Anda di halaman 1dari 6

Faculdade do Vale do Ipojuca FAVIP

Comunicao Social - com habilitao em Jornalismo


Autorizado pela Portaria N 1.292 de 25.04.2002 publicada no D.O.U. no dia 26.04.2002 Reconhecido pela Portaria N 4.188 de 15.12.2004 publicada no D.O.U. no dia 16.12.2004

COR Sintaxe das Cores A cor uma linguagem individual. O homem reage a ela subordinado s suas condies fsicas e s suas influncias culturais. No obstante, ela possui uma sintaxe que pode ser transmitida, ensinada. Seu domnio abre imensas possibilidades aos que se dedicam ao estudo dos inmeros processos de comunicao visual. Essa sintaxe rege os elementos que constituem a mensagem plstica: a cor possui, como a luz, o movimento, o peso, o equilbrio e o espao, leis que definem a sua utilizao. Sabemos que seu valor de expressividade a torna um elemento importante na transmisso de idias. O impacto produzido pela cor no sofre as barreiras impostas pela lngua. Sua mensagem pode ser compreendida at por analfabetos, se aqueles que a manejam souberem adequ-la ao fim proposto. preciso, pois, saber que o conhecimento da sintaxe que rege o domnio da cor to importante para aquele que se comunica atravs da linguagem plstica como a harmonia o para o msico. Apenas isso, entretanto, no produzir a chama da comunicabilidade: o dedo do artista insubstituvel, especialmente no campo publicitrio, a fim de dar cor o movimento, o peso psicolgico, o equilbrio e o espao para que ela se defina e se transmita dentro de um processo psico-sociolgico. A Cor e a Influncia Climatolgica A escolha da cor inegavelmente influenciada pelo clima, e isso se evidencia de vrias maneiras. Para sentir-se menos calor, nas regies quentes ou no vero, recomenda-se o uso de roupas brancas, amarelas, azuis e verdes de tonalidades claras, cores essas que refletem os raios solares. O inverno requer utilizao do preto, de tonalidades escuras do azul, do cinzento e do marrom, etc., porque essas cores absorvem mais calor. Grosso modo, isso que vemos acontecer. O homem se volta instintivamente para o uso da cor que, de certa maneira, o clima lhe impe. Mas h, nesse setor, uma influncia que inegavelmente poderosa: a moda. Vamos notar ento que, mais imperativo do que a influncia climatolgica so os caprichos dos que criam a moda. inegvel que a cor desempenha um papel preponderante na moda. como alguns anos, quando vimos o vestido pretinho ser usado at mesmo para as compras na feira, em pleno vero, numa flagrante oposio lgica. Nesse mbito, constata-se que, efetivamente, a relao cor-modelo modificada pela cultura da poca. No campo da Arte, a influncia do clima traduz-se na maneira como a cor utilizada. No precisamos ir muito longe. Basta analisar, dentro do Brasil, a arte do nordestino em

Av. Adjar da Silva Cas, 800 Indianpolis CEP: 55.024-901 Caruaru - Pernambuco Brasil Tel: 81 3722 8080 Fax:: 81 3723 1536 S it e:h t t p : / / w w w . f a v i p . e d u . b r

Faculdade do Vale do Ipojuca FAVIP


Comunicao Social - com habilitao em Jornalismo
Autorizado pela Portaria N 1.292 de 25.04.2002 publicada no D.O.U. no dia 26.04.2002 Reconhecido pela Portaria N 4.188 de 15.12.2004 publicada no D.O.U. no dia 16.12.2004

