Ficha catalogrfica CARDOSO, Rafael, 1964 Uma introduo histria do design. So Paulo, Edgard Blcher, 2004. Autor Rafael Cardoso professor do Departamento de Artes & Design da PUC-Rio com PhD em histria da arte pela Universidade de Londres. autor de outros livros como: Art and the academy in the nineteenth century (Manchester University Press & Rutgers University Press, 2000) e Marcas de valor no mercado brasileiro (Senac, 2002), do qual coautor. Escreve regularmente sobre arte na imprensa, sendo colaborador fixo da revista Bravo! colunista do Jornal do Brasil. Fichamento O imprio dos estilos Tema Os diversos movimentos artsticos e as suas influncias para a estruturao de um novo movimento artstico (Art Nouveau). Objetivos No sculo 19 vrios designers, artistas e arquitetos buscavam um novo estilo artstico que traduzisse a modernidade da poca. As ideias divergiam entre criar um estilo que retomasse os movimentos de grande glria em outras pocas, como o renascimento italiano e o gtico medieval; abraar os melhores aspectos dos estilos disponveis para a criao desse movimento inovador; e havia outros que acreditavam que a modernidade no tinha gerado um estilo prprio. Com a aproximao do sculo 20, afirmava-se que a sociedade industrial necessitava de um estilo novo que mostrasse os avanos tecnolgicos da poca. Com esse ecletismo de inspiraes, de fontes e de propsitos foi se estruturando o primeiro movimento moderno e internacional que ficou conhecido como Art Nouveau. O Art Nouveau estava presente em todas as formas de arte, incluindo cartazes, pinturas, joias, mobilirio, edifcios e obras urbansticas. Apesar de se apresentar totalmente inovador, a formao do movimento baseou-se em inmeros movimentos do sculo 19. Foi considerado o primeiro estilo a ser divulgado em escala internacional, incentivando a reproduo industrial intensiva de todas suas formas de artigos. Em muitos aspectos o Art Nouveau foi confundido com seu movimento sucessor, o Art Dco, pois, ambos eram estilos decorativos e ornamentais, ambos tinham uma trajetria que comeava na produo de artigos de luxo e terminava na produo em massa de diversos
produtos. Mas suas diferenas eram bem perceptveis, no Art Dco tinha-se menos floral e mais geomtrico, menos ornamentado e mais construtivo, menos orgnico e mais mecnico, entre outras caractersticas. No Brasil, o Art Nouveau apareceu como estilo grfico e correspondeu a uma reestruturao do mercado editorial nacional, esse momento de grande dinamismo da imprensa coincidiu com os esforos para a modernizao do pas. Trechos Cabe ressaltar a importncia fundamental do repertrio grfico, pois foi por seu intermdio que o Art Nouveau conseguiu ser divulgado de modo to amplo e to imediato e se tornar um estilo realmente internacional *...+. (pg 101)
Fichamento O advento da produo em massa Tema Os mtodos de produo, a produo em massa e o Fordismo. Objetivos No final do sculo 19 j se produzia dezenas e at centenas de milhares de unidade, mas, os textos de histria industrial tendem a considerar a produo em massa como uma inovao do sculo 20, visto que esse tipo de produo foi visto como um fenmeno inovador, totalmente diferente de tudo que o antecedeu. O termo produo em massa s se tornou corrente na dcada de 1920, graas influncia de Henry Ford. A influncia foi to grande que Ford passou a ser considerado doutrina e recebeu o sufixo ismo ao seu nome. Fordismo o termo que muitos ligam linha de montagem , mas, Ford tambm demonstrou o potencial de uma organizao social inteiramente racionalizada, padronizada e homogeneizada, em que o aumento do poder de compra garantiria a adeso voluntria de cada um dos seus membros. Logo, o termo fordismo no se refere somente a um sistema de fabricao, mas tambm a todo um modelo de gerenciamento do trabalho, da indstria e, em ultima instancia, do consumo e da prpria sociedade. Mas, no entanto a linha de montagem trouxe problemas, o ritmo e a intensidade eram exaustivos e exigia muito do trabalhador, assim ocasionando que poucos funcionrios permaneciam por um bom tempo na fbrica. Para contra-atacar esse problema, Ford estabelece a jornada de trabalho de 8 horas dirias e aumenta o salrio mnimo. Trechos
*...+ No se deve perder de vista, contudo, o grande feito da Ford nesse perodo. Pela aplicao de novas tecnologias e mtodos de fabricao, ele demonstrou que era possvel produzir mais barato sem sacrificar a qualidade do produto e, por conseguinte, ganhar cada vez mais cobrando cada vez menos. Assim nascia a ideologia do consumo de massa, contrariando a vivncia do consumidor industrial do sculo 19, o qual estava acostumado a pagar mais para ter o melhor*...+ (pg 112).