Analisis SWOT untuk Peluang Usaha

Apa itu Analisis SWOT?

• Analisis SWOT adalah kependekan dari Strength, Weakness, Opportunities,

dan Threats.
• Apa maknanya dalam konteks bisnis/perusahaan?
• Setiap praktik bisnis tidak mungkin mencapai kesuksesan kalau tidak
direncanakan secara matang.
• Anda boleh mengatakan bahwa bisnis tanpa modal teori yang kaku pun masih
bisa menghasilkan keuntungan.
• Bisnis akan menghasilkan keuntungan bagi pelakunya, namun seperti apa,
dan apakah akan bertahan apalagi meningkat?
Cont.
• Semua pelaku bisnis pasti memiliki sejumlah tujuan yang ingin dicapai.
• Tanpa adanya strategi yang jelas, sulit sekali mewujudkan semua tujuan itu.
• Strategi itulah yang dikembangkan berdasarkan hasil analisis SWOT.
• Teknik analisis ini bukan hanya bermanfaat bagi perusahaan atau kelompok
bisnis, tapi secara perseorangan, misalnya jika hendak mewujudkan impian
pekerjaan atau karir.
• SWOT akan memetakan perencanaan dengan lebih jeli, taktis, dan
sebenarnya sangat mudah.
• Model analisis SWOT paling sering digunakan dalam bisnis karena mudah
dipahami dan dilaksanakan.
 Unsur-unsur SWOT
Unsur-unsur itu adalah empat hal yang menjadi singkatan dari model
analisisnya.
 S – Strength/Kekuatan
S – Strength/Kekuatan
• Anda harus mengenali dan memahami kekuatan terbesar dalam bisnis yang sedang
dijalankan.
• Proses pengenalan dan pemahaman ini akan menghasilkan sejumlah bahan temuan
yang diharapkan berpengaruh positif bagi kesuksesan perusahaan.
• Bagaimana cara mengenali dan memahami kekuatan tersebut? Anda bisa menyusun
daftar sejumlah pertanyaan untuk mengidentifikasinya.
• Contoh-contoh pertanyaannya adalah:
➢ Apa sih kelebihan bisnis/perusahaan Anda?
➢ Apa yang membuat bisnis/perusahaan Anda lebih baik dari yang lain?
➢ Apa sih keunikan bisnis/perusahaan Anda?
➢ Faktor apa saja yang telah berhasil meningkatkan angka penjualan selama ini?
➢ Apa respons positif konsumen Anda selama ini?
 W – Weakness/Kelemahan
W – Weakness/Kelemahan
• Setiap model bisnis pasti memiliki kelemahan. Meski nampak sempurna, celah-celah
yang berpotensi menimbulkan kesalahan/kerugian selalu ada.
• Analisis untuk mengidentifikasi kelemahan bisnis/perusahaan Anda dapat dicari
hasilnya dengan mengajukan sejumlah pertanyaan.
• Contoh pertanyaan-pertanyaan yang digunakan untuk mengetahui kelemahan:
➢ Apa yang wajib ditingkatkan dalam bisnis/perusahaan Anda?
➢ Menurut Anda, apa saja yang harus dihindari selama menjalankan
bisnis/perusahaan ini?
➢ Apa saja faktor penyebab kerugian penjualan?
➢ Apa saja yang dilihat konsumen sebagai kelemahan?
➢ Tindakan atau pencapaian apa saja yang telah dilakukan kompetitor sehingga
nampak lebih baik dari bisnis/perusahaan Anda?
 O – Opportunities/Peluang

O – Opportunities/Peluang
• Sebagai pemilik dan pengelola bisnis, segala macam peluang mesti dapat
dipantau dan diambil demi perkembangan di masa mendatang.
• Pembacaan peluang-peluang itu dapat dianalisis melalui sejumlah
pertanyaan:
➢Apa yang sedang berkembang sebagai tren bisnis dan relevan dengan
perusahaan Anda?
➢Peluang jenis apa yang selama ini Anda lihat sebagai pelaku bisnis?
 T- Threats/Ancaman
T- Threats/Ancaman
• Semua jenis bisnis selalu menghadapi beragam ancaman yang jika dibiarkan begitu
saja akan menumbangkan perusahaan.
• Oleh karena itu, berbagai jenis ancaman itu wajib dianalisis melalui sejumlah
pertanyaan:
➢ Kendala dan masalah apa saja yang sedang dihadapi perusahaan?
➢ Apa saja solusi yang telah dilakukan demi menuntaskan setiap kendala dan
masalah itu?
➢ Apakah ada faktor kebijakan dari pemerintah atau konteks lokal yang
mempengaruhi timbulnya ancaman itu?
➢ Apakah ada kondisi atau konteks eksternal yang berpengaruh hingga
menyebabkan ancaman tersebut?
 Faktor-faktor dalam Analisis SWOT

