UNIVERSIDAD NACIONAL AUTONOMA DE NICARAGUA RECINTO UNIVERSITARIO RUBEN DARIO FACULTAD DE HUMANIDADES Y CIENCIAS JURIDICAS DEPARTAMENTO DE PSICOLOGA

ASIGNATURA DE PSICOLOGA MARKETIN Y PUBLICIDAD

ANALISIS DE ALBUM DE PUBLICIDADES

Integrantes: Carlos Loro. Profesor: Cesar Briones

Managua, 22 de Junio del 2011

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Xeryus Rouce (Pour Homme) GIVENCHY (PERFUME) Dirigida a un modelo de consumidor Emocional. Teora Psicoanaltica: Esta publicidad pertenece a esta teora de forma total. En la publicidad se muestran conductas del impulso sexual y agresivo (Eros y Thanatos). La pareja con sus cuerpos desnudos (aparentemente sosteniendo relaciones sexuales), el hombre manifestando poder y la mujer mostrando placer. La publicidad est centrada en la notoriedad de la marca (publicidad emocional) Teora Econmica: No se muestran pautas para argumentar que existen expresiones de esta teora. Teora Sociolgica: No se muestran pautas para argumentar que existen expresiones de esta teora. Teora del Aprendizaje: No se muestran pautas para argumentar que existen expresiones de esta teora. En el anuncio, se percibe el color rojo como el ms llamativo, siguindole el color blanco y negro. Los matices oscuros con predominio de rojo, expresan vitalidad, poder, riqueza y estabilidad. El color rojo activa la glndula pituitaria, incrementando el ritmo cardaco y acelerando la respiracin (neuro-marketing). Esta respuesta visceral hace que el rojo sea agresivo, energtico, provocativo y captador de atencin. El rojo puede provocar una respuesta pasional. El color negro en la publicidad es serio, valiente, poderoso y clsico. Crea drama y connota sofisticacin. El negro va bien con los productos caros. El color blanco connota simplicidad, limpieza y pureza. El ojo humano ve el blanco como un color brillante, por lo que inmediatamente capta la atencin del mismo. Emocional

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SWISS ARMY BRAND (RELOJ SUIZO) Teora del Aprendizaje: Se centra sobre el aprendizaje previo de las personas, los refuerzos positivos que se enmarcan en el texto de la publicidad connotan las diferencias y caractersticas que le dan calidad al producto. Se expresan consecuencias agradables derivadas del consumo. Teora Sociolgica: Se enmarca la diferencia y estatus que puede crear usando esta marca de reloj. Mostrndonos 3 relojes juntos y sugirindonos distincin y estndares. Teora Econmica: No se muestran pautas para argumentar que existen expresiones de esta teora. Teora Psicoanaltica: No se muestran pautas para argumentar que existen expresiones de esta teora. En el anuncio, se percibe el color plateado como el ms llamativo, siguindole el color caf y blanco El plateado comunica valor, status, tecnologa. Simboliza la alta tecnologa y sugiere autoridad, practico, seriedad y creatividad. El color caf, el color de la tierra, lo neutro. Es un color que se encuentra en la tierra, en la madera, en la piedra. Es un color clido, neutro y que puede estimular el apetito en las personas. Se encuentra muy extendido en la naturaleza tanto entre seres vivos como en entes materiales. Representa la salubridad, se representa la constancia, la sencillez, la amabilidad, la confianza, y la salud. El blanco est asociado con la inocencia, pureza, y la paz. Est considerado limpio y estril. Es fresco y refrescante. El blanco puede ser usado para una influencia calmante y estabilizante. Conductual

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MiSaki (Perlas Japonesas) Teora Psicoanaltica: En esta publicidad se expresa la teora psicoanaltica, basndose en el impulso de Eros y Thanatos. El impulso agresivo; La mujer, la cual es el punto de atencin en la publicidad, se muestra de forma seductora y agresiva, estimulando los deseos inconcientes del consumidor. La perla en los labios, es una muestra de la estimulacin de estas pulsiones (Eros). Teora Aprendizaje: En este anuncio, se puede ver la informacin brindada; argumentando un refuerzo positivo (en el titulo smbolo de belleza y perfeccin), tambin se brinda informacin de la composicin de la perla y al pi de la pagina se brinda informacin de la ubicacin o en donde se puede obtener este producto como un refuerzo del aprendizaje deseado. Teora Econmica No se muestran pautas para argumentar que existen expresiones de esta teora. Teora Social No se muestran pautas para argumentar que existen expresiones de esta teora. En el anuncio, se percibe el color blanco como el ms llamativo, siguindole el color negro, azul y dorado. El blanco El blanco se asocia a la luz, la bondad, la inocencia, la pureza y la virginidad. Se le considera el color de la perfeccin. Est considerado limpio y estril. Es fresco y refrescante. El blanco puede ser usado para una influencia calmante y estabilizante. El color negro representa el poder, la elegancia, la formalidad. El negro representa tambin autoridad, fortaleza, intransigencia. Tambin se asocia al prestigio y la seriedad. El azul es el color del cielo y del mar, por lo que se suele asociar con la estabilidad y la profundidad. Representa la lealtad, la confianza, la sabidura, la inteligencia. Retarda el metabolismo y produce un efecto relajante. Es un color fuertemente ligado a la tranquilidad y la calma. El dorado denota fortaleza, representa un futuro mejor, sobre todo con relacin a las finanzas. Emocional

