As estratgias miditicas acionadas por Dilma e Serra no HGPE de 2010

Thamiris Franco Martins Comunicao Social Jornalismo, UFSJ, MG 1.Objetivos

O Horrio de Propaganda Gratuito Eleitoral (HGPE) de suma importncia no cenrioeleitoral. Por meio dos programas de rdio e TV, os candidatos divulgam suas propostas, trabalham sua imagem e exploram estratgias de campanha. Em 2010, a eleio para presidente ficou acirrada entre Dilma Rousseff (PT) e Jos Serra (PSDB). Assim, o objetivo principal da pesquisa analisar as principais estratgias miditicas utilizadas por Dilma e Serra no HGPE. Os objetivos especficos so: averiguar como os dois candidatos construram sua imagem e a do pas, identificar os principais temas polticos, investigar como se deu desconstruo dos adversrios e analisar a adaptao do discurso miditico a lgica da mdia.

2.Material e mtodos
Como primeiro procedimento metodolgico, est sendo feita uma pesquisa bibliogrfica a partir dos eixos temticos: i) interface mdia e poltica; ii) a propagada poltica e o HGPE. A pesquisa documental j foi efetivada, com a gravao dos programas de televiso do HGPE em DVDS. Para a anlise das estratgias miditicas utilizadas por Dilma e Serra na eleio de 2010 no HGPE, esto sendo analisados os programas de ambos os candidatos no primeiro e no segundo turno. A anlise do contedo feita por meio de leituras que articulam o tema proposto, definies de categorias de anlise e relao dos contedos tericos com os dados empricos, com base na metodologia de Albuquerque (1999). Prev aproduo de artigos cientficos para congressos e revistas da rea de Comunicao.

3.Resultados
A presente pesquisa ainda est em desenvolvimento, mas j possvel fazer, a partir de dados preliminares, algumas inferncias. No que diz respeito aos argumentos tericos, fica evidente a necessidade de a poltica buscar visibilidade na mdia. Quanto propaganda no HGPE, possvel verificar que h uma adaptao do discurso poltico gramtica da mdia. Em relao aos dados, percebe-se que Dilma, apoiada pelo presidente Lula, teve um controle da agenda poltica (temticas como polticas sociais e estabilidade econmica), mas, no decorrer da campanha, assuntos da esfera privada (como religio e aborto) e as denncias de escndalos no governo afetaram as estratgias da petista. A disputa foi acirrada, mas a candidata conseguiu emplacar melhor a sua construo retrica de que o mundo atual estava bom (o governo tinha altos ndices de aprovao) e poderia ficar melhor com a continuidade. E acionou no eleitor a ideia de que a mudana poderia gerar riscos.

4. Concluses
As concluses ainda so parciais, no entanto j possvel constatar que h uma crescente influncia dos meios de comunicao de massa, sendo a televiso por meio do HGPE um dos principais espaos utilizados para as disputas polticas. Com isso, cresce a relao entre mdia e poltica e surge uma nova forma de representao poltica, centrada, principalmente nos lderes personalistas e na crescente adaptao do discurso poltico lgica miditica.

5. Referncias Bibliogrficas
[1] ALBUQUERQUE, Afonso de. Aqui voc v a verdade na tev. Propaganda poltica na televiso. Niteri: MCIII (Publicao do Mestrado em Comunicao, Informao e Imagem), 1999. [2]THOMPSON, J.B. A mdia e a modernidade. Petrpolis: Vozes, 1998.