confronto com a do sulista. O artista do norte, vivendo dentro de um cromatismo intenso causado pelo causticante Sol da zona equatorial, reflete na sua arte os tons luminosos e vibrantes de sua paisagem. Ao inclinar-se para o uso exagerado da cor nos seus tons, contrasta frontalmente com o sulista, voltado s cores frias, que exprimem muito mais suas reaes atravs da captao de forma. No Nordeste, o clima quente induz ao uso apaixonado e romntico da cor violentamente pura. No Sul, impera o racionalismo frio, que caracteriza especialmente a pesquisa formal do artista plstico paulista. bvio que isso se reflete e se refletir cada vez mais no mbito da comunicao visual, pois inserindo-se no meio ambiente, a cor adquire condies de atingir o indivduo naquilo que ele tem de mais profundo: suas razes nativas. O fenmeno do cromatismo O espectro eletromagntico um campo vastssimo de ondas, das quais apenas algumas so percebidas pelo olho humano. De fato, elas possuem a capacidade de estimular a retina, provocando uma sensao luminosa que chamamos de luz. O olho percebe as oscilaes eletromagnticas de comprimentos diferentes como cores diversificadas, e as superfcies dos corpos exercem uma ao seletiva em relao aos raios luminosos: podem absorv-los ou refleti-los. Veremos o objeto totalmente branco quando ele refletir todas as radiaes luminosas que o alcanam; nesse caso, as diferentes longitudes de ondas vo chegar simultaneamente ao olho. E, quando a superfcie do objeto absorver totalmente as diversas longitudes de onda, no refletindo nenhuma delas, o olho obviamente no captar radiao alguma e o objeto ser visto integralmente preto. Entretanto, se s uma parte dos comprimentos de onda que compes a luz branca incidente for absorvida pela superfcie do objeto, este refletir uma ou algumas delas. As que forem refletidas so captadas pelo olho e o indivduo perceber o objeto como vermelho, amarelo, etc. noite, como no existe teoricamente nenhuma radiao luminosa incidindo sobre os objetos, estes so vistos pretos. A deduo bvia a de que a cor no tem intensidade prpria porque depende diretamente da luz. Ela , na realidade, uma parte da luz. Se assim no fosse, poderamos perceb-la mesmo no escuro. O termo COR sempre equivalente expresso COR-LUZ. Podemos dizer que a cor constitui um evento psicolgico. A Fsica nos explica que a luz incolor. Somente adquire cor quando passa atravs da estrutura do espectro visual. Conclumos, pois, que a cor no uma matria, nem uma luz, mas uma sensao.

Av. Adjar da Silva Cas, 800 Indianpolis CEP: 55.024-901 Caruaru - Pernambuco Brasil Tel: 81 3722 8080 Fax:: 81 3723 1536 S it e:h t t p : / / w w w . f a v i p . e d u . b r

Faculdade do Vale do Ipojuca FAVIP


Comunicao Social - com habilitao em Jornalismo
Autorizado pela Portaria N 1.292 de 25.04.2002 publicada no D.O.U. no dia 26.04.2002 Reconhecido pela Portaria N 4.188 de 15.12.2004 publicada no D.O.U. no dia 16.12.2004

Em termos da Comunicao, diramos que a cor, para existir, pressupe: Emissor objeto cuja superfcie reflete a luz; Codificador condies fsicas do objeto para refletir a luz; Canal raio de luz; Mensagem cor; Decodificador aparelho visual do indivduo; Receptor crebro do indivduo. A cor existe, pois, em funo do indivduo que a percebe, e depende da existncia da luz e do objeto que a reflete. Ela a impresso que os raios de luz refletida produzem no rgo da viso. Classificao das Cores A cor-luz e a cor-pigmento tm classificaes diferentes.Por exemplo: na cor-luz, as primrias so vermelho, verde e azul-violeta. A mistura dessas trs luzes coloridas produz o branco, denominado-se o fenmeno sntese aditiva. Nas cores-pigmento opacas, as primrias so: vermelho, amarelo e azul. Nas artes grficas em retculas, as cores primrias so: magenta, amarela e ciano. A mistura, em partes iguais, dessas trs cores produz o preto por sntese subtrativa. As cores-pigmento magenta, amarelo e ciano so chamadas primrias, por dois motivos: porque no podem decompor-se em outras cores e porque de sua mistura se obtm todas as outras que por isso so chamadas compostas: entre estas, gradualmente, obtm-se as secundrias e as tercirias. 1. Cores secundrias: o vermelho alaranjado, o verde e o violeta chamam-se binrias ou secundrias porque resultam da mistura de duas cores primrias. O vermelho alaranjado formado pelo magenta e o amarelo. O verde, resultado da mistura do azul com o amarelo e o violeta, da mistura do azul com o magenta. 2. Cores tercirias: a spia, a oliva e a cor limo so chamadas tercirias porque resultam da mistura de duas cores secundrias. A spia formada pelo violeta e laranja, a cor limo, pelo alaranjado e verde, e a cor oliva, pelo verde e violeta. 3. Cores intermedirias: quando se mistura uma cor primria e uma secundria, vizinhas no crculo cromtico, produz-se uma cor intermediria. As intermedirias so seis: amarelo-verde, azul-verde, azul-violeta, vermelho-violeta, vermelho-laranja, amarelo-laranja. Cada uma dessas cores tem que estar no crculo cromtico em sua posio correspondente, ou seja, entre a primria e a secundria, das quais so resultantes. Ainda existe, entre essas cores, grande nmero de gradaes.

