EL IMPACTO DE LOS MEDIOS PUBLICITARIOS PARA EL DESARROLLO TURISTICO EN CHALCATZINGO MORELOS SERIA CHALCATZINGO UNA ZONA ARQUEOLOGICA IMPORTANTE

DESPUES DE UN LANZAMIENTO DE UNA CAMPAA PUBLICITARIA? La publicidad es una tcnica de comunicacin comercial que intenta informar al pblico sobre un producto o servicio a travs de los medios de comunicacin con el objetivo de motivar al pblico hacia una accin de consumo. OBJETIVO GENERAL lograr que la zona arqueolgica de chalcatzingo sea una de las mas reconocidas a nivel estatal a travs de los medios publicitarios, captando asi el inters del publico por nuestra historia y cultura, adems de cautivar por medio del aprecio de nuestras futuras generaciones (estudiantes) para cautivar el inters en ellos y que puedan heredar el aprecio por nuestra cultura a sus hijos. OBJETIVO ESTRATEGICO: Incentivar a nuestros estudiantes y publico histrico-cultural para que visiten las nuevas zonas tursticas del estado de Morelos, y lograr as la mayor captura de divisas que en aos anteriores, mostrar as la belleza de nuestro estado llevndolo a conocer de un lugar a otro.

ENTREVISTA

1.- has visitado la zona arqueolgica de chalcatzingo? a) Si b) no

2.- conoces la zona arqueolgica de chalcatzingo? a) Si b) no

3.- despus de ver esta foto te da curiosidad por visitar la zona? a) si b)no

Vistalo no te arrepentirs!!!! Y recuerda hay mucho que conocer de tu historia ven y divirtete!!!

JUSTIFICACION
En el mbito turstico la publicidad es un factor importante ya que es el medio por el cual se dan a conocer las diversas zonas que existen para poder ser visitadas y que es por lo cual se capta la atencin del publico motivndolo a conocer el lugar, pero la mercadotecnia no es un factor de carcter beneficiario solamente ya que en los ltimos meses la derrama econmica por parte del turismo se ha visto afectada ya que los medios informativos muestran la situacin que se vive en nuestra ciudad como la delincuencia que ha ido aumentando dia con dia, las inundaciones que se han presentado en algunos municipios de morelos, pero no simplemente dejan de visitar ciertas zonas si no que se promueve una mala imagen para todo el estado y provoca la perdida de economa dentro del mismo. Es necesario rescatar la imagen del estado como un lugar tranquilo para descansar, lleno de cultura e historia. La zona arqueolgica de chalcatzingo no es un lugar visitado frecuentemente ya que es un nuevo parque arqueolgico, y se ha vsto afectado el turismo por la inseguridad en el estado, es por ello la importancia de dar a conocer una campaa que limpie la imagen de morelos para que los turistas visiten nuestras zonas y mas las que son recientes como lo que es esta zona de chalcatzingo se encuentra en el municipio de Jantetelco, al oriente del Estado de Morelos. Para llegar desde Cuernavaca, hay que seguir ya sea la autopista Mxico-Cuautla o la federal Cuernavaca-Cuautla va Can de Lobos. Tomar el entronque hacia Izcar de Matamoros y en el crucero de Amayuca, desviarse a la derecha. A cuatro kilmetros, junto al arco que da la bienvenida al municipio de Jantetelco se encuentra la desviacin (por la izquierda) que lleva al pueblo de Chalcatzingo; de ah, seguir las sealizaciones que conducen a la zona arqueolgica. un medio de publicidad provoca la curiosidad del publico por conocer o no un lugar segn la proyeccin que se le de a conocer y en al mbito turstico es necesario bombardear de imgenes con la intencin de provocar el inters para que visiten la zona que queremos dar a conocer ya que si son lugares vrgenes la afluencia de turistas llegara cuando se empieze a conocer ahora bien se darn a conocer los diversos medios por los cuales esta zona ser reconocida tursticamente a nivel estatal. MARCO DE REFERENCIA

