Historia del diseo grfico

Ctedra Arq. Mariana Pilar Gavito Alumnos Gonzlez Cecilia Landoni Andrea Lucente Lucas Afiche Dylan Ao 1967 Diseador Milton Glaser Receptor Generacin joven que promulgaba las ideas contraculturales de los 60`. Contexto Entre 1960 y 1970 se desarrollo una nueva grfica denominada psicodelia en San Francisco, Los Angeles, Nueva York, Chicago y tiempo despus se apoder de Londres y Japn. El estilo muy ornamentado y la lnea ondulante, presentan grandes similitudes con el Art Nouveau, ya que recupera un gusto oriental por la decoracin. Adems se bas en corrientes espirituales de la India, que propona un acercamiento a la naturaleza, a la libertad, al sonido de las aves y a la paz, que tanto necesitaba esa generacin de posguerra, agredidos nuevamente por la guerra de Vietnam. Los textos y las figuras se distorsionan perdiendo legibilidad, pareciendo ser el fruto de alucinaciones. Era un periodo de alteracin de la percepcin con la experimentacin de drogas alucingenas y del nacimiento del fenmeno de la msica rock, con grupos como Gratefil Dead, Jefferson Airplane, The Doord, Janis Joplin y Jimi Hendrix. Este gnero musical inspir al arte psicodlico a producir carteles y portadas de discos para innumerables conciertos y LPs que se creaban en aquel periodo. En la dcada de los sesenta, los caracteres se distinguan por ser completamente moldeables y libres, por sus formas sinuosas inspiradas en lneas latigueantes del Art Nouveau. Adems se distingue por los juegos pticos que esta produce al utilizar formas y colores expresivos y vibrantes. La mayora de los carteles de los conciertos de rock utilizaban esta tipografa en bloque, silueteando alguna imagen o formando la misma imagen con espacios negativos. El Art Noveau, las caricaturas y las imgenes asiticas y orientales, se hicieron presentes en las soluciones de diseo de la dcada de los sesenta. Las drogas y los efectos que estas producan dieron origen a tipografas, a ilustraciones, a formas y colores distorsionados que produjeron una invasin visual. Los cidos fueron importantes para plasmar diversas experiencias en la msica y en el diseo buscando el modo de visualizar los "viajes" que produca el LSD. Milton Glaser, el diseador ms popular del siglo XX en Norteamrica, considera importante realizar sus carteles en pblico, sin ser una improvisacin, teniendo una idea clara para demostrar el desarrollo de su trabajo. Segn Madani Yokoo para Glaser lo que es importante en la creatividad no es el resultado sino el proceso, un trabajo est completo cuando suficientes ahoras estn juntos. Es decir lo que promueve el trabajo de Milton Glaser es plasmar y concretar alguna idea y dejar de pensar en diferentes soluciones para crear cosas sin llegar a aterrizaras al papel. Glaser comenta en su libro Graphic Design que algunos de sus carteles reflejan una relacin directa entre el bocetaje y el resultado final. Lo que se vuelve evidente es que el proceso siempre

