ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek dan atribut
produk terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung berbasis android
(studi kasus di Kota Bogor). Sampel dalam penelitian ini adalah pengguna
smartphone Samsung berbasis android di Kota Bogor dengan responden 100
sampel. Teknik analisa regresi berganda, analisa korelasi berganda, analisa
koefisiensi determinasi dan uji hipotesis menggunakan uji F secara simultan dan
uji t secara parsial. Hasil menunjukan bahwa secara simultan citra merek dan
atribut produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian di Kota Bogor.
Sedangkan secara parsial citra merek dan atribut produk berpengaruh terhadap
keputusan pembelian di Kota Bogor. Kemampuan prediksi dari ke-dua variabel
tersebut terhadap keputusan pembelian sebesar 53,5%. Sebagai mana ditunjukan
besarnya R square sebesar 53,5%, sedangkan sisanya sebesar 46,5% dipengaruhi
oleh faktor lain yang tidak dimasukan ke dalam penelitian ini.

Kata Kunci : Citra Merek, Atribut Produk dan Keputusan Pembelian