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GUCCI (Reloj) Teora Psicoanaltica: En esta publicidad se expresa la teora psicoanaltica, basndose en el impulso de Eros. Estimulando los deseos inconcientes del consumidor. La teora de las manecillas del reloj, es una muestra de la estimulacin de estas pulsiones (Eros). Est centrada en la Imagen de la Marca Teora Aprendizaje: En este anuncio, se puede ver la informacin brindada; argumentando un refuerzo positivo en la informacin al pi de la pagina el cual se brinda informacin de la ubicacin o en donde se puede obtener este producto como un refuerzo del aprendizaje deseado. Teora Econmica No se muestran pautas para argumentar que existen expresiones de esta teora. Teora Social No se muestran pautas para argumentar que existen expresiones de esta teora. En el anuncio, se percibe el color Plateado y el Azul como el ms llamativo, siguindole el color blanco y el color negro. El plateado simboliza la alta tecnologa y sugiere autoridad, practico, seriedad y creatividad. El azul es el color favorito de muchos. Sugiere una responsabilidad fiscal. Inspira confianza. Es el ms popular y el segundo color con ms fuerza. Los tonos negros son autoritativos. Azules oscuros y claros pueden representar confianza, seguridad, fidelidad y dignidad. Los tonos plidos pueden implicar frescura y limpiaza, aunque tambin pueden ser considerados como debilidad. El blanco El blanco se asocia a la luz, la bondad, la inocencia, la pureza y la virginidad. Se le considera el color de la perfeccin. Est considerado limpio y estril. Es fresco y refrescante. El blanco puede ser usado para una influencia calmante y estabilizante. El color negro representa el poder, la elegancia, la formalidad. El negro representa tambin autoridad, fortaleza, intransigencia. Tambin se asocia al prestigio y la seriedad. Emocional

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CORNELL (Reloj) Teora Sociolgica: En esta publicidad se manifiesta la intencin de que los consumidores adopten comportamientos de consumo con el objeto de integrarse en su grupo social. Muestra un ambiente de navidad, brindando el reloj como opcin de obsequios. Teora Aprendizaje: En este anuncio, se puede ver la informacin brindada; argumentando un refuerzo positivo en la informacin de la estructura del reloj y del modelo, ante experiencias aprendidas de otros modelos de relojes, esto como un refuerzo del aprendizaje que se desea implementar. Teora Econmica No se muestran pautas para argumentar que existen expresiones de esta teora. Teora Psicoanaltica No se muestran pautas para argumentar que existen expresiones de esta teora. En el anuncio, se percibe el blanco, luego el plateado con dorado, posteriormente el color de los adornos verde y rojo. El blanco El blanco se asocia a la luz, la bondad, la inocencia, la pureza y la virginidad. Se le considera el color de la perfeccin. Est considerado limpio y estril. Es fresco y refrescante. El blanco puede ser usado para una influencia calmante y estabilizante. El plateado con dorado expresa Realeza, riqueza, seoro. Conocimiento de marketing: Sugiere un precio ms alto. Verde y rojo denotan Seguridad, naturalidad, relajacin o desenfadado,
Humano, excitante, caliente, apasionado, fuerte.

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Elizabeth Arden 5th avenue (Perfume) Teora Sociolgica: En esta publicidad se manifiesta la intencin de que los consumidores adopten comportamientos de consumo con el objeto de integrarse en su grupo social moderno y clsico (elegancia) o parecerse a los individuos de su grupo de referencia y diferenciarse de otros. Mostrando un alto sinnimo de distincin. Teoras del Comportamiento del Consumidor Teora Aprendizaje: No se muestran pautas para argumentar que existen expresiones de esta teora. Teora Econmica No se muestran pautas para argumentar que existen expresiones de esta teora. Teora Psicoanaltica No se muestran pautas para argumentar que existen expresiones de esta teora. En el anuncio, se percibe el color Negro, posteriormente el rojo y luego el amarillo. El color negro expresa sofisticacin, poder, autoridad, misterio. Conocimiento de marketing: En la ropa evoca poder. Psicologa de los Colores El color rojo manifiesta lo Humano, excitante, caliente, apasionado, fuerte. El color amarillo es tambin un color que aporta la felicidad. Es un color brillante, alegre, que simboliza el lujo y el cmo estar de fiesta cada da. Se asocia con la parte intelectual de la mente y la expresin de nuestros pensamientos. Social

