Cuando un internauta hace una bsqueda por una palabra clave (keyword) en concreto, en la mayora de los casos aparecen cientos de pginas web que concuerdan con esa bsqueda y slo las pginas ms relevantes y mejor diseadas desde el punto de vista del buscador aparecen en las primeras 10 posiciones. Naturalmente todo Webmaster desea que su pgina aparezca en las primeras 10 posiciones ya que la mayora de los internautas se centran en los primeros resultados y probablemente encuentren lo que buscaban entre los primeros 10 puestos.
Existen muchas maneras de promocionar una pgina, podemos enviar correos anunciando su puesta en marcha (aunque tendremos que correr el riesgo de que dichos mensajes enviados puedan ser considerados spam), registrarla en los buscadores, incluir la direccin en el membrete del papel de nuestro negocio, e incluso anunciarla por televisin. Una vez la web ya lleva un tiempo online podemos hacer que los visitantes vuelvan a ella mediante tcnicas adicionales como listas de correo que informen a los usuarios de las novedades. Es importante, por ello, conocer las tcnicas que te permitirn conseguir los anteriores objetivos, centrndonos en la ms importante: el registro en buscadores, que requiere una serie de indicaciones muy especficas para que tu pgina este presente y ocupe los primeros puestos en los resultados de la bsqueda.
Registro en buscadores
Cmo registrar una pgina en un buscador?
Para conseguir que tu web sea incluida en un buscador debes rellenar un formulario con los datos de la web que deseas registrar. Cada buscador tiene un formulario especifico y a menudo el proceso de registro es diferente.
Salta a la vista que registrarte en varios buscadores puede ser una tarea un poco costosa y otro tanto pesada, pues tienes que ir de buscador en buscador introduciendo una y otra vez los mismos datos. Afortunadamente existen herramientas multiregistro, que pueden ser aplicaciones windows (programas
convencionales que suelen estar a la venta o en versin shareware) o herramientas online (funcionan desde Internet y usualmente en forma gratuita). Estas herramientas nos permiten registrar nuestra pgina en distintos buscadores introduciendo una sola vez los datos de la pgina web.
Antes de abordar el tema sera adecuado conocer varios conceptos que vamos a utilizar:
Palabras clave. Son palabras sueltas que describen una pgina web, las que
pensamos que van a escribir los usuarios en los buscadores para encontrar una pgina como la nuestra.
Frases clave. Son las frases que van a escribir los usuarios en los buscadores
para encontrar un tipo de pgina. Por ejemplo, si buscan mdicos veterinarios de Bogot, capital de Colombia, podrn escribir algo como veterinarios de Bogot Colombia, medico de mascotas Bogot, clnica veterinaria Bogot Colombia, clnica de mascotas Bogot, etc.
Las frases clave, como se ve, deben incluir las distintas combinaciones de palabras clave que se supone que van a utilizar los distintos usuarios para localizar nuestra pgina. Es interesante el uso de frases clave por que son utilizadas habitualmente por los usuarios en sus bsquedas. Adems, si utilizas frases clave es ms posible que alguien te encuentre pues posiblemente no tengas tantos competidores como los que tendras con una palabra simple.
El Ttulo de la pgina Lo primero que debes hacer es escoger un titulo apropiado, es decir, un titulo que describa bien la pgina donde se encuentra y contemple otras pequeas consideraciones:
Tiene que ser muy descriptivo. Algo como Taller mecnico no es suficiente. Debera
indicar tambin la localizacin del taller o cualquier informacin adicional que pudiera enriquecer la descripcin, como el nombre del taller o su especialidad.
Ha de incluir las palabras clave que definan tu sitio. Adems debera contener las
palabras ms importantes al principio, pues muchos buscadores solo se fijan en las primeras palabras del ttulo.
La longitud del ttulo tambin es otro parmetro que hay que ajustar. Un titulo
corto es poco adecuado, pero los buscadores pueden pensar que les estas haciendo spam si encuentran uno demasiado largo. Hay muchas consideraciones al respecto, pero podemos indicar que lo ms adecuado es que sea de 15 a 20 palabras de longitud, o del orden de los 50 a 100 caracteres. Un ttulo apropiado para el mecnico de Vallecas sera:
Taller mecnico de coches en Vallecas, Madrid, Todo Auto. Reparacin de lunetas limpiaparabrisas electricidad recambios aceite Errores frecuentes al redactar el ttulo de una pgina
Casi todos los buscadores consideran la "MetaTag Title" como la ms importante del cdigo HTML de una pgina web.
