Resumos das teses e dissertaes apresentadas no PPG/UnB

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TESES Distino, cultura de consumo e gentricao: o Centro Cultural Banco do Brasil e o mercado de bens simblicos
Marco Estevo de Mesquita Vieira

Curso: Doutorado em Sociologia Data de defesa: 5 de abril de 2006 Orientadora: Prof Dr Mariza Veloso Motta Santos

Resumo
O trabalho analisa as condies de emergncia dos centros culturais a partir do estudo de caso sobre o Banco do Brasil, a principal instituio nanceira do Pas, que, por ser pioneira na criao de centros culturais corporativos, estabeleceu o paradigma que passou a conduzir os processos de enobrecimento urbano dos centros metropolitanos brasileiros. A partir da histria do Banco do Brasil e de sua ambigidade de atuao, ora como agente de polticas publicas, ora como banco comercial, o trabalho analisa as estratgias desenvolvidas pela empresa para manter posio ante as perdas processadas com a criao do Banco Central e as ameaas de privatizao decorrente da reestruturao capitalista da dcada de 1980 e do domnio do pensamento neoliberal. Identica a srie discursiva que moldou a inveno de suas tradies e as motivaes para instalar um centro cultural na sua antiga sede no Rio de Janeiro.
Sociedade e Estado, Braslia, v. 21, n. 2, p. 571-584, maio/ago. 2006

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Resumos das teses e dissertaes apresentadas no PPG/UnB

O sucesso do empreendimento possibilitou recuperar o centro histrico da cidade, fato que transformou o Centro Cultural Banco do Brasil (CCBB) em ncora do Corredor Cultural, projeto de requalifacao urbana do Rio de Janeiro. Sob esse aspecto, o trabalho analisa as anidades eletivas entre os interesses da empresa e do municpio e os resultados e as limitaes do projeto de reurbanizao carioca, suas conseqncias para o surgimento de processos semelhantes nas demais capitais brasileiras e os seus elos com os pressupostos da ps-modernidade. A bem-sucedida ao da poltica urbana carioca levou as demais metrpoles brasileiras a exigir do Banco do Brasil igualdade de tratamento, dando incio a uma disputa que levou a instituio a criar novos CCBB em So Paulo e Braslia. Nesse tpico, o trabalho analisa o processo de expanso dos CCBB e as novas orientaes mercadolgicas que o transformaram em moeda de troca. Estuda tambm a consolidao da era dos museus e centros culturais no Brasil sob o conceito de distino e do mercado de bens simblicos e como conseqncia das aes para tornar as cidades elegveis para investimentos e trnsito dos agentes da globalizao econmica.

Palavras-chave: centro cultural, cultura, poltica urbana.

Sociedade e Estado, Braslia, v. 21, n. 2, p. 571-584, maio/ago. 2006