CLASE 8 MARCA Concepto de Marca: Es un nombre o smbolo con el que se trata de identificar el producto de un vendedor o grupo revendedores y de diferenciarlo

de los productos competidores. Nombre: Consiste en palabras, letras o nmeros que se pueden enunciar verbalmente. Smbolo de marca y Logotipo: Es la parte de esta que aparece en forma de signo, trazo dibujo o color o tipo de letras distintivos. El smbolo de marca de reconoce a la vista pero no se puede expresar cuando una persona pronnciale nombre de la marca Marca Registrada: Es la que ha sido adoptada por un vendedor y ha recibido proteccin legal. La marca registrada comprende no solo el smbolo de la marca como mucha gente cree, si no tambin el nombre de la marca. Marca Genrica: En un periodo de unos cuantos aos, algunos nombres de marca llegan a ser tan bien aceptados que se usan comnmente en lugar de los nombres genricos de las categoras particulares del producto. Un nombre de marca se puede volver genrico en dos formas principales: Que no haya nombre genrico sencillo disponible, as que el pblico usa el nombre de marca como genrico. Por contradictorio que parezca, a veces una compaa resulta demasiado eficaz en la promocin de un nombre de marca: Aun cuando no son todava legalmente genricos. El Etiquetado: Es la parte de un producto que transmite informacin sobre el producto y el vendedor. La etiqueta puede ser parte del empaque o puede estar adherida al producto.. Etiqueta de Marca: Es sencillamente la etiqueta sola aplicada al producto o al empaque. La Etiqueta Descriptiva: Esta da informacin objetiva acerca del uso del producto, su hechura, cuidado, desempeo u otras caractersticas pertinentes. La Etiqueta de Grado: Identifica la calidad juzgada del producto mediante una letra, un nmero o una palabra. Requisitos y Reglamentos de las Etiquetas: La etiquetacin ha cargado con su parte de crticas. Los consumidores han hecho la acusacin, por ejemplo de que las etiquetas contenan informacin incorrecta, incompleta y engaosa. Las quejas del pblico acerca del etiquetado o empacado falsos o engaosos dieron lugar a varias leyes nacionales e internacionales de etiquetacin. La ley de empacado y etiquetado honestos. 1- ) Requisitos obligatorios de etiquetacin. 2- ) Oportunidad de que las empresas adopten voluntariamente normas de empacado que puedan limitar la proliferacin del mismo producto en diferentes pesos y medidas. 3- ) Organismos administrativos, sobre todo la Direccin de Alimentos y Frmacos y la Comisin federal de Comercio, con poder discrecional para establecer regulaciones sobre el empaque El Empaque consiste en todas las actividades de diseo y produccin del contenedor o envoltura de un producto Proteger el producto en su camino al consumidor: Un paquete protege al producto duran te el embarque o envi. Ms todava, puede impedir el contacto con los productos de modo especial con los medicamentos y los productos alimenticios, en la bodega o la tienda detallista. El diseo y tamao de un empaque puede ayudar tambin a desalentar el robo en las tiendas. Por esto, los artculos pequeos, como los discos compactos, vienen en paquetes ms grandes de lo necesario. Proteger el producto despus de su compra: En comparacin con los productos al granel, los bienes empacados son en general ms cmodos ms limpios y menos susceptibles de sufrir mermas por evaporacin, derrame y descomposicin. Ayudan a lograr la aceptacin del producto de intermediarios: El producto se tiene que empacar para satisfacer las necesidades de los intermediarios mayoristas y detallistas. Ayudan a persuadir a los consumidores a comprar el producto: El empaque puede contribuir a que los consumidores noten el producto