Proyecto final de Taller de creatividad

Caf Squezze late

JOSE MANUEL RAMOS

MERCADOTECNIA UNIDA

Estos los 3 productos que se me ocurrieron para desarrollar mi proyecto:

Carne de quinoa

Preparacin para burger a base de quinoa. Tendencia principal: SALUD Productos vegetarianos. La Qunoa real es uno de los cereales de moda ya que aporta nutrientes como la protena y el hierro y junto a sus propiedades destaca su agradable sabor.

Concentrado de caf liquido

Caf y leche condensados en tubo. Tendencia principal: PRACTICIDAD Facilidad de manipulacin. El caf es la infusin comercial mas bebida en el mundo , esta presentacin liquida es muy practica ya que solo basta con agregar agua caliente o fra para prepararlo.

Te para el buen humor

T helado para el buen humor. Tendencia principal: FORMA - Energa / bienestar. Infusin de valeriana y flores de tilo, plantas con propiedades relajantes y placenteros.

Nombre del producto

Squezze latte

Descripcion del producto

Una mezcla liquida de caf, leche y azcar concentrada en un tubo para preparar una taza de caf (porcin individual) solamente agregando agua.

Objetivos de la Comunicacin

Dar a conocer esta nueva modalidad de preparar caf ms rpido y sencillo que cualquier otra.

Anlisis objetivo

El producto viene en presentacin de pasta liquida sabor caf en un tubo de aluminio en color blanco con vivos en color caf y el logotipo de la marca, tapa de plstico giratoria color negro en porciones de 1 90g.

Anlisis subjetivo

El producto ofrece practicidad a la hora de preparar caf, ya que ahorra mucho tiempo y se hace de una manera muy sencilla.

Publico Objetivo

Demogrficos H y M de 18 a 40 aos NSE AB, B y C1 Personas con estudios de nivel medio superior, universitarios y superiores Geogrficos El consumidor principal se encuentra en cualquier parte de la repblica mexicana. Psicograficos Frenos: Los consumidores en Mxico estn acostumbrados a preparar el caf de la forma tradicional (en polvo). Resortes: En una sociedad en constante movimiento el tiempo es de suma importancia, por lo que no se puede desperdiciar demasiado en preparar una taza de caf.

Insight de la marca:

prepara tu caf en cuestin de segundos

Promesa bsica

Puedo tomar un delicioso caf fcil y rpido

Com Caf ta

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Starbucks c als

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Logoti o

Presentaci n

SPOT PUBLICITARIO

Objetivos de Marketing: Lanzamiento de una nueva marca con la mxima cobertura posible y notoriedad.

Estrategia de comunicacin: El mensaje debe transmitir la idea central de la compaa, reflejado en su claim: "Redefinimos el concepto instantaneo"

El tono de la comunicacin ser de impacto, con utilizacin del humor para lograr una mayor notoriedad y empata emocional con el pblico. El concepto principal es "instantaneo" y se basa en que en la oficina muchas veces no tenemos el tiempo para prepararnos un caf, por lo tanto haba que buscar por tanto, una idea creativa que sea capaz de transmitir ese concepto.
Concepto estrs

Sucesin de sonidos de oficina, en este caso una computadora, telfono, copiadora, gente, etc. con un tono en aumento. Cuando se vuelve un total escndalo se calla todo con un sonido de frenado de scratch de un disco de acetato. Empieza a hablar un chico el cual habla sobre el producto. Se escucha el sonido de una taza llenndose de agua.

Concepto rapidez

Sucesin de sonidos de trfico en la ciudad. Empieza a hablar un chico muy rpidamente el cual habla sobre el producto.
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Si tienes tiempo de escuchar este comercial, puedes prepararte el nuevo squeeze latte

Guion

Una vez decidido el concepto a utilizar, hay que escribir un guin definitivo La idea es poner el nfasis en la relajacin para poder tener un buen ambiente en la oficina o cualquier otro trabajo. 1) El humor (un tono diferente en la comunicacin) 2) La interaccin del personaje del anunciante con los consumidores. 3) La lgica: el anuncio vende un producto.

SECUENCIA 1: "Frenado" Actor joven + Actor adulto

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Date un break con el nuevo squeeze late tomalo frio o caliente y al instante

Se da a entender que es una bebida, que puede tomarse a la hora del break, puede prepararse frio o caliente y es i nstantneo, por el mismo nombre se da a entender que es un producto que contiene leche y es una bebida.

SECUENCIA 2: "Reafirmacin" Actor joven + Actor adulto

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Squeeze latte redefinimos el concepto instantneo

Descripcin

Es un spot publicitario de radio con una duracin de 30 seg, donde comienza a contar cada segundo el sonido de las manecillas de un reloj, y poco a poco van apareciendo sonidos tpicos de una oficina (computadora, telfonos, gente, papeleo) y van subiendo de tono y de frecuencia hasta cierto punto que se crea un completo caos con cada sonido convirtindose en un ruido molesto, que frena estrepitosamente y comienza a hablar el locutor con una tranquila msica de fondo hablando del producto despus hace una pequea pausa y se escucha agua vertindose en una taza, y el comercial finaliza con el locutor diciendo el slogan de la marca.

Date un break, con el nuevo squeeze latte, tomalo frio o caliente y al instante Squezze latte redefinimos el concepto instantneo

1.Punto de partida

Lo mas interesante del anuncio, o la parte mas impactante es el ruido que en cierta parte todos los que vivimos en una gran ciudad estamos identificados con ello

2. Producto y destinatarios

Caf liquido Squeeze latte, radioescuchas de toda la ciudad de Morelia - Se mencionan las ventajas del producto frente otros similares o respecto de otras marcas? Es liquido y puede prepararse frio o caliente al instante

3.Tipo de publicidad

- Desde el punto de vista del tratamiento del producto: + De presentacin: dar a conocer el producto + De cualificacin: valores del producto promocionado. - Desde el punto de vista de la campaa: + De expectacin +De lanzamiento

4.Anlisis narrativo

La accin: Se promociona el producto Los personajes: Hay dos personajes, el ruido y el narrador El entorno: - Una oficina - Funcin dramtica del entorno - El estrs diario

Gustos:

el spot gusto por tomar caf en las maanas o a la hora del almuerzo

Producto y Destinatario: Promociona un concentrado de caf liquido marca SQUEZZE LATE EL producto presenta caractersticas necesarias para prepararse en cualquier lugar No se mencionan sus caractersticas especificas, solo hace referencia al sabor Esta dirigido a un receptor del sexo masculino y femenino

Tipo de Spot:

Segn tratamiento del producto : De presentacin , ya que en parte describe el producto Segn la intencin de la campaa : De lanzamiento , primer comercial de este producto Segn la situacin comunicativa: Informativo, solo habla del producto y nada mas

Anlisis:

La accin se desarrolla en un ambiente de oficina Al desarrollarse la historia comienza con un ambiente moderadamente ruidoso y va aumentando hasta un tono insoportable En la vida real son conocidas las estresantes jornadas laborales Entorno artificial, se usaron sonidos reales y f cilmente inidentificables para alguien que trabaja en una oficina

Como es el proceso de persuasin:

Ocurre un proceso de persuasin basado en las caractersticas las cuales llaman la atencin del posible comprador. El receptor solo participa como posible comprador

Sonido:

Al comienzo del spot se escucha mucho ruido Se apaga el ruido estrepitosamente y comienza el narrador El mensaje es transmitido mediante palabras Utiliza el idioma espaol Se utiliza msica que apoya en el entendimiento de que el estrs ha terminado