UNIDADE 2 NOES MICROECONMICAS

OBJETIVO DA UNIDADE A definio do padro de consumo da sociedade contemporneo requer o conhecimento e introduo economia e as organizaes. A abordagem conceitual procura entender as diferenas, necessidades e evoluo na eficincia dos processos produtivos enquanto um sistema aberto e o papel dos agentes econmicos em termos de funes e sua formao de preo de bens e servios no mercado. O mercado exige das organizaes conhecimento na sua forma de explorao dos recursos produtivos existentes capazes de oferecer valor de seus produtos e servios a seus compradores, ou seja, a utilidade ou importncia de um sistema produtivo percebido pelos clientes em relao a seu preo. Definir o mercado e a interao dos agentes econmicos o conceito central da cincia econmica. No mundo real, o mercado soluciona o problema terico de coordenao de um sistema econmico em que as decises so descentralizadas entre um nmero elevado de agentes autnomos e auto-interessados. Sua capacidade coordenadora da ordem econmica do mercado demonstrada pela escola econmica neoclssica, por meio da construo das teorias da oferta e demanda que so sua representao. Cada vez mais sofisticados do ponto de vista formal, modelos de mercado so concebidos como representao de como os mercados efetivamente realizam a tarefa da coordenao das decises.

1. TEORIAS MICROECONOMICAS
A teoria microeconmica estuda a formao dos preos de bens econmicos a por compradores e quantidade ofertada por vendedores para cada preo possvel por unidade. Descreve como o mercado pode atingir um equilbrio em relao ao preo e a quantidade negociada ou responder a variaes no mercado ao longo do tempo. A microeconomia tradicional tem com seu principal terico Alfred Marshall da escola neoclssica. Partia do pressuposto de um mercado sempre por referncia atuando em concorrncia perfeita, o que representa um modelo de ambiente econmico timo. Entende na prtica como um sistema econmico ou mercado no qual h um nmero infinito de compradores e vendedores, de forma que cada comprador ou vendedor tem sempre alternativas em termos de com quem transacionar; sem existncia de barreiras mobilidade de fatores, com oportunidades vantajosas no sero monopolizadas; livre e perfeito conhecimento necessrias para escolher suas alternativas de transaes; e os produtos so homogneos ou similares o que garante aos compradores competidores diferentes, ou seja, os produtores no derivam poder de mercado de diferenciao de produto Na viso marshalliana a firma surge no mbito privado sob a forma de organizao hierarquia, com superviso e controle das atividades, da departamentalizao do trabalho em etapas no interior da empresa, das estruturas jurdicas que estabelecem o nvel de propriedade e o controle. Ento a aplicao do conhecimento passa a ser intrnseca nas solues desenvolvidas e as capacitaes acumuladas e reunidas individualmente pelas firmas. Os componentes operacionais e tecnolgicos tem relao direta como os mercados define os relacionamentos e instituies compartilhadas no interior de setores de atividade e distritos industriais especializados, e aqueles que resultam da interao de diferentes setores de atividade; entre fornecedores e compradores de insumos, produtores e consumidores, nos processos de comercializao estabelecidos, quer por firmas comerciais independentes, quer pelos produtores ou ainda vendedores de uma mesma mercadoria que se articula para coordenar seus interesses que dependero ainda as outras variveis econmicas, tais como atividades agregadas e custos de padres institucionalizados de relacionamento entre agentes compreendidos no mecanismo de mercado. No mbito pblico, importante entender que as unidades e os agentes econmicos so condicionados por aspectos histricos e institucionais mais amplos, relacionados a ao do Estado desenvolvida em sua base educacional, a poltica de defesa da concorrncia, o sistema legal, eventuais polticas de incentivo e subsdios as firmas dentre outros. Segundo Batalha (2007) contemporaneamente a economia caracterizada por mercados imperfeitos, capital elevado e concentrado por grupos oligopolistas, produo em escala e formao financeira e industrial. J a microeconomia tradicional ou neoclssica explica a compreenso do mercado pelos agentes consumidores e produtores.

