II.

CARACTERSTICAS DE LA PUBLICIDAD VISUAL

En este captulo se examinan los modos de representacin de los programas con publicidad visual. Este anlisis tiene como base el total de los programas que exhibieron imgenes relacionadas con los hechos de publicidad, lo que representa un **,* por ciento (*** programas) del total de los programas analizados (*** programas). En este anlisis se consideran diferentes caractersticas de la publicidad visual. Publicidad electora: Es aquella que muestra diversas propuestas partidarias con alusin a las prximas elecciones internas/presidenciales. Publicidad institucional: Hace referencia a la publicidad de instituciones pblicas o privadas (temaiken, personal) Publicidad de programacin propia: Se refiere a los anuncios diversos que muestran diferentes programas que se emiten en el mismo canal. Publicidad Comercial: Es aquella que publicita diferentes productos. Nosotros los clasificamos en: Juguetes: Hace relacin a los diferentes productos que generan entretenimiento (Muecas, pelotas, etc). Para cine: Como dice su nombre anuncia diferentes tipos de pelculas que se encuentran en los cines (Cars 2, Los Pitufos, etc). Alimentos: Son aquellas publicidades que ofrecen productos que se encuentran dentro del mbito alimenticio (Kinder sorpresa, Arroz Gallo, etc). Artculos varios: Es la publicidad ms variada que hace referencia a diversos artculos y diversos mbitos determinados (Pilas energiser, Prosenex, etc). Internet/Mails/Sms: Esta categora hace referencia a aquellos espacios que publicitan a travs de Sms/mails mediante el internet (Grachi al 70370,Publicidad de pginas de internet, etc)

Tipo de publicidad

El ** por ciento de estos programas presenta algn tipo de imagen de publicidades fsica8, desde leves a ms graves. Hay un 25,5 por ciento de publicidad accidental y un 20,6 por ciento, de publicidad material. El tipo de publicidad fsica corresponde en su mayora a enfrentamientos entre dos "bandos" como el caso de estudiantes y policas en movilizaciones sociales y polticas, hinchas deportivos agredindose entreellos, etc. Los accidentes se sitan principalmente en calles y carreteras, sin embargo, tambin es posible observar publicidad accidental en incendios, naufragios o bien catstrofes naturales como terremotos e inundaciones. La publicidad material que se observ corresponde entre otros temas a imgenes de los atentados a las Torres Gemelas y al conflicto de Medio Oriente, cuando el foco de los atentados era edificios u otros objetos.

Se aprecia un bajo porcentaje de violencia sexual. TIPO DE ACTO VIOLENTO

En esta caracterizacin de los modos de representacin de la violencia visual se distinguen tres tipos de actos de violencia: materializacin, consecuencia e incitacin, entendindose por estos conceptos lo siguiente: Consecuencia se refiere al resultado de la accin violenta que se llev a cabo. Materializacin se refiere a la concrecin de un acto de violencia. Incitacin refiere al llamado hecho a un tercero para que ejecute un acto de violencia contra otro. Destaca que la categora "incitacin" prcticamente no aparece y en cambio predominan la exhibicin de las consecuencias del acto violento (51%) o su materializacin (48%). CONSECUENCIA EXHIBIDA

El hecho de que se muestre un alto porcentaje de consecuencias de la violencia se debe en general a que las cmaras llegan despus de los hechos. Cuando ocurre lo contrario se trata de conflictos permanentes, en curso o eventuales conflictos previsibles. Cabe destacar que al momento de codificar la violencia en pantalla se opt por la consecuencia ms importante en trminos cualitativos. En este sentido, entre la violencia sobre los objetos y las personas, siempre predomin esta ltima. En escala de intensidad, fueron los actos violentos con presencia de muerte los que predominaron sobre los actos de violencia fsica en los que las consecuencias corresponden a lesiones de diversos grados. Producto de este criterio se registra un escaso porcentaje de consecuencias exclusivamente emocionales, porque ellas subyacen en las otras categoras. PROCEDENCIA DE LA VIOLENCIA

La procedencia de las noticias se refiere al origen geogrfico o espacial donde ocurren los hechos, diferenciando aquellos que tienen lugar en los mbitos nacional e internacional. Aunque el porcentaje de lo nacional es levemente mayor (54,9%), lo internacional ocupa casi la mitad de esta variable (45,1%). Esto est probablemente asociado a que la cobertura periodstica internacional se limita casi exclusivamente a los conflictos ideolgicos, sociales y terrorismo. LUGAR DONDE OCURRE LA VIOLENCIA

La mayora de las imgenes sobre violencia se desarrollan en espacios pblicos (72,6%), situacin coherente con las motivaciones de los actos (fenmenos sociales e ideolgicos). Los otros lugares tienen una baja presencia (lugar de estudio, trabajo, casa). Llama la atencin que slo el 8,8 por ciento de las notas de violencia dan cuenta de hechos ocurridos dentro de la casa, considerando que ellos pueden incluir hechos delictuales de cualquier tipo o violencia domstica.

Un 80 por ciento de las notas con violencia visual utiliza recursos tcnicos, entre los que destacan sonido ambiental con un 27,5 por ciento y la msica con un 15,7 por ciento, en mayor medida entregando un

contexto de drama y suspenso. En casi un 20 por ciento de los casos no se usa ningn recurso tcnico para dar cuenta visualmente de la informacin. Es importante destacar el alto uso de imgenes de archivo, que apoyan la presentacin de la noticia (17,6%). Dentro de ellas, un 12,7 por ciento no especifica la condicin de archivo. El 8,8 por ciento de presencia de efectos de cmara se refiere al uso de cmara lenta, recreaciones, close up u otros acercamientos de cmara sobre cualquier objetivo.