Los grandes pases como EU han sido modificados tursticamente creando por la mano del hombre el tipo de turismo que ellos obtienen como por ejemplo el parque de diversiones de disneilandia, o los casinos mas importantes es por ello que es reconocido como un lugar de turismo de negocios, por otra parte Mxico es un lugar dotado de turismo natural, cultura e historia lo que provoca el inters del turismo extranjero ya que este no es modificado, la ventaja que se obtiene es que Mxico es uno de los pases ms rico en turismo de cultura e historia por la descendencia, y la forma de vida de nuestros antepasados, la gran desventaja que obtenemos como pas es que estamos dejando atrs nuestro patrimonio, es necesario poner en marcha la limpieza de imagen al menos en nuestro estado de Morelos que ha sido manchado por los medios de comunicacin provocando el miedo en nuestro pblico visitante, ahora es necesario entrar de lleno al rescate a nivel estatal empezando por una zona poco conocida y que tiene mucho para ser explotada tursticamente. Alberga Amilpas nuevo santuario. Desde lejos, dos majestuosos cerros, el Delgado y el de la Cantera, anuncian nuestro destino. La temporada de lluvias fue benvola con la zona, que se aprecia verde y radiante. As es el lugar sagrado de los chalcas (seores de Chalco), Chalcatzingo, la zona arqueolgica ms sobresaliente del Altiplano Central. En este lugar, hace unas semanas el arquelogo Cuauhtli Medina y su equipo hallaron un altar circular, el monumento nmero 40 en lo que va de 2010. La gran pieza de roca podra despejar diversas interrogantes, como la importancia simblica del binomio altar/estela en la distribucin arquitectnica, adems de poder vislumbrar su uso especfico. Chalcatzingo ha sido explorada en diversas ocasiones: desde los aos 30, por la arqueloga Eulalia Guzmn; en los 50, por Romn Pia Chan; en los 70, por David Grove; en los 90, por Mara Avils, y ms recientemente, por Mario Crdova Tello, quien es el director del proyecto actual. A su cargo, un grupo de arquelogos realiza los trabajos de campo, apoyados por miembros de la comunidad. MONTAAS SAGRADAS El arquelogo Medina detalla la zona arqueolgica: Se trata de pequeas aldeas del periodo Preclsico Temprano. Son organizaciones sociales muy sencillas subsecuentes a las organizaciones de cazadores recolectores; es decir, son los primeros grupos sedentarios que ya se dedican a la agricultura y hay poca especializacin de los sectores sociales.

El investigador explica que este tipo de organizacin permite que algunos miembros de la comunidad se dediquen a la elaboracin de artesanas e instrumentos utilitarios. Tambin surge un grupo de lite gobernante, que es el que concentra lo que produce el resto de la comunidad. Es muy probable que Chalcatzingo haya sido un santuario desde tiempos prehistricos, en el ao 6 mil a. C. Debido a su ubicacin, en el Valle de Amilpas, cerca del ro Amatzinac, sus promontorios eran considerados montaas sagradas y en uno de ellos, el Delgado, se hallan abrigos rocosos en los que se aprecian pinturas rupestres, pero no elementos arqueolgicos que indiquen un asentamiento como tal. INFLUENCIA OLMECA La extensin del asentamiento data del ao 800 al 500 a. C., periodo en el que la civilizacin olmeca atraves toda Mesoamrica. En Chalcatzingo, esto puede corroborarse en los diseos de estelas y monumentos: ceja flamgera en ciertos personajes, fauces de bestias o monstruos, cruces denominadas de San Andrs, as como felinos. Los pobladores de Chalcatzingo trabajaron un friso alrededor del cerro principal, en el que escribieron parte de su historia: desde el nacimiento del hombre hasta la legitimacin del poder y la reproduccin de un linaje. En l pueden apreciarse escenas de felinos procrendose con hombres, como la interpretacin de la creacin de un linaje. Entrate! El Museo de Chalcatzingo es comunitario y lo recaudado va a beneficio directo de la comunidad. La entrada es de 5 pesos. Adems del altar, este ao se han encontrado diversas piezas completas: > Platos > Escultura antropomorfa en cermica estilo olmeca > Cntaros

> Silbato > Incensario de asa doble > Figurillas > Malacate > Cazuela

> Pulidor de pedernal > Cajetes > Cucharn

MECANISMOS QUE EXPLICAN LA EFECTIVIDAD DE LA PUBLICIDAD Uno de los mecanismos que la publicidad utiliza para influir en nosotros est basado en conseguir una actitud determinada en el receptor. A veces esto implica incluso modificar actitudes determinadas ya existentes, promover unas respecto a otras o crear unas nuevas. Estrategias de cambio de actitud: Podemos distinguir principalmente tres estrategias dirigidas al cambio de actitud: la experiencia directa con el objeto de actitud, la experiencia socialmente mediada y el cambio de actitud inducido por incentivos ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS Algunas estrategias para la realizacin de una publicidad efectiva son:


Asociacin psicoemotiva al consumidor. Por medio de:

   

Esttica: imgenes, msica, personas, etc. Humor. Sentimientos: amor materno, enamoramiento, etc. Testimoniales: de unas figuras o personas famosas o reconocidas de forma positiva, o de personajes de asociacin proactiva. Demostracin: Pruebas, tests, ensayos.

