UNIVERSIDADE FEDERAL DO ESPRITO SANTO DESENHO INDUSTRIAL

Joelma Passos

PROJETO DE SEMITICA NO AGUENTO MAIS MIOJO!

Vitria-ES Junho - 2011

Joelma Passos

PROJETO DE SEMITICA NO AGUENTO MAIS MIOJO!

Trabalho apresentado disciplina de Semitica da Imagem como parte integrante de atividade avaliativa do semestre letivo de 2011/1, do curso de Desenho Industrial da Universidade Federal do Esprito Santo.

Prof. Dr. Telma Elita Juliano Valente.

Vitria-ES Junho - 2011

Sumrio
Introduo ------------------------------------------------------------------- 5 1 - Briefing ------------------------------------------------------------------- 6 1.1- Palavras-chave -------------------------------------------------------- 6 1.2- Objetivos Geral e Especfico --------------------------------------- 6 2 - Definio de Interlocutor ------------------------------------------- 6 3 - Levantamento de Dados ------------------------------------------- 6 3.1- Interlocutor ------------------------------------------------------------- 6 3.1.1- Quanto alimentao --------------------------------------------- 6 3.1.2 - Referncias Grficas --------------------------------------------- 6 3.2 Produtos semelhantes --------------------------------------------- 7 4 - Aplicao Semitica ------------------------------------------------- 7 4.1 - Definio --------------------------------------------------------------- 7 4.2 - Classificao: --------------------------------------------------------- 8 5 Hipteses --------------------------------------------------------------- 8 5.1 Interao -------------------------------------------------------------- 8 5.1.1 Adesivo/Impresso ------------------------------------------------- 8 5.1.2 Luva/Impresso ----------------------------------------------------- 9 5.2 Tato --------------------------------------------------------------------- 9 5.2.1 Tecido/textura ------------------------------------------------------ 9 5.2.2 Tecido/textura/impresso ----------------------------------------- 9 6 Partido Adotado ------------------------------------------------------ 9 7 Construo ------------------------------------------------------------- 9 7.1 Materiais --------------------------------------------------------------- 9 7.1.1 - Capa ------------------------------------------------------------------ 10 7.1.2 Texto ----------------------------------------------------------------- 10 7.1.3 Broches ------------------------------------------------------------- 10

7.2 Dimenso ------------------------------------------------------------- 10 8 Anlise ------------------------------------------------------------------- 10 8.1 Formato ---------------------------------------------------------------- 10 8.2 Material ---------------------------------------------------------------- 11 8.3 Tipografia -------------------------------------------------------------- 12 8.4 Ilustrao -------------------------------------------------------------- 12 8.5 Disposio de elementos da pgina --------------------------- 12 8.6 Cor ---------------------------------------------------------------------- 12 9 Concluso -------------------------------------------------------------- 15 10 Referncias ---------------------------------------------------------- 16

Introduo
A proposta desse trabalho desenvolver um projeto, seja ele grfico, virtual, animado, desde que nele se aplique os conceitos da Semitica Peirceana. O projeto a ser desenvolvido ser a capa de um livro de receitas. Com o ttulo: No aguento mais miojo! A alimentao no apenas de pessoas que vivem sozinhas, mas de toda a populao se d de forma incorreta, isso decorre da falta de tempo para se dedicar preparao de um alimento saudvel, o que nos leva a recorrer aos alimentos industrializados. Com base nisso desenvolvo meu projeto, construir a capa de um livro de receitas, para pessoas sem tempo ou sem habilidade na cozinha. O que diferencia esta capa das demais que ela no ser uma simples embalagem de papel policromtica, mas um elemento de interao com leitor, um elemento que ir explorar o tato do usurio atravs da textura trabalhada no emprego das ilustraes, no texto, no prprio material da capa.