Av. Adjar da Silva Cas, 800 Indianpolis CEP: 55.024-901 Caruaru - Pernambuco Brasil Tel: 81 3722 8080 Fax:: 81 3723 1536 S it e:h t t p : / / w w w . f a v i p . e d u . b r

Faculdade do Vale do Ipojuca FAVIP


Comunicao Social - com habilitao em Jornalismo
Autorizado pela Portaria N 1.292 de 25.04.2002 publicada no D.O.U. no dia 26.04.2002 Reconhecido pela Portaria N 4.188 de 15.12.2004 publicada no D.O.U. no dia 16.12.2004

4. Cor complementar: aquela formada de duas primrias, em oposio cor primria que no entrou em sua formao ou vice-versa; por exemplo: o verde (azul + amarelo) complementar da magenta e vice-versa. As complementares se harmonizam mutuamente; assim, o amarelo reluzir com toda sua fora se for contraposto cor violeta, que sua complementar; o azul adquire toda sua fora se contraposto ao laranja, etc. Sntese Aditiva e Subtrativa Existe diferena entre luz colorida e matria colorida. Somando-se a luz colorida do arco-ris, obtm-se a luz branca (sntese aditiva). Somando-se matrias corantes, teremos o preto (sntese subtrativa). Na sntese aditiva somam entre si radiaes de diversas longitudes de onda. Projetando-se em uma tela as trs longitudes de onda vermelha, verde e violeta, a superposio dessas cores recompe a luz branca. Na sntese subtrativa, misturamos pigmentos coloridos que atuam como seletores ou filtros de luz. Cada superposio de pigmento determina uma ulterior subtrao de luzes refletidas, at conseguir a ausncia absoluta de toda a radiao, isto , a sensao de preto, fim da mistura subtrativa. Cores Quentes e Cores Frias Consideramos como quente a cor associada, por exemplo, a idia de sol, fogo, etc. Frias aquelas associadas ao verde-azul da gua, que d a sensao de frio. Por outra parte, o calor de um tom relativo: o magenta parece frio junto a um alaranjado, mas parece quente ao lado das misturas verdes-azuis. So, portanto, cores quentes o amarelo, o amarelo-alaranjado, o alaranjado, o vermelho-alaranjado, o vermelho e o vermelho-violeta. So cores frias o amarelo-verde, o verde, o verde-azul, o azul, o azul-violeta e o violeta. O vermelho e o laranja so as mais quentes de todas as cores e o azul e o violeta , as mais frias. O verde e o prpura so cores neutras e sero do grupo quente medida que tenderem, respectivamente, ao amarelo e ao vermelho, e do frio ao desviar-se at o azul. Cores e Tons A aparncia da cor se caracteriza por trs valores: a tonalidade, a luminosidade e a saturao. 1. Tonalidade: a caracterstica qualitativa de uma cor, que se especifica com os termos azul, vermelho, verde, amarelo, etc. o efeito produzido pelo suavizamento ou escurecimento de uma tinta pela adio do BRANCO ou PRETO. Pode-se dizer,

Av. Adjar da Silva Cas, 800 Indianpolis CEP: 55.024-901 Caruaru - Pernambuco Brasil Tel: 81 3722 8080 Fax:: 81 3723 1536 S it e:h t t p : / / w w w . f a v i p . e d u . b r

Faculdade do Vale do Ipojuca FAVIP


Comunicao Social - com habilitao em Jornalismo
Autorizado pela Portaria N 1.292 de 25.04.2002 publicada no D.O.U. no dia 26.04.2002 Reconhecido pela Portaria N 4.188 de 15.12.2004 publicada no D.O.U. no dia 16.12.2004