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NIVEA Visage (Cremas) Teora Aprendizaje: Se expresa un refuerzo positivo ante la constante conducta del usuario por evitar las arrugas, exponiendo un rostro sin arrugas y brindando informacin respecto a la composicin del producto (castigo negativo). Teora Sociolgica: De forma oculta, se brinda la idea de pertenencia a los grupos, si obtiene un rostro mas agradable y joven este puede insertarse fcilmente a un grupo deseado. Teora Econmica No se muestran pautas para argumentar que existen expresiones de esta teora. Teora Psicoanaltica No se muestran pautas para argumentar que existen expresiones de esta teora. En el anuncio, se percibe el color Azul, posteriormente el blanco. El azul claro se asocia a la salud, la curacin, el entendimiento, la suavidad y la tranquilidad. El azul oscuro representa el conocimiento, l integridad, la seriedad y el poder. El blanco se le asocia con hospitales, mdicos y esterilidad. Puede usarse por tanto para sugerir para anunciar productos mdicos o que estn directamente relacionados con la salud. Conductual

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KNORR Sopa de Pollo (Sopa Rpida) Teora Psicoanaltica Manifiesta una de las necesidades bsicas del ser humano, impulsando al consumidor a experimentar el placer al consumir este producto. Teora Sociolgica: No se muestran pautas para argumentar que existen expresiones de esta teora. Teora Econmica No se muestran pautas para argumentar que existen expresiones de esta teora. Teora Aprendizaje No se muestran pautas para argumentar que existen expresiones de esta teora. En el anuncio, se percibe el color verde, blanco y amarillo. El color verde representa armona, crecimiento, exuberancia, fertilidad y frescura. Psicologa de los Colores El color blanco se asocia a la luz, la bondad, la inocencia, la pureza y la virginidad. Se le considera el color de la perfeccin. El amarillo sugiere el efecto de entrar en calor, provoca alegra, estimula la actividad mental y genera energa muscular. Con frecuencia se le asocia a la comida. Emocional

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CHARLES JOURDAN Inspiration (Perfume) Teora Psicoanaltica Manifiesta una de las necesidades bsicas del ser humano, el placer sexual, tambin el impulso sexual y el destructivo, la mujer y la culebra smbolo de seduccin y tentacin, la mujer muestra sus labio rojos frente a la serpiente mostrando la simbologa del sexo oral Teora Sociolgica: No se muestran pautas para argumentar que existen expresiones de esta teora. Teora Econmica No se muestran pautas para argumentar que existen expresiones de esta teora. Teora Aprendizaje No se muestran pautas para argumentar que existen expresiones de esta teora. En el anuncio, se percibe el color Negro, Rojo y dorado. El color negro representa el poder, la elegancia, la formalidad, la muerte y el misterio. Es el color ms enigmtico y se asocia al miedo y a lo desconocido, el color negro representa tambin autoridad, fortaleza, intransigencia. Tambin se asocia al prestigio y la seriedad. El color rojo es el del fuego y el de la sangre, por lo que se le asocia al peligro, la guerra, la energa, la fortaleza, la determinacin, as como a la pasin, al deseo y al amor. El color dorado se asocia con el dinero y es considerado muy clsico. Emocional

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BORGES Aceite de Oliva (Aceite) Teora Psicoanaltica Manifiesta una de las necesidades bsicas del ser humano, la necesidad de comer para satisfacer el hambre, agregando tambin el impulso de Thanatos (destructivo) con la sombra del cuchillo en una mano. Teora Aprendizaje: En este anuncio publicitario se nos muestra informacin relacionada al producto (pagina Web) como influencia en el aprendizaje. Teora Econmica No se muestran pautas para argumentar que existen expresiones de esta teora. Teora Sociolgica No se muestran pautas para argumentar que existen expresiones de esta teora. En el anuncio, se percibe el color verde, Rojo y amarillo y blanco El color verde representa armona, crecimiento, exuberancia, fertilidad y frescura. El color rojo estimula muchos apetitos Psicologa de los Colores El color blanco se asocia a la luz, la bondad, la inocencia, la pureza y la virginidad. Se le considera el color de la perfeccin. El amarillo sugiere el efecto de entrar en calor, provoca alegra, estimula la actividad mental y genera energa muscular. Con frecuencia se le asocia a la comida. Emocional

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CLARINS Adelgazador (Crema) Teora Psicoanaltica La publicidad incita a la activacin de la pulsin sexual (foto de mujer recostada boca abajo), mostrando sus glteos. Siendo la publicidad de una crema adelgazante Teora Aprendizaje: Brinda detalles reforzadores que contribuyen a la eleccin del producto o van dirigidos al comprador que posee experiencias previas, para generar una refuerzo positivo al ser usado (adelgazar) Teora Econmica No se muestran pautas para argumentar que existen expresiones de esta teora. Teora Sociolgica No se muestran pautas para argumentar que existen expresiones de esta teora. En el anuncio, se percibe el color blanco y el rojo. El color blanco se le asocia con hospitales, mdicos y esterilidad. Puede usarse por tanto para sugerir para anunciar productos mdicos o que estn directamente relacionados con la salud. El rojo oscuro evoca energa, vigor, furia, fuerza de voluntad, clera, ira, malicia, valor, capacidad de liderazgo. Modelo del Consumidor Emocional y conductual

