Desde la publicidad radial desarrollar conceptos de percepcin y planear una propuesta creativa de medios

(Al menos 2 medios, inclusive radio)

TEMA

Objetivos: Comprender como los mensajes publicitarios son percibidos y como la publicidad planifica y mide su efectividad. Entender porque la publicidad radial es un medio importante y cuales son sus caractersticas especifficas.

Percepcin
(Del lat. percepto, -nis). 1. f. Accin y efecto de percibir. 2. f. Sensacin interior que resulta de una impresin material hecha en nuestros sentidos. 3. f. Conocimiento, idea.
Diccionario de la Real Academia de la Lengua Espaola

Percepcin + Publicidad
La publicidad es, antes que nada, una forma de comunicacin. En un sentido, es un mensaje a un consumidor acerca de un producto. Capta la atencin, brinda informacin (y a veces un poco entretenimiento) e intenta crear algn tipo de respuesta, como una venta.
Publicidad, principios y prctica, (pag. 104) Wells, Moriarty, Burnett

Percepcin + Publicidad
La percepcin es el proceso mediante el cual se recibe informacin a travs de los cinco sentidos y se le asigna un significado.
Publicidad, principios y prctica, (pag. 104) Wells, Moriarty, Burnett

La Percepcin
en el proceso en la publicidad

Atencin Inters Deseo Accin

La radio un poco de historia

Desde su primera transmisin en 1920 hasta 1950 cuando la televisin llega a los hogares, la radio fue el medio principal tanto para los anunciantes como para las audiencias.
Kleppner Publicidad, (pag. 260) J. Thomas Russell, W. Ronald Lane, Karen Whitehill King

La publicidad en radio
ventajas y desventajas de la publicidad en radio

Puede llegar a audiencias

especficas a travs de una programacin especializada Es un medio asequible Inmediato y mvil Permite al radioescucha imaginar Alto nivel de aceptacin Fcilmente se puede vincular con otros medios

La desatencin del radio

escucha. La falta de imgenes puede restarle impacto. Informacin real sobre rating y audiencia.

Publicidad, principios y prctica, (pag. 248) Wells, Moriarty, Burnett

La publicidad en radio

La radio
Tipos de publicidad

Jingle Dramatizado

Informativo Menciones

La radio
Pautaje

La publicidad en radio
Su futuro
En tres categoras no se entreg Cndor de Oro, ya que se declar desierto. Estas fueron radio, va pblica y POP.
http://www4.elcomercio.com/ 2010-08-02/Noticias/Negocios/ Noticias-Secundarias/EC100802P9CONDOR.aspx

When asked about dissapointments, radio was again cited by several jurors for not reaching its creative potential. Its a shame ther was only one great campaign. Someone once told me radio was the only advertising medium you could enjoy while driving your car or with your eyes closed. I realize its hard to write, but the opportunity is there
Communication Arts Advertising Annual 51, (pag. 8)