Consumismo Infantil O que significa educar para a vida? O que significa educar o olhar?

O jornal Folha de So Paulo publicou o depoimento de um jovem pai, que, aflito, dizia: A minha filha pediu um laptop. Ela s tem trs anos e fala direitinho Laptop. Acho que ela nem sabe o que , mas viu na TV e quer de qualquer jeito. O pai afirma que j percorreu duas lojas procura do laptop, mas que estavam com o estoque esgotado. Prossegue, dizendo que ir se dirigir, apesar da forte chuva, ao shopping, pois a felicidade de sua filha depende do tal laptop. Nada mais ir satisfaz-la, e no se contentar com um laptop de brinquedo similar, quer unicamente o tal laptop. Apenas trs anos de idade, e a marca do desejo j foi inscrita em sua subjetividade. Enquanto as crianas assistem a desenhos e programas infantis, a educao para o consumo vai se instalando de forma poderosa no seu subconsciente. Trinta segundos se mostram suficientes para convencer a criana pequenina de que a felicidade reside no adquirir o produto anunciado. Ter = Ser Feliz . O desejo de posse e o consumismo impostos a mentes indefesas, ainda na mais tenra idade. A pedagogia do consumo, o aproveitar da imaturidade natural de uma criana pequena para convert-la num consumidor precoce. Geraes e geraes de crianas desenvolveram a criatividade e o gosto pela arte por meio de cadernos e lpis de colorir. E um comercial de 30 segundos consegue fazer com que a criana enxergue tal atividade como coisa do passado, e passe a almejar o objeto anunciado. Lpis e cadernos de colorir, que coisa mais sem graa... Diverso de verdade o meu laptop! A publicidade infantil se torna ainda mais cruel, desumana e desalmada quando recordamos que as crianas das famlias mais carentes encontram-se igualmente expostas sua invasiva, massiva, desregulamentada e abusiva veiculao. Nos pases desenvolvidos, onde a Infncia e a Educao so priorizadas, cuidadas e protegidas, existem leis regulamentando e restringindo a publicidade infantil. Nos Estados Unidos e na Europa, apresentadores de atraes infantis so proibidos por lei de ter sua imagem associada a qualquer produto comercial. Crianas pequenas tendem a acreditar que os adultos sempre falam a verdade. Portanto, se um adulto lhes diz que necessitam de tal coisa para serem felizes, elas aceitaro tal afirmao sem ressalvas. Ademais, uma apresentadora de programa infantil, estabelece um forte vnculo afetivo e emocional com a criana, devido s longas horas que passa com ela diariamente. Portanto, em funo de tal ligao emocional, a criana pequena recebe a mensagem publicitria que a apresentadora transmite quase que como uma ordem, e ela no quer decepcionar ou trair tal vnculo afetivo. A criana pequenina no tem a menor capacidade intelectual de compreender que por trs do comercial existem empresrios, publicitrios, diretores televisivos e seus milionrios lucros comerciais. Para a criana pequena, o que h apenas a apresentadora de televiso, que ela considera uma amiga, dizendo para ela que a felicidade reside no possuir tal laptop. Algum dia, qui no to distante, a exemplo dos pases desenvolvidos, nossas leis tambm iro proibir apresentadores de programas infantis de anunciarem marcas e produtos, dentre outras medidas. Algum dia, qui no to distante, a exemplo de muitos pases desenvolvidos, ns tambm iremos educar as nossas crianas para que sejam primeiramente cidados, e no meros consumidores precoces. Fssemos ns tambm um pas desenvolvido, priorizando a Infncia e a Educao, a apresentadora, os diretores televisivos, os publicitrios e todos os demais envolvidos na criao e veiculao de um comercial como o do laptop estariam respondendo criminalmente, sujeitos a duras penas. O que se pode esperar de uma sociedade na qual interesses comerciais se sobrepem aos cuidados bsicos com a Infncia?... Que podem fazer os pais para proteger seus filhos nestes dias desleais que vivenciamos? Vejamos alguns conselhos de educadores e especialistas em Educao:... Em ambientes com a presena de crianas menores de quatro anos, mantenha os aparelhos de TV desligados. Lembre-se de que a ateno perifrica nas crianas pequenas bastante apurada, mais at do que nos adultos. Enquanto brincam inocentemente num canto da sala, elas vo assimilando e absorvendo tudo que acontece ao seu redor. Os olhos e os ouvidos das crianas pequenas so sensveis demais para a futilidade das novelas, as coberturas sensacionalistas dos dramas e tragdias humanas dos telejornais,... ...e a incessante torrente apelativa, abusiva e invasiva de propagandas e comerciais. Caso, devido corrida rotina da vida moderna, voc tenha que recorrer ao bab-eletrnico para distrair crianas pequenas, d preferncia a vdeos e dvds.

Como nesta fase a criana sente prazer na repetio, sendo ela parte do processo de aprendizagem, adquira alguns dvds infantis para manter em casa. Desenhos so ldicos e, vistos moderadamente, estimulam a fantasia e a criatividade. Recorrendo ao dvd, voc poder preservar seus filhos pequenos da tirania publicitria das emissoras de TV. Recomenda-se que somente aps completar quatro anos de idade a criana venha a ter contato com programas televisivos. E, mesmo assim, no mais do que por 45 minutos dirios, inicialmente com a presena de um adulto, a orient-la diante do carter persuasivo dos comerciais. 90% do nosso aprendizado acontece entre 06 anos de idade, considerada a fase em que temos maior capacidade de aprendizado. A primeira infncia representa um perodo crucial na formao do carter, e no estabelecimento de valores e princpios que nortearo os anos vindouros. Os olhos tm de ser educados para que nossa alegria aumente. Rubem Alves Educadores orientam que aparelhos de TV e computadores no devem ficar no quarto das crianas, mas em salas comuns, onde os pais possam acompanhar o seu uso. Talvez o

maior desafio dos tempos presentes seja: Como educar nossas crianas para a verdadeira felicidade? preciso ensinar s crianas que a felicidade uma realidade interior. Valores infinitos e valores de subjetividade. Generosidade, solidariedade e a prtica de servios desinteressados. Frei Betto Pode ser que ainda no seja tarde e possamos reverter o triste cenrio que prevalece. Qual ao mais prioritria do que o resgate do cuidado devido que a Infncia merece?