico respuesta visual a un naciente espritu de demanda y protesta social acaecido en EE.UU. en la dcada de los' 60. Esta dcada se caracteriz por una serie de acontecimientos polticos y blicos que ponan a ese pas en un terreno de inestabilidad constante, siendo el hecho ms relevante el que tena que ver con las protestas pblicas contra la guerra de Vietnam, sumado a los movimientos que luchaban a favor de la liberacin de la mujer, movimientos de los derechos civiles generando un nuevo clima que tena como meta el replanteamiento y bsqueda de nuevos estilos de vida. Los carteles reflejaban estas demandas y puntos de vista en pro de estos alegatos que obtuvo su primer impulso mediante la subcultura Hippie centrada en San Francisco, California. La gente relacion los mensajes de estos carteles que hablaban de insurreccin contra el orden establecido, unindolos con la msica rock y las drogas, dando como resultado los carteles psicodlicos.

Sus diseadores eran bsicamente autodidactas, creando sus carteles para eventos y conciertos de msica rock y danza, donde los asistentes gustaban del sonido de alto volumen y la iluminacin multicolor estridente. Estas experiencias fueron representadas grficamente en esos carteles donde se dejaban ver formas turbulentas y tipografas deformadas o torcidas, sacrificando legibilidad pero ganado en desempeo visual donde el contraste de colores era de un vaivn fulminante.

Tomi Ungerer ilustrador famoso por su temtica ertica y poltica (Guerra Vietnam y el fanatismo).

Es posible la inclusin del otro? Integracin o Asimilacin?: Multiculturalismo.

Milton Glaser Diseador grfico centrado en la ilustracin y el cartelismo, famoso por el diseo de Bob Dylan

Glaser cansado de acumular indiferencia propia y ajena frente a la crisis en Darfur, (que caus 450,000 vctimas segn datos de Naciones Unidas) decidi crear una serie de afiches que generara reflexin en la sociedad y provocara inters y presin internacional para buscar una solucin al conflicto: Diseo de accin & La serie de pins Dubya obtuvo cierta popularidad. John Kerry los utiliz durante mucho tiempo en sus discursos de campaa.

Tal vez uno de los aspectos ms interesantes del "Diseo de protesta" es que funciona como memoria de nuestro tiempo. Sus imgenes nos sitan en el mbito de los problemas y conflictos internacionales desde la visin responsable del diseador. Desde luego, la transmisin de mensajes que enfaticen el carcter social y poltico no es lo ms habitual en nuestra profesin, y menos an si no estn financiados por las instituciones...

En definitiva:

Michael Bierut et alii Fundamentos del diseo

Actualidad: los clsicos nunca mueren... Hoy por hoy son muchos los que ponen en tela de juicio la efectividad del cartel como medio publicitario. Se piensa que al lado de grandes titanes como la radio, el cine, la televisin, el Internet, las enormes vallas publicitarias (que si bien derivan del cartel, se consideran como un medio con caractersticas propias), los avisos luminosos, o hasta los mismos graffitis, los carteles quedan relegados a un nivel nada atractivo. No obstante, nadie pone en duda que un diseo llamativo ubicado en las columnas y paredes de las grandes ciudades, posee una gracia especial dada su condicin humilde de escenografa callejera. De hecho, en grandes ciudades como en Nueva York, se dedican inmensos paredones de sus calles y avenidas a la ubicacin de carteles de todo tipo, los cuales ayudan a dar el toque urbano y moderno tan fotografiado por sus turistas y tan amalgamado en sus habitantes. Sean afiches cinematogrficos, psteres de conciertos, campaas comerciales o avisos creados por simple necesidad expresiva, los carteles innovadores que aportan y enriquecen la esttica de una ciudad siempre sern bienvenidos como parte importante de un todo cotidiano, y como parte de una historia visual que las calles han vivido de cerca.