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BAPTIS HEALTH (Hospital) Teora Aprendizaje: Se expresa un refuerzo positivo ante las experiencias previas del sujeto. Mostrando una serie de cualidades y beneficios que posee este hospital. Detallando as informacin exacta sobre la ubicacin de este centro. Teora Sociolgica: No se muestran pautas para argumentar que existen expresiones de esta teora. Teora Econmica No se muestran pautas para argumentar que existen expresiones de esta teora. Teora Psicoanaltica No se muestran pautas para argumentar que existen expresiones de esta teora. En el anuncio, se percibe el color Amarillo y el azul. El amarillo simboliza la luz del sol. Representa la alegra, la felicidad, la inteligencia y la energa. Psicologa de los Colores El azul se asocia a la salud, la curacin, el entendimiento, la suavidad y la tranquilidad. El azul oscuro representa el conocimiento, l integridad, la seriedad y el poder. Modelo del Consumidor Conductual

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TOMMY HILFIGER Footwear (Calzados) Teora Psicoanaltica: El posicionamiento de la mujer va dirigida al impulso Eros (sexual o de vida) el cual al mostrar las piernas entre abiertas y descubiertas es un detonante de la tentacin sexual. Teora Sociolgica: No se muestran pautas para argumentar que existen expresiones de esta teora. Teora Econmica No se muestran pautas para argumentar que existen expresiones de esta teora. Teora Aprendizaje No se muestran pautas para argumentar que existen expresiones de esta teora. En el anuncio, se percibe el color blanco y el azul. En publicidad, al blanco se le asocia con la frescura y la limpieza porque es el color de nieve. El azul oscuro representa el conocimiento, la integridad, la seriedad y el poder. Modelo del Consumidor Emocional

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TECHNOMARINE Sport (Reloj) Teora Psicoanaltica: La desnudes del hombre va dirigida al impulso Eros (sexual o de vida) el cual al mostrar su cuerpo semidescubierto es un detonante de la tentacin sexual. El estar cubierto con un tiburn despierta el impulso de Thanatos brindando la sensacin de peligro y riesgo. Teora Sociolgica: No se muestran pautas para argumentar que existen expresiones de esta teora. Teora Econmica No se muestran pautas para argumentar que existen expresiones de esta teora. Teora Aprendizaje Brinda brevemente informacin sobre la ubicacin del producto, el cual se involucra dentro de esta teora. En el anuncio, se percibe el color azul, gris, caf y negro El azul es el color del cielo y del mar, por lo que se suele asociar con la estabilidad y la profundidad. Representa la lealtad, la confianza, la sabidura, la inteligencia. El azul es un color tpicamente masculino, muy bien aceptado por los hombres, por lo que en general ser un buen color para asociar a productos para estos. Psicologa de los Colores El color gris es el color del intelecto, del conocimiento y la sabidura. Se percibe como clsico o refinado, y al ser conservador, infunde respeto o reclama autoridad. Por su tono neutro se considera como el color del compromiso. El caf habla de estabilidad, madurez, y se asocia a todo lo que tenga relacin con la tierra y lo orgnico. El color negro representa el poder, la elegancia, la formalidad, la muerte y el misterio. Emocional

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BETTY CROCKER (Galletas) Teora Psicoanaltica: Infunde la necesidad bsica del hambre, siendo un estimulo para la bsqueda del placer (comprar el producto). Teora Sociolgica: Se dirige a la necesidad de integracin en el grupo social. Ya que algunas personas adoptan comportamientos destinados fundamentalmente a quedar bien con los dems. En este caso el comercial invita al bienestar y unin de la familia Teora Econmica No se muestran pautas para argumentar que existen expresiones de esta teora. Teora Aprendizaje No se muestran pautas para argumentar que existen expresiones de esta teora. En el anuncio, se percibe el color Rojo y el blanco. El color rojo reconocido como un estimulante, excitante, y la cantidad de rojo que se utilice incidir directamente en el nivel de energa a percibir. Llama la atencin, al utilizarlo para destacar una determinada seccin o elemento logra capturar el foco de inmediato. Conocimiento de marketing: Hace que los alimentos huelan mejor El color blanco implica Bondad, pureza, castidad, limpieza, delicadeza, refinamiento, formalidad. Conocimiento de marketing: Sugiere un bajo contenido calrico. Alimentos puros y enteros. Modelo del Consumidor Emocional y social.

