SA
BUKU JAWABAN
TUGAS MATA KULIAH
TUGAS 1
NamaMahasiswa sWILLY VANESHA.. wu
NomorindukMahasiswa/NIM ; 042596105.
Kode/NamaMataKuliah :EKMA4567/Perilaku Konsumen......
Kode/NamaUPBJJ :Bengkulu......
MasaUjian 1 2022/23.1(2022.2)
KEMENTERIAN PENDIDIKAN DAN KEBUDAYAAN
UNIVERSITAS TERBUKA1a, Perilaku konsumen dengan mengacu pada konsep SW-1H yaitu dengan menempatkankita
sebagai konsumen tersebut dengan mencoba menjawa pertanyaan SW + 1 H tersebut,
Penjelasan:
Mengalisa perilaku konsumen merupakan tugas seorang pemasar, Untuk memutuskan membell
suatu produk tanpa disadari konsumen akan menerapkan fungsi SW + 1 H yaitu:
What = Barang apa yang harus dibeli
Why = Mengapa harus membeli barang tersebut
Where = Dimana membeli barang tersebut
When + kapan membeli barang tersebut
Who = siapa yang akan mempbeli barang tersebut How = Bagaimana cara membeli barang
tersebut
1, b) Jelaskan bagaimana akan menggunakan data tersebut untuk menyusun strategi
pemasaran anda! Aspek-aspek apa yang terpengaruh dengan perubahan perilaku konsumen
tersebut dan bagaimana perubahan tersebut akan berpengaruh tethadap strategi pemasaran.
Untuk mengembangkan strategi pemasaran yang balk, pernasar harus mengetahui karekteristik
konsumennya, misalnya mengetahui kons umen mana yang cenderung membeli produk-
produknya, faktor-faktor apa yang kira-kira menyebabkan konsumen lebih memili suatu produk
dibandingkan dari produk lainnya, kriteria apa yang digunakan konsumen untuk mengambil
keputusan pembelian, dari mana konsumen memperoleh informasi mengenai produk, dan
sebagainya. Pemasar perlu merancang strategi berdasarkan perilaku konsumen, yaitu perilaku
sebelum pembelian. pembelian, dan perilaku setelah pembelian.
Strategi pemasaran merupakan proses pengembangan strategi dengan penagerak- pasar
(market-driven) yang berada dalam lingkungan bisnis yang selalu berubah sehingga dibutuhkan
suatu strategi yang dapat memberikan kepuasan bagi konsumen.
Seperti telah diuraikan di atas fokus dari strategi pemasaran adalah mencapai kinerja
perusahaan yang tidak hanya ditunjukkan oleh peningkatan penjualan sala, tetapi juga kinerja
perusahaan secara keseluruhan (misalnya keuntungan, nilai saham yang meningkat, image
‘yang baik), Strategi pemnasaran disusun untuk membenkan nilai kepada konsumen dengan cara
‘yang lebih baik dari yang diberikan pesaing, di mana hal ini menjadi tanggung jawab
keseluruhan anggota perusahaan bukan hanya tanggung jawab bagian pemasaran.
2a Menurut saya faktor internal yang memengaruhi prilaku konsumen terhiadap minat belanja
barang /produk nike tersebut adalah faktor kebudayaan. Contohnya orang yang cenderung lebih
ering bergau! dengan orang dari dunia barat akan lebih cenderung memilih pakaian seperti no2‘mengikuti budaya dari negeri barat. Tetap’ jika ia merupakan orang yang jarang bergaul atau
biasa-biasa dalam bergaul ia akan memilin na 1 karena tidak terlalu terbuka sepert!