1.1 MECANISMO DO MERCADO

Todo produtor compra, e quase todo produtor vende, em alguma medida, em um mercado geral, no qual ele est em p de igualdade com outros sua volta. Mas quase todo produtor tem tambm mercados particulares; ou seja, algumas pessoas ou grupos de pessoas com quem est em contato prximo: conhecimento mtuo e confiana levam a que ele seja procurado e a procur-los, preferencialmente a estranhos.(Marshall,1920, p. 182)

Diante disso, abordagem inicial do mercado compreendido por entender o funcionamento dos mercados da maneira como a demanda e a oferta so utilizadas para descrever o mecanismo de formao dos preos. Suas inter-relaes iniciais dos economistas esto nos princpios de podermos utilizar uma representao grfica da estrutura do mercado, com as diversas variveis que influenciam procederam condio de que o comportamento em outros mercados permanece inalterado, ceteris paribus1. Isto , consideram constante as demais variveis, o comportamento de anlise de mercado seria explicado apenas pelas variveis preo e quantidade, inclusive seus movimentos e interaes em direo ao equilbrio. Para isso, os neoclssicos estudaram o livre jogo entre o comportamento dos preos e quantidades da oferta e da demanda para entender o funcionamento da economia de mercado, sendo representado graficamente conforme a figura 1.

FIGURA 1 REPRESENTAO GRFICA DE UM MERCADO Preo

Quantidade Fonte: Elaborao prpria

1.1.1 A Teoria do Comportamento do Consumidor

Define-se por demanda pela quantidade que o consumidor estar disposto a demandar determinado bem ou servio, num dado tempo e preo definido. Matematicamente a funo de demanda de um bem expressa por uma gama de variveis, o que seria complicado explicar. Da lanar mo do ceteris paribus, o que mantm restrito o conjunto de variveis, passando a demanda do bem ou servio funo de seu preo:

Ceteris paribus, uma expresso do latim que pode ser traduzida por "todo o mais constante. Exemplo quando estudamos o comportamento do consumidor assumimos que nada influencia a deciso do consumidor apenas o preo.

D = f(p), onde a demanda individual (D) funo do seu preo (p), sendo uma relao inversa entre preo e demanda. Ou seja, quanto maior o preo menor a demanda, e vice-versa. Logicamente que a lei da demanda estabelece a relao na aquisio de bens e servios em determinados perodos, em funo de quantidades e preos. Os elementos a serem considerados na deciso de demanda sero:

a) O preo do bem - O preo do bem ser um fator inverso as necessidades dos consumidores, ou seja, as pessoas buscam determinados produtos quando o preo do bem diminuir, e buscaram menos se o preo do bem aumentar. Exemplo suponha o mercado de sorvete.
Preo P Sorvete P0

Q0

Quantidade

Observe a curva de demanda do mercado de sorvete. Se o preo do sorvete aumentar de P0 para P, a Q0 de demanda cair para Q, onde sua curva ter um sentido decrescente, negativa para baixa e vice-versa. Quando o preo do bem altera a quantidade demandada ao longo da curva. b) O nvel de renda do consumidor os consumidores estaro dispostos a comprar mais quando sua renda aumentar. Caso o bem seja normal ou superior a relao ser direta. Ex. carne de primeira. Caso o bem seja inferior, a relao da renda com o consumo ser inverso. Ex. carne de segunda. A varivel renda no alterou preo do bem, gerando aumento ou diminuio na demanda, onde a curva sofrer deslocamento.
Preo Bem normal Preo Bem inferior

P0

P0

Q0 Grfico A

Quantidade

Q0 Grfico B

Quantidade

c) Existncia ou substitutos- os bens so classificados como substitutos quanto o bem A apresente um substituto prximo, o consumidor estar disposto a troc-lo pelo bem B caso o preo sofra alterao.
Preo Preo P Manteiga Margarina

P0

Q Grfico A

Q0

Quantidade

Q0

Q Grfico B

Quantidade

Um bem complementar um bem que deve ser consumido com outro bem. Caso os bens A e B forem complementares, um aumento no consumo do bem A resulta numa diminuio do consumo do bem B.

Preo
Po P P0

Preo Manteiga

Q0

Quantidade

Q0 Quantidade

d) Fator climtico, gostos e preferncias, hbitos, datas comemorativas, propaganda, aumento populacional- essas variveis so determinantes nas escolhas dos consumidores, pois provocam aumentos de demanda.
A demanda apresenta uma equao matemtica, quer seja:

O preo do bem ser um fator inverso as necessidades dos consumidores, ou seja, as pessoas buscam determinados produtos quando o preo do bem diminuir, e buscaram menos se o preo do bem aumentar.

