Almanaque - Publicidade & Propaganda

A PUBLICIDADE INTERATIVA E A NOVA PROPAGANDA
10MINUTOS INTERACTIVE
2006 MICHEL LENT SCHWARTZMAN
30/03/2006
Evoluo
Novos formatos de comunicao apareceram nos ltimos 10 anos tornando a comunicao mais complexa O mundo passou a estar dividido em dois grandes tipos de comunicao:
A tradicional, unilateral E a chamada comunicao online, interativa
Nova linguagem
Neste novo cenrio, as duas formas de comunicao permanecem sendo necessrias e complementares: A comunicao tradicional j tendo nas agncias de publicidade a competncia ideal E nova comunicao interativa, surgindo como um desafio e demandando uma nova forma de pensar
30/03/2006
A Nova Propaganda
Esta mistura de ferramentas tradicionais e interativas, muda de forma estrutural todo o cenrio da comunicao, redefinindo papis A TV j no mais a mesma, os jornais no so mais os mesmos, a propaganda no mais a mesma Estamos na era da NOVA PROPAGANDA
( aqui que a gente entra)
30/03/2006
SOBRE A 10
Sobre a 10'
Uma empresa de Michel Lent Schwartzman e do fundo Galli Participaes de Edmardo Galli Fundada em 1996 no Rio de Janeiro Parte da primeira gerao de empresas de internet do pas Sede em So Paulo desde 2002
30/03/2006
Foco em pessoas
TECNOLOGIA
INTERFACE
MARKETING PESSOAS
3s
Clientes atendidos
30/03/2006

ALMANAQUE DA CRIAO, 2006
CENRIO DA COMUNICAO
30/03/2006
De onde viemos?
30/03/2006
Um mundo analgico
H 20 anos, mundo era praticamente todo analgico CDs foram a primeira forma de informao digital mais popular No analgico, cada aparelho para uma funo Cada canal com um objetivo
30/03/2006
Uma comunicao unilateral

TV, rdio, jornais, todos falavam de forma UNILATERAL A relao RECEPTOR / EMISSOR era verdadeira S o telefone, telgrafo ou rdio amador permitiam a resposta em tempo real De um para muitos
Comunicao interativa em 1980.
30/03/2006
10
Onde estamos?
Num mundo quase-digital

Tecnologia digital avana em praticamente todas as reas Hoje j possvel se digitalizar praticamente todos os processos Mas ainda h um grande desnvel tecnolgico Tempo e interesse financeiro ainda separam o mundo e mundos tecnologicamente muito diferentes
30/03/2006
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Uma comunicao quase-bilateral

Com mensageiros instantneos, blogs, email, sites de foto, telefonia celular, TV interativa J temos condies para uma comunicao bilateral Mas ainda exploramos de forma muito limitada
30/03/2006
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De alguns para alguns

Excluso digital, falta de costume, projetos mal executados, idias mal desenvolvidas, potencial inexplorado, ainda deixa de fora muita gente Comunicao bilateral, interativa, no se d com todo o seu potencial Estamos na pr-histria deste tipo de comunicao
30/03/2006
13
Para onde vamos?
Um mundo 99,8% digital

Num futuro bastante prximo, teremos um mundo 100% digitalizado (tirando casos extremos) Tecnologia ser barata o suficiente e interesse e econmico contribuir para este desenvolvimento Mundo estar 100% integrado ao ambiente digital
30/03/2006
14
Uma comunicao bilateral

Teremos tido tempo para compreender o que comunicao bilateral / interativa Teremos tido tempo para desenvolver projetos mais interessantes e mais relevates Estaremos no mundo moderno da comunicao bilateral
30/03/2006
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Comunicao bilateral
(interativa)
O acesso restrito
30/03/2006
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O maldito computador
O acesso internet feito quase que exclusivamente via computador Um objeto caro, muito mais potente do que precisamos, de difcil utilizao Quem no tem computador no usa
A maldita conexo
Seja por telefone ou banda larga, quem no tem a maldita conexo de internet, no acessa cara, lenta, restrita poucas regies, com suporte tcnico precrio, pouquissima concorrncia, de difcil instalao, altamente instvel
30/03/2006
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horroroso
melhorzinho
O que vai ser no futuro?