Empat elemen di atas dikategorikan dalam dua kategori utama yaitu faktor
internal dan faktor eksternal:
• Faktor Internal:
✓Strength dan Weakness
• Faktor Eksternal:
✓Opportunities dan Threats
• Untuk lebih jelasnya, berikut adalah 3 contoh analisis SWOT dari perusahaan
otomotif pabrik sepeda motor dan spare parts, toko online, dan perusahaan
jasa konsultan bisnis.
 Contoh Analisis SWOT Perusahaan Otomotif
Sebuah perusahaan otomotif yang bergerak di bidang produksi sepeda motor dan spare
parts sedang mengembangkan bisnisnya dengan melakukan analisis SWOT.
Analisis diterapkan dengan mengamati faktor internal dan eksternal.
1. Faktor Internal
❑Strength:
• Perusahaan sudah punya branding yang kuat
• Didukung oleh SDM berkualitas
• Angka produksi terus meningkat
❑Weakness:
• Jangkauan pemasaran masih terbatas di dalam pulau
• Kurangnya SDM promosi online
 Contoh Analisis SWOT Perusahaan Otomotif #2
2. Faktor Eksternal
❑ Opportunities:
• Banyak lulusan baru berkualitas yang berminat pada perusahaan
• Kesempatan mengembangkan jaringan pemasaran di luar pulau
❑ Threats:
• Adanya pesaing baru dengan kualitas setara dan harga lebih murah
• Perluasan promosi pesaing-pesaing baru via jejaring online.

Kesimpulan dari Hasil Analisis SWOT

Dari hasil analisis di atas, perusahaan harus mewaspadai risiko dari banyaknya pesaing
baru, dan di saat bersamaan mesti mengembangkan jaringan pemasaran yang luas
melalui internet.
Tanpa adanya strategi berdasarkan hasil-hasil identifikasi itu, sulit bagi perusahaan
mengembangkan target pemasarannya.
 Contoh Analisis SWOT Toko Online
Sebuah unit usaha yang bergerak di toko online dengan praktik promosi dan pemasaran
di internet melalui website dan sejumlah akun media sosial.

Faktor Internal
❑Strength:
• Punya SDM bersemangat dan mau belajar
• Produk berkualitas
• Harga bersaing
❑Weakness:
• Belum dikenal banyak konsumen
• Jadwal promosi masih belum efisien
 Contoh Analisis SWOT Toko Online #2
Faktor Eksternal
❑ Opportunities:
• Banyak konsumen mencari produk yang sedang dijual
• Kesempatan mengembangkan jaringan pemasaran seluas mungkin
❑ Threats:
• Makin banyak pesaing baru dengan konsep segar dan menarik
• Sarana dan perangkat yang masih belum optimal.

Kesimpulan dari Hasil Analisis SWOT

Dari hasil analisis di atas, perusahaan harus meluaskan jaringan pemasaran,
mengembangkan setiap peluang, dan mewaspadai ancaman dari beragamnya teknik
promosi dan pemasaran dari kompetitor.
Di saat bersamaan juga wajib meningkatkan kualitas sarana, perangkat, dan sumber
daya manusianya.
Contoh Analisis SWOT Perusahaan Jasa Konsultan Bisnis

Sebuah perusahaan jasa konsultan bisnis yang menitikberatkan pada pelayanan

teknik promosi dan pemasaran, bagi pelaku bisnis yang sedang merintis dari
awal.
Faktor Internal
❑ Strength:
• Didukung oleh SDM berkualitas
• Kaya referensi bahan konsultasi bisnis
❑ Weakness:
• Masih kurang dikenal dan dipercaya konsumen
• Kurangnya penerapan promosi
 Contoh Analisis SWOT Perusahaan Jasa Konsultan Bisnis #2

Faktor Eksternal
❑ Opportunities:
• Makin berkembangnya praktik bisnis.
• Kesadaran mempelajari teori dan praktik bisnis para pemula.
❑ Threats:
• Semakin banyak sumber open source belajar bisnis gratis.
• Adanya berbagai jasa yang menyediakan layanan sejenis.

Kesimpulan analisis SWOT

Dari hasil analisis di atas, perusahaan jasa ini semestinya meningkatkan
promosi dan memberikan karakteristik yang khas sehingga berhasil menarik
perhatian para pelanggan baru.
 Kesimpulan

• Dari tiga contoh di atas yang kiranya dapat dijadikan bahan pembelajaran
untuk memahami bagaimana analisis ini dikerjakan.
• Analisis ini akan sangat membantu dalam mengambil keputusan terbaik,
melalui pemetaan terhadap setiap masalah dan penentuan solusi yang paling
tepat dari setiap kendala yang sedang dihadapi.
• Pada umumnya, analisis ini ditempatkan di bagian akhir dari suatu
perencanaan bisnis namun memegang peranan vital selama praktik bisnis
dikelola.