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a Vida no limiar da tela : a narratiVa transmdia chega noVela

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Doutoranda do Departamento de Multimeios, Instituto de Artes/Unicamp (Universidade Estadual de Campinas). E-mail: valencise@gmail.com

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resumo
Este artigo prope tomar como objeto de estudos um fenmeno que os estudiosos das relaes entre mdias e sociedade denominam narrativa transmiditica por meio da anlise do blog Sonhos de Luciana como extenso da trama da telenovela Viver a Vida. Nossa anlise focaliza as estratgias utilizadas pela Rede Globo para incorporar ferramentas de produo e circulao de contedos na telenovela a fim de se reinventar enquanto gnero da contemporaneidade. Analisamos a narrativa transmdia como promotora de uma nova relao entre a telenovela e sua audincia, na medida em que constitui um novo espectador que passa a usurio produtor de contedos. Ao tomarmos o universo da telenovela Viver a Vida, procuramos refletir sobre o funcionamento e as configuraes da narrativa transmdia, sob trs pontos de vista: da narratividade (transformaes da trama pela cooperatividade dos espectadores/ usurios); do envolvimento (constituio de comunidades de conhecimento e fanfictions) e do scioeconmico (transformaes na produo e circulao de contedos; instalao do ativismo social pela transmdia). Palavras - chave: Seriado televisivo; narrativa transmiditica; telenovela; usurio gerador de contedo.

A bstract
This article is an attempt to take as object sudy a phenomenon that scholars of the relationship between media and society would call transmedia storytelling through analysis of Sonhos de Luciana blog as an extension of the plot of the Viver a Vida a pimetime soap opera from Rede Globo. Our analysis focuses on the strategies used by Rede Globo to incorporate tools of production and circulation of content in the soap in order to reinvent itself as a contemporary product. This article also tries to reflect about transmedia storytelling applying it to the soap opera and its relevance to the new spectator who becomes a user generated content (UGC). Keywords: Transmedia storytelling; soap opera; user generated content

1 Viver a Vida na tela (da Tv/ do computador)

conceito de narrativa transmiditica foi introduzido por Henry Jenkins (2008) a fim de nomear experincias narrativas que se expandem em vrios meios e/ou plataformas (meios fsicos de distribuio, como computador, lap-

top, celular, televiso, revistas, etc.). Esse fenmeno tem consequncias de grande amplitude que se evidenciam em aspectos sociais, culturais, econmicos, tecnolgicos, etc. Protagonizada por Tais Arajo, que interpreta a modelo Helena, a telenovela Viver a Vida estreou na Rede Globo em 14 de setembro de 2009 e teve seu ltimo captulo exibido em 14 de maio de 2010. De autoria de Manoel Carlos, Viver a Vida foi veiculada sob direo de Jayme Monjardim e abordou a temtica da superao, como a da personagem Luciana (Alinne Moraes), modelo iniciante que se torna paraplgica aps um acidente de carro. Ela se torna, ento, uma cadeirante, termo politicamente correto, insistentemente utilizado na novela, que se incorporou fala cotidiana dos telespectadores. O blog Sonhos de Luciana foi anunciado pela primeira vez no episdio de 26 de janeiro, pela irm de Luciana, a personagem Mia (interpretada por Paloma Bernardi), que a incentivou a contar suas experincias durante a recuperao do acidente, para que outras pessoas pudessem se inspirar naquela demonstrao de superao. A vinda do consultor Jeff Gomez1 ao Brasil para oferecer workshop ministrado equipe de produo da Rede Globo coincidiu com o incio do blog Sonhos de Luciana. Gomez procurou mostrar as possibilidades oferecidas ao se contar histrias pelas mltiplas plataformas de mdia, ampliando o envolvimento dos fs com a obra. Em 08 de fevereiro, o blog entrou no ar2 com mensagem de boas vindas personagem, reproduzida na Figura 1 a seguir.

