RESEA DE LIBRO Pedro Aristeo Alvarez Maldonado

En Revista IAPEM Nmero 72, Enero-Abril 2009.

TTULO: Marketing poltico e imagen de gobierno en funciones

Qu han tenido en comn Barack Obama (2008), George Bush (2000, 2004) en Estados Unidos, Luis Ignacio Lula Da Silva (2002) en Brasil, Vicente Fox (2000) en Mxico, Enrique Pea Nieto (2005) en el Estado de Mxico? La respuesta es un plan de marketing poltico claro que los ha llevado a ganar la presidencia de una nacin, la gubernatura de un estado o una alcalda. El presente manual es una obra sencilla, til y de fcil lectura dirigida a candidatos que pretenden ocupar puestos de eleccin popular, funcionarios pblicos, estudiantes y profesores de temas afines a la poltica, escrita por los Doctores Carlos Fernndez Collado, Roberto Hernndez Sampieri y del abogado Eliseo Ocampo Jaramillo asesores de la empresa Comunicometra que tiene ms de 20 aos de experiencia en campaas presidenciales, estatales y municipales en Mxico y en algunos pases latinoamericanos. Se trata de un manual dividido en dos partes, la primera parte explica lo concerniente al Marketing electoral y a los procesos detallados y sistemticos vinculados a objetivos de triunfo en una campaa electoral. En la segunda parte se detallan las lneas de accin que seguirn los candidatos electos ya en funciones de gobierno con su respectivo manejo de imagen pblica, ya que se menciona que la mercadotecnia poltica no termina despus de concluida la eleccin.

Segn los autores la mercadotecnia poltica es el conjunto de actividades tendientes a crear, promover y ofertar, ya sea a candidatos o gobernantes, fuerzas polticas, instituciones o ideas en un momento y sistema social determinado. La mercadotecnia poltica es un campo en creciente desarrollo, y se ha vuelto una materia obligada para los entes polticos y su mercado. Originalmente las campaas polticas se manejaban sin una estrategia mercadolgica, sin embargo en estos tiempos democrticos los candidatos ofrecen sus propuestas vinculadas a la satisfaccin de la calidad de vida mediante un buen gobierno a cambio del voto, mencionan los autores. Aparentemente un candidato puede confundir la mercadotecnia electoral con un enfoque de marketing poltico, y a su vez existe una confusin ms con la direccin de las ideas. Para poder tener una definicin ms exacta de la disciplina de la mercadotecnia poltica cabe mencionar que el libro propuesto por Comunicometra trata de colocar en el candidato una idea bsica de la disciplina y aporta elementos de la comunicacin que pueden ser altamente valiosos para su aplicacin en la poltica contempornea. Es importante aclarar que cada campaa poltica tendr un mensaje diferenciado acorde con el estudio de mercado de los votantes, acompaada de una planeacin estratgica de la campaa con un diseo especfico para cada segmento y con una visin global de lo que puede suceder antes, durante y despus de la contienda poltica. Este manual es la conclusin del diseo de un modelo del proceso para una campaa que incluye conceptos y aspectos diversos de la mercadotecnia social, que pretende ser una herramienta bsica para el candidato, se explica a detalle en el libro y se presentan los siguientes procesos: Investigacin del entorno poltico-electoral

Anlisis preliminar del candidato y la candidatura Plan de marketing poltico Fijacin de metas y estrategia de campaa Preparacin de los contenidos de la campaa electoral Preparacin del candidato para la contienda Disputa electoral: los medios de comunicacin, presentaciones personales, mercadeo directo y accin electoral

El da de la votacin Difusin del triunfo o si la situacin lo amerita la defensa del voto y Evaluacin

Es importante mencionar que la presente obra es realizada por una empresa especialista en la comunicacin de las ideas, la cual manifiesta de suma importancia el mensaje que aporte el candidato a la sociedad, por tanto la campaa poltica a desarrollar tendr el objetivo de conquistar la mente del votante, mediante el uso de un mensaje dirigido estratgicamente en los medios de comunicacin, aceptado por la sociedad de mercado que visualiza tambin a la poltica como una nueva propuesta de oferta y demanda de mercado, que a su vez se transforma en ideas que se pueden alcanzar a travs del voto de la poblacin.

Se aclara que no es una obra que trata de explicar la epistemologa del marketing poltico, sino que es un apoyo para el novel candidato que se aventura en las nuevas formas de realizar poltica con una estrategia especfica para lograr un mayor xito en

cualquier contienda poltica, principalmente se muestran tcnicas de comunicacin que se han desarrollado por una empresa especialista a lo largo del tiempo.