Experience Questionnaire (UEQ) (Studi Pada E-Commerce Fashion)
Experience Questionnaire (UEQ) (Studi Pada E-Commerce Fashion)
Abstrak
Penggunaan internet sudah menjadi bagian dari kehidupan sehari-hari. Salah satu kegiatan yang
dilakukan melalui internet yaitu transaksi jual-beli online. Semakin berkembangnya transaksi jual-beli
online juga membuat munculnya berbagai jenis e-commerce untuk memenuhi kebutuhan masyarakat.
Salah satu jenis e-commerce yang sering digunakan untuk memenuhi kebutuhan masyarakat adalah e-
commerce fashion. E-Commerce XYZ, Vipplaza.co.id dan Berrybenka merupakan situs e-commerce
fashion yang bergerak di bidang dan memiliki karakteristik yang sama. Penelitian ini bertujuan untuk
membandingkan pengalaman pengguna yang didapat saat menggunakan ketiga situs web e-commerce
yang memiliki karakteristik dan proses bisnis yang sama. Penelitian ini dilakukan menggunakan
metode pengujian skenario dan kuisioner User Experience Questionnaire (UEQ). Pengujian skenario
akan dilakukan ke 10 responden berdasarkan empat parameter yaitu task completed, error rate,
number of clicks dan time per completed task. User Experience Questionnaire (UEQ) memiliki 6 skala
pengukuran dan dibagikan ke 25 responden. Setelah melakukan pengujian dan mengisi kuisioner,
responden akan diwawancara untuk mengetahui tanggapan dan permasalahan yang dialami ketika
melakukan pengujian skenario. Dari pengujian yang dilakukan, dapat disimpulkan bahwa E-
Commerse XYZ memiliki tingkat pengalaman pengguna yang lebih baik daripada Vipplaza.co.id dan
Berrybenka.com
Kata kunci: e-commerce, usability, pengujian usability, pengalaman pengguna, UEQ
Abstract
Internet has become a part of society’s daily routine. One of the activities carried out through the
internet is online transactions. Following the growth of online transactions also makes the emergence
of various types of e-commerce to meet people's needs. Fashion e-commerce is one of many e-
commerce type that often used to fulfill people’s need. E-Commerce XYZ, Vipplaza.co.id and
Berrybenka are fashion e-commerce engaged in the same field and have common characteristics. This
study aims to compare the user experience gained while using all three e-commerce websites that have
the same characteristics and business processes. This research was carried out using the scenario
testing method and User Experience Questionnaire (UEQ). The scenario testing will be carried out
for 10 new users based on four parameter: task completed, error rate, number of clicks and time per
completed task. User Experience Questionnaire (UEQ) has 6 measurement scales and will be filled by
25 respondents. After testing section and fill the questionnaire, the respondent will be interviewed to
find out the responses and problems during the scenario testing. The conclusion from the result shows
that E-Commerce XYZ has a better level of user experience than Vipplaza.co.id and Berrybenka.com
Keywords: e-commerce, usability, usability testing, user experience, UEQ
tahun 2017 menyebutkan bahwa 40,31% marketplace yang menjual berbagai macam
pengguna internet melakukan transaksi jual beli produk fashion dan aksesoris bagi wanita dan
barang dan jasa secara daring. Hasil survey pria. XYZ menggunakan biaya produksi dengan
tersebut menunjukkan bahwa minat masyarakat harga terjangkau bagi pelanggan, dengan
terhadap keberadaan e-commerce cukup tinggi. menjual produk tanpa perantara dan fokus
Oleh karena itu terdapat terdapat banyak pula berjualan di lapak online.XYZ terus melakukan
jenis e-commerce di Indonesia untuk memenuhi inovasi dalam penjualan dan produk-produk
kebutuhan konsumen.. yang dihasilkan agar sesuai dengan minat
Salah satu dari banyak jenis e-commerce di masyarakat dan perkembangan zaman.
Indonesia yang diminati oleh banyak pengguna
yaitu e-commerce fashion. Hal ini dapat dilihat 2.2 Vipplaza.co.id
dari banyaknya jenis e-commerce fashion yang Vipplaza.co.id adalah e-commerce fashion
ada untuk memenuhi kebutuhan pengguna lokal yang didirakan tahun 2014. Vipplaza.co.id
sehar-hari. Menurut data pada situs iPrice, e- yang menjual berbagai macam produk fashion
commerce fashion di Indonesia yang berkualitas dengan harga diskon. Menawarkan
menduduki peringkat teratas yaitu E-Commerce lebih dari 80.000 produk dari 300 brand,
XYZ, Berrybenka.com dan Vipplaza.co.id Vipplaza menawarkan konsep flash sale dan
Salah satu keunggulan yang harus dimiliki diskon untuk produk yang berbeda setiap
oleh e-commerce untuk dapat sukses di pasaran harinya. Penawaran dari Vipplaza yakni
adalah media situs web yang menjadi menjual produk bermerek dengan potongan
representasi dari e-commerce itu sendiri harga yang dikemas dalam flash sale setiap
terhadap pelanggan. Situs web tersebut menjadi harinya.