1 Jeff Gomez especialista em narrativas transmiditicas e foi responsvel pelo desenvolvimento de projetos transmiditicos de filmes como Avatar e Transformers. 2 Disponvel em no link http://especial.viveravida.globo.com/sonhos-de-luciana/2010/02/08

Figura 1 Primeiro post do blog Sonhos de Luciana, escrito pela personagem Mia, sua irm na telenovela.

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A partir dessa data, Luciana passa a escrever diariamente no blog, com informaes sobre o seu dia a dia. O blog assume, assim, a funo de uma mdia que vai se articular com o universo de Viver a Vida, adicionando informaes narrativa televisiva. Entre a tela da TV e a do blog trama-se a vida das personagens. Os fs passam a viver essas vidas experimentando, pela primeira vez na histria das telenovelas brasileiras, as narrativas transmiditicas. 2 Transformaes da narratividade pela cooperatividade dos espectadores / usurios Diferente de outros gneros televisivos, a telenovela se caracteriza pela serialidade, por meio da qual possvel que a trama seja conduzida por semanas, meses e, em alguns casos, por anos. Em outros gneros, os episdios individuais possuem uma estrutura com comeo e final. Isso no ocorre com a telenovela, pois nela a continuidade outra caracterstica essencial. Em Viver a Vida, alguns eventos que ocorreriam nos captulos seguintes da novela eram antecipados no blog. Isso ocorreu em diversas situaes, como no post em que Luciana apresenta sua cadeira de rodas motorizada, dialogando com os leitores diretamente ao afirmar: vejam que linda minha mais nova companheira!. Outros eventos, no entanto, seriam veiculados exclusivamente no blog, como o pedido de casamento feito por Miguel a Luciana, reproduzido na Figura 2 a seguir.

Figura 2 Pedido de casamento de Miguel para Luciana.

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Jenkins (2008) afirma que, na narrativa transmiditica, cada mdia deve contribuir com informaes complementares de forma distinta e valiosa trama principal. Idealmente, cada meio oferece contribuio singular para a coerncia da narrativa. Assim, apenas a audincia que migrou para o blog pde conhecer a maneira como Miguel pediu a mo de Luciana em casamento. O pedido de casamento, materializado na imagem de um bilhete que simulava um manuscrito, cria a verossimilhana e imprime um efeito real no fictcio. A narrativa transmiditica representa um processo no qual os elementos de uma obra ficcional so dispersos sistematicamente por meio de mltiplos canais de distribuio a fim de criar experincias de entretenimento unificadas e coordenadas. No blog, a personagem Luciana usa linguagem acessvel e informal para contar suas dificuldades como cadeirante. A frequncia com que recorria aos mdicos, a descoberta de novos tratamentos, as sesses de fisioterapia, e at mesmo o uso do transporte coletivo, foram assuntos abordados insistentemente no blog. Essa linguagem cotidiana criou empatia e intimidade entre a personagem e os leitores do blog. Alm disso, a possibilidade de fazer comentrios sobre cada post entrelaou os dilogos entre leitores e personagem. Com uma mdia de 170 comentrios dirios, os leitores utilizavam aquele espao para incentivar a personagem, contar suas prprias experncias ou sugerir novos rumos para a trama. Em alguns casos, Luciana fazia referncias diretas aos comentrios, fortalecendo a sensao de realismo, como se pode perceber no post abaixo (Figura 3).

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Figura 3 Post escrito por Luciana em resposta a comentrio de f.