1.1.2 A Teoria da Oferta ou da Firma

A oferta de um bem depende dos fatores produtivos e seus preos. O produtor estar disposto a produzir mais, dependendo do preo dos bens no mercado. Caso o preo

esteja em alta ele querer produzir mais, mais o contrrio, o produtor diminuir suas quantidades. Podemos identificar da mesma forma, o comportamento do produtor pela funo: , onde a oferta individual ( ) funo de seu preo ( ),sendo uma relao

direta entre preo e demanda. Ou seja, quanto maior o preo maior a produo, e vice-versa.

De acordo com Vasconcelos (2005), os fatores que influenciam os produtores so:

a)Preo do bem. b)Preo dos insumos. c)Tecnologia. d)Bens substitutos e complementares. e)Fator climtico.
Usando o mesmo exemplo no mercado de sorvete, mas agora analisando o nvel de oferta, caso o preo do bem sofra um aumento a teoria da oferta apresenta um aumento no nvel de produo. Ou seja, o produtor reage diretamente ao preo. Sua curva ser representa como positiva crescente e para cima. Sua representao matemtica dada:

Graficamente utilizando para o mercado produtor temos,

Sorvete Preo P

P0

Q0

Quantidade

A relao atrs descrita, para preo dos insumos utilizados na produo de sorvete haver um deslocamento negativo na curva de oferta, pois foi o preo do insumo e no do bem em questo.Ex. caso o preo do acar utilizado para produzir o sorvete aumente, os produtores devero reduzir suas ofertas de sorvete.

Preo Sorvete P0

Q0

Quantidade

No caso de tecnologia, um aperfeioamento no processo produtivo, tende a melhorar os custos de produo. Com isso, a oferta tende a aumentar. Ex. Uma mquina adquirida no processamento de sorvete aumentar a oferta do bem, deslocando sua curva positivamente.

1.1.3 Equilbrio de Mercado

Vimos que as quantidades demandadas variam inversamente ao preo, e que as quantidades ofertadas reagem diretamente. A interao desses agentes acontece no mercado.
Preo P P0 P
Excesso de demanda

oferta

Excesso de oferta

demanda

Q0

quantidade

Caso o preo do bem aumente para P haver um aumento da oferta, desequilibrando o mercado. Quando a oferta esta menor que a demanda,ceteris paribus, os preos tendem a baixar. Quando o preo do bem sofrer uma queda pra P, haver desequilbrio no mercado. Quando a demanda ficar maior que a oferta, ceteris paribus, os preos tendem a aumentar. Essa a explicao da mo invisvel autoregulador nos mercados em caso de desequilbrios, confirmando o capitalismo como um sistema harmonioso.

NOTA: ACOMPANHE: Mudana no preo tem dois efeitos: Efeito-renda devido a mudana no preo. Se um bem normal: preo mais baixo, renda mais alta, demanda aumenta. Efeito-substituio devido a mudana no preo, preo mais alto, reduo na demanda.

1.2 TEORIA DA ELASTICIDADE-PREO

A anlise microeconmica interessa-se em descrever o grau de sensibilidade de variaes na demanda e na oferta de determinando bem ou servio diante de modificaes sensveis de preo. Trata-se de um numero que nos mostra a variao percentual que ocorrer

em uma varivel, como reao a uma variao de 1% em outra varivel.2 Em geral temos o seguinte: Ep = Mudana percentual na quantidade/ mudana percentual no preo, ou seja, Ep = %Q/ %P A classificao do bem ou produto quanto a elasticidade dada pelo valor absoluto 1. Sua resposta estar condicionada na disponibilidade de outras mercadorias ou servios que possam substitu-los. A elasticidade-preo mede a reao dos produtores consumidores sobre os preos dos bens podendo ter um efeito mais ou menos proporcional, dependendo da necessidade do produto. Os bens e servios podem ser considerados como:

1.2.1Elsticos
Se um produto ou o servio tiver um substituto prximo, significa que o preo variando o ofertante ou o consumidor ter uma forte reao. Ex. se o preo da manteiga aumentar, os consumidores compraro mais margarina, saindo desse mercado. Matematicamente seu resultado ser > 1 e um numero negativo.