perantara untuk berinteraksi dengan pengguna
Situs web yang baik sebagai produk atau 2.2 Berrybenka.com
layanan memiliki tingkat kemudahan yang Berrybenka merupakan situs belanja online
tinggi saat digunakan oleh pengguna. Untuk di Indonesia yang menjual beragam produk
menciptakan produk atau layanan yang sukses, fashion pria dan wanita. Didirikan pada tahun
sangat penting untuk memastikan bahwa 2012 oleh Jason Lamuda, Berrybenka menjual
produk atau layanan tersebut memiliki user lebih dari 1000 produk fashion dari desainer
experience yang baik (Schrepp, Thomaschewki, lokal dan internasional serta produk in-house
Hinderks, 2014). label. Berrybenka memiliki beberapa
Berdasarkan paparan tersebut, dilakukan penawaran terhadap pengguna yaitu layanan
penelitian yang bertujuan untuk mengukur dan gratis 14 hari pengembalian, bayar di tempat
membandingkan seberapa baik pengalaman dan pengiriman gratis.
pengguna yang dirasakan oleh pengguna e-
commerce yang bergerak di bidang yang sama 2.4 User Experience
dan memiliki proses bisnis yang sama. Menurut ISO 9241-210 (2010) User
Penelitian dilakukan untuk membandingkan Experience merupakan persepsi dan respon
pengalaman pengguna antar situs e-commerce seseorang saat menggunakan produk, sistem
yang menjadi pesaing langsung di pasaran dan atau sebuah layanan. User experience meliputi
untuk mengetahui nilai pengalaman pengguna perasaan yang dirasakan oleh pengguna,
di masing-masing situs dibandingkan dengan persepsi, respon fisik dan psikologi, tingkah
kompetitornya. Pengujian analis pengalaman laku, dan penyelesaian yang terjadi pada
pengguna menggunakan usability testing pengguna sebelum dan sesudah menggunakan
sebagai pengujian secara objektif dan User produk. Menurut Frank Guo (2012) terdapat
Experience Questionnare (UEQ) sebagai beberapa aspek dalam user experience, salah
pengujian secara subjektif. Hasil dari penelitian satunya adalah aspek usability
ini yaitu data kuantitatif dan akan digunakan
sebagai perbandingan hasil analisis user 2.5 User Experience Questionnaire
experience ketiga website tersebut. User Experience Questionnaire (UEQ)
merupakan kuisioner yang digunakan untuk
2. TINJAUAN PUSTAKA mengukur pengalaman pengguna terhadap suatu
produk (Schrepp, Hinderks, Thomaschewski,
2.1 E-Commerce XYZ
E-Commerce XYZ merupakan fashion 2014). Tujuan dari penggunaan kuisioner ini
yaitu melakukan penilaian pengalaman
2.6 Usability
Menurut dokumen IS0 9241-11.
Usability7merupakan tingkat7efektivitas,
efisiensi dan kepuasan yang dirasakan oleh
pengguna saat mencapai tujuannya dalam suatu
lingkungan tertentu.Tiga aspek yang terdapat
dalam usability yaitu effectiveness yang
merupakan tingkat akurasi dan kelengkapan
yang dapat dicapai oleh pengguna, efficiency
merupakan penggunaan sumber daya oleh
pengguna, dan satisfaction yaitu kenyamanan
dan tingkat penerimaan suatu sistem / situs
oleh pengguna dan orang lain yang
menggunakan dan merasakan efek dari sistem
tersebut.
2.7 Usability Testing
Usability7testing merupakan suatu
pengujian yang7bertujuan untuk evaluasi suatu Gambar 1 Metodologi Penelitian
produk dengan7tujuan untuk identifikasi
masalah pada usabilility, mengumpulkan data Tahapan awal dalam penelitian ini dimulai
kualitatif dan data kuantitatif tingkat kepuasan dengan dengan melakukan studi literatur
pengguna pada suatu produk7 (Usability.gov). terhadap teori pendukung dan penelitian
Usability testing dapat mengungkapkan terdahulu tentang user experience, usability,
masalah yang dialami pengguna saat pengujian usability, SUS dan UEQ serta
menggunakan produk dalam keadaan yang penelitian sebelumnya yag membahas topik
sesungguhnya. Pengujian ini7menggunakan yang sama untuk dijadikan bahan rujukan dan
analisis objektif tentang penggunaan produk landasan teori dalam penelitian. Dari landasan
DAFTAR PUSTAKA
Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia.
2017. Infografis Penetrasi dan Perilaku
Gambar 2 Hasil Kuisioner UEQ
Pengguna Internet Indonesia 2017.
Dapat dilihat pada Gambar 2, hasil [online].Tersedia di:<http:/www,apji.or
kuisioner UEQ pada 6 items yang, XYZ unggul .id> [ Diakses pada 14 Agustus 2018]
pada items kejelasan (perpicuity), efisiensi iPrice Group .,2018. Peta E-Commerce
(efficiency) dan stimulasi (stimulation). Indonesia. [online]. Tersedia di : <
Berrybenka unggul pada items daya tarik //http:iprice.co.id/insights/mapofecomm
(attractiveness) dan kebaruan (novelty). erce/> [Diakses 17 Agustus 2018]