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Considerando Askwith (2003), o blog como extenso diegtica da telenovela oferece ao usurio a experincia do contato direto com o universo narrativo de forma imersiva. Ele estabelece com a audincia aproximao e envolvimento e, por isso, uma poderosa ferramenta de encorajamento, que leva os usurios a se sensibilizarem e a se identificarem com as personagens. A interconexo narrativa entre TV e blog produz como efeito a imbricao entre realidade e fico. Na Figura 3, percebe-se que a leitora interpreta o universo da telenovela como real. A funo do blog, no mbito da narrativa transmiditica, contribuir com a sensao de realidade trama. Para a leitora, a Luciana do blog a mesma da novela, que ir se casar com Miguel. No entanto, no mesmo post, a leitora mostra que capaz de diferenciar essa realidade da novela do mundo real, entendendo o propsito do blog (apresentar as dificuldades do mundo dos cadeirantes) e curiosamente ela utiliza a palavra realidade. Para Jos Marques de Melo (1988), a telenovela traz uma combinao de dois elementos bsicos, quais sejam, uma fico sem fantasia e uma moral domstica. H, dentro dela, uma sincronia e uma homogeneidade, aglutinando o real e o imaginrio, que fazem da fico uma espcie de reflexo do real, incorporando ao enredo fatos concretos e situaes contemporneas. Pode-se perceber essa dualidade no vdeo disponibilizado no TV UOL3, que questiona se as pessoas acham que Luciana deve voltar a andar. O vdeo teve, em um perodo de quatro dias, cerca de 65 mil acessos e 430 comentrios de usurios. Com quatro minutos, o vdeo traz as opinies divididas das pessoas. O que h de comum na fala dessas pessoas o destaque para o fato de a novela ser uma fico. O engenheiro Leandro disse eu acho que vai ficar muito fictcio se ela voltar a andar. Outra entrevistada, a professora Ftima, afirmou: como em novela tudo acontece, acredito que pode sim. Cassiano, assistente administrativo,
3 Disponibilizado em 11/05/2010 no link http://entretenimento.uol.com.br/ultnot/multi/2010/05/11/04021C346 2D0912366.jhtm?povo-fala-luciana-de-viver-a-vida-deve-voltar-a-andar-04021C3462D0912366

disse, eu acho que devia ser um pouco mais realista e se ela voltar a andar pode causar falsas esperanas pra quem realmente tem esse problema. Em termos mundiais, essa no foi a primeira experincia de uso do blog como extenso da narrativa ficcional em telenovela. O personagem Luke Snyder, da novela americana As The World Turns4, j escrevia confidncias em seu blog em 2006 (disponvel em http://lukesnyder.blogspot.com). Em um post, Luke revelou sua homossexualidade aos usurios, dizendo que gostaria de manter o segredo. O blog no faz referncia direta novela americana e passou a fazer parte da trama quando o pai de Luke apareceu na telenovela acessando o blog e descobrindo o segredo do filho. Essa mistura entre real e fico foi um ponto forte na trama de Manoel Carlos. O autor utilizou procedimentos inovadores para produzir essa interrelao. Por exemplo, a certa altura da trama, em parceria com uma ONG (Organizao No-Governamental) carioca, a atriz Alinne Moraes acompanhou um projeto social de incluso de deficientes, registrando o evento em fotos e colhendo depoimentos. Isso ocorreu na vida real com pessoas reais. No mesmo dia, Luciana postou no blog informaes e imagens fotogrficas feitas no evento e obteve inmeros posts de leitores solidrios que acompanhavam a sua passagem pela ONG. Esse evento foi tambm veiculado em captulo da novela. A proximidade com os dois mundos (real e ficcional), nesse caso, atravessou os seus limites, confundindo-os explicitamente. interessante notar, entretanto, que no canto superior da tela onde Luciana escreve seu perfil no blog, aparece a seguinte mensagem: informamos que este blog fictcio, extenso da trama da novela Viver a Vida, da qual a personagem Luciana faz parte. Estranho jogo entre iludir e conscientizar, enquanto na tela da TV a vida fictcia se impe pelo recurso ao real, na tela do blog ocorre o inverso: o real que se afirma pela fico. Entre um e outro cria-se a sensao da envolvimento; perceptivamente, cria-se a possibilidade de transitar de um mundo a outro, atravessar seus limites e incorporar a vida de um no outro. Segundo Jeff Gomez em entrevista ao Narrative Design Exploratorium5, o universo construdo precisa possuir passado e futuro (Viver a Vida traz o acidente no passado e a possvel superao no futuro), precisa estar povoado com personagens envolventes (Luciana paraplgica e envolve os usurios com seus dramas do dia a dia) e precisa possuir algo que nos faa querer fazer parte dele (o blog convida o usurio a participar). Sonhos de Luciana dialoga com as personagens e eventos veiculados pela televiso, compondo a extenso diegtica da telenovela. Dias antes do captulo final ser veiculado, Luciana postou no blog sua inteno de engravidar, esclarecendo que j havia consul4 A telenovela As The World Turns foi objeto de pesquisa feita em 2007 por Samuel Ford, pelo Programa Convergence Culture do Massachusetts Institute of Technology. 5 Disponvel em http://narrativedesign.org/2009/09/creators-of-transmedia-stories-3-jeff-gomez/