La MetaTag Title es adems la primera informacin que aparece cuando se realiza una bsqueda en la mayora de los grandes buscadores, hacindola mucho ms relevante, ya que es la primera informacin que el Internauta ve acerca de nuestra pgina web y decidir hacer click o no dependiendo de su contenido.
Hay muchas pginas web que utilizan fabulosos ttulos para crear una gran campaa de marketing en los buscadores y recibir trfico completamente gratuito, pero tambin hay pginas web que ni siquiera tienen un ttulo y se muestran como "Untitle". Quin va a hacer click en un documento donde la informacin que aparece es simplemente "Untitle"?
Nunca utilices una lista de palabras claves separadas por comas. Es difcil de leer y
no es profesional. Debes de redactar una frase lgica utilizando siempre las palabras clave.
No repitas en exceso tus palabras clave, una vez es suficiente. No utilices siempre maysculas en el ttulo, es difcil de leer. Utiliza las maysculas
slo cuando correspondan.
Dedica tiempo a redactar un ttulo que sea efectivo, exactamente igual a cualquier
campaa de publicidad.
No utilices caracteres como !!!! o AAA para aparecer el primero de la lista en orden
alfabtico. Este recurso ha sido altamente utilizado y puedes ser penalizado por el buscador.
Por ltimo no cometas faltas de ortografa ni palabras mal escritas que den aspecto
poco profesional a tu pgina web. Dedica tiempo a redactar el ttulo de tu pgina web.
Primeros prrafos
Es otra cosa en la que se fijan mucho los motores de bsqueda al indexar una pgina web. Si nuestra web lo permite, sera beneficioso colocar un primer prrafo que sirva de introduccin a todo lo que podemos encontrarnos en la pgina o en la web. Este primer prrafo,
Deber estar colocado dentro del <BODY>, lo mas cerca posible de este. Si es
posible, evitaremos que entre la etiqueta y el primer prrafo existan otras etiquetas, como imgenes.
En Vallecas, situado en la carretera de Valencia a 3 km de Madrid, se encuentra nuestro taller de reparacin de automviles y recambios. Estaremos gustosos de atenderles y ofrecerles nuestros servicios de todo tipo para su coche, como cambio de aceite, reparacin de lunetas trmicas, y otros.
De manera adicional, y sobretodo durante los primeros prrafos podrs utilizar otras tcnicas, de ms dudosa utilidad.
Utilizar los encabezamientos (etiquetas <H1> y similares) para destacar los ttulos
de las pginas siempre que se pueda.
Es muy recomendable construirlas de manera adecuada, aunque no todos los buscadores hagan uso de ellas. En concreto, los ndices no suelen consultar estas etiquetas, ya que extraen esta informacin generalmente de los formularios que rellenamos para registrar la pgina. Las etiquetas META se sitan en la cabecera del documento HTML, entre las etiquetas <HEAD> y </HEAD>. Como se indico anteriormente, se han de introducir con estas etiquetas tanto la descripcin como las palabras clave, cada una con una etiqueta distinta. La etiqueta META con la descripcin tiene esta sintaxis:
<META
name="description"
content="descripcion
de
la
pgina
aqu">
Mientras que la etiqueta META con las palabras clave tiene esta otra forma, muy parecida:
La descripcin
Puede ser parecida al titulo, si cabe un poco ms descriptiva y siempre debe ser
una frase lgica completamente legible.
El tamao puede estar entre 150 o 200 caracteres. No debemos repetir la misma palabra en la descripcin, pues pueden pensar que
hacemos spam. Una descripcin adecuada para el mecnico de Vallecas podra ser la siguiente: Taller mecnico de Vallecas, Madrid. Reparacin de vehculos, lunetas trmicas, cambio de aceite y otros servicios. Distribuidor autorizado Seat - Audi - Volkswagen.
Las palabras clave En la etiqueta META donde deberan ir las palabras clave, nosotros recomendamos colocar frases clave. Una detrs de otra, por orden de importancia.
No se debe repetir una frase clave. Una misma palabra no se debe repetir ms de 5 veces, en distintas frases claves,
se entiende. Esto es debido a que si la repetimos excesivamente el motor de bsqueda puede pensar que estamos haciendo spam. Las palabras como "el", "de", "y", y otras parecidas generalmente no sern tenidas en cuenta por los motores de bsqueda, y no pasara nada por repetirlas ms de 5 veces.
Como se ha visto, las frases clave han de estar separadas por comas. Muchos
buscadores tratan a las comas de la misma manera que los espacios en blanco, con lo que si ponemos dos frases clave seguidas que tienen sentido si las leemos como si fuese una, tanto mejor. Conviene, por esto ltimo, que no tengamos dos frases clave con casi las mismas palabras muy prximas entre si.