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1 - Briefing 1.1- Palavras-chave Livro; Receitas; Interao; Qualidade. 1.2- Objetivos Geral e Especfico Tem-se como objetivo geral desenvolver o projeto grfico da capa de um livro de receitas, o objetivo especfico que esse livro seja de receitas simples, destinadas a pessoas, que moram sozinhas e no tem tempo ou habilidade para cozinhar, a melhorar seus hbitos alimentares. 2 - Definio de Interlocutor H disponvel para levantamentos de dados, testes e aplicao, seis interlocutores, na verdade, interlocutoras, moradoras de uma repblica feminina. No entanto, toma-se apenas uma como interlocutora principal que auxiliar no refinamento do trabalho. Seu nome Hlia Junia Ferreira, 19 anos, mora em Vitria a 1 ano. 3 - Levantamento de Dados 3.1- Interlocutor 3.1.1- Quanto alimentao Costuma se alimentar de comidas de preparao rpida como miojo, empanados, biscoitos e embutidos, decorrente da falta de tempo e custo baixo, recorrendo esporadicamente a lanchonetes. Gostaria de refeies completas, como arroz, feijo, carnes temperadas, macarronada. 3.1.2 - Referncias Grficas No tem preferncia por tons de cores, imagens, nesse caso, tem que representar bem o alimento. Tipografias menos tradicionais e
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modernas lhe chamam ateno. 3.2 Produtos semelhantes As primeiras capas de livros no tinham outras funes que no proteger o livro e identific-lo, atravs de um ttulo e o nome do autor. Na verdade, a capa era nada mais do que a repetio da folha de rosto, sendo muito til em um aspecto funcionalista, mas deixando a desejar em termos estticos. Apenas no final do sculo XIX a ilustrao comeou a fazer parte da composio das capas, dando assim uma diferenciao maior entre os livros. As ilustraes por vezes muito poludas tinham funo maior de embelezar os livros, tornando-os diferentes, mas a funo publicitria das capas ainda no havia sido explorada por completo. Apenas no sculo XX a capa passou a receber a ateno que merecia pelos editores. A aparncia da capa desempenha um papel importante, pois responsvel por estabelecer o primeiro contato do leitor com o livro. Na verdade, a capa de um livro pode ser comparada embalagem de um produto, pela qual se vende a idia do livro, sua importncia mercadolgica enorme, pelo fato de produzirem impacto visual instantneo e, conseqentemente, gerarem atrao. A capa deve destacar o livro entre tantos outros, criar sua identidade e incitar leitura. Alm da ilustrao e do ttulo, a capa conta com o nome do autor e ilustrador como fator de associao da obra com a figura de seus criadores. Quanto as capas de livros de receita, elas contam normalmente com imagens ilustrativas dos alimentos, ornamentos florais, elementos que remetem ao ambiente de cozinha, colheres, panelas.Cor e tipografia variam de um projeto grfico para outro. 4 - Aplicao Semitica 4.1 - Definio O signo qualquer coisa de qualquer espcie que representa uma
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outra coisa, chamada de objeto do signo (divido em obj. imediato e obj. dinmico), e que produz um efeito interpretativo em uma mente real ou potencial, efeito chamado de interpretante.2 A partir dessa lgica tridica, Peirce estabelece uma rede de classificaes dos tipos possveis de signo. Tomando como base as relaes que se apresentam no signo: signo consigo mesmo (I), signo com seu objeto dinmico (II) e a relao do signo com seu interpretante (III).3 para essa primeira relao que direciono o projeto, onde o signo aparece no seu modo de ser, aspecto ou aparncia. Onde o signo pode ser uma mera qualidade (quali-signo), um existente (sin-sgino) ou uma lei (legi-signo). Trabalharei com o signo como pura qualidade, focarei no cuidado com a cor, com a textura. 4.2 - Classificao: Signo: livro de receitas simples Objeto Dinmico: livro de receitas Objeto Imediato: capa impressa Interpretante: ajudar pessoas que no sabem cozinhar a melhorar a alimentao 5 Hipteses 5.1 Interao Aqui trabalharia com a ao do usurio para revelar uma informao. 5.1.1 Adesivo/Impresso A capa seria impressa, contendo as informaes como ttulo, autor e a ilustrao de um prato de macarro que seria um adesivo, ao descolar o adesivo, seria revelado um prato com uma refeio mais completa. O intuito sugerir que com o livro o usurio sairia da dieta do macarro e teria refeies variadas.
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5.1.2 Luva/Impresso A capa seria igual a do item 5.1.1 a diferena que o prato de macarro ficaria em uma luva e no em um adesivo. 5.2 Tato Aqui trabalharia para mexer com o tato do usurio, textura. 5.2.1 Tecido/textura A capa seria em tecido, a textura seria aplicada tanto nos tecidos diferentes, quanto no texto costurado e na ilustrao. 5.2.2 Tecido/textura/impresso A capa impressa, com texto (autor, ttulo), mas a textura seria trabalhada na ilustrao, com tecido e linha para representae o prato de macarro. 6 Partido Adotado O partido adotado uma meslca das hipteses relacionadas ao Tato. No partido adotado a capa ser em tecido, com texto costurado, no entanto, a ilustrao ser impressa e aplicada sobre um broche de tecido. 7 Construo 7.1 Materiais 7.1.1 - Capa - 28cmx20cm papel paran - 30cmx22cm de brim branco - 28cmx20bcm de feltro ou manta acrlica - Cola
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7.1.2 Texto - Linha para croch ou bordado nas cores preta e amarela - Agulha 7.1.3 Broches - 2 crculos de 9cm de dimetro e 3 crculos de 7cm de dimetro de tecido xadrez de vermelho e branco - 2 crculos de 4,5cm de dimetro e 3 crculos de 3,5 cm de dimetro de papel paran - Agulha - Linha branca para costura - Velcro ou cola para fixar na capa - Ilustrao de alimentos em crculos de 4cm e 3cm 7.2 Dimenso Dimenso do livro aberto 28cmx20cm. Livro fechado 13,5cmx20cm.