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CRISTOBAL (Perfume) Teora Psicoanaltica: El anuncio est centrado en la marca nicamente, este expresa una imagen de fuerza y seduccin, perteneciente al impulso de thanatos (agresividad). Provocando inters por el consumidor ubicado entre esta categora. Teora Sociolgica: Se dirige a la necesidad de integracin en el grupo social deseado. Ya que algunas personas adoptan comportamientos destinados fundamentalmente a quedar bien con los dems basados en modelos. Teora Econmica No se muestran pautas para argumentar que existen expresiones de esta teora. Teora Aprendizaje No se muestran pautas para argumentar que existen expresiones de esta teora. En el anuncio, se percibe el color negro, el blanco y el verde. El color negro evoca sofisticacin, poder, autoridad, misterio. Psicologa de los Colores El color blanco implica Bondad, pureza, castidad, limpieza, delicadeza, refinamiento, formalidad. El color verde expresa seguridad, naturalidad, relajacin o desenfadado
y se asocia con los seres vivos.

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Emocional y social.

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BORGES Aceite de Oliva (Aceite) Teora Psicoanaltica Manifiesta una de las necesidades bsicas del ser humano, la necesidad de comer para satisfacer el hambre, agregando tambin el impulso de Thanatos (destructivo) con la sombra del cuchillo en una mano. Teora Aprendizaje: En este anuncio publicitario se nos muestra informacin relacionada al como preparar un platillo de comida agradable (refuerzo positivo). Teora Econmica No se muestran pautas para argumentar que existen expresiones de esta teora. Teora Sociolgica No se muestran pautas para argumentar que existen expresiones de esta teora. En el anuncio, se percibe el color verde, Rojo y amarillo y blanco El color negro sugiere fuerza, potencia, autoridad, audacia, seriedad, estabilidad y elegancia. Se distingue como clsico. Psicologa de los Colores El color rojo estimula muchos apetitos El amarillo sugiere el efecto de entrar en calor, provoca alegra, estimula la actividad mental y genera energa muscular. Con frecuencia se le asocia a la comida. Emocional.

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CREDIQ Plan Inteligente (Grupo Q) Teora Econmica Este anuncio pertenece a esta teora debido a que el consumo es una variable que tiene una relacin directa con los ingresos. El individuo se espera que acte como un ser racional, vindose en las polticas comerciales de oferta, rebajas y promociones. Teora Aprendizaje: No se muestran pautas para argumentar que existen expresiones de esta teora. Teora Psicoanaltica. No se muestran pautas para argumentar que existen expresiones de esta teora. Teora Sociolgica No se muestran pautas para argumentar que existen expresiones de esta teora. En el anuncio, se percibe el color rojo, amarillo, blanco y azul. El color rojo Reconocido como un estimulante, excitante, y la cantidad de rojo que se utilice incidir directamente en el nivel de energa a percibir. Llama la atencin, al utilizarlo para destacar una determinada seccin o elemento logra capturar el foco de inmediato. Como est muy relacionado con la energa, es muy adecuado para anunciar coches motos, bebidas energticas, juegos, deportes y actividades de riesgo. Psicologa de los Colores El color amarillo indica precaucin, novedad, temporalidad, calidez. Conocimiento de marketing: La mirada lo registra con mayor rapidez. El blanco est asociado con la inocencia, pureza, y la paz. Est considerado limpio y estril. Es fresco y refrescante. El blanco puede ser usado para una influencia calmante y estabilizante. Modelo del Consumidor El color azul Inspira confianza e independencia. Racional.

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CALTRATE Calcio (Pastillas) Teora aprendizaje Con este comercial se observa el modelo de aprendizaje por observacin o vicario, brindando pautas informativas sobre la osteoporosis. El consumidor se enfoca en un modelo, el consumidor retiene la informacin en su memoria, el consumidor tiene la capacidad de realizar la conducta, surge una situacin en la conducta es til para el consumidor, el usuario puede realizar la conducta ejecutada por el modelo. Teoras del Comportamiento del Consumidor Teora Econmica: No se muestran pautas para argumentar que existen expresiones de esta teora. Teora Psicoanaltica. No se muestran pautas para argumentar que existen expresiones de esta teora. Teora Sociolgica No se muestran pautas para argumentar que existen expresiones de esta teora. En el anuncio, se percibe el blanco, verde, azul y anaranjado. El color blanco proyecta pureza, claridad, neutralidad y simpleza. Se utiliza principalmente en productos de limpieza, mdicos y en instancias donde se desea realzar el elemento que contrastar el fondo blanco. Psicologa de los Colores El color verde ocupa un gran espectro de lo que ven nuestros ojos a diario y luego del azul es uno de los colores favoritos. Es un color persuasivo y confiable y se utiliza fuertemente cuando se desea lograr acercamiento y sensacin de comodidad. El color azul Inspira confianza e independencia. El naranja est asociado con las vibraciones y los trpicos. Puede inducir a un sentido de excitamiento y diversin. Implica salud. Sugiere placer, alegra, resistencia, generosidad y ambicin. Conductual

