Sport Network es un proyecto de red social especializada en el mundo del deporte.

Tres sern, presumiblemente, sus factores diferenciales: Multideportiva, multitarea y no va dirigida nicamente a usuari@s individuales; su pblico objetivo se ampla a equipos, clubs, etc. El presente estudio, centrado en el mbito hispanoparlante, pretende favorecer el posicionamiento de Sport Network antes de su lanzamiento previsto para 2011. En l se mostrarn los resultados y conclusiones que se desprendan de la realizacin de una secuencia de tareas: Analizar el mercado (Tarea 1) Clasificacin y categorizacin (Tarea 2) Menciones (Tarea 3) Plan Community management (Tarea 4)

Tarea 1. Analizar el mercado

Monitorizacin en internet para identificar posibles modelos similares. Sport Network no dispone de sitio web por esta razn no se incluye informacin de Google Search, a pesar de ser la herramienta ms idnea para realizar estudios comparativos de sitios web. Recurriremos por tanto, a otras herramientas. Herramienta Permite comparar el volumen de bsquedas entre dos o ms trminos pudiendo definir periodos de tiempo y mbitos geogrficos. Si introducimos bsquedas relacionadas con redes sociales deportivas o multideportivas no muestra ningn resultado por considerar que el volumen de bsquedas no es lo suficientemente elevado para que se generen grficos. Por el contrario, si introducimos, el concepto clave redes sociales (grfico 1) se aprecia un creciente inters en internet, sobre todo a partir de 2008.

Grfico 2. Evolucin inters. Palabra clave: Deportes Grfico 3. Bsquedas ms frecuentes Grfico 1

Por otra parte, a partir de los datos que muestra el grfico 2 se observa una tendencia creciente del inters de los internautas por los deportes. En el grfico 3 se muestran las bsquedas ms frecuentes relacionadas con el trmino deportes, aquellas que han experimentado un crecimiento significativo en un periodo de tiempo determinado con respecto al periodo de tiempo anterior.

. Grfico 4. ndice de volumen de bsquedas por regiones. Palabra clave: Deportes

El anlisis de los 4 grficos anteriores nos permite obtener las siguientes conclusiones: Si bien existe un creciente inters por las redes sociales y por los deportes pos separado, no encontraremos demasiadas referencias de redes sociales multideportivas. De existir se localizarn, presumiblemente, en Hispanoamrica. Actualmente son los mass media quienes abordan los temas deportivos en los entornos web; por lo que habr que tenerlos en cuenta a la hora de buscar modelos de referencia.

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Herramienta

Metodologa
Redes sociales Muestreo en primen primeros resultados Google a partir de las referencias que muestran cada uno de ellos. Se seleccionan los que pueden estar relacionadas con la red social objeto del anlisis comparativo tomando como referencia sus tres factores diferenciales. Se aporta informacin adicional relacionada con la visibilidad de los sitios web seleccionados (Herramienta: How Sociable). Si introducen variaciones en palabras clave. En la columna referencias se mostrar informacin de la pgina que menciona el sitio web si, en la bsqueda no aparece de forma directa. Medios de comunicacin Muestreo de sitios webs de grfico 3 ( bsquedas ms frecuentes relacionadas con Deportes)

Criterios de Seleccin de sitios web similares Coincide con estrategia Sport Network No coincide Existe alguna diferencia de concepto

Palabras clave en Redes

Sitio web SkiSpace.com (10.000 miembros) www.infieldparking.com (42.000 miembros) www.mybestplay.com (113.472 seguidores) www.bekick.com (sin datos miembros) www.playerstransfer.com (4.098 usuarios) www.ovaciondigital.com.uy www.deportesunionradio.com

Red Multideportiva

Red Multitarea

Colectivos

Visibilidad

Referencias www.baquia.com (Post)

Redes sociales deportivas (1.380.000 resultados)

26 21 11 11 3 14 8 22 113* 4

www.moreadwords.com (Post)

Redes sociales multideportivas (2.470 resultados)

Bsqueda directa (Post) 1 posicin. (+160%) 3 posicin. (+130%) 8 posicin (+40%) Empresa dedicada al diseo de redes sociales para clubs y federaciones (Presentacin)

Medios de comunicacin

www.meridiano.com.ve www.cuatro.com/deportes

Otras referencias www.ticalia.com * El valor 113, se corresponde con www.cuatro.com.

Tareas 2 y 3. Clasificacin y categorizacin. Menciones.

