Objetivos
Verificar os ndices de lembrana de propaganda de produtos e medicamentos para o emagrecimento. Avaliar o impacto da campanha publicitria do filme de Triptol. Verificar a inteno de utilizao de Triptol ps-campanha publicitria.
Metodologia
A pesquisa quantitativa e intencional, com abordagem telefnica e realizada com mulheres residentes na cidade de So Paulo, as quais consultaram algum mdico nos ltimos 12 meses e relataram ao profissional o desejo de emagrecer. Essas mulheres tm as seguintes caractersticas:
classes A1 (Critrio Brasil); idade entre 30 e 55 anos; IMC entre 25 e 35.
2006 by Pearson Education do Brasil 3
Amostra
O estudo foi realizado em duas etapas: uma aps 5 dias de veiculao da nova campanha publicitria em TV e outra, 15 dias aps a campanha.
1 etapa foram realizadas 100 entrevistas finais. 2 etapa foram realizadas 150 entrevistas finais.
Idade
1 Etapa
Escolaridade
36,1 34,4 22,6 21,2 41,3 44,4
2,6 Fundamental
30 a 40 anos
41 a 45 anos
46 a 55 anos
Mdio
15,5 10,6
Classe
74,8 74,2
25,2
25,8
PsGraduao
A1 A2
23,9 25,2
Comunicao da categoria
79 56 44 21
Viu propaganda
No viu propaganda
Fonte: Voc viu, ou ouviu, alguma propaganda de algum produto ou medicamento para emagrecer nos ltimos 15 dias ? E de quais marcas eram esses produtos para emagrecimento?
2006 by Pearson Education do Brasil 6
Leropix Shake Porange Frmula de mdicos/Manipulao Diet Shake Caloril Magrisal Nutri No lembra No viu propaganda
1,3 1,3 1,9 0,7 1,9 0,7 1,3 0,7 1,3 0,7 0,6 0,7 1,3 12,3 36,4 56,1 21,2
1 etapa
No viu a propaganda 86%
2 etapa
1 etapa
Viu a propaganda 78%
2 etapa
Viu a propaganda 83%
Vou descrever uma propaganda que foi veiculada na televiso nos ltimos 15 dias e gostaria de saber se voc lembra de t-la visto. Ela comea mostrando uma mulher que est em um shopping center, andando por um corredor de lojas. A mulher entra em uma joalheria e diz: A auto-estima muito importante, por isso me cuido bem, mantendo meu corpo em forma e controlando meu peso Na cena seguinte aparece a mulher em um restaurante jantando com o marido, em seguida os dois na cama, e a cena final do casal com os filhos, todos correndo na praia. Um locutor oculto diz: Cuide-se bem; controle seu peso de maneira eficaz e mantenha o corpo saudvel. Procure seu mdico.
42,6 33,7 17,6 29,2 25 21,8 5,9 Gostou muito Gostou No gostou e nem desgostou 8,2 5,9 4,8 2,9 2,2
Gostou pouco
No sabe
1 Etapa
2 Etapa
Fonte: De uma maneira geral, pensando no quanto essa propaganda lhe agradou, voc afirmaria que:
2.onda
35,1 25,2 11,3 4,6 4,0 4,0 4,0 3,3 3,3 3,3 2,6 2,0 2,0
Consultou o site 6%
Consultou o site 8%
Mdias obtidas a partir de escala de concordncia de 5 pontos; quanto maior a mdia, maior a concordncia com a frase.
1 Etapa MDIAS 2 Etapa MDIAS 4,08 4,08 3,43 3,24 3,24 3,06 2,58 2,51 2,47 2,29 2,05 1,77
uma propaganda agradvel Chama ateno Diz algo importante Informa algo novo Voc identifica-se com a propaganda D vontade de assistir novamente Mudou a sua opinio sobre o produto para melhor Motivou a buscar mais informaes sobre o produto Faz falsa informaes, no diz a verdade Me motivou a comprar, ou a experimentar Causa desconforto, incomoda de mau gosto
4,39 4,07 3,90 3,63 3,51 3,32 3,05 2,56 2,38 2,34 1,71 1,37