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OSHKOSH Bgosh (Ropa de nio) Teora social La idea de esta publicidad es que el consumidor (madres o padres) adopte ciertos comportamientos de consumo con el objeto de integrarse en su grupo social, o de parecerse a los individuos de su grupo de referencia y diferenciarse de otros. Teora Aprendizaje: Brinda referencias en direccin a la ubicacin de compra del producto. Teora Psicoanaltica. No se muestran pautas para argumentar que existen expresiones de esta teora. Teora Econmica No se muestran pautas para argumentar que existen expresiones de esta teora. En el anuncio, se percibe el rojo, azul, verde y blanco. El color rojo Reconocido como un estimulante, excitante, y la cantidad de rojo que se utilice incidir directamente en el nivel de energa a percibir. Llama la atencin, al utilizarlo para destacar una determinada seccin o elemento logra capturar el foco de inmediato. Psicologa de los Colores El color azul Inspira confianza e independencia. El color verde ocupa un gran espectro de lo que ven nuestros ojos a diario y luego del azul es uno de los colores favoritos. Es un color persuasivo y confiable y se utiliza fuertemente cuando se desea lograr acercamiento y sensacin de comodidad. El color blanco proyecta pureza, claridad, neutralidad y simpleza. Modelo del Consumidor Social

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BLACK TIE (Ropa) Teora social La idea de esta publicidad es que el consumidor (pareja) adopte ciertos comportamientos de consumo con el objeto de integrarse en su grupo social, o de parecerse a los individuos de su grupo de referencia y diferenciarse de otros, tal es el caso del casamiento (el cual ha venido siendo una tradicin en cada cultura actual). Teoras del Comportamiento del Consumidor Teora Aprendizaje: Brinda referencias en direccin a la ubicacin de compra del producto. Teora Psicoanaltica. No se muestran pautas para argumentar que existen expresiones de esta teora. Teora Econmica No se muestran pautas para argumentar que existen expresiones de esta teora. En el anuncio, se percibe el color blanco y el color negro. El color blanco proyecta pureza, claridad, neutralidad y simpleza. El blanco se asocia a la luz, la bondad, la inocencia, la pureza y la virginidad. Se le considera el color de la perfeccin. Psicologa de los Colores El color negro es autoritario y poderoso. Puede atraer recuerdos fuertes y emociones encontradas. A pesar de ello se relaciona con la empata. Se utiliza mucho en vestuario, al transmitir elegancia y sofisticacin. Modelo del Consumidor Social

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CAMPERO Pollo Campero (Alimento) Teora Econmica Este anuncio pertenece a esta teora debido a que el consumo es una variable que tiene una relacin directa con los ingresos. El individuo se espera que acte como un ser racional, vindose en las polticas comerciales de oferta, rebajas y promociones. El pollo campero brinda paquetes promocinales que varan de precio. Teoras del Comportamiento del Consumidor Teora Psicoanaltica: Se muestra el intento de despertar el deseo de alimentarse (necesidad bsica) para as lograr el objetivo principal (placer). Teora Aprendizaje. No se muestran pautas para argumentar que existen expresiones de esta teora. Teora Sociolgica No se muestran pautas para argumentar que existen expresiones de esta teora. En el anuncio, se percibe el color rojo, amarillo, blanco y azul. El color rojo denota lo humano, excitante, caliente, apasionado, fuerte. Conocimiento de marketing: Hace que los alimentos huelan mejor. Reconocido como un estimulante, excitante, y la cantidad de rojo que se utilice incidir directamente en el nivel de energa a percibir. Llama la atencin, al utilizarlo para destacar una determinada seccin o elemento logra capturar el foco de inmediato. Psicologa de los Colores El color amarillo indica precaucin, novedad, temporalidad, calidez. Conocimiento de marketing: La mirada lo registra con mayor rapidez. El blanco est asociado con la inocencia, pureza, y la paz. Est considerado limpio y estril. Es fresco y refrescante. El blanco puede ser usado para una influencia calmante y estabilizante. El color azul Inspira confianza e independencia. Modelo del Consumidor Racional y emocional

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BAC ATM (Cajeros automticos) Teora aprendizaje Con este comercial se observa el modelo de aprendizaje por observacin o vicario, brindando pautas informativas sobre la horarios y funciones. El consumidor se enfoca en un modelo, el consumidor, retiene la informacin en su memoria, el consumidor tiene la capacidad de realizar la conducta, surge una situacin en la conducta es til para el consumidor, el usuario puede realizar la conducta ejecutada por el modelo. Teoras del Comportamiento del Consumidor Teora Econmica: No se muestran pautas para argumentar que existen expresiones de esta teora. Teora Psicoanaltica. No se muestran pautas para argumentar que existen expresiones de esta teora. Teora Sociolgica No se muestran pautas para argumentar que existen expresiones de esta teora. En el anuncio, se percibe el rojo, blanco, verde y azul. El color rojo es reconocido como un estimulante, excitante, y la cantidad de rojo que se utilice incidir directamente en el nivel de energa a percibir. Llama la atencin, al utilizarlo para destacar una determinada seccin o elemento logra capturar el foco de inmediato. El blanco est asociado con la inocencia, pureza, y la paz. Est considerado limpio y estril. Es fresco y refrescante. El blanco puede ser usado para una influencia calmante y estabilizante. Los verdes en toda su gama natural (bosques, csped, limn, etc.) se aprecian tranquilos y refrescantes. Es considerado el color de la paz y la ecologa y se asocia principalmente a organizaciones comprometidas con el ecosistema. El azul es el color favorito de muchos negocios. Sugiere una responsabilidad fiscal. Inspira confianza. Es el ms popular y el segundo color con ms fuerza. Conductual