Como a luz, a gua, o gs, a TV, o rdio A internet ser um servio bsico, simples barato De fcil acesso, simples de se usar, estvel, confivel Ser to bsica, que esqueceremos que ela existe Como a luz, que a gente s lembra, quando falta.
30/03/2006
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Muito alm do computador

Computador deixar de ser nosso contato com a Rede Usaremos diferentes aparelhos para diferentes finalidades O que vai importar o servio e o que queremos fazer No teremos mais uma central de internet onde tudo acontece
Um mundo de telas
Telas grandes, mdias e portteis Viveremos em um mundo de telas, todas interativas, se prestando para diferentes aplicaes de acordo com seu tamanho Grandes para filmes, mdias para trabalho, portteis para uso pessoal variado No vamos nos importar na tecnologia que est por trs e sim com o que faremos com essas telas
30/03/2006
19
eu disse futuro? j est acontecendo!
A PUBLICIDADE ONLINE
30/03/2006
20
Uma nova arena

Esta comunicao hoje em dia, ainda no tem dono Ela uma mistura da tecnologia com comunicao No h empresas tradicionais que j ocupam este terreno h muito tempo 10 anos de experincia o mximo que vamos encontrar
30/03/2006
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Minha agncia entende minha marca mas no faz internet
Agncias .sem
Maioria das agncias de publicidade continuam .sem quando o assunto internet Deviam fazer internet, mas continuam sem (querer) entender No h mais desculpa: internet est ai h bastante tempo e o mercado tem profissionais que entendem
30/03/2006
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Minha produtora faz internet mas no entende a minha marca
Agncias .com
No vcuo das agncias que no se posicionam em comunicao quando o assunto internet, inicialmente surgem as empresas de TI que passam a fazer comunicao por opotunidade Aos poucos procuram se aproximar e dominar o marketing e a publicidade
30/03/2006
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As pequenas agncias especialistas
Os hot-shops
Recentemente, aparecem os hot-shops, agncias especialiazadas em atividades especficas
Web, CRM, Marketing Direto, Guerrilha, Search Engine Marketing
Muitos clientes decidem abandonar suas grandes agncias em favor dos novos shops Deixam as grandes agncias fullservice para adotar agncias especializadas
30/03/2006
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A NOVA PROPAGANDA
30/03/2006
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Sem off nem online

Estamos entrando na era da Nova Propaganda Onde toda comunicao interativa e no se v mais o on nem o offline Olhamos tudo de forma integrada Entendendo que o pblico um s, olhando todos os meios de comunicao No deve haver distino: o novo consumidor usa todas as mdias e no compreende essa diferena
Mdias partilham o bolo

Mdias interativas entram no cenrio de planejamento e partilham o bolo Alm da eletrnica, impressa e rdio, agora temos todas essas, reempacotadas dentro da internet e ainda por cima interativas Mais mdias competindo, mais complexa a deciso de como encontrar o target
30/03/2006
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TV REVISTA
RADIO OUTDOOR
PROMOCAO PAINEL ELETRONICO TV REVISTA TV A CABO
PONTO DE VENDA CAMPANHA ONLINE RADIO OUTDOOR
30/03/2006
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Investimento online cresce

Investimento online sofreu queda depois da bolha (2000) mas voltou a crescer em 2003 e vem batendo recordes desde ento
Internet o que mais cresce

O investimento em publicidade online foi o que mais cresceu nos EUA (23,3%) e no Brasil (40%) em 2005*
* em US$
30/03/2006
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Um minuto, por favor

Nem pensar. No tenho tempo pra voc H 20 anos atrs: 5 canais de TV aberto; algumas rdios; algumas revistas; alguns jornais Hoje: 300 canais cabo; um dial lotado de rdios; centenas de ttulos de revista; pelo menos 10 jornais nos grandes centros.
Nos anos 40...
Cinema Revistas Jornal Rdio Teatro Cartazes
30/03/2006
29
Nos anos 50...

Disco Vinil Cinema Rdio Jornal Televiso Teatro Cartazes
Luminosos Revistas
Nos anos 60...

Satlites Luminosos Revistas Fita Cassete Jornal Cinema Rdio Disco Vinil Shows/Eventos Televiso Teatro Cartazes
30/03/2006
30
Nos anos 70...

Video Clips Outdoors Luminosos Revistas Apple Fita Cassete Jornal VT Satlites Cinema Rdio WalkMan Disco Vinil Shows/Eventos Televiso Teatro Cartazes Casas Noturnas
Nos anos 80...