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tado seu mdico e que ele afirmara ser perfeitamente vivel. Esse anncio preparava o espectador para o captulo final da trama, que foi ao ar em 14 de maio, aps oito meses de exibio. Alm disso, no blog h um desabafo de Luciana em que ela pergunta: qual ser meu destino nessa histria? Para incentivar os telespectadores a acessarem o blog, durante a exibio da telenovela, as personagens faziam referncias constantes a ele. Essa estratgia contribuiu para o processo de migrao de audincia entre as plataformas (da televiso para a internet). Assim, a telenovela diria passa a ser compreendida como a mdia central e o blog Sonhos de Luciana como mdia secundria do universo de Viver a Vida. Ao final da novela, no dia em que o ltimo captulo foi veiculado pela televiso, Luciana escreveu em seu blog um post com o ttulo hora de dizer adeus!, despedindo-se dos usurios com a justificativa de dar um tempo no blog para me dedicar integralmente nova vida. Uma questo a ser pensada se o efeito de terminalidade da trama se d da mesma maneira nas duas mdias (TV e blog). Na novela, os espectadores j esto preparados para essa terminalidade h todo um ritual social j estabelecido que determina o final , no ltimo captulo, e todos podem tocar suas vidas, felizes com o happy end. E no blog, ser que se produz esse mesmo efeito? No ficar um certo desapontamento nos usurios, provocado pela natureza do envolvimento que essa mdia produz? 3 O envolvimento e a constituio de comunidades de conhecimento Diferente de pensar a comunidade de espectadores como passivos telespectadores, preciso investigar os dilogos estabelecidos a partir do advento das mdias digitais. Tal abordagem coloca as telenovelas como mdia central na construo de redes sociais de fs. A produo coletiva de sentidos motiva a audincia a acompanhar os episdios e a se inserirem no grupo. As discusses que se estabelecem, facilitadas pela internet, propiciaram uma nova dinmica entre os produtores e consumidores. Tal mudana impactou a prpria forma como a telenovela planejada. O envolvimento dos espectadores com personagens ficcionais se confunde com a histria da telenovela brasileira, como em Bandeira Dois, autoria de Dias Gomes e veiculada em 1971 pela Rede Globo. A novela exibia o submundo do jogo do bicho e trazia o bicheiro Tuco (interpretado por Paulo Gracindo) como personagem principal. A censura poltica, ativa naquele perodo, exigiu a morte da personagem justificando que o bem deveria triunfar sobre o mal. Havia tamanho envolvimento da audincia com a personagem que a sua morte levou mais de trs mil pessoas s gravaes do velrio6
6 Vdeo disponvel em http://www.youtube.com/watch?v=FkM9PVjuROg&feature=player_embedded

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como forma de homenagem e despedida. O jornal carioca Luta Democrtica publicou poca uma manchete com a importncia de um fato real com o ttulo Morreu Tuco (FERNANDES, 1997). Historicamente, as novelas eram conduzidas no apenas pelas aes dos personagens, mas principalmente pelas reaes da audincia ao longo da trama. Antes, os telespectadores se comunicavam por meio de cartas com as equipes de produo. Ou, ainda, enviando cartas s revistas especializadas em telenovelas. Atualmente, os espaos multimiditicos tornaram-se potenciais palcos de debate. de se esperar que os meios tradicionais de dilogo entre pblico e produo continuem a existir, mas estaro cada vez mais ameaados pelas novas mdias; nesse mesmo sentido, a insero de novos meios e novas formas dialogais tendero a provocar mudanas nos meios tradicionais, impelindo-os a se adequarem s novidades trazidas pelas outras plataformas. Pode-se pensar no princpio da multiplicidade de David Thorburn (1976) como um gancho de expanso para as outras plataformas, no qual o pblico da telenovela j se encontra familiarizado com a temtica ou com personagens complexos, e isso constitui a base para gerar curiosidade e instinto exploratrio que direciona s expanses narrativas. Segundo esse investigador, na mdia tradicional a nfase era investida na continuidade e no controle, assegurando a consistncia das histrias por meio da autoria controlada. No entanto, na narrativa transmiditica, a nfase est na multiplicidade, na emergncia de mltiplos autores (autor do blog, espectador, autor da novela, diretor, etc.) contando e recontando com o intuito de construir um rico e variado universo que oscila entre o ficcional e o real.
Figura 4 Site que compe o universo construdo de Viver a Vida.