tambm, que a gradao de uma cor, ou matizes diferentes por que pode passar uma cor, partindo-se do mais claro at o mais escuro, ou vice-versa. 2. Luminosidade: a capacidade de reflexo da luz, que depende da quantidade de preto ou gris (cinza) que contm e faz com que uma cor se aproxime do preto (escuro). 3. Saturao: a caracterstica quantitativa de uma cor. Considera-se mais saturada, a cor que menos branco ou preto contiver, ou quanto mais pura for. Quando uma cor se encontra em sua mxima fora e no contm nenhuma frao de branco e preto, diz-se que tem saturao mxima. Por exemplo, o rosa menos saturado que o vermelho porque contm branco. O poder de excitao, o valor como estimulante da ateno que uma cor provoca, no depende unicamente de sua tonalidade, claridade ou saturao prpria, mas tambm da superfcie que ocupa e das cores vizinhas (sobretudo o fundo). Uma forma (um objeto, um texto, etc.) pode reforar-se sem aumentar e, viceversa, por meio do emprego adequado das cores. Harmonia das Cores Harmonia cromtica a justa relao de duas ou mais cores. H cores que cansam a vista. Existem ainda combinaes de cores que nos chocam, outras pouco agradveis; a harmonia precisamente a busca de composio policrmica, tranqila e agradvel. Diz-se que a combinao entre duas cores harmnica, quando cada uma delas tem uma parte de cor comum a todas as demais. Em troca, na harmonia de contraste as cores so completamente diversas; contudo, sua aproximao no deve produzir efeitos desagradveis, inspidos ou demasiadamente bruscos. 1. Harmonia de Cores Anlogas: a harmonia de cores vizinhas no crculo cromtico. Praticamente, a harmonia de anlogas se obtm utilizando diferentes graus de intensidade. Assim, por exemplo, pode-se combinar o azul primrio com seus diferentes tons degradados com branco. 2. Harmonia de Contraste: a harmonia de contraste se obtm com a justaposio de cores opostas no crculo cromtico. A mais caracterstica das harmonias de contraste a obtida pela combinao das cores complementares. Todas as cores que no crculo esto situadas diametralmente complementam-se e, portanto, so harmnicas. Mas no se deve dispor duas complementares, por exemplo, o vermelho e o verde, de qualquer maneira, pois o contraste de complementares puras muito violenta. Para combinar duas cores complementares, tem-se que quebrar uma das duas com preto, ou melhor, com uma pequena parte da complementar.

Av. Adjar da Silva Cas, 800 Indianpolis CEP: 55.024-901 Caruaru - Pernambuco Brasil Tel: 81 3722 8080 Fax:: 81 3723 1536 S it e:h t t p : / / w w w . f a v i p . e d u . b r

Faculdade do Vale do Ipojuca FAVIP


Comunicao Social - com habilitao em Jornalismo
Autorizado pela Portaria N 1.292 de 25.04.2002 publicada no D.O.U. no dia 26.04.2002 Reconhecido pela Portaria N 4.188 de 15.12.2004 publicada no D.O.U. no dia 16.12.2004

Fenmenos de Contraste A fora expressiva da cor, quando usada numa composio, est subordinada a uma srie de regras que podem alterar, aumentar ou moderar o seu poder. Conforme seu uso, a cor pode at anular sua expressividade. medida que estudamos o fenmeno, verificamos que o impacto emocional que nos oferece a cor no , na obra humana, gratuito. Muitos artistas procuram intencionalmente ocasionar tenso em um mesmo campo. Uma srie de tons de uma mesma cor colocados juntos num plano bidimensional pode oferecer uma sensao de harmonia e harmonia ordem, no dizer de Wilhelm Ostwald. Entretanto essa mesma harmonia pode ser determinante de uma falta de vivacidade e no ocasionar aquilo que mais interessa ao artista: causar impacto e, por meio de uma forte tenso emocional, atrair a ateno do espectador e transmitir-lhe a mensagem desejada. s vezes o choque entre cores contrastantes pode ser uma coordenao de valores que atua de forma mais harmnica no conjunto do que o uso de cores realmente harmoniosas. 1. Contraste entre BRANCO e PRETO: d-se no claro escuro entre branco, preto e cinza. 2. Contraste de tom: o mais contrastante o de duas complementares empregadas sem modulaes intermedirias. Apesar de ser forte, no resulta ofensivo caso se procure ressaltar uma s, atenuando as restantes com branco ou preto. 3. Contraste de saturao: se produz pela modulao de um tom saturado, puro, com preto, branco ou cinza. 4. Contraste de superfcie: baseia-se no equilbrio proporcionado entre a superfcie ocupada pelas cores e seu grau de calor: menor espao para as cores quentes e mais espao para as frias. Estes fenmenos so de ordem fisiolgica, e resultam da irritao e cansao de um ponto da retina. 5. Contrastes simultneos: se considerarmos quatro quadrados colocados em linha reta e coloridos, por exemplo: o primeiro e o penltimo pintados de verde, o segundo e o ltimo pintados de violeta. O segundo e o terceiro esto justapostos e o primeiro e o segundo, bem como o terceiro e o quarto, esto separados por uma faixa branca. Pode-se observar para as cores justapostas uma intensificao da diferena. Para saber mais:
Psicodinmica das Cores em Comunicao. Modesto Farina. Pg. 101 a 115; 175 a 177; 191 a 203. O Universo da Cor. Israel Pedrosa, Ed. Senac Nacional. Elementos da Cor. Ed. Senac Nacional

Av. Adjar da Silva Cas, 800 Indianpolis CEP: 55.024-901 Caruaru - Pernambuco Brasil Tel: 81 3722 8080 Fax:: 81 3723 1536 S it e:h t t p : / / w w w . f a v i p . e d u . b r