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La marca y el proceso creativo

La Marca

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La Marca
Es una denominacin verbal, distintiva grfica o una combinacin de ambos elementos, cuyo objetivo es ser diferenciada del mercado. Es un componente intangible, es un conjunto de promesas; implica confianza, consistencia y un conjunto definido de expectativas. p

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La Marca
Tiene 4 componentes:

Componente verbal:
Logotipo: Configuracin esttica y artstica del nombre de la empresa o del producto.

Componente Icnico:
Isotipo Es cualquier objeto, animal o diseo grfico que sirve para identificar una empresa o producto.

Componente Cromtico: i
Es un color que identifica a una empresa o producto.

Componente Psicolgico:
Las emociones contribuyen sensiblemente a consolidar las dos dimensiones de la p estatura de la marca: conocimiento y estima= valor del producto.

La emocin afecta a la memoria!

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Imagen d la Marca de l
Es lo que la gente piensa de ella. Se puede definir como las percepciones que un consumidor mantiene a propsito de un conjunto de ideas, de sentimientos, de actitudes, de creencias ms o menos explcitas, ms o menos profundas, ms o menos conscientes y que tienen un contenido emocional, ms o menos denso, ms o menos importante.

La imagen de la marca incluye los beneficios asociados y el personaje de la marca. Es decir, define los beneficios que los clientes asocian con su marca y las caractersticas humanas o rasgos de personalidad que ven en ella. ll

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Etapas d l desarrollo de la Marca del d ll d l

1. 2. 3. 4. 5. Identidad de la marca: Quin eres t? Significado de la marca: Qu eres t? Respuesta hacia la marca: Qu pienso o siento por ti? Ventaja: Me ofrece algo mejor que las dems? Relacin: Qu clase de conexin tenemos?

El proceso creativo

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Etapas del proceso creativo p p

La preparacin La incubacin La iluminacin La evaluacin La elaboracin

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Preparacin. epa ac .
Se identifica como el momento en que se estn revisando y explorando las caractersticas de los problemas existentes en su entorno, se emplea la atencin para pensar sobre l b lo que quiere i intervenir. Algunos autores llaman a esta etapa de cognicin, en la cual los pensadores creativos sondean los problemas.

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Dos pasos a seguir: 1. 2. Percepcin del problema. Sintetizacin y recogida de la materia prima: Materiales relativos al problema. La fase de preparacin va a condicionar el desarrollo de p p las dems fases, especialmente el de la incubacin ya que si el ser humano no puede crear nada de la nada y si, las mejores ideas suelen ser combinaciones de otras ideas, al disponer de muchos materiales favorecen que las probabilidades de creacin aumenten.

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Ejemplo:
Problema : A P bl Aumento d madres adolescentes y solteras de d d l l Qu informacin vamos a requerir?
Percepcin del problema: cmo lo veo, vivo o siento yo? cmo lo ven los dems? qu opinan los expertos? Materia i M t i prima: Estadsticas a travs de estudios realizados Posibles soluciones estudiadas por expertos Opinin de la poblacin Soluciones en otros pases, Problemas relacionados, educacin, falta de informacin, sociales, familiares, influencias de los programas televisivos, etc.

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Incubacin:
Se genera todo un movimiento cognoscitivo en donde se establecen relaciones de todo tipo entre los problemas seleccionados y las posibles vas y estrategias de solucin, se juega con las ideas desde el momento en que la solucin convencional no cubre con las expectativas del pensador creativo. Existe una aparente inactividad, pero en realidad es una de las etapas ms laboriosas ya que se visualiza la solucin desde puntos alternos a los convencionales. La dinmica existente en esta etapa nos lleva a alcanzar un porcentaje elevado en la consecucin del producto creativo y a ejercitar el pensamiento creativo ya que se utilizan creativo, analogas, metforas, la misma imaginera, el empleo de imgenes y smbolos para encontrar la idea deseada.