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Ao lanarmos mo da noo de construo de mundos apresentada por Derek Johnson (2009), investigamos o contexto em que o universo da trama foi veiculado. Em Viver a Vida, as extenses fornecidas pela produo esto disponveis em um site oficial da novela, visualizado na Figura 4. Pelo site, alm de acessar o blog Sonhos de Luciana, pode-se acompanhar os captulos anteriores, obter informaes sobre os personagens, acessar o dirio de viagem do diretor e o blog da produo etc. O site traz ainda um espao chamado portal da superao, com depoimentos pessoais que relatam experincias concretas de vidas. At ento, as novelas traziam depoimentos exclusivamente durante a transmisso da novela. Segundo Zacariotti & Costa (2006), tal fato no era bem recebido pelos espectadores, pois eles se ressentiam de que essa fala real quebrava o envolvimento do receptor com a histria ficcional. Em Viver a Vida, manteve-se a transmisso ao final de cada captulo, com uma verso mais sinttica do depoimento. No site, encontrava-se disponvel uma verso estendida, com vdeo e fotos de cada depoimento, para atrair espectadores desejosos de mais informaes sobre aquelas pessoas. Na veiculao pela televiso, os depoimentos se constituam em uma espcie de paratexto, complementar trama j que, em alguns momentos, coincidiam com as temticas desenvolvidas nos captulos. Essa relao foi exemplar no penltimo captulo, quando foi veiculado o depoimento de Flvia Cintra, uma cadeirante vtima de acidente automobilstico e me de gmeos. O extra-diegtico antecipou o diegtico. No ltimo captulo da novela, a personagem Luciana consegue engravidar e se torna me de gmeos. Se entendermos diegese como sendo a realidade do mundo ficcional, o universo do significado, o mundo possvel que enquadra, valida e confere inteligibilidade histria. (REIS; LOPES, 1988, p. 27), podemos afirmar que os depoimentos ao final de cada captulo tiveram a funo de criar uma ponte entre fico e realidade. Ao mesmo tempo, eles estabelecem um elo narrativo (entre fico e realidade) entre a TV e a internet e o espao do site portal da superao pode ser entendido como uma extenso extra-diegtica do universo construdo da novela. Isso porque se relaciona com a diegese, traz informaes complementares quelas veiculadas na televiso e contribui para a narrativa principal. Alm disso, esse ambiente no site propiciava a participao e envolvimento do usurio, possibilitando que contassem suas histrias enviando depoimentos em vdeo ou texto e gerando contedo para o portal. Algumas histrias eram selecionadas e regravadas para serem exibidas. Recurso comumente utilizado por produtores para convidar os usurios a participarem e influenciarem a trama a clssica enquete com respostas sim ou no. Apesar de no ser uma ferramenta inovadora, a enquete cumpriu sua funo de estimular a participao da audincia em Viver a Vida. Na enquete em que se questiona se Luciana deveria ou no engravidar, cerca de 565 mil usurios opinaram, sendo que 97% res-