El tamao recomendado para el texto con las palabras clave est entre 200 y 400
caracteres. No es problema de todos modos en excederse, pues cada buscador leer un determinado nmero de palabras y las del final las desechar. Lo que si es problemtico es repetir muchas veces la misma palabra clave, como ya se ha dicho. Para nuestro ejemplo, podramos poner todo este texto como palabras clave:
taller coche Vallecas Madrid, reparacin vehculo Vallecas Madrid, mecnico de automviles Vallecas Madrid, recambios para vehculos Madrid Vallecas, servicios reparacin de automviles servicios Madrid Vallecas, taller reparacin de coches, lunetas trmicas para automviles, cambio de aceite, mecnico y recambios para vehculos, mecnico coche automvil
Promocin en la Red
Publicidad on o off line? La publicidad off line es cara y escasamente efectiva, en un pas donde el 23% de la poblacin no conoce ni ha odo hablar de Internet y el 60% ha odo hablar pero no lo utiliza nunca. Debe aprovecharse la interactividad y las posibilidades de la propia red para promocionar el negocio. Es ms rentable invertir en publicidad on line, especialmente cuando se disponen de escasos recursos las acciones on line permiten rentabilizar mejor la imaginacin (recurso escaso pero gratuito, cuando se posee).
Por todo esto, debemos dar una imagen de "sitio popular", esto se consigue definiendo una buena imagen de marca y, por supuesto, ofreciendo buenos contenidos y servicios.
Los buscadores ponderan segn la popularidad Existe una nueva generacin de buscadores que ponderan los resultados de sus bsquedas en funcin de lo popular que sea un sitio. stos realizan un sencillo clculo que consiste en contar los enlaces que tienen otras pginas hacia un sitio web determinado. Los sitios que
Pongamos un ejemplo: buscando la pgina de la petrolfera Repsol-Ypf podramos introducir repsol ypf en el buscador. ste, buscar entre sus pginas y extraer muchas Webs con estas palabras. Una de ellas ser la compaa que buscamos y seguro que habr muchas pginas que no sean la web corporativa que estamos buscando, pero muy probablemente contendrn enlaces a la pgina de Repsol-Ypf. As, podremos imaginar que la pgina que estar ms enlazada de todas las pginas de los resultados ser la web corporativa, por lo tanto saldr en el primer resultado de la bsqueda.
La dificultad de promocionar una web con frames se basa en dos puntos, aunque probablemente otras personas encuentren otras ventajas e inconvenientes que no sealemos aqu:
La pgina principal del frame no tiene texto y tan solo etiquetas <frameset> y
<frame>, as pues, los motores de bsqueda como Google, no pueden extraer palabras clave o una descripcin de nuestra pgina.
Las pginas hechas con frames estn compuestas de varias pginas distintas y,
segn nuestra interpretacin, si el texto estuviera en un mismo archivo HTML, contendra ms palabras de donde el motor pueda extraer una buena informacin de la pgina. En este punto tambin cabe destacar que la navegabilidad del sitio decrece si no se accede a la web entrando por la declaracin de frames y slo se visualiza un archivo HTML que debera mostrarse dentro de un frame, ya que ese archivo seguramente contenga menos enlaces y referencias a otras partes del
Hay muchos desarrolladores que titulan el archivo HTML con la declaracin de frames de forma poco descriptiva o incluso con palabras como "frames", "index.html" o "marcos". Esto es un error muy grave porque todas las pginas de nuestro sitio heredan el ttulo de los frames y no deseamos que nuestra web o la del cliente se llame "marcos", sino algo descriptivo como "Almacn de materiales de construccin Hermanos Gutirrez".
Ya que no se pueden extraer palabras clave o descripciones de una declaracin de frames porque no tiene texto, es aconsejable que las introduzcamos dentro de las etiquetas META en la cabecera de la pgina. 3. Cuidar el texto de la etiqueta <NOFRAMES>
Algunos motores de bsqueda extraen el texto para palabras clave o descripcin de la pgina de lo que el desarrollador haya colocado entre <noframes> y </noframes>, as que no coloques nicamente algo como "Esta pgina utiliza frames pero su navegador no los admite". Mejor coloca una pgina de inicio completa, con texto, etiquetas <b>, <h1> o imgenes, o lo que desees para que la portada quede bien para ese tipo de exploradores y se puedan extraer palabras clave y descripciones adecuadas. 4. Las pginas interiores tambin importan
Los motores de bsqueda tambin pueden indexar las pginas interiores de los sitios con frames, tratndolas como pginas independientes a pesar que el desarrollador las hayas concebido con marcos. Muchas veces estas pginas son muy adecuadas para obtener una excelente posicin en buscadores, ya que contienen texto sobre el tema de la pgina sin informacin superflua alrededor. As que cuida mucho el modo de realizacin de estas pginas colocando ttulos correctos, etiquetas META, un buen conjunto de palabras clave repetidas entre el texto de la pgina, etc.