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SLEEPGALLERY (Camas) Teora Econmica Este anuncio pertenece a esta teora debido a que el consumo es una variable que tiene una relacin directa con los ingresos. El individuo se espera que acte como un ser racional, vindose en las polticas comerciales de oferta, rebajas y promociones. Teora Aprendizaje: El empresario brinda detalles de lo que se vende y adems muestra informacin sobre la ubicacin en donde se puede encontrar el producto. Teora Psicoanaltica. No se muestran pautas para argumentar que existen expresiones de esta teora. Teora Sociolgica No se muestran pautas para argumentar que existen expresiones de esta teora. En el anuncio, se percibe el azul, amarillo, blanco y caf. El azul es el color favorito de muchos negocios. Sugiere una responsabilidad fiscal. Inspira confianza. Es el ms popular y el segundo color con ms fuerza. El color amarillo indica precaucin, novedad, temporalidad, calidez. Conocimiento de marketing: La mirada lo registra con mayor rapidez. El blanco est asociado con la inocencia, pureza, y la paz. Est considerado limpio y estril. Es fresco y refrescante. El blanco puede ser usado para una influencia calmante y estabilizante. El color caf habla de estabilidad, madurez, y se asocia a todo lo que tenga relacin con la tierra y lo orgnico. Modelo del Consumidor Racional y conductual

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SINSA (Pisos y Azulejos) Teora Econmica Este anuncio pertenece a esta teora debido a que el consumo es una variable que tiene una relacin directa con los ingresos. El individuo se espera que acte como un ser racional, vindose en las polticas comerciales de oferta, rebajas y promociones. Teora Aprendizaje: El empresario brinda detalles de lo que se vende y adems muestra informacin sobre la ubicacin en donde se puede encontrar el producto. Teora Psicoanaltica. No se muestran pautas para argumentar que existen expresiones de esta teora. Teora Sociolgica No se muestran pautas para argumentar que existen expresiones de esta teora. En el anuncio, se percibe el naranja, verde y blanco. El naranja est asociado con las vibraciones y los trpicos. Puede inducir a un sentido de excitamiento y diversin. Implica salud. Sugiere placer, alegra, resistencia, generosidad y ambicin. La gente asocia el verde con el color del dinero y la naturaleza. Los verdes olivas estn asociados con la salud y la frescura. El verde sugiere fertilidad, libertad, sanacin y tranquilidad. Los negocios lo usan para comunicar estados y riqueza. El verde es tranquilo y muy fcil de ver. El blanco est asociado con la inocencia, pureza, y la paz. Est considerado limpio y estril. Es fresco y refrescante. El blanco puede ser usado para una influencia calmante y estabilizante.

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Psicologa de los Colores

Modelo del Consumidor

Racional y conductual

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HALLMARK (Tienda de Disfraces) Teora social La idea de esta publicidad es que el consumidor adopte ciertos comportamientos de consumo con el objeto de integrarse en su grupo social, o de parecerse a los individuos de su grupo de referencia y diferenciarse de otros, tal es el caso de la celebracin de Halloween (el cual ha venido siendo una tradicin transcultural). Teora Psicoanaltica: Expone uno de las pulsiones inconcientes del consumidor, Thanatos, este impulso destructivo se muestra como simbologa de la muerte. Tales son las imgenes que muestran en este spot. Teora Aprendizaje. Brinda referencias en direccin a la ubicacin de compra del producto. Teora Econmica No se muestran pautas para argumentar que existen expresiones de esta teora. En el anuncio, se percibe el color negro, naranja y blanco. El color negro es autoritario y poderoso. Puede atraer recuerdos fuertes y emociones encontradas. A pesar de ello se relaciona con la empata. Es el color ms enigmtico y se asocia al miedo y a lo desconocido El naranja rojizo evoca deseo, pasin sexual , placer, dominio, deseo de accin y agresividad El blanco significa seguridad, pureza y limpieza Modelo del Consumidor Social, emocional