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ponderam que sim. As enquetes sempre tiveram papel importante para se conhecer o usurio e podem contribuir com dados estatsticos para se verificar o grau de envolvimento do espectador com a trama e o prprio processo de migrao de audincia entre plataformas. Um efeito colateral derivado dessa indita produo de contedos por meio da interconexo de plataformas comea a se delinear: em paralelo ao blog oficial da personagem Luciana, uma usuria criou um outro blog7, com o mesmo nome Sonhos de Luciana, contando sua verso da histria da novela. No primeiro post do blog, reproduzido na Figura 5, a autora diz antes de mais nada, quero agradecer minha irm por ter me presenteado com esse espao. Na trama da novela, a irm de Luciana, Mia, cria o blog para ela. Ainda, a usuria do blog convida os leitores a contriburem com ideias para o prximo post.
Figura 5 Primeiro post do blog Sonhos de Luciana, criado por usuria.

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Pela sua incipincia, no se concretiza, ainda, uma experincia de fanfiction8, j que a autora do blog afirma no ter qualquer vinculao direta com a trama da novela e diz ter o objetivo de problematizar a confuso entre realidade e fico. Apesar desse esforo em desvincular-se da trama oficial da novela, o blog da usuria pode ser pensado como integrante colateral do universo de Viver a Vida, constituindo-se como uma extenso no-cannica da trama, j que sua aceitao foi extraordinria e recebeu a mesma mdia de comentrios (cerca de 160) que o blog da Rede Globo. Para Jenkins, a inteligncia coletiva o processo social de aquisio de conhe7 Disponvel em http://www.blogsonhosdeluciana.com.br/ 8 A definio que consta no site wikipedia : fico criada por fs que no faz parte do enredo oficial da histria a que faz referncia.

cimento. A exemplo do convite aos leitores para participarem do percurso da narrativa construda no blog (Figura 5), pode-se pensar que a comunidade de conhecimento oferece espaos de afinidade e o aprendizado construdo coletivamente ao re-imaginar a continuao da histria dos personagens (JENKINS, 2008, p. 57). A amplitude alcanada pelo blog no oficial deve levar-nos a pensar em transformaes na forma como a audincia passa a se relacionar com as produtoras de contedos, j que o acesso a ferramentas de produo e circulao via internet permite que o usurio domstico gerador de contedo tenha a mesma visibilidade que as grandes produtoras. Disso decorrem, certamente, transformaes econmicas. 5 A configurao Transmiditica na Economia Digital O processo de produo e circulao das narrativas transmiditicas requer alto grau de coordenao entre diferentes setores de mdias, envolvendo uma teia complexa de franchising e licenciamento de produtos (BECHMANN PETERSEN, 2006, p. 95). Empresas de mdia atuais esto horizontalmente integradas e so incentivadas a disseminarem suas franquias pelas mais variadas plataformas de mdia. A atual configurao da indstria de entretenimento faz da expanso transmiditica um imperativo econmico e provoca transformaes nos processos de consumo e produo. Pesquisadores e produtores identificam assim novas oportunidades de negcios para o marketing de mdia na medida em que novas geraes de consumidores desenvolvem perfil para lidar com essa corrente de histrias e se tornam caadores de informao partindo de mltiplas fontes (SCOLARI, 2009). Nessa economia digital, um produto ou servio no mais vendido a partir do marketing persuasivo. Agora os objetivos so mais ambiciosos: procura-se criar um universo simblico envolvido pelo significado da marca (SCOLARI, 2008). Nesse contexto, o site de Viver a Vida traz o ambiente da tv para voc: um espao para compra de roupas e acessrios usados pelas personagens na novela, compondo assim a Globo Marcas. Jenkins (2008) acredita que os produtos associados so extenses que podem dar um grande senso de realismo fico. Dentre os produtos com nomes das personagens em destaque, possvel adquirir a Sandlia Helena ou o Kit Pingentes Mia. Em Viver a Vida, outras formas de merchandising foram exploradas a partir da apropriao do cotidiano como maneira de difundir ideias dentro de um produto de mdia. Para Marcio Shiavo (2002), essa apropriao o merchandising social, a insero de questes sociais com mensagens nas tramas das telenovelas. Em Viver a Vida, o autor amplia o merchandinsing para o blog de Luciana. Ao trazer a personagem cadeirante,