5. Aadir navegabilidad y datos de contacto en las pginas interiores Dado que las pginas incluidas dentro de los frames tambin sern un punto de
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6. Registra tambin las pginas interiores que te interese promocionar Algunos buscadores recorren la estructura de tu web entera indexando las distintas pginas. Otros buscadores, generalmente los directorios, ni siquiera tienen esas funcionalidades, pero para los dos casos es interesante registrar las pginas interiores para asegurarnos de que figuren tambin. Este consejo puede servir para todo tipo de web, pero en el caso de los frames puedes construirte diversas entradas repitiendo la declaracin de frames en diversos archivos que muestren en el cuerpo de la pgina una informacin distinta. 7. Crea un "tnel de entrada" Para que tu pgina principal no sea una declaracin de frames, poco promocionable, puedes crear una portada para la pgina en un archivo HTML normal, con texto, imgenes y dems elementos donde introduzcas el contenido de la web, cuidando especialmente en colocar las palabras clave y descripciones que desees conseguir. Esta pgina podra contener el enlace a la declaracin de frames, o enlaces en el caso de que tengamos varias declaraciones.
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Pero lo que puedes hacer es crear varias pginas web de acceso, cada una de ellas con un contenido interesante (y que no es una mera copia de otra que utiliza diferentes palabras clave) y usarlas como puntos de entrada diferentes, enfocndose cada una en frases clave diferentes para su producto especfico.
Crea tus pginas web de acceso en forma profesional y atrayente. No molestes a los visitantes, con presentaciones animadas y otras fantasas que tardan mucho en aparecer, o no pulsarn sobre sus links.
Para ser capaz de construir buenas pginas web de acceso, primero debers saber algo acerca de los motores de bsqueda a los cuales planeas enviarlas. Algunas personas utilizan programas especiales para crear sus pginas web de acceso, pero los motores de bsqueda se han encargado de descubrir como detectar la mayora de las pginas web de acceso creadas por programas, y las rechazan.
La idea es crear varias pginas web de acceso que apunten directamente hacia tu sitio web, y esto le generar mega trfico. Pero no puedes crearlas as como as, porque los motores de bsqueda normalmente no indexarn ms de 50 a 70 en un momento dado. Despus de crear tus pginas web de acceso, necesitars enviarlas a los motores de bsqueda. Descubrirs muchos lugares que ofrecen enviar sus pginas web de acceso a cientos de motores de bsqueda, pero cualquier gur de Internet sabe que el 90% de su trfico provendr de los mayores motores de bsqueda. Y qu es lo que sucede con los otros cientos de motores de bsqueda? Simplemente olvdate ellos. Ellos no merecen tu tiempo y/o dinero. Una vez que te encuentres en los principales motores de bsqueda, descubrirs que los dems incluirn tu sitio web sin que tu hagas nada. Una pgina web de acceso, usualmente es una pgina que existe en tu propio dominio, pero en forma independiente de tus otras pginas. En otras palabras, es como un satlite que solo tiene links hacia su sitio web. Es decir que no se puede acceder a las pginas de acceso desde ninguna de las otras pginas del sitio. Pero NO las cree de esta forma, a los motores de bsqueda no les gustan las pginas satlite.
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Generadores gratuitos de pginas de acceso Al respecto te daremos nuestra opinin... Ellos son gratuitos, pero algunas veces no funcionan y generan la misma pgina web de acceso una y otra vez (lo cual le traer problemas con los Motores de Bsqueda). Un consejo... mejor no los uses.
Puedo colocar banners en mis pginas web de acceso? Claro que s, es muy prctico y da muy buenos resultados el colocar banner gratuitos, existen muchas pginas que brindan servicios de intercambio de banners para este fin. Porqu? Porque si colocas un banner en cada una de tus pginas web de acceso, puede suceder que alguien encuentre una de tus pginas web de acceso en Internet, y no solo pulse sobre el banner y realice una compra gracias a usted, sino que incluso decida inscribirse en el sistema de intercambio de banners. Y entonces usted recibir entre un 20% y un 10% de las impresiones de sus banners de por vida! Por ello debers colocar el banner que le proporcione el servicio de intercambio en tu pgina web de acceso. Pero como lo que deseas es que tu pgina web de acceso funcione para t, es decir que genere click hacia tu sitio web principal para que puedas realizar ventas, coloca el banner al final de tu pgina web de acceso.