 La incubacin sera: El tiempo de espera, en que se El espera busca inconscientemente una solucin

CREATIVIDAD PUBLICITARIA El inconsciente aparece entonces como el almacn de todo lo q que sabes e incluso de lo q sabes y no eres consciente. que Cuando surge una relacin-asociacin-combinacin fuerte, una idea correcta, esta pasa a la conciencia, dando lugar a la siguiente etapa o fase: La iluminacin o insigth.

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Ejemplo: Ej l Con toda la informacin que tengo cmo le tengo, digo a las y los adolescentes que se protejan? Mira lo que te puede perder? No ests preparado an, d f d disfruta correctamente tu vida Se responsable Palabras clave: Adolescentes, embarazos, hombres y mujeres, hijos no deseados, se truncan metas, etc.

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Iluminacin.
Es el momento crucial de la creatividad, es lo que algunos autores denominan la concepcin, p , es el eureka de Arqumedes, en donde repentinamente se contempla la solucin creativa ms clara que el agua es lo que mucha agua, gente cree que es la creatividad: ese insight que sorprende incluso al propio pensador al momento d aparecer en d l de escena, pero que es resultado de las etapas anteriores; es cuando se "acomodan" las diferentes partes del rompecabezas y resulta una idea nueva y comprensible. p

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En que consiste el insight, la iluminacin exactamente?

Experiencia de darse cuenta repentinamente de la solucin de un problema, o al hecho de comprender de un modo nuevo y ms productivo situaciones familiares. El camino ms seguro a la inspiracin es la preparacin.

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Ejemplo: Cuando uno es adolescente quiere descubrir nuevos placeres, pero es inmaduro y sin darse cuenta se fija a veces en la persona inapropiada, creyendo en todo lo p p , y que dice por qu? Por que es adolescente.., por su juventud falta mucho por vivir y quiz siempre ests en espera a tu media naranja Vamos creando conexiones

Idea!! Id !! No encuentras siempre en la adolescencia a tu media naranja

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Falsas alarmas F l l
A veces el conocimiento i i i no l i i intuitivo es necesariamente correcto: puede ser verdadero o falso como el pensamiento lgico y para poder afirmar su verdad debe ser sometido a una interpretacin interpretacin. Entonces a veces esta fase puede tener llamaradas fugaces de la inteligencia, iluminaciones anticipatorios que validan una i i i lid solucin determinada tras una revisin crtica.

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Evaluacin: l
Es la estructuracin final del proceso en donde se pretende poner en accin la idea para ver si realmente cumple con el objetivo para el cual f concebida, es el l l fue bid l parmetro para confirmar si realmente la idea creativa es efectiva o slo fue un ejercicio mental.

CREATIVIDAD PUBLICITARIA Ejemplo:

Para todos o muchos es verdadera esta concepcin de la media naranja?

En verano no siempre conoces el amor de tu vida. Cudate

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!!Las ideas deben presentarse, pero nunca explicarse, si

no se entiende no sirve!!

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Elaboracin:
Es la ejecucin de la idea concebida, potenciada con las observaciones recibidas en el proceso de evaluacin y calificada como la mejor manera de expresar y comprender l d la idea.

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Etapas del proceso creativo

Preparacin

Elaboracin

Incubacin

Evaluacin

Iluminacin

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Sin diversin no se puede producir buena publicidad. publicidad Ogilvy

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A divertirse!
Tarea Jueves 21 de Julio:
1- Desarrollen un anuncio grfico para el siguiente problema: EL tabaquismo en los hondureos Empresa: IHADFA Debe mostrarse todo el proceso creativo realizado, preparacin (informacin consultada con bibliografa), todas las ideas que vinieron a su mente (incubacin) cmo surge la idea (iluminacin) la evaluacin (incubacin), (iluminacin), (qu les dijeron las personas al conocer la idea), ejecucin (elaboracin de un anuncio). Enviar por l plataforma, antes d l 12:00 d l noche la l f de las de la h 2 2- Identifiquen los componentes de la marca para la cual estn desarrollando sus trabajos. Adjunten el logotipo e indiquen por separado cada componente identificado.