1.2.2 Inelsticos
Em bens essenciais, ou sem substitutos prximos, a quantidade demandada ou ofertada pouco reage ao preo. Por esse fator os impostos recaem mais sobre os produtos e servios inelsticos. Ex. o consumo de energia, como no existe um substituto prximo pra esse servio a procura tem uma baixa reao na queda. Matematicamente seu resultado ser < 1 e um numero negativo.

1.2.3 Unitria
A reao percentual dos produtores ou consumidores ser igual variao percentual ocorrida no preo. Matematicamente seu resultado ser = 1. O modelo matemtico a elasticidade-preo definida por:

Ep =%Q/%P ou seja,Q1 Q0,

Q0

onde qo = quantidade inicial, q1 = quantidade

P1 p0 P0

final, po = preo inicial, p1= preo final.

Detalhes em Varion (1994)

Ex: O livro de economia Conceitos Econmicos vendido na livraria pelo valor de R$50,00, com um numero de livros consumidores de 100 unidades. A professora solicita a aquisio do livro para a prova, fazendo com que o dono da livraria aumente o livro para R$55,00, as vendas cairo para 96 unidades. Calcule a elasticidade-preo do livro. Ep = Q/P , Ep = 100 96/100 = - 0,4 colocar em mdulo para ver o valor

55 - 50/ 50
absoluto, ou seja, retirar o sinal de negativo-0,4 = 0,4 < 1, significa que o bem inelstico. Queda nas quantidades foi menor que a variao no nvel de preos.

1.3 ELASTICIDADE-RENDA

Alm da elasticidade-preo estuda outras variveis alem do preo. A demanda tambm reage a variaes na renda se eleva. Diz-se que resulta na elasticidade-renda: Er = Mudana percentual na quantidade consumida/mudana percentual na renda, ou seja,

onde q1 a quantidade final de consumo, q0 a quantidade inicial de um consumo, R1 a variao na renda final, e R0 a renda inicial.

NOTA: ACOMPANHE: ELASTICIDADE a variao percentual da quantidade pela variao percentual no preo. Elstica se Ep > 1 = reao forte. Inelstica <1 = reao fraca. Unitria = 1 reao unitria. Elasticidade- renda > 1 a medida que a renda se eleva, a demanda do bem cresce mais depressa do que a renda. Elasticidade-renda < 1 a renda se eleva, a demanda do bem cresce menos do que a renda.

2. TEORIA DA PRODUO
A determinao de fatores de produo deriva da demanda de bens e servios de consumo. Com isso, a empresas estabelecem na maximizao do lucro empregar seus insumos produtivos de forma e obterem unidades adicionais com produtividade. A Teoria da produo analisa o melhor emprego dos fatores produtivos, assim como de sua eficiente alocao, diante da melhor escolha de alternativas. Essa escolha de melhor nvel de utilizao dos recursos condiciona:

a) base para a anlise das relaes entre produo e custos de produo,

b) anlise da escolhas aos fatores de produo a serem utilizados, uma relao tcnica ou tecnolgica entre quantidade fsica de produtos (outputs) e de fatores de produo (inputs).

A Teoria dos Custos de Produo envolve algumas questes sobre o mercados de fatores de produo e a tomada de deciso das em,presas em melhor alocar seus recursos produtivos:

O que produo? o processo de transformao dos fatores adquiridos pela empresa em produtos para a venda no mercado. Como alcanar a eficincia tcnica? A base esta nos mtodos de produo eficientes e mais baratos. O que funo de produo? De acordo com os neoclssicos a relao que mostra a quantidade fsica produzida a partir da quantidade utilizada dos fatores de produo num determinado perodo de tempo. Representa-se a F.P. q= f(x1,x2,x3....,xn), como q = f(N,K); onde N= mo-de-obra e k= capital. Os fatores so classificados como fixos e variveis:

a) Fatores Fixos so os fatores que esto indiretamente ligados na produo. b) Fatores variveis so os fatores que esto diretamente ligados a produo.
Quando todos os fatores so considerados variveis, identifica-se a funo de longo prazo. No nvel de utilizao dos fatores, a mensurao deve estar de acordo com o marginalista das escolas neoclssicas, os resultados matemticos das atividades produtivas, tais como:

1- Produto total (PT): quantidade do produto que se obtm da utilizao do fator varivel, mantendo-se fixa a quantidade dos demais fatores. 2- Produtividade mdia (Pme): resultado do quociente da quantidade total produzida pela quantidade utilizada desse fator. Pmen = quantidade do produto nmero de fator utilizado

Produtividade marginal (Pmg): a relao entre as variaes do produto total e as variaes da quantidade utilizada do fator. A variao do produto total quando ocorre uma variao no fator de produo.