kebiasaannya dalam bergaul
2. Faktor intemal kebudayaan dapat berpengaruh terhadap penjualan produk tersebut karena
kebudayaan dan cara berpakaian berdasarkan tempat bergaul, berdasarkan tempat tinggal atau
asal daerah akan memengaruhi cara berpakaian orang tersebut dan akan memengaruhi orang
tersebut untuk memilih paksian secuai dengan apa yang biasa ia kenakan seharihari
3a. Dalam kondisi persaingan yang semakin ketat setiap perusahaan harus mampu bertahan
hidup, bahkan harus dapat terus berkembang. Salah satu hal penting yang perlu dilakukan dan
diperhatikan oleh perusahaan adalah mempertahankan konsumen yang telah ada dan terus
mencari konsumen - konsumen potensial baru, Kensumen kini memiliki tuntutan nilal yang jauh
lebih besar dan beragam, karena konsumen memilih berbagai pilihan produk. Dalam hal ini
produsen harus memberikan kualltas produk yang dapat diterima, bermanfaat, harga bersaing,
Serta penyerahan produk yang cepat daripada para pesaingnya. Bagaimana agar konsumen
tidak meninggalkan perusahaan dan menjadi konsumen perusahaan lain. Dengan kata lain,
perusahaan harus mampu mempertahankan kepuasan konsumen. Kepuasan konsumen
terhadap merek produk merupakan konsep yang sangat penting karena apabila konsumen
sudah puas terhadap suatu merek mereka akan melakukan pembelian ulang terhadap merek
tersebut Pembelian ulang merupakan pembelian terhadap merek tertentu yang soma secara
berulang kali, Konsumen yang melakukan pembelian ulang terhadap suatu merek apablla
konsumen memiliki pengetahuan tentang suatu produk dan merasa puas Pengetahuan produke
adalah kumpulan berbagal informasi mengenai produk. Pengetahuan ini meliputi kategori
produk, merek, terminologi produk, atribut atau fitur produk, harga produk dan kepercayaan
mengenai produk (Sumanwan, 2003.12), Pengetahuan produk akan menjadi sumber bag!
konsumen untuk terciptanya rasa percaya pada produk, dengan adanya pengetahuan tentang
produk konsumen akan mengetahui dan percaya bahwa produk yang dikonsumsi bermanfaat
dalam memenuhi kebutuhan sehingga konsumen yang memiliki pengetahuan tentang produk
tersebut akan melakukan keputusan pembelian ulang. Pengetahuan produk bisa didapat dari
produk itu sendiri ataupun dari pengalaman penggunaan produk, seperti periklanan, interaksi
dengan tenaga penjual, informasi dari teman atau media, pengambilan keputusan yang
sebelumnya atau penggunaan produk, dan ingatan konsumen. Kepuasan konsumen merupakan
hasil dari keberhasitan penyediaan produk dalam memenuhi harapan konsumen dan secara
defenitif mempengaruhi perubahan sikap, pembelian ulang, dan loyalitas. Konsumen yang puas
cenderung menjadi konsumen yang loyal, dan konsumen yang puas akan melakukan pembelian
ulang
ab Pertama sebelum kita memasarkan produk unggas organik kita harus meneliti dahulu apakeunggulan dri produk kita. Contohnya kita akan menjual ayam organik secara online, kita harus
terlebih dahulu mengetahui tingkat gizi dari ayam itu, ketebalan daging ayam itu apakah lebih
banyak atau lebih sedikit dibandingkan dengan ayam lain, kemudian apakah ayam itu layak
konsumsi atau tidak , serta pasokan makan ayam yang kita gunakan untuk memberi maken
ayam tersebut
Setelah mengetahul keunggulan produk yang kita pasarkan barulah kita mencoba memasarkan
produk. Dengan terlebih dahulu kita menjelaskan apa itu unggas organik, kemudian kita
menjelaskan ayam organik jika kita memasarkan ayam.
Kemudian setelah itu kita akan memaparkan ayam yang kita pasarkan berkualitas baik terbukti
dengan dagingnya yang tebal, Kemudian kita juga memaparkan nilai gizi dari ayam organik kita
di media sosial yang kita dapat dri tentunya penelitian terlebih dahulu, serta kita juga
memaparkan pakan apa yang kita berikan terhadap unggas tersebut, Dengan begitu konsumen
akan tertarik terlebih dengan spek produk yang kita paparken berkualitas tinggi
3¢.Untuk memberikan pengetahuan praduk yang kita jual ke Konsumen kita'pertama kita harus
menjeleskan produk unggulan kita seperti apa, Kita juga menjelaskan bagaimana mencari
produk organik secara online yang bagus, seperti tidak terlihat pucat, melinat testimoni dari
pelenggan lain apakah balk atau tidak serta melihat prospek produk tersebut Dan lainnya