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Resumen. El posicionamiento de sitios web supone actualmente uno de los restos ms importantes para los webmasters. En los ltimos aos el nmero de pginas web ha aumentado de forma tan vertiginosa que cada vez se hace ms difcil el poder disponer de una visibilidad efectiva de nuestro sitio web en los en los buscadores. ste ingente aumento en el nmero de sitios web ha obligado a los buscadores a disponer de unos criterios de clasificacin mucho ms complejos. Ya no es tan comn como hace unos aos encontrar un buscador universal que nos permita una bsqueda por categoras si no que debemos introducir unas palabras o frases de nuestro inters para que el buscador nos devuelva como resultado una serie de pginas web en un orden en principio para nosotros pseudoaleatorio. Nuestro objetivo ser poder posicionar nuestro sitio web en las mejores posiciones y para ello conocer las herramientas de las que disponemos para optimizar nuestros resultados.
1 Introduccin
Sea cual sea la temtica de nuestra web el objetivo de cualquier webmaster es que su sitio web sea visitado por la mxima cantidad de usuarios. Los motivos pueden ser varios, desde simplemente que vean como nos hemos trabajado nuestro sitio web, hasta conseguir una captacin de clientes a travs de Internet. Cualquier persona o empresa que desempee una actividad comercial y disponga de un sitio web tendr un doble objetivo: por un lado dar a conocer a sus clientes sus productos, servicios y novedades, pero por otro y ms fundamental, es llegar al mximo nmero de visitantes y as poder captar nuevos clientes. Para ello se hace necesario el disponer de una buena visibilidad en la web que permita al visitante localizar nuestra web de manera lo ms rpida posible. Debido a la enorme cantidad de sitios web existentes actualmente cada vez se hace ms difcil conseguir esa posicin que permita ser localizados de manera eficaz por los visitantes. Los buscadores han tenido que recurrir a complejos algoritmos que categorizen y clasifiquen los sitios web segn los parmetros de bsqueda especificados por el visitante, pero an introduciendo palabras especficas el nmero de sitios web devuelto es muy grande, con lo que dependiendo de la posicin de nuestro sitio web obtendremos ms o menos visitas. En conclusin, debemos
considerar de que forma influye nuestro trabajo en esa posicin o hasta que punto depende de nosotros el cmo quedar clasificada nuestra web.
ello es importante considerar la posibilidad de mostrar la mxima cantidad de contenido en forma de texto, aplicando estilos creativos mediante CSS ya que esto no modifica el contenido original si no que simplemente aplica efectos grficos a nuestra web una vez ha sido enviada al visitante, sin precisar la interpretacin de un lenguaje.
En funcin del nmero de veces que se encuentre una palabra Google considerar esa palabra como ms relevante, siempre y cuando aparezca de forma ordenada y no repetida un nmero excesivo de veces de forma innecesaria. Una tcnica antigua an empleada por personas inexpertas consista en colocar texto de fondo del mismo color que el fondo de la pgina de manera que cuando el buscador rastree la web encuentre las palabras introducidas, no siendo stas visibles a los usuarios. sta tcnica es fuertemente penalizada por Google. Si queremos que los buscadores rastreen contenido de nuestro sitio debemos procurar que ste sea accesible y no sea generado por lenguajes de programacin en el navegador, como es el caso de javascript. Para que ese texto sea visible por el usuario la pgina debe ser previamente descargada y reproducida en el navegador por lo que un buscador no podr extraer ese texto del servidor web. No ocurre as en el caso de lenguajes que se ejecutan en el propio servidor como es el lenguaje PHP, en ste caso el cdigo es ejecutado en el servidor devolviendo al visitante o al robot una pgina en HTML, por lo que el contenido es perfectamente indexable. De igual modo ocurre con textos generados a partir de una base de datos en MySQL ya que el texto generado se extrae a partir ed sentencias o directivas PHP. Otro aspecto importante cuando un buscador rastrea un sitio web son los enlaces. EL buscador idenfiticar los enlaces salientes de esa web y relacionar la web enlazada con el anchor text, es decir con el texto del enlace. Por ejemplo si creamos un enlace de tipo <a href=www.neuronsoluciones.com> Diseo web para empresas</a> el buscador asociar la URL www.neuronsoluciones.com con las palabras diseo, web, empresas, algo como podemos ver de suma importancia a la hora de definir objetivos de posicionamiento.
Google y otros buscadores ofrecen una serie de artculos donde especificas aquellas tcnicas o estrategias que pueden suponer una penalizacin. Para ms detalle consulte las directrices de Google para webmasters.
9 Directorios de enlaces