negociantes a licenciarem msicas populares para a publicidade em vez de pagarem por jingles originais. O fato que algumas msicas populares contm earworms: "ganchos" com melodias agradveis e fceis de lembrar que possuem atributos de tpico jingle. Earworms, tambm conhecidos pelo nome em alemo, "ohrwurm," so aqueles pequenos trechos musicais de 15 a 30 segundos que voc no consegue tirar da cabea, no importa o quanto tente (o fenmeno chamado tambm de Sndrome da Msica Repetitiva, repetunite, vrus da jukebox e mania de melodia). A palavra "earworm" foi popularizada por James Kellaris, um professor de marketing da Universidade de Cincinnati, que fez muito (para melhor ou pior) para trazer esse fenmeno frente do estudo de tcnicas de propaganda. No sabemos muito sobre o que causa os "earworms", mas pode ser a repetio dos circuitos nervosos que representam a melodia em nossos crebros. Eles tambm podem estar relacionados com algumas das descobertas dos pesquisadores Alan Baddely e Graham Hitch, e do modelo de memria funcional, a parte do crebro que repete a informao verbal. [fonte: Modelos de memria funcional (em ingls)]. Em 1974, Baddely e Hitch descobriram o que eles chamaram de repetio fonolgica, que composta pelo estoque fonolgico (seu "ouvido interno", que se lembra de sons em ordem cronolgica) e pelo sistema de ensaio articulatrio (sua "voz interior" que repete esses sons com o propsito de se lembrar deles). Essa rea do crebro vital na primeira infncia para o desenvolvimento do vocabulrio e nos adultos para a aprendizagem de novos idiomas Os pesquisadores perceberam que quanto mais curta e mais simples for a melodia, mais provvel que ela "grude" na sua cabea. Esse o motivo de alguns dos earworms mais comuns serem jingles e refres de msicas populares. Os earworms tendem a ocorrer com mais freqncia em msicos do que em outras pessoas e mais em mulheres do que em homens. Aqueles que sofrem de transtorno obsessivo-compulsivo podem se sentir particularmente irritados pelos earworms. s vezes, s ouvir o refro irritante (ou substitu-lo por algo igualmente impregnante) pode tirar um earworm da mente, mas, infelizmente, no existe um meio seguro de ficar livre dele. Mas agora que os jingles j esto largamente suplantados em propagandas por msicas populares, eles ainda tm algum futuro? Antes de respondermos, veremos mais detalhes do declnio de sua popularidade.
indistinguveis, no era mais possvel (ou relevante) pregar a supremacia absoluta de um produto.
Fontes (em ingls) "O visitante em sua sala de estar: Propaganda de rdio dos anos 30: A estrutura da propaganda" Ad Age.Com: O sculo da propaganda; Top 10 Jingles Anderman, Joan. "O jingle irresistvel, fcil de cantar e de grudar na cabea est morto." Boston Globe, 9 de janeiro de 2005 Butler, Susan e Sexton, Paul. "Os Beatles venda." Hollywood Reporter, Jan. 3. 2008 CNN.com. "O Exrcito aposenta o jingle 'Be All That You Can Be'." Deteco de coliso: Earworms Jingle Brokers. "O que um jingle, de verdade?" Jingle: totalmente explicado Dirio de Psicologia Aplicada. "Memria em uma selva de jingles" Kal Aaj Kal. "O que constitui uma campanha de jingle bem sucedida?" LePage, Mark. "Quem no se vende?" Montreal Gazette, 24 de novembro de 2007 Marketing Playbook. "Eu queria ensinar o mundo a fazer jingles" Metro Washington Old Time Radio Club: pergunte ao especialista Notcias Blaze.com. "Guru.com lana lista com as frases mais influentes dos & jingles in the TV & Internet Era" O hall da fama dos jingles UniqueTracks.com. Msica populares na publicidade Escola de Negcios da Universidade de Cincinnati: Earworms
Para conseguir seguidores leais da marca, um bom produto no era simplesmente o suficiente. A empresa agora tinha que representar um estilo de vida ou uma identidade. Apelar para a experincia emocional e cultural se tornou o jeito mais eficaz de vender produtos. J sabido que a maioria dos seres humanos possui uma profunda conexo emocional com a msica. Ento, em vez de tentar formar uma nova conexo com os consumidores, por que no deixar que Rolling Stones, Mike and the Mechanics, Fall Out Boy ou Bob Seger faam isso para voc? Os puristas da msica ridicularizaram a comercializao de suas msicas favoritas e os msicos que queriam ser considerados "artistas srios" juraram nunca permitir que suas msicas fossem usadas em campanhas de marketing. Nos anos 80, Sting recusou uma oferta pela utilizao da msica do The Police, "Don't Stand So Close To Me", em um comercial de desodorante (mas ele e sua msica, mais tarde, estrelaram um comercial da Jaguar, em 2000). Essas campanhas publicitrias tiveram importncia significativa ao ajudar a "ressuscitar" a msica de vrios msicos aclamados pela crtica, mas um tanto desconhecidos, como Nick Drake, Stereolab e Spiritualized. Os anunciantes so rpidos ao apontar que muito do sensacionalismo envolvendo o licenciamento de msicas populares para comerciais vem das grandes gravadoras. As grandes gravadoras esto em crise e procuram desesperadamente novas maneiras de promover seus lbuns. Acordos com publicitrios e programas do horrio nobre, como "Grey's Anatomy", ajudaram as empresas de discos a encontrar novas maneiras de promover suas msicas e a criar correntes de renovao adicionais. A colocao de produto, a incluso conspcua de marcas de produtos em programas de TV e em filmes, tambm vem ganhando destaque recentemente. Com a inveno dos gravadores digitais (DVR), os espectadores agora podem
avanar os comerciais, forando as empresas a descobrirem maneiras mais espertas de anunciar seus produtos. A moda cclica e a propaganda no exceo regra. A onipresena que trouxe a diminuio dos jingles e aumentou o licenciamento de msicas est fazendo a balana pender para o outro lado. O custo do licenciamento de msica est aumentando medida que ela se torna mais popular e os jingles esto sendo redescobertos por seus valores promocionais em mercados pequenos e locais. O jingle provou ser uma tcnica testada e comprovada para os publicitrios que tentam faz-lo entrar em nossos crebros.