Pmgn =

variao do produto Acrscimo de 1 unidade de fator 2.1 Lei dos Rendimentos Decrescentes (LRD)
Segundo Vasconcelos (2005) elevando-se a quantidade do fator varivel, permanecendo fixa a quantidade dos demais fatores, a produo inicialmente aumentar a taxas crescentes; a seguir, depois de certa quantidade utilizada do fator varivel, continuar a crescer, mas a taxa decrescente (acrscimos menores); continuando o incremento da utilizao do fator varivel, a produo total chegar a um mximo, para depois decrescer. Essa Lei tambm chamada de Lei das Propores variveis.

FIGURA 3 EXEMPLO DE PRODUTIVIDADE Terra (Fixo) Mo-deobra(varivel) Produto total (3) Produtividade mdia da mo de obra 4=(3): (2) (toneladas) 6,0 7,0 8,0 8,0 7,6 7,0 6,2 5,4 4,6 Fonte: Vasconcelos (2005) Produtividade marginal da mode-obra (ton) 5=Var. em (3): var. em (2) 6 8 10 8 6 4 2 0 -2

10 10 10 10 10 10 10 10 10

1 2 3 4 5 6 7 8 9

6 14 24 32 38 42 44 44 42

O autor representa graficamente esse movimento da curva do produto. Conforme a tabela mostra inicialmente sobe a taxas crescentes, depois a taxas decrescentes, at atingir seu mximo, em seguida, decresce. A Lei dos Rendimentos decrescentes tipicamente um fenmeno de curto prazo, com pelo menos um insumo fixo. 2.2 Anlise de longo prazo Na hiptese de que todos os fatores so variveis caracteriza a anlise de longo prazo. A funo de produo simplificada considera a participao de apenas dois fatores de produo: q= f (trabalho, capital). Temos ento uma produo em condies de diversificao dos resultados, classificados em:

Economias de Escala ou Rendimentos de Escala - Os rendimentos de escala representam a resposta da quantidade produzida a uma variao da quantidade utilizada de todos os fatores de produo, ou seja, quando a empresa aumenta seu tamanho. Rendimentos crescentes de escala (economia de escala): a variao na quantidade do produto total mais do que proporcional variao da quantidade utilizada dos fatores de produo. Rendimentos constante de escala: a variao do produto total proporcional a quantidade dos fatores de produo. Rendimentos decrescentes de escala (deseconomias): a variao do produto menos do que proporcional variao da utilizao dos fatores. 2.3 Teoria dos Custos De Produo Na maximizao de seus resultados quando a realizao de sua atividade produtiva as firmas combinam seus custos na otimizao dos resultados da firma poder ser obtida quando for possvel alcanar um dos dois objetivos: a) maximizar a produo para um dado custo total b) minimizar o custo total para um dado nvel de produo. Na mensurao dos resultados produtivos de seus custos, as firmas devem criar suas planilhas de custos. Seus principais indicadores so: Custos Totais de Produo(CT): o total das despesas realizadas pela firma com a utilizao da combinao mais econmica dos fatores, por meio da qual obtida uma determinada quantidade do produto. So resultados dos custos variveis totais(CV) e custos fixos totais (CF). CT = CF +CV CF: correspondem parcela dos custos totais que independem da produo. Exemplo: aluguis; iluminao. Na contabilidade empresarial so chamados de custos indiretos. CV: representa os custos totais que depende da produo e por isso muda com a variao do volume de produo. Dizemos que a atividade produtiva est no curto prazo, quando o aumento ou a diminuio da produo acontece com a modificaes em um dos fatores de produo. Ex: mo-de-obra. Custo total mdio (CTMe ou Cme): o quociente entre o custo total e a quantidade produzida. Tambm chamado custo unitrio. CTMe= CT = Q custo total total produzido

Custo varivel mdio (CVMe): o quociente entre custo varivel total e a quantidade produzida.

