ANALISIS SWOT SEBAGAI DASAR PENETAPAN STRATEGI PEMASARAN PADA PT.

PLN(PERSERO) J ASA & PRODUKSI UNIT BALI Latar belakang Daerah Bali erat kaitannya dengan industri pariwisata dimana pariwisata sendiri telah menjadimata pencaharian bagi masyarakat Bali khususnya Bali bagian selatan . Beberapa contoh industri pariwisata antara lain : hotel, restoran, spa, pusat perbelanjaan, tempat hiburan, dan pertokoan. Industri pariwisata ini tida k terlepas dari adanya industri penunjang pariwisata, salah satunya listrik.PT.P LN (Persero) Jasa & Produksi memiliki sembilan unit di Indonesia dan salah satu unit produksinya berada di Bali. Namun PT.PLN (Persero) memiliki dua belas saing an usaha jasa kelistrikanyang berada di daerah