refleja ms de lo que el trabajo ya resuelto. Se dio cuenta que el bocetaje revela el proceso del creador en una manera ms clara donde los trabajos finales no eran capaces de lograrlo. Los grficos y arquitectura de Glaser incluyen el logotipo de I love New York. El rediseo de uno de los principales supermercados de Estados Unidos de la cadena The Grand Union Company incluyendo la arquitectura, el diseo de interiores, el empaque de los productos y el diseo de los anuncios. El desarrollo de Rainbow Room del Rockefeller Center Managment Corporation de Nueva York llamado Unearthed. Glaser tambin es responsable del diseo y de la ilustracin de ms de trescientos carteles para clientes en las reas de publicidad, msica, teatro, cine y productos y servicios comerciales. Adems en 1968 junto con Clay Fleker fund el New York Magazine. Glaser es conocido por sus carteles innovadores que incluyen perspectivas distorsionadas. Su imagen ms famosa est en el cartel que realiz para Bob Dylan, es tal vez la obra de diseo ms conocida de Milton Glaser. Esta famosa portada fue elaborada de acuerdo al contexto psicodlico de la dcada, debido a los colores estridentes y lneas sinuosas en movimiento. Adems muestra una estrecha relacin con la obra modernista de Peter Beherens El beso. Glaser tuvo un estilo propio a la hora de crear sus diseos, de cierta manera se bas en las formas del Art Noveau pero le dio una orientacin ms sinttica. Su estilo esta asociado con las imgenes de la psicodelia, retoma algunos elementos que se ligan con el flower power de la contracultura hippie. Milton Glaser usa los elementos relacionados con la psicodelia. La imagen Se genera un clima a travs del uso de rasgos gestuales y de contraste figura/fondo. Utiliza Morfologas del universo visual de la generacin del receptor (ver contexto). Hay una reminiscencia al Art Noveau en cuanto a la utilizacin de lneas orgnicas. Haciendo una relacin con las vanguardias la imagen se nos acerca a la propuesta dadasta en cuanto a la re significacin del objeto convirtindolo en cono. Al reducir al objeto, en este caso el perfil de Bob Dylan, al rasgo mnimo y por ende identificable por cualquier receptor que alguna vez lo haya visto; la imagen apela a la universalidad, relacionada con uno de los puntos referentes al ideal de la modernidad. El uso de formas hbridas (elementos de distinta procedencia) como ser la mezcla de lo orgnico con lo geomtrico/sinttico como as tambin el uso de morfologas y la iconizacin de una persona real que tienen que ver con el universo visual de una generacin y una poca en particular. La tipografa Al comparar la tipografa con el resto de la pieza observamos que la utiliza en bajo contraste. Y haciendo una lectura ms exhaustiva podemos entender que esto es producto de evitar una tensin con el sector del pelo de Dylan debido a que esta parte de la pieza es lo que asume el acercamiento con el psicologa receptor. Est integrada a la imagen como sucede en la mayora de los afiches del modernismo. En relacin a las vanguardias tiene una reminiscencia al constructivismo debido a que es rotunda, en maysculas y tratada plsticamente, no siendo de molde. Apela al carcter universal de la modernidad a travs de la eleccin de formas geomtricas y ayuda a mantenerlo ubicndose en segundo plano reforzando as el carcter icnico del perfil del personaje. Funciona a modo de anclaje de la imagen, un rasgo del posmodernismo ya que lo importante aqu no es el texto sino lo que nos cuenta la imagen. Visualizamos fcilmente de quien se trata el afiche debido al rasgo distintivo que muestra del personaje, no hace falta mucho ms. Por ende el texto slo acompaa. El mensaje El mensaje es icnico. Hay un vnculo emotivo, generacional y referencial con el receptor de la pieza. Los rasgos gestuales utilizados nos recuerdan a lo natural, lo orgnico, lo primitivo, a la vida lo cual es opuesto a lo tecnolgico y su empleo para matar. Hay un regreso a lo natural/primitivo tomando as una postura en cuanto al contexto de la pieza.

Hay una construccin del signo retrico a travs de la utilizacin del color, de lo icnico y del anclaje lingstico lo cual nos conecta con la vanguardia surrealista porque representaban al inconsciente con elementos del mundo consciente usando la metfora y la metonimia. Glaser utiliza la metfora asociacin de elementos que en el mundo real nada los vincula- representando el pelo con formas orgnicas y coloridas relacionndolo con las ideas de Dylan y el contexto, y la metonimia-la parte por el todo- tomando a Dylan como un cono de una generacin /poca y haciendo que todas las partes de la pieza lo configuren. Universalidad reflejada en la creacin del signo icnico, a travs del cual puede ser entendido por todos (rasgos de la modernidad). Sin embargo, existe una contradiccin digna del posmodernismo ya que hay un doble sentido entre la universalidad dada por el cono y la individualidad dada por el trabajo gestual del pelo ya que es guio emitido a solo un sector generacional, lo que refleja a una poca en particular, y por lo cual es el rasgo distintivo de la pieza.