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estherarmato

manualdenormas2007

ndice

a Ques?

pg3

PatternsofOrchids
Ques?

pg5 pg7

Normas Estructura
Construccin

pg11 pg13

Lamarca
Visualizacin

Partidodediseo
Logotipo

Tipografa
pg9 Familia

pg15

Color
Criterio

pg17

Ocasionesdeuso
Posibilidades

pg19

Ocasionesdeabuso
Precauciones

pg21

estherarmato

Reducciones
Lmites

pg23

PatternsofOrchids

Ques? a

pg5

nombre

estherarmato

el

PatternsofOrchidsesladenominacindeun espaciodediseodemodelosdecorativoscontantas aplicacionescomolaimaginacinloimponga. Dichosmodelosdecorativossebasanexclusivamenteen exquisitasysensualesorqudeas. Losmodelosreproducenformastantoorgnicascomo geomtricasysernaplicadossobrewallpapers,faux vitraux,revestimientoscermicos,alfombras,bordados, estampadosentelasdehautecoutureasicomo tapisserie,pinturas,murales,cermicadecorativa,etc, etc. Lospatternssonunproductorefinadocuyousoes, eminentemente,deprivilegio. EstaideaidearectoramarcaelcarcterdePatternsof Orchids,tantoensuformaverbal,visual,comodel espaciodediseoquedaorigenalospropiospatternsy alespaciowebqueloscontieneypromociona.


estherarmato

Partidodediseo

Logotipo

pg9

semiosis

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la

Lamarcageneradaesnetamentetipogrfica.Paraellose seleccionunafamiliadepalosecoensusversionesLighty Thin. Laseleccintipogrficabuscareforzarlaideadeelegancia, estilo,finura.Estascaractersticasformalespretendenun contrasteconlaspropiasdelaproduccinalaquerefieren: lospatterns,quedeporstienenunagrancargaorgnica, geomtricaenotroscasosyunaabundanciadeformas, estilosycolores. Valedecirquelamarcapretendeidentificaralospatterns comounproductodeprivilegioynonarrarlos. Ladecisindepaletaesacromtica,tipografaenblanco sobrefondonegro Lamarcanoposeeisotipo,perossutilesmodulacionesen algunosdesuscaracteresqueremitenalassuperposiciny repeticindelosmdulosyalasformasorgnicasdelas orqudeas. Lamarcafuncionarsiempresobrenegroamodode etiqueta,noobstantepodrtomarcomocomplemento, siemprequevayaacompaadadeunpattern,elcolor dominantedelpattern(dominantecromtico,claroest,no negro,uotropertinentecuyovalornolerestepresenciaala marca).

Normas

a Ques?

pg11

Estructura Tipografa Color Usoyabuso Legibilidad

estherarmato

Estructura

Construccin

pg13

la

grilla

estherarmato

Lasrelacionesentretiposytipos,yentretiposyobjetos orgnicosqueconformanlamarcadeberserrespetadas rigurosamente,talcomosedetallanacontinuacin

dejarunmrgendeseguridad de10mmporfueradelmarco grisado

Tipografa

Familia

pg15

LafamiliatipogrficaesSwisssusversionesLightyThin.

Light

letra

estherarmato

la

Thin

Color

Criterio

pg17

Elcriteriotomadosobrepaletaesacromtico,tipografaen blancosobrefondonegro100% Tratndosedeunamarcaquerefiereamodelosaltamente saturadosdemovimiento,formaycolor,elvaloracromtico destacayaadepresencia,amndelasdemsconnotacionesen quesehaexplayadoestemanualoportunamente.

paleta

estherarmato

la

Black100%

Ocasionesdeuso

Posibilidades

pg19

permitido

lo

Losusosposiblesdelamarcapretendentantosuimplantacin comoperdurabilidad.Siempredeberrespetarsesufondo acromticoypodrutilizarseunespaciodecolorcomopartedela identidadquesetomardelpatternencuestin,seadichocolorel dominanteodeserpertinente,unsubordinadoqueformepartedel pattern,losiguienteesunejemplodeusopermitido

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Ocasionesdeabuso

Precauciones

pg21

prohibido

lo

Losabusosproducenambigedadyprdidadeidentificacin, ademsdeatentarcontraelcarcteryespritudelamarca. Esporesoquesepautandeterminadasprohibiciones: Nuncafuncionarsobreunfondodecolorsalvosucorrespondiente espacioacromticodenegro100%. Tampocoseaplicarsobregris,niblanco LoquesigueesunejemplodeloqueNOsedebehacer

estherarmato

Reducciones

Lmites

pg23

Unareduccinde30mmensucotamayor,pudieratomarse comomrgenmnimorazonable,loqueequivaldraencuerpos tipogrficos,unaalturadex=14ptsy17ptsrespectivamente

30mmencotamayor

legible

estherarmato

lo

Ampliacionesposteriores

Ques? a

pg25

estherarmato