Relaciones Pblicas Las Relaciones Pblicas, en un sentido general, son comprendidas como el arte de producir una impresin particular

en el pblico, lo que de alguna forma consiste en una estrategia de persuasin con que se manipula la percepcin de una imagen personal y su repercusin sobre un grupo reducido o colectivo de personas, por lo general, con el propsito de generar un impacto de comunicacin de masas. Cuanto ms destacada sea una persona u organismo en sus relaciones pblicas, mayores posibilidades tendr de acceder positivamente al colectivo annimo y, en ltima instancia, de obtener con facilidad sus propsitos y empresas, especialmente si stas tienen como referencia de objetivos, la aprobacin de personas, a nivel masivo. Por esta razn, los especialistas en Relaciones Pblicas son consultados desde cualquier mbito y por cualquier circunstancia o motivo. De alguna manera, aunque no sea de conocimiento pblico, todo lo que sea susceptible de la apreciacin social, debe ser examinado por los Relacionadores Pblicos, para poder, de esta forma, determinar el grado de repercusin que ha operado en la conciencia pblica. Sin embargo, los especialistas en Relaciones Pblicas no se limitan a la simple construccin de la imagen, sino que adems, tambin se ocupan de desmitificarla o bien minimizar el impacto que algunas circunstancias, rumores o noticias pudieran haber provocado a nivel de deformacin de una imagen en particular. En ocasiones, los Relacionadores Pblicos son etiquetados como doctores en el giro la transformacin (giros de imagen) -giro es un trmino, en el medio empresarial y en la industria de Relaciones Pblicas, que suele referirse a un evento o campaa engaosa- porque a veces pueden ejercer sus funciones utilizando, magnificando, minimizando u omitiendo datos seleccionados, con una estrategia de manipulacin conveniente a la

impresin pblica deseable, en un momento en particular. La difusin de informacin y datos determinados es tambin una de las especialidades del Relacionador Pblico, proceso que se construye, generalmente, sobre la base de una campaa publicitaria bien estructurada y difundida, apoyada por todos los medios de comunicacin masiva y a travs de enfoques globales y concienzudamente estudiados, a fin de prever sus efectos. En sntesis, el Relacionador Pblico vende un producto y trabaja con los recursos humanos y con los elementos de impacto sicolgico y social de nuestras sociedades modernas -una orientacin profesional actualmente unida a todos los mbitos de la vida del ser humano, especialmente en su faceta de interaccin pblica.