8 Anlise 8.1 Formato O livro tal como conhecemos resultado de uma srie de solues
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de design. Como dito anteriormente, o design a primeira impresso que temos do livro, conseqentemente, respondemos de maneira diversa a projetos grficos diferenciados. Tamanho e formato do livro tambm influenciam a resposta que vai provocar no usurio. Livros pequenos podem gerar a impresso de conter uma abordagem delicada enquanto livros grandes parecem aparentemente proporcionar efeitos visuais impactantes. O intuito desse projeto no criar grandes efeitos visuais, mas criar um pea simples trabalhada com textura e cor, para causar reaes, sensaes, sugerir lembranas. Devido a isso optou-se por um tamanho pequeno no livro de receitas (13,5cmx20cm) em orientao vertical. A inteno criar um produto de fcil transporte e armazenamento, j que contamos com to pouco espao nas novas casas e apartamentos, alm de permitir que seja levado para outros lugares como o supermercado, a casa de um amigo, uma viagem. 8.2 Material Textura e cor ficam por conta dos materiais utilizados para construo da pea. Tecidos branco e xadrez para o revestimento da capa e dos broches e linhas preta e amarela para bordar o texto. Os panos utilizados so o Brim (branco) resistente, de linho, algodo e fibra sinttica, e o Algodo (xadrez) fibra natural das mais utilizadas no mundo. Ambos tiveram os fios tecidos de uma forma que os caracteriza como panos texturizados. Esses tecidos foram escolhidos tanto pela sua textura quanto pela cor, para que funcionasse como um cone de um ambiente culinrio: o pano de prato branco e a toalha de mesa xadrez. O texto bordado e as ilustraes completam a idia que se deseja suscitar na mente do leitor. O primeiro, panos e toalhas trabalhados mo com bordados e croch e o segundo, travessas ou pratos com comida dispostos sobre a mesa, coberta com a toalha xadrez (broches).

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8.3 Tipografia Como o pblico alvo um pblico jovem/adulto e geralmente no apresentam grandes dificuldades de leitura, utilizou-se uma tipografia sem-serifa. No entanto, essa tipografia conhecida, para que pela aparncia e familiaridade essa leitura seja facilitada. A fonte a Arial em corpo 56 para o ttulo e 22 para o subttulo e nome do autor. 8.4 Ilustrao A ilustrao, impressa em policromia, funciona como um signo icnico, devido a sua semelhana com a realidade. So vetores de alimentos, que segundo os dados levantados com interlocutor, devem ser fiis aos alimentos reais. 8.5 Disposio de elementos da pgina Segundo Luciano Guimares4 em seu estudo do aparelho ptico humano, um objeto ser mais ntido quanto mais central sua imagem estiver na retina e, portando, no campo visual, associado a isso percebemos a inclinao de projetos grficos a desfocar as bordas das figuras. Com base nessa informao realizou-se a distribuio dos elementos na pgina. Tomo como elemento principal da capa o texto, titulao e nomeao de autor. Sendo assim, este foi centralizado verticalmente e alinhado esquerda, levando em considerao a conveno de que a leitura ocidental se d da esquerda para a direita. As ilustraes como elementos secundrios so dispostos nas bordas da pgina de modo a ocupar os espaos excedentes decorrentes da diagramao do texto. Logo a inteno deslocar a ateno do leitor primeiramente ao ttulo do livro e que posteriormente esta seja deslocada para as periferias da pea grfica. 8.6 Cor A cor uma informao visual, causada por um estmulo fsico,
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percebida pelos olhos e decodificada pelo crebro.5 A apreenso, transmisso e o armazenamento da informao cor so regidos por cdigos culturais que interferem e sofrem interferncia dos outros dois tipos de cdigos da comunicao humana, os de linguagem e os biofsicos.6 A aplicao intencional da cor, ou do objeto (considerando-se a sua cor), possibilitar ao objeto que contm a informao cromtica receber a denominao de signo. Ao considerarmos uma aplicao intencional da cor, estaremos trabalhando com a informao latente, que ser percebida e decifrada pelo sentido da viso, interpretada pela nossa cognio e transformada numa informao atualizada. Entenderemos, numa dimenso pragmtica, a cor como informao atualizada do signo, ou seja, um objeto produzido por um emissor, recebido e interpretado por um receptor.7 As cores principais utilizadas no projeto, como anteriormente citadas no item materiais, so o preto, o branco, o amarelo e o vermelho. O Branco foi aplicado com uma dupla significao nessa pea, como mera qualidade vem para sugerir a idia de cozinha que um pano de prato branco possa transmitir, em um segundo momento, vem para atuar juntamente com a cor preta do texto. Branco e Preto so as cores que exercem o maior contraste entre sim, juntas na esfera dos cdigos culturais so ndice da oposio dos bons aos maus espritos, do cu ao inferno. o branco da vida, da luz em oposio ao preto da morte, das trevas. J no nvel da linguagem, a claridade e a escurido no so simplesmente a presena e a ausncia da luz, so duas cores fundamentais da sintaxe visual. A relao das duas cores de delimitao de espao, a presena de grafismo do preto (figura) e a ausncia de grafismo (fundo) do branco em padres visuais. Essa a segunda funo do branco em relao ao preto, a relao de figura e fundo. O amarelo possui muitas significaes culturais, est relacionado loucura, mentira, traio, inveja, mas tambm associado como a cor da alegria, que representa o calor e o ouro. Das cores primrias e secundrias, o amarelo a cor de maior luminosidade,
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portanto, provoca maior participao do receptor e tambm maior ateno. De todas as cores, o amarelo a cor que mais contribui para a fixao da informao na memria. Observese que o amarelo assume, na sua simbologia contempornea, a representao da ateno e do alerta, sendo por isso usado nos cdigos de trnsito.8 No projeto foi aplicada s informaes textuais secundrias devido a sua boa visibilidade de contraste quando combinado com o preto, aplicado no ttulo, e tambm por se configurar um elemento que leva ao leitor a fixar o seu olhar no centro da pgina, no texto. O vermelho a cor do amor divino, ndice de representao da Cruz Vermelha, da fita smbolo da luta pela Aids, a cor do corao, associada paixo, luxria, ao dio, guerra a cor da revoluo, dos comunistas.9 Considerada uma cor que estimula o apetite e aumenta a presso sangunea, no entanto, nenhum destes significados so aplicados a utilizao do vermelho neste projeto. Aqui o vermelho empregado como cone em associao com o branco em um padro xadrez, como mecanismo de sugesto, das toalhas de piquenique, das tolhas de mesa de restaurantes, de padres utilizados em cozinhas em geral.