CVM e = CVT q

= custo varivel total total produzido

Custo fixo mdio (CFMg): o quociente entre o custo fixo total e quantidade produzida. CFMe = CFT Q = custo fixo total quantidade produzida

Custo marginal (CMg) : dado pela variao do custo total em resposta a uma variao da quantitade produzida: CMg = CT Q = variao do custo total acrscimo de 1 unidade na produo

NOTA: ACOMPANHE: Curto prazo significa que apenas alguns insumos esto crescendo. Longo prazo significa que todos os insumos foram aumentados pela firma pra ampliar a produo. Insumos variveis so os insumos que aumentam para produzir mais no curto prazo. Insumos fixos so os insumos que no podem ser aumentados no curto prazo.

2.4 Estrutura de Mercado

Uma firma independente da tecnologia que adote, tem modos de produo e estruturas distintas. A estrutura organizacional relevante para que as firmas se organizem mais engajados em cada unidade de negcio. As vrias formas ou estruturas de mercado dependem fundamentalmente de trs caractersticas:

a)Quantidade de empresas que compem esse mercado. b)Tipo do produto (se so idnticos ou homogneos ou heterogneos ou diferenciados). c)Livre acesso a esse mercado.
Na estrutura de mercado existe um grande nmero de empresas oferecendo um mesmo produto, que igual aos olhos do consumidor. O produto homogneo. O mercado transparente, se existirem lucros extraordinrios, isso atrair novas firmas e com aumento da oferta, os preos tendero a cair e os lucros extras cairo para lucros normais, sendo seu preo determinado pela demanda. Ex: mercado de produtos agrcolas, vesturio, calados. Podem ser classificados em:

1- Concorrncia Perfeita a primeira forma de mercado apresentado pelos economistas da escola clssica. So representadas por infinitas empresas produtoras, sem barreiras acesso ao mercado. Com isso, os produtos so classificados como homogneos, e a demanda passa a ser elstica aos preos pela livre concorrncia de buscar os produtos no mercado.
p elstica

2- Monpolio um mercado em que existe apenas uma nica empresa oferecendo bens ou servios, para o qual no existem substitutos nem concorrentes, e por apresentar forte resistncia a entrada de outra firma. So classificados como bens e servios inelsticos, com domnio de preo determinado pela firma. Ex: controle de matriaprima bsica, correios. 3- OIigoplio caracterizado por um pequeno nmero de empresas que dominam a oferta de mercado. Essas empresas produzem bens diferenciados, mas substituveis entre si. Esse mercado apresenta forte domnio sobre o preo na forma de cartis e liderana de preos. No cartel, as empresas produtoras do mesmo ramo, fazem um acordo, sem perderem sua autonomia de operao e administrao no que diz respeito a poltica de preos, caractersticas e qualidades do produto, bem como do seu volume de produo. Ex: montadoras de veculos, indstrias de cimento. 4- Concorrncia Monopolstica um mercado em que existe um nmero relativamente grande de empresas, produzindo um mesmo bem, ou servios. Porm, consegue monopolizar alguns cliente pelo diferencial dos produtos oferecidos. Esse mercado sempre dominado por uma marca. Ex: restaurante, academias de ginsticas.

Figura 4 - Quadro das Principais Caractersticas das Estruturas de Mercado

ESTRUTURA QUANTO AO NMERO DE EMPRESAS QUANTO AO PRODUTO CONCORRENCIA PERFEITA MUITO GRANDE

MONOPLIO
S H UMA EMPRESA

OLIGOPLIO
PEQUENO

CONCORRENCIA MONOPOLISTA GRANDE

PADRONIZADO HOMOGENEO

NO H SUBSTITUTOS

PODE SER PADRONIZADOU DIFERENCIAD DIFICULTADO PELA INTERDEPENDENCIA CONSIDERAVEIS OBSTACULOS

DIFERENCIADO

QUANTO AO PREOS

NO H POSSIBILIDADE

CONSIDERAVEL

H POSSIBILIDADES

QUANTO AO ACESSO

NO EXISTEM OBSTCULOS

IMPOSSIVEL

SO RELETIVIAMENTE FACEIS

Fonte: Vasconcelos (2005)