Teoras del Comportamiento del Consumidor

Psicologa de los Colores

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LA FISE (Seguros de vida) Teora Econmica Este anuncio pertenece a esta teora debido a que el consumo es una variable que tiene una relacin directa con los ingresos. El individuo se espera que acte como un ser racional, vindose en las polticas comerciales de oferta, rebajas y promociones. Teora Aprendizaje: El empresario brinda detalles de lo que se vende y adems muestra informacin sobre la ubicacin en donde se puede encontrar el producto. Teora Psicoanaltica. No se muestran pautas para argumentar que existen expresiones de esta teora. Teora Sociolgica No se muestran pautas para argumentar que existen expresiones de esta teora. En el anuncio, se percibe el verde y blanco. La gente asocia el verde con el color del dinero y la naturaleza. Los verdes olivas estn asociados con la salud y la frescura. El verde sugiere fertilidad, libertad, sanacin y tranquilidad. Los negocios lo usan para comunicar estados y riqueza. El verde es tranquilo y muy fcil de ver. El blanco est asociado con la inocencia, pureza, y la paz. Est considerado limpio y estril. Es fresco y refrescante. El blanco puede ser usado para una influencia calmante y estabilizante.

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Modelo del Consumidor

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BANPRO (Banco) Teora Econmica Este anuncio pertenece a esta teora debido a que el consumo es una variable que tiene una relacin directa con los ingresos. El individuo se espera que acte como un ser racional, vindose en las polticas comerciales de oferta, rebajas y promociones. Teora Aprendizaje: El empresario brinda detalles de lo que se vende y adems muestra informacin sobre la ubicacin en donde se puede encontrar el producto. Teora Psicoanaltica. No se muestran pautas para argumentar que existen expresiones de esta teora. Teora Sociolgica No se muestran pautas para argumentar que existen expresiones de esta teora. En el anuncio, se percibe el verde y blanco. La gente asocia el verde con el color del dinero y la naturaleza. Los verdes olivas estn asociados con la salud y la frescura. El verde sugiere fertilidad, libertad, sanacin y tranquilidad. Los negocios lo usan para comunicar estados y riqueza. El verde es tranquilo y muy fcil de ver. El blanco est asociado con la inocencia, pureza, y la paz. Est considerado limpio y estril. Es fresco y refrescante. El blanco puede ser usado para una influencia calmante y estabilizante.

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VALENTI`S PIZZA (Cominera) Teora Econmica Este anuncio pertenece a esta teora debido a que el consumo es una variable que tiene una relacin directa con los ingresos. El individuo se espera que acte como un ser racional, vindose en las polticas comerciales de oferta, rebajas y promociones. Teora Aprendizaje: El empresario brinda detalles de lo que se vende y adems muestra informacin sobre la ubicacin en donde se puede encontrar el producto. Teora Psicoanaltica. No se muestran pautas para argumentar que existen expresiones de esta teora. Teora Sociolgica No se muestran pautas para argumentar que existen expresiones de esta teora. En el anuncio, se percibe el verde, blanco y rojo. La gente asocia el verde con el color del dinero y la naturaleza. Los verdes olivas estn asociados con la salud y la frescura. El verde sugiere fertilidad, libertad, sanacin y tranquilidad. Los negocios lo usan para comunicar estados y riqueza. El verde es tranquilo y muy fcil de ver. Psicologa de los Colores El blanco est asociado con la inocencia, pureza, y la paz. Est considerado limpio y estril. Es fresco y refrescante. El blanco puede ser usado para una influencia calmante y estabilizante. El rojo estimula muchos apetitos. El rojo pide atencin, nos alerta y crea una sensacin de urgencia. Modelo del Consumidor Racional y conductual

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LOTO (Mini Lotera) Teora aprendizaje Con este comercial se observa el modelo de aprendizaje por observacin o vicario, brindando pautas informativas sobre la forma de concursar. El consumidor se enfoca en un modelo, el consumidor, retiene la informacin en su memoria, el consumidor tiene la capacidad de realizar la conducta, surge una situacin en la conducta es til para el consumidor, el usuario puede realizar la conducta ejecutada por el modelo. Teoras del Comportamiento del Consumidor Teora Econmica: No se muestran pautas para argumentar que existen expresiones de esta teora. Teora Psicoanaltica. No se muestran pautas para argumentar que existen expresiones de esta teora. Teora Sociolgica No se muestran pautas para argumentar que existen expresiones de esta teora. En el anuncio, se percibe el blanco, verde, amarillo y gris. El blanco est asociado con la inocencia, pureza, y la paz. Est considerado limpio y estril. Es fresco y refrescante. El blanco puede ser usado para una influencia calmante y estabilizante. Los verdes en toda su gama natural (bosques, csped, limn, etc.) se aprecian tranquilos y refrescantes. Es considerado el color de la paz y la ecologa y se asocia principalmente a organizaciones comprometidas con el ecosistema. El amarillo es el matiz del sol y es un color espiritual. Representa una advertencia, pero tambin puede representar felicidad y cario. Los amarillos preferidos son los crema y clidos. El color gris es el color del intelecto, del conocimiento y la sabidura. Se percibe como clsico o refinado, y al ser conservador, infunde respeto o reclama autoridad. Por su tono neutro se considera como el color del compromiso. Conductual

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