Aspectos diferenciales de los sitios web seleccionados desde los puntos de vista: funcional, tecnolgico y de beneficio para usuari@s
Alineacin estratgica con Sport Network Comunicacin usuari@s*2 Beneficio usuari@s*3

Modelo de Red Social Multideportiva Factor diferencial Dirigida a profesionales Multitarea

Funcional-Tecnolgica*1

Menciones MybestPlay 100.000 profesionales del deporte buscando empleo Entrevista a MyBestPlay.com MyBestPlay.com | Facebook Social Networking Hits the Slopes: Ski champ ... SkiSpace | Facebook YouTube - SkiSpace's Channel http://formacionredprivada.eventb rite.com www.kzgunea.net/images/Boletin/ Ticalia_es.pdf

Factor diferencial Imagen de marca Colectivos Factor diferencial Enfoque Ciudadano *1.- Funcional Tecnolgica*:- Dispone de Informacin, Contactos, Perfiles, Grupos y Eventos. Aplicaciones. *2.-Comunicacin usuarios*.- Dispone de chat, foro, video. *3.-Beneficio de usuarios: Dispone de ofertas, promociones, contactos profesionales.

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Tarea 4. Plan Community Manager Como complemento a otras posibles actuaciones orientadas a otros targets y mbitos ; este Plan presenta una estrategia muy concreta basada en un enfoque ciudadano. Consideramos que puede aportar valor aadido y diferencial a la hora de contribuir al posicionamiento de Sport Network. Dos son los referentes conceptuales que pueden contribuir a clarificar este enfoque; las referencias que se desprenden de uno de los modelos presentados (Ticalia) orientado a la creacin de redes sociales en el entorno de Federaciones deportivas y el estudio Las redes sociales deportivas en espacios pblicos de Barcelona: cifras y tendencias donde se pone de manifiesto la relevancia que estas redes sociales pueden tener a la hora de captar un nuevo pblico objetivo para Sport Network diferente al de las redes sociales deportivas/multideportivas existentes. A pesar del alcance internacional de Sport Network (se deduce de su nombre) los objetivos de este Plan estaran enmarcados en un contexto nacional (Espaa). Seran los siguientes. Objetivos Captar pblico objetivo entre usuari@s de recintos deportivos municipales. Aproximar la gestin poltica municipal en materia de deportes a l@s cidadan@s. Slo se sealarn algunas acciones dentro de la totalidad del Plan global del Community Manager. En cada una de ellas se realizar una identificacin con uno de los tres modelos presentados (el ms idneo para esa accin) pudiendo incorporar, en algunos casos, acciones y/o referencias adicionales. Cabe advertir que, en bastantes casos, no disponemos de informacin concreta acerca de cmo los responsables de las redes sociales objeto de comparacin abordan algunas de estas estrategias. En estos casos la identificacin de estas redes con Sport Network la realizamos al considerar validos y aplicables a Sport Network resultados similares a los observados en la fase de anlisis (tareas 1,2 y 3). Prontuario Plan Comunity Manager Sport Network Acciones
Estrategia Web+SEO Indexacin motores Presentacin resultados bsqueda Ser popular Presencia en : www.cuatro.com/deportes http://www.cadenaser.com/ser-deportivos Otros mass media Webs tv autonmicas www.tendencias21.net Contar con aportaciones de representantes polticos profesionales del deporte vinculados a los municipios. www.realmadrid.com www.zara.com Propuestas: Red social deportiva, red social polideportiva, red social multideportiva, asociacionismo deportivo, deporte municipal, sociedades deportivas. Google, Yahoo , Live, Por palabras clave generadas Patrocinio de pginas , secciones, contenidos, eventos Flickr, Google maps, canal youtube Divulgacin a travs de Centros Deportivos municipales Planes de intervencin http://www.ticalia.com/presencia-en-internet.html Municipios, Comunidades Autnomas www.baquia.com/sections/eventos Colaboracin pruebas versin beta Colaboracin y patrocinio de municipios/empresas adjudicatarias Colaboracin como facilitadores de : Monitores deportivos municipales y de empresas adjudicatarias. Profesionales y responsables polticos de Concejalas de Juventud, Deportes, etc Asociaciones de padres , Asociaciones vecinales, etc Asociadas a descuentos en abonos municipales. Patrocinios prendas deportivas por empresas adjudicatarias Cuestionario_Control_ CGV119CU02_ Pepe Lara

Modelo/s de Referencia

Otras acciones y /o referencias para Sport Network

Contenido valioso Comunidad de marca Personalizacin (e-commerce) Estrategia SEM+ Publicidad +patrocinio Seleccin palabras clave Soportes anuncios Segmentacin Publicidad complementaria Nuevas Herramientas Estrategia de atraccin-relacin Estrategia de captacin/afiliacin miembros Estrategia blogging+redes sociales+microbloging Estrategia de lanzamiento. Comunicaciones Nivel institucional Eventos, Eventos on-line Presentacin nuevo servicio voz IP Alianzas estratgicas (aplicables) Propuestas de dinamizacin de la propia red.

Estrategia de fidelizacin de usuari@s

GESTIN DE COMUNIDADES VIRTUALES: COMMUNITY MANAGEMENT (GCV) 2 Cuestionario de Control Alumno: Jos Lara Villn

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