A Legislao brasileira atravs do Conselho de Administrao de Direito Econmico CADE, tem aplicado instrumentos punitivos frente s estruturas de mercado monopolsticas e oligopolista dos mercados nas economia capitalistas, por caracterizarem segundo os estruturalistas as causas de inflao de preos. Outra preocupao est na fiscalizao que muito tem ocorrido das grandes fuses e incorporaes nas grandes empresas, no abuso de poder sobre as atividades produtivas, que podem vir a dificultar a livre escolha dos consumidores de buscar melhores escolhas e negociaes nos mercados.

PARA SABER MAIS

Compreender a importncia de elementos organizacionais examinar a concorrncia e a cooperao dentro de grupos de empresas na caracterizao de formas de estratgia. O ramo da administrao estratgica tem procurado tirar proveito da Teoria dos Jogos, pois ela prov critrios e lida com situaes que permitem perguntas simples, no fornecendo respostas positivas ou negativas, mas ajuda a examinar de forma sistemtica vria permutaes e combinaes de condies que podem alterar a situao.

REFLEXES SOBRE A APRENDIZAGEM

Voc se pergunta sempre quais as principais questes estratgicas da vida real que respondem as questes estratgicas? Ajudar a ordenar o pensamento estratgico - provendo um conjunto de conceitos para a compreenso das manobras dinmicas contra os concorrentes.

A pretenso de Marshall ajudou a ordenar o pensamento estratgico, provendo um conjunto de conceitos para a compreenso das manobras dinmicas contra os concorrentes. A formulao indica o ponto fraco das sociedades annimas na gesto, que para ele tende a descrever que dados de uma determinada indstria estimam comportamentos e procedimentos e o abandono de plantas ultrapassadas propostos por parte de diretores mais dinmicos esbarram em dificuldades se as mudanas sugerem crticas a administraes passadas, e se as vantagens esperadas no podem ser provadas sem um grau de certeza absoluta. A sociedade da economia interferiu por adotar mudanas com maio dificuldade e menor agilidade do que a empresa conduzida por seu proprietrio.

RESUMO DA UNIDADE
Analisar as tcnicas que envolvem o comportamento dos mercados - suas empresas, produtores e consumidores - diante das principais caractersticas da produo e dos custos; representou um ganho de conhecimento sobre a maximizao dos resultados nas estruturas de mercado. Seu desempenho favorecido pelo seu tamanho devido a vantagens na das unidades produtivas diante de sua cadeia produtiva que vai desde a compra de insumos em maior quantidade a preos mais vantajosos, no acesso a formas de comercializao at a propaganda dos negcios, na possibilidade de uso de maquinaria, trabalho e gerncia especializados, na capacidade de bancar os custos e o risco da atividade de pesquisa. Esses aspectos so em parte explicados como vantagens da especializao e da diviso do trabalho ao nvel da firma. As tendncias da organizao industrial que observava no incio do sculo XX, que se manifestavam como prevalncia das economias internas sobre as externas, pelas influncias tcnicas que ampliavam o tamanho das unidades produtivas tpicas, pelo desenvolvimento de mercados de capitais e sociedades annimas, e de novas formas de comercializao igualmente associadas ao agigantamento dos negcios. Hoje a dinmica contempornea da economia de mercado esta em estgio de lamento da perda de pequenas empresas que encontramos diversificando seu capital e pesquisa e desenvolvimento, mas a anlise de um fenmeno histrico movido pelo desenvolvimento. Neste mbito, as tendncias a concentrao de concorrncia perfeita so entendidas como passveis de regulamentao com o objetivo de resguardar o interesse mais amplo da sociedade.

SUGESTES DE LEITURA
Na estratgia de mercado definida no captulo entre os diversos agentes no seu processo de competio a Teoria dos Jogos vem recebendo ateno da cultura acadmica que

um pesquisador da Teoria dos Jogos e ganhador do Prmio de Cincias Econmicas em Memria de Alfred Nobel, John Nash. interessante assistir o filme Uma mente brilhante e tambm o filme Jogos de Guerra. Sobre a forma de regulamentao dos mercados do Brasil pelo governo acesse www.cade.gov.br