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Concluso
Trabalhar exausto o signo em qualquer um dos nveis elementais (primeiridade, secundidade, terceiridade), no significa que excluremos da experincia do usurio com o produto as reaes que o levaro aos demais nveis de entendimento. No caso da capa do livro de receitas. Mesmo que a inteo fosse empregar a mera qualidade do signo como cone desencadeador de sensaes e lembranas, no pudemos exlcluir o fato de que toda a composio faz uma refrncia a capa de um livro, ao ambiente culinrio e que toda diagramao da pgina segue um padro pr-estabelecido.

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Referncias
1 - A capa como embalagem: um estudo de casos. Breve histria acerca de capas de livros. Disponvel em: <http://marciorps.sites.uol. com.br/mrps/PV2/cont/maf/maf_01.html>. Acesso em 16 jun. 2011. 2 - SANTAELLA, L. A fenomenologia e a semitica. In:___. Semitica aplicada. So Paulo: Thomson Learning, 2002. p. 8. 3 - SANTAELLA, L. Para se tecer a malha dos signos: classificao dos signos. In:___. O que semitica. 4a. ed. - So Paulo: Brasiliense, 1986. p. 13. 4 - GUIMARES, L. A cor profunda. In:___. A cor como informao: a construo biofsica, lingustica e cultural da simbologia das cores. 2a. ed. - So Paulo: Annablume, 2002. p. 27. 5 - GUIMARES, L. Preto no Branco. In:___. A cor como informao: a construo biofsica, lingustica e cultural da simbologia das cores. 2a. ed. - So Paulo: Annablume, 2002. p. 4. 6 - GUIMARES, L. A cor para todos os olhares. A cor como informao: a construo biofsica, lingustica e cultural da simbologia das cores. 2a. ed. - So Paulo: Annablume, 2002. p. 12. 7 - GUIMARES, L. A cor para todos os olhares. A cor como informao: a construo biofsica, lingustica e cultural da simbologia das cores. 2a. ed. - So Paulo: Annablume, 2002. p. 15. 8 - GUIMARES, L. A cor profunda. A cor como informao: a construo biofsica, lingustica e cultural da simbologia das cores. 2a. ed. - So Paulo: Annablume, 2002. p. 29. 9 - GUIMARES, L. Violncia e paixo. A cor como informao: a construo biofsica, lingustica e cultural da simbologia das cores. 2a. ed. - So Paulo: Annablume, 2002. p. 118-121.

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