MAKALAH
Disusun Untuk Memenuhi Salah Satu Tugas Mata Kuliah Analisis Wacana
Dosen Pengampu:
Disusun Oleh:
Kelompok 11 TBIN 6-A
1
Diana Silaswati, Analsisi Wacana Kritis dalam Pengkajian Wacana, Metamorfosis Jurnal Bahasa,
Sastra Indonesia dan Pengajarannya, Vol. 12 No.1, 2019 hal.2.
2
Ibid. Hal. 6
1
2
3
Firclough, N. And Wodak, Ruth, Critical Diacourse Analysis. In T.A. Van Dijk (ed). Discourse
asSocial Interaction, (London:Sage,1997) Hal. 280
3
domain sosial.4 Tujuan dari analisis wacana kritis itu sendiri adalah
menjelaskan dimensi linguistik-kewacanaan fenomena sosial dan kultur dan
proses perubahan dalam modernitas serta mengeksplorasi hubungan antara
penggunaan bahasa dan praktik sosial. Fokus perhatiannya ditujukan pada
peran praktik kewacanaan dalam upaya melestarikan tatanan sosial dan
perubahan sosial.
Analisis wacana kritis bersifat “kritis” maksudnya adalah bahwa
analisis ini bertujuan mengungkap peran praktik kewacanaan dalam upaya
melestarikan dunia sosial, termasuk hubungan sosial yang melibatkan
hubungan kekuasaan yang tak sepadan. Analisis wacana kritis tidak bisa
dianggap sebagai pendekatan yang secara politik netral, namun sebagai
pendekatan kritis yang secara politik ditujukan bagi timbulnya perubahan
sosial yang memihak pada kelompok-kelompok yang tertindas. Oleh sebab itu,
tujuannya adalah agar bisa menberi kontribusi kepada perubahan sosial di
sepanjang garis hubungan kekuasaan dalam proses komunikasi dan masyarakat
secara umum.
4
Jorgensen, M. W. Dan Phillips, L. J, Discours Analysis Theory and Methods, (Terjemahan Bahasa
Indonesia oleh Imam. S. Dkk, (Yogyakarta: Pustaka Pelajar, 2007)
4
5
Masitoh, Pendekatan dalam Analisis Wacana Kritis. Jurnal Elsa, Vol. 18 (1), April 2020, hal. 71-
74.
7
muda untuk membeli produk yang mereka iklankan, atau sekadar menyukai
setiap tulisan dan unggahan tentang keluarga RaffiAhmad dan Nagita Slavina.
Dalam mengiklankan sebuah produk, Raffi Ahmad dan Nagita Slavina
membentuk persepsi masyarakat terhadap produk. Misalnya pada Pocari Sweat
mereka memberikan persepsi bahwa minuman Pocari Sweat adalah minuman
yang mirip dengan cairan tubuh sehingga mudah untuk diserap tubuh. Selain
itu, minuman tersebut dapat membuat daya tahan tubuh tetap terjaga saat
puasa selama seharian karena kandungannya yang mirip cairan tubuh.
Contoh lainnya pada iklan tissue wipes Wipol Raffi Ahmad dan Nagita
Slavina menjelaskan bahwa menggunakan tissue wipes Wipol hanya dengan
sekali usap dapat membunuh kuman maupun bakteri yang ada disekitar.
Dengan kemasannya yang mudah dibawa kemana-mana, penulis menunjukkan
bahwa dengan produk tersebut, orang yang memiliki kesibukan dan tidak
sempat memperhatikan kesterilan dirinya dan lingkungan sekitarnya pun masih
dapat menggunakan produk tersebut dengan mudah dan praktis. Dengan
memunculkan perspektif-perspektif baru kepada masyarakat, maka hal tersebut
akan semakin meningkatkan konsumsi masyarakat terhadap produk sehingga
dampak yang diperoleh pebisnis adalah penjualan produk yang meningkat.6
Jadi contoh di atas, pada dimensi sosial terdapat aspek latar belakang
yaitu Raffi Ahmad dan Nagita Slavina menggunakan dimensi sosial
terkecilnya, yaitu keluarga. Sedangkan dampak sosialnya adalah penulisan
wacana yang menggunakan unsur keluarga itu, akan lebih mudah diterima oleh
pembaca dari seluruh kalangan. Selainitu, Raffi dan Nagita juga membangun
perspektif masyarakat terhadap produk yang diiklankan, dengan menunjukkan
kelebihan dari produk tersebut.
6
Hasna, O., Wahyuning, D. Y., & Setiawati, E. Analisis Strategi Review Produk
Oleh Raffi Ahmad Dan Nagita Slavina Pada Media Sosial Instagram
(Kajian Analisis Wacana Kritis Fairclough). Kongres Internasional
Masyarakat Linguistik Indonesia. (2021). hal. 295-297.
BAB III
PENUTUP
A. Simpulan
1. Analisis sosial merupakan suatu proses atau usaha untuk mendapatkan
gambaran yang lebih lengkap tentang situasi sosial, hubungan-
hubungan struktural, kultural, dan historis.
2. Wacana sebagai praktik sosial yakni bahwa suatu wacana yang
mengandung unsur saling mempengaruhi antara wacana dan sosial.
Dalam analisis wacana dan praktik sosial, tidak hanya memandang
wacana sebagai fenomena teks bahasa semata akan tetapi juga
menghubungkannya dengan konteks, baik itu konteks sosial, kultural,
ideologi dan domain-domain kekuasaan yang menggunakan bahasa
sebagai alatnya.
3. Tujuan utama wacana sosial ialah membuka ketidakjelasan dalam
wacana yang tidak seimbang antar partisipan wacana. Berikut ini
beberapa pendekatan dalam analisis wacana social: (1) Analisis Wacana
Sosial Norman Fairclough (Dialectical-Relational Approach/ DRA), (2)
Analisis Wacana Sosial Theo Van Leeuwen (Social Actors
Approach/SAA), (3) Analisis Wacana Sosial Teun A. Van Dijk (Socio-
Cognitive Approach/SCA), (4) Analisis Wacana Sosial Ruth Wodak
(Discourse-Historica Approach/DHA), (5) Analisis Wacana Sosial Sara
Mills (Feminist Stylistics Approach/FSA)
4. Contoh wacana sosial adalah Raffi Ahmad dan Nagita Slavina selalu
mengiklankan produk dengan penulisan yang mengandung unsur
dimensi sosial terkecil, yaitu keluarga. Dengan didukung Raffi Ahmad
dan Nagita Slavina yang bernotabene sebagai pasangan suami istri yang
bahagia, secara tidak langsung membuat masyarakat menyukai citra
tersebut, sehingga dapat meningkatkan ketertarikan dari semua
kalangan masyarakat dari tua hingga muda untuk membeli produk yang
mereka iklankan
8
9
B. Saran
Berdasarkan kesimpulan mengenai pembahasan analisis wacana
budaya di atas, demi tercapainya tujuan pembelajaran dalam mata kuliah
Analisis Wacana, perlu disarankan kepada:
1. Prof. Dr. Mohammad Jazeri, S.Ag., M.Pd. berkenan untuk memberikan
kritik dan saran dalam penulisan makalah ini dengan harapan semoga
makalah ini dapat bermanfaat dan memberi dorongan serta menjadi
kaidah pedoman yang baik.
2. Pembaca diharapkan dapat menambah pengetahuan dan wawasan
mengenai analisis wacana budaya, serta dapat diterapkan dalam
kehidupan sehari-hari.
DAFTAR RUJUKAN
10