No, no lo tiene porque ser etiquetado como spammer por los motores de bsqueda.
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Si realizas una bsqueda en un motor de bsqueda y encuentra la misma respuesta una y otra vez, seguramente han utilizado esta tcnica y esa es la razn por la cual es considerado spam. Y por supuesto lo ms obvio, si creas una pgina web de acceso para lograr un buen ranking con una cierta palabra clave que no tiene nada que ver con el contenido de la misma, esto es razonablemente considerado spam.
Enviar pginas web de acceso a los Directorios (como Yahoo) tambin va a ser considerado spam. Los Directorios solo listan una pgina de su sitio web en su ndice. Por lo tanto no les enves tus pginas web de acceso, o sers penalizado.
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Date un paseo por las listas de correo o las news de temas relacionados con
vuestra pgina para sugerir la direccin. Esto se debe hacer con cautela, y solo cuando puede servir nuestra pgina para algo til: No debemos presentar nuestra direccin como si fuera publicidad puesto que, por un lado, no conseguiremos que la gente se fije en nosotros y pulse en nuestro enlace, y por otro, conseguiremos el efecto contrario al deseado al crear animadversin contra la pgina por estar haciendo spam a los usuarios de la lista o news.
Siempre es buena idea intercambiar links con pginas que traten la misma
temtica, para crear trafico de unas a otras. No hay que mirar a las dems pginas como competidoras sino como enriquecimiento de nuestros contenidos o servicios.
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Adems se puede, y esto es gratis, enviar notas de prensa a los distintos medios
comentando la creacin del sitio. Si alguno de ellos se hace eco de esta noticia ganaramos muchas visitas. Del mismo modo, podemos mandar nuestra direccin a revistas de Internet, que suelen tener una seccin donde presentan webs atractivas, y en muchos casos, las pginas personales de sus lectores.
Montar una lista de correo para que la gente que visite la pgina se pueda apuntar.
As podemos conseguir una buena cantidad de personas interesadas en nuestro web y mandarle novedades del sitio. Con cada correo que enviamos tenemos muchas posibilidades de conseguir una visita.
Otra posibilidad para conseguir visitas es estar catalogado dentro de hits, o lugares
donde se presentan las pginas ms visitadas. Normalmente para acceder a estos hits debemos registrarnos y nicamente competimos entre las pginas que tambin se encuentran registradas.
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Poner un prrafo entre comentarios HTML con la descripcin del sitio, o repitiendo
palabras clave de la pgina.
Poner un texto del mismo color que el fondo (con lo que no se ve) con las palabras
clave.
Repetir excesivamente las palabras clave en el texto. Utilizar palabras clave que luego no figuren por ningn sitio en la pgina. En general, cualquier tcnica que sea fraudulenta para conseguir estar mejor
situados, pues poco a poco se van descubriendo estas tcnicas y los buscadores las van penalizando a medida que las detectan.
Como se debe haber comprendido, al final, lo ms recomendable es realizar la pgina, la creacin de etiquetas META y dems, de una manera legal, procurando facilitarle las cosas al buscador y sin abusar en el uso de tcnicas para situarlo ms arriba en los resultados.
Por ello es muy aconsejable que tomes en cuenta lo siguiente: Renovar la informacin cada cierto tiempo, incluyendo nuevas pginas con nuevos contenidos. Adems es importante hacerle llegar a la gente el mensaje de que ests dedicndote a ello, poniendo, por ejemplo, una seccin donde se muestran las novedades del sitio o grficos indicando los recursos que son novedad en el web.
Revisar tu web en algn servicio de los que te dan informes sobre su estado. Estos sitios te pueden chequear el web e informar de las cosas que ests haciendo bien o mal en variados
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Poner en algn sitio visible una pgina de contacto con el visitante, donde puedan realizar preguntas, sugerencias u otro tipo de comentarios. No se te olvide contestar a todos los correos que recibas.
Ofrecer servicios desde tu web es otra forma de hacer que la gente vuelva a menudo. Si puedes poner cualquier cosa como un buscador, correo gratuito, un servicio de alertas, estars haciendo que muchos usuarios vuelvan a la pgina para utilizarlo.
En general, como hemos ido diciendo, se trata de tener una pgina web sin errores clara, con buen diseo y con contenidos y servicios interesantes, es decir, una pgina web cuidada al detalle. Por ltimo, sealar que otra labor muy importante es seguir promocionando el web, sin parar de hacerlo nunca.
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