Anda di halaman 1dari 2

RETORIKA VISUAL SEBAGAI ARTEFAK KOMUNIKATIF Dikonsep sebagai artefak komunikatif, retorika visual adalah gambar yang sebenarnya

dihasilkan oleh para ahli pidato ketika mereka menggunakan simbol-simbol visual untuk tujuan berkomunikasi. Ini adalah bukti nyata atau produk dari tindakan kreatif, seperti sebuah lukisan, iklan, atau bangunan dan merupakan data studi untuk sarjana retoris yang tertarik pada simbol-simbol visual. Retorika visual sebagai artefak dikonseptualisasikan secara luas untuk mencakup gambar dua dimensi dan tiga dimensi seperti lukisan, patung, perkakas rumah, arsitektur, dan desain interior. Gambar yang termasuk dalam rubrik retorika visual sama luasnya dalam hal fungsi mereka. Kedua gambar estetika maupun gambar yang bermanfaat merupakan retorika visual misalnya karya seni serta iklan. Tidak semua objek visual merupakan retorika visual. Apa yang membuat benda visual menjadi artefak yang komunikatif -simbol yang berkomunikasi dan dapat dipelajari sebagai retorika-adalah kehadiran dari tiga karakteristik. Dengan kata lain, tiga penanda harus jelas untuk gambar visual untuk memenuhi syarat sebagai retorika visual. Gambar harus simbolik, melibatkan intervensi manusia, dan disajikan kepada penonton untuk tujuan berkomunikasi dengan penonton tersebut.

Aksi Simbolik Retorika visual, seperti semua komunikasi, yang merupakan sistem tanda. Dalam arti sederhana, tanda berkomunikasi apabila terhubung ke obyek lain, karena perubahan daun di musim gugur dihubungkan ke perubahan suhu atau tanda berhenti yang dihubungkan dengan tindakan menghentikan mobil saat mengemudi. Untuk memenuhi syarat sebagai retorika visual, gambar harus melampaui fungisnya sebagai tanda, dan menjadi simbolik, dengan hanya gambar tersebut secara tidak langsung terhubung pada referensinya. Bentuk dan warna tanda berhenti, misalnya, tidak memiliki hubungan alami untuk tindakan menghentikan mobil karena sedang didorong; dimensi-dimensi dari tanda tersebut diciptakan sewenang-wenang oleh seseorang yang membutuhkan cara untuk mengatur lalu lintas. Sebuah tanda berhenti, kemudian, dianggap sebagai retorika visual karena menyangkut penggunaan simbol-simbol yang sewenang-wenang untuk berkomunikasi.

Intervensi Manusia Retorika Visual melibatkan beberapa jenis dari tindakan manusia. Manusia terlibat dalam generasi retorika visual ketika mereka terlibat dalam proses penciptaan gambar misalnya lukisan cat air atau mengambil foto. Proses ini melibatkan keputusan yang disadari untuk berkomunikasi serta pilihan yang disadari tentang strategi untuk mempekerjakan di bidang-bidang seperti warna, bentuk, media, dan ukuran. Intervensi manusia dalam retorika visual mungkin juga menganggap bentuk dari pengubahan gambar visual non-retorik menjadi retorika visual. Misalnya, pohon tidak secara inheren retorika visual. Mereka menjadi begitu hanya ketika manusia memutuskan untuk menggunakan mereka sebagai retorika, seperti ketika mereka dibawa ke rumah-rumah untuk melambangkan Natal hari libur atau ketika mereka digunakan pada brosur oleh para aktifis lingkungan untuk menciptakan seruan tentang kasus-kasus lingkungan. Retorika visual, kemudian, memerlukan tindakan manusia baik dalam proses penciptaan atau dalam proses penafsiran.

Keberadaan Seorang Pemirsa Retorika visual menyiratkan penonton dan berkaitan dengan seruan baik pada khalayak nyata maupun khalayak yang ideal. Unsur visual diatur dan dimodifikasi oleh ahli pidato tidak hanya untuk ekspresi diri, meskipun mungkin merupakan motif utama bagi pencipta dari gambar, tapi juga untuk berkomunikasi dengan penonton. Pencipta gambar dapat melayani sebagai penonton, penonton tidak perlu menjadi orang luar dengan ahli pidato itu. Seperti disarankan Burke, "Seorang pria dapat menjadi penontonnya sendiri, sejauh ia, bahkan dalam pikiran rahasianya, memupuk ide-ide tertentu atau gambar untuk pengaruhnya dia berharap, mereka mungkin memiliki atas dia, dia ada di sini seperti apa yang Mead sebut 'seorang "Aku" menangani nya "saya"'; dan dalam hal ini ia sedang retoris cukup seolah-olah ia sedang menggunakan citra yang menyenangkan untuk mempengaruhi audiens luar daripada audiens dalam "(1974, hal 38). Bahkan jika penonton hanya untuk gambar adalah penciptanya, beberapa penonton, dan dengan demikian tindakan tersirat komunikasi-hadir dalam retorika visual. Retorika Visual sebagai artefak, kemudian, adalah produksi dengan maksud tertentu atau pengaturan warna, bentuk, dan elemen lainnya untuk berkomunikasi dengan penonton. Ini adalah tindakan simbolis dalam hubungan tersebut yang merujuk antara citra dan referen yang sewenangwenang, melibatkan tindakan manusia di beberapa bagian dari proses komunikasi visual, dan komunikatif dalam surat alamat untuk penonton. Sebagai produk artistik nyata, seperti artefak visual yang dapat diterima oleh pemirsa dan dipelajari oleh para ahli sebagai pesan komunikatif.