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a novela defende problemticas sociais envolvendo temas reais na fico. Na novela, a personagem supera problemas e sofrimentos e aprende a Viver a Vida. O dilogo possibilita ao pblico estabelecer uma relao de cumplicidade com a telenovela. Segundo Shiavo, com o merchandising social, pode-se interagir com as produes e suas personagens, que atuam como formadores de opinio, provendo informaes teis e prticas de maneira clara (2002, p. 01). A narrativa transmiditica fortalece esse circuito de merchandising social e, desse modo, amplia as possibilidades de implementao de mudanas sociais. Pode-se pensar no universo de Viver a Vida como um embrio de um tipo ideal de narrativa transmiditica: o ativismo transmdia9, pensado por alguns tericos como a narrativa transmiditica com poder da mudana social. Para esses tericos, a transmdia pode ser uma forma narrativa poderosa de se comunicar a favor da mudana social. Ativismo transmdia assim uma forma de conectar pessoas envolvidas em uma causa, pela sua exposio a uma variedade de mdias pelos vrios canais de distribuio os quais abrem espaos para dilogo e oferecem ao usurio experincias de aprendizado sobre o tema e ento trabalhando com um segmento de pblico mais criativo e engajado para facilitar a criao de seus prprios contedos que iro explicar a causa e inspirar aes sucessivas. (SRIVASTAVA, 2009). 5 Narrativa Transmiditica: a imensa tela dos sentidos A narrativa transmiditica oferece novas formas de consumo da novela diria. A experincia relatada neste texto posiciona a Rede Globo como pioneira na construo de narrativa transmiditica em telenovela brasileira. Para compreender esse movimento alguns pontos foram essenciais. importante destacar a ousadia da emissora ao utilizar o blog como extenso diegtica do universo da telenovela, extraindo personagem de alta complexidade e apelo social. Trata-se de um campo aberto investigao, com poucos estudos sobre essas experincias recentes de produo e circulao de contedos. O workshop de Jeff Gomez equipe da Rede Globo coincidiu com o incio do blog Sonhos de Luciana. Gomez continuar a influenciar as produes audiovisuais nacionais com outros projetos transmiditicos. Com a proliferao de plataformas transmdias, assistiremos num futuro prximo a um maior envolvimento do usurio gerador de contedo: a fuso entre experincias realizadas em casa, pelo computador, pelo celular, pela televiso e cinema, pelo impresso etc. Essas plataformas j fazem parte do
9 O termo foi cunhado por Lina Srivastava para indicar o potencial de transformador social da narrativa transmiditica. Disponvel em http://en.wikipedia.org/wiki/Transmedia_storytelling

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cotidiano das pessoas e levaro a transformaes em todos os sentidos do envolvimento que hoje experienciamos (DINEHART, 2006; BARDZELL et. al., 2007; BECHMANN PETERSEN, 2006 ). Este trabalho pretende abrir caminhos para acompanhar futuras produes nacionais a fim de questionar como as produtoras esto adaptando os modelos de negcios propostos pelo universo transmiditico e como a telenovela passar a contar histrias por meio de multiplataformas. O novo modelo pode ser um grande aliado aos conglomerados de mdia, caso da Rede Globo, que detm diferentes setores de produo de mdias como o cinema, televiso, impressos (revistas e jornal) e internet. Por outro lado, podemos pensar que as possibilidades transmiditicas trazem novas perspectivas aos produtores independentes e aos usurios geradores de contedo. O ativismo transmdia um projeto que merece mais investigao e pode ser pensado para uso junto a comunidades. Essas, entre outras interrogaes, pode nos levar a pensar tais produtos transmiditicos como importantes aliados em campos como o da educao. Seu potencial imenso como ferramenta para a apropriao de conhecimentos ao possibilitar o trabalho com contedos especficos. Essa potencialidade deriva particularmente das propriedades essenciais dessas mdias: a imerso em mltiplas linguagens, a transdisciplinaridade, o agenciamento e as novas narratividades.

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Vida
no limiar da tela : a narratiVa transmdia chega noVela

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