PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP

KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM MEMBELI PRODUK

MODEM CDMA EVDO SMART TELECOM

Nama : Fadhil Dwi P

NPM : 12218351

Kelas : 3EA26

Tugas ke 3 Metode Riset

1. Buatlah laporan riset kuantitatif pendekatan survey!

2. Jelaskan contoh 1 sumber masalah!

3. Jelaskan contoh 1 rumusan masalah!

Jawab :

1. laporan riset kuantitatif pendekatan survey

Masalah :

Apakah Analisa Bauran Marketing mempunyai pengaruh keputusan konsumen

dalam membeli produk Modem CDMA EVDO Smart Telecom.

Rumusan Masalah:

a) Apakah Produk berpengaruh terhadap keputusan konsumen membeli

Modem CDMA EVDO Smart Telecom?
 b) Apakah Harga berpengaruh terhadap keputusan konsumen membeli
Modem CDMA EVDO Smart Telecom?
c) Apakah Promosi berpengaruh terhadap keputusan konsumen membeli
Modem CDMA EVDO Smart Telecom?
d) Apakah Distribusi berpengaruh terhadap keputusan konsumen membeli
Modem CDMA EVDO Smart Telecom?
e) Apakah Produk, Harga, Promosi dan Distribusi secara keseluruhan
berpengaruh terhadap keputusan konsumen membeli Modem CDMA
EVDO Smart Telecom?

Landasan Teori :

Bauran terhadap pemasaran yakni meliputi:

1) Teori Pemasaran
2) Perilaku Konsumen
3) Proses Pengambilan Keputusan
4) Kualitas Produk
5) Harga
6) Kualitas Jasa/Layanan

Rumusan Hipotesis :

𝐇𝟏 : Produk berpengaruh terhadap keputusan konsumen dalam membeli

Modem CDMA EVDO Smart Telecom

𝐇𝟐 : Harga berpengaruh terhadap keputusan konsumen dalam membeli

Modem CDMA EVDO Smart Telecom

𝐇𝟑 : Promosi berpengaruh terhadap keputusan konsumen dalam membeli

Modem CDMA EVDO Smart Telecom

𝐇𝟒 : Distribusi berpengaruh terhadap keputusan konsumen dalam membeli

Modem CDMA EVDO Smart Telecom

𝐇𝟓 : Produk, Harga, Promosi dan Distribusi secara bersama-sama berpengaruh

terhadap keputusan konsumen dalam membeli Modem CDMA EVDO Smart
Telecom

Populasi :

MODEM CDMA EVDO SMART TELECOM

Sample :

100 Responden yang ingin membeli produk tersebut

Pengembangan Instrumen :

Pengujian Instrumen:

1) Menggunakan Uji T
2) Menggunakan Uji F
3) Pengujian Variabel Produk (X1)
4) Pengujian Variabel Harga (X2)
5) Pengujian Variabel Promosi (X3)
6) Pengujian Variabel Tempat/Distribusi (X4)

Metode Pengumpulan Data :

Dapat menjelaskan 66% variasi yang terjadi pada keputusan konsumen membeli
Modem CDMA EVDO Smart Telecom, selebihnya 34% dijelaskan oleh variabel lain
yang tidak tercakup dalam model regresi yang digunakan. Sedangkan koefisien
korelasi (Multiple R) = 0.811 atau 81% ini menunjukkan bahwa korelasi variabel
independen dengan variabel dependen mempunyai hubungan yang sangat kuat.

Analisis Data :

Berdasarkan Tabel hasil analisa regresi, dapat dibuat model persamaan regresi
pengaruh produk (X1), harga (X2), promosi (X3) dan tempat (X4) terhadap
persamaan regresi tersebut adalah:

Y = 0,953 + 0,559X1 + 0,372X2 + 0,006X3 + 0,614X4

Persamaan regresi tersebut menunjukan bahwa semua variabel mempunyai

pengaruh positif terhadap keputusan konsumen Modem CDMA EVDO Smart
Telecom.

Kesimpulan :

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Bauran Pemasaran terhadap

keputusan konsumen dalam membeli produk modem CDMA EVDO Smart Telecom.
Dari hasil pembahasan analisis data penelitian diatas maka dapat ditarik
kesimpulan bahwa:

a) Pengujian koefesien partial (uji t) menunjukan bahwa bahwa variabel

produk dan variabel distribusi berpengaruh signifikan terhadap keputusan
dalam membeli produk modem CDMA EVDO Smart Telecom. Hal ini
ditunjukan dengan nilai tingkat signifikan kurang dari 0.005
b) Pengujian regresi serentak (uji f) menunjukan bahwa variabel produk,
harga, promosi dan distribusi secara bersama-sama berpengaruh secara
signifikan terhadapa keputusan konsumen dalam membeli produk modem
 CDMA EVDO Smart Telecom. Hal ini ditunjukan dari F hitung sebesar 45,479
dengan signifikan F sebesar 0,000 yang lebih kecil dari 0,005.
c) Pengujian koefesien determinasi (Adjusted R Square) menunjukan sebesar
0,642. Hal ini berarti bahwa bahwa variabel indenpenden (produk, harga,
promosi dan distribusi) dapat menjelaskan pengaruhnya terhadap
keputusan konsumen dalam membeli produk modem CDMA EVDO Smart
Telecom sebesar 64%. Dan hal ini mengidentifikasikan bahwa masih ada
faktorfaktor lain yang mempengaruhi keputusan konsumen dalam
membeli produk modem CDMA EVDO Smart Telecom sebesar 37%.

2. Sumber masalah

Karena Industri telekomunikasi nasional tampaknya sudah memasuki tahap

persaingan yang sangat serius, maka terjadilah kompetisi didalamnya. Saat awal
kemunculannya, pelaku industri selalu memunculkan serta menyombongkan
kelebihannya soal jangkauan dan jaringan terluas. Dan terjadilah saat itu
persaingan jangkauan dan jaringan terluas berlangsung secara serius.

3. Rumusan masalah

Termasuk kedalam Rumusan masalah Deskriptif, karena rumusan masalah

yang terdapat pada penelitian ini berkenaan dengan pertanyaan terhadap
keberadaan variable mandiri, baik pada satu variable atau lebih.