 

Oportunidad. El mensaje debera aprovechar el momento, coyuntura o situacin del tiempo de referencia. Frecuencia. El consumidor comienza a retener un mensaje cuando este es repetitivo. Sinceridad. El fraude produce frustracin en el consumidor.Lo hace sentir mal y conduce a sentimientos depresivos, que incluso pueden llevar al suicidio. con respecto a esto existen muchos casos, as que se debe ser cuidadoso, y honesto, lo que produce mejores resultados Propuesta nica de Venta. (USP) (UNIQUE SELLING PROPOSITION)
 

Todo anuncio debe hacer una proposicin concreta al consumidor. La proposicin debe distinguirse de la competencia (ventaja competitiva, elemento diferenciador o posicionamiento); esta es la condicin ms importante del USP.

Debe ser tan atractiva que influya sobre la totalidad del mercado meta del producto. Actualmente la proposicin de venta es de carcter emocional cambiando su denominacin a (ESP)

Imagen de marca.


Recurso a un smbolo para asociarlo sistemticamente al producto o a la marca. Como consecuencia se producir un reconocimiento automtico del smbolo (color, eslogan, elemento simblico, etc.) por parte del consumidor. Se trata de la primera gran estrategia que concede prioridad a la imagen. Se encuentra en pleno auge durante los aos 70-80.

  

Subliminal.
   

Produce un efecto indemostrable y arriesgado. Es la estrategia ms efectiva si llega hasta el final. En principio (aos 60) es utilizada para cualquier tipo de producto. Posteriormente lo subliminal es explotado para productos como el tabaco, el alcohol, la lencera, etc. Se puede detectar con elementos objetivos como la composicin del anuncio. sta trabaja con la relacin entre primer plano y segundo plano como metfora de la parte consciente e inconsciente del individuo

Posicionamiento o ubicacin.


Selecciona un segmento del pblico para convertirlo en el centro de la campaa. De esta manera realiza una interpelacin directa a ese tipo de consumidor y todo gira en torno a la relacin con un consumidor. El segundo paso de seleccin consiste en la seleccin de facetas de la subjetividad de los consumidores (trabajo cualitativo). La seleccin del pblico va a ser interpelada pero el resto tambin puede serlo. Todos pueden ser movilizados por la campaa ya que esta estrategia combina lo particular con lo general. El centro del mensaje es el pblico. El consumidor es tratado como diferente ya que esta estrategia necesita distinguir.

Esta estrategia es utilizada para productos genricos (no especficos) ya que compiten en un mercado saturado.

Enigma.


Produce un deseo: resolver el significado de algo (provoca una expectativa).

Nace en los aos 70. medios convencionales

 

Anuncios en televisin: Publicidad realizada a travs de cadenas de televisin, bien a travs de spots, patrocinios, microespacios temticos... Es un medio caro y de gran impacto. Slo utilizable para productos o servicios de amplio consumo. Se han introducido nuevas frmulas como el patrocinio de programas o recomendacin de presentadores (placement). Es sin lugar a dudas el ATL ms poderoso. Anuncios en radio: Desplazada en relevancia por la televisin, mantiene un pblico que por necesidades concretas o preferencias subjetivas escuchan el medio fielmente.

Anuncios en prensa: Medio muy segmentado por su naturaleza: existen revistas de nios, jvenes, mujeres, profesionales, etc. Se trata de un medio ledo por personas que gustan de informacin por lo que la publicidad puede ser ms extensa y precisa.

Anuncios en exteriores: Vallas, marquesinas, transporte pblico, letreros luminosos, unipole, vallas prisma, etc. Debe ser muy directa e impactante, un grito en la calle

HIPOTESIS Es necesario tomar en cuenta todos los factores que han afectado la visita de los turistas a nuestro estado por ejemplo la inseguridad, factores naturales como las inundaciones, entre otros.

La campaa publicitaria de chalcatzingo Morelos tendr la intencin de hacer llegar la imagen real de lo que es la zona convenciendo a nuestro pblico de vistarla continuamente, de igual manera proyectando un ambiente seguro con apoyo de nuestras autoridades correspondientes del municipio de Jantetelco para la proteccin de nuestros turistas y el buen uso de esta zona. Se realizara un video publicitario que ser la campaa en las escuelas para que nuestros educandos tengan la intencin de visitar una zona cultural ya sea por parte de la institucin o familiar, la campaa publicitaria estar basada en los siguientes puntos:         Seguridad Confianza Inters Proyeccin de los desconocido Lugar atractivo Diversin Cultura Historia

Con la finalidad de que este al alcance de todas aquellas personas que deseen visitarlo, y que para nuestros estudiantes no sea de carcter aburrido y que estn conscientes que es de carcter cultural e histrico pero de igual manera un lugar divertido.