PC Outdoors Luminosos DAT Revistas Apple Fita Cassete Jornal Fax VT Satlites Cinema Rdio Video Clips
CD
VideoGame WalkMan
Disco Vinil Shows/Eventos Televiso Teatro Cartazes VCR BackLight Casas Noturnas
TV Estreo
30/03/2006
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Nos anos 90...

CD-Rom DCC Outdoors PC Satlites Cinema Rdio Apple Fita Cassete Jornal Fax VT Internet TV Estreo
MD
Video Laser CD Video Clips Disco Vinil VideoGame WalkMan
Real Audio VDO DVD
Luminosos Pay per View DAT TriVision Celular Revistas
Shows/Eventos Televiso Teatro Cartazes VCR Pager BackLight Direct TV TV a Cabo
Casas Noturnas Painis Eletrnicos
Achou pouco?
Ento toma a internet e seus 600 milhes de usurios, milhares de rdios, canais de TV, publicaes, e-commerce, internet banking, servios, jogos, comunidades, pesquisa Um universo infinito de contedo e servios que veio concorrer pela nossa ateno NAS MESMAS 24 HORAS DO DIA
30/03/2006
32
TV, Internet, tudo junto

TV Digital, internet na TV, TV na internet, tudo vai ser uma coisa s Teremos controle total sobre a programao, podendo ver o que a gente quiser, na hora que quiser, SEM INTERVALOS COMERCIAIS
30/03/2006
33
Tudo interativo
A possibilidade de interagir estar disponvel em todos os meios de comunicao Na TV, no rdio, nos painis de rua, nas vitrines das lojas, no mostrador do carro, nas placas do metr TUDO (PODER SER) INTERATIVO
CONSIDERAES FINAIS
30/03/2006
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O mundo se divide
A diferena entre classes sociais fica ainda maior No mundo de 20 anos atrs, as classes mais baixas, AINDA sem acesso a este mundo digital, conectado No segmentado, a alta renda O varejo ganha fora na TV aberta (e nas agncias): quem continua anunciando neste meio
30/03/2006
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E a excluso digital?
O maravilhoso mundo da tecnologia, hoje nos parece carssimo O Brasil um pas de enormes desigualdades o que nos leva a pensar que essa evoluo jamais chegar s classes mais pobres ENGANO NOSSO
Tem dinheiro, vai chegar

O Brasil ter no final de 2006 quase 100 milhes de celulares Mais de 90% da populao brasileira tem TV e cores Se houver interesse comercial e o produto for bacana, ele vai chegar para todos, independente de classe social APENAS UMA QUESTO DE TEMPO
30/03/2006
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Para uma nova gerao

Voc pode achar tudo isso muito estranho e pensar que isso no vai pegar, porque no vamos nos adaptar Voc est certo, provvel que nossa gerao no se adapte Mas a prxima gerao j nasceu com tudo isso volta, e vai achar tudo muito normal
E est acontecendo agora

Uma nova gerao? No vou estar vivo? Quando isso tudo acontece? Notcia urgente: j est acontecendo O mundo caminha passos largos nesta direo A nova gerao j nasceu, a comunicao j est mudando A mudana j comea a acontecer, e somos ns que estamos no comando
30/03/2006
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Como fica a publicidade?

As agncias que se remuneram por % de mdia, como vo ficar? Quem vive de anncio, filme, como vai sobreviver? As grandes aes de comunicao em um s veculo, as grandes margens, os bons salrios, como vo ficar? Quem ganhar a briga? Agncias de promoo? Internet? Tradicionais?
Algum t vendo alguma coisa ai?
30/03/2006
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5 conselhos
1. Conhea como funciona o negcio hoje: o futuro ainda no chegou 2. Conhea como vai funcionar o negcio amanh: o futuro vai chegar 3. Pela primeira vez em dcadas, o mercado est mudando: isso assusta quem est ai, mas cria novas oportunidades 4. O jovem conhece melhor e est mais acostumado com o novo que o mais velho: use isso a seu favor 5. Aprenda com os mais velhos, mas lidere novas reas dentro das empresas: no concorra com o velho, invente o novo 6. Use filtro solar. :)
michel@10minutos.com.br www.10minutos.com.br
OBRIGADO
30/03/2006

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Comunicao interativa em 1980.

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Para onde vamos?

Um mundo 99,8% digital

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O que vai ser no futuro?

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Uma nova arena

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Minha agncia entende minha marca mas no faz internet

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Minha produtora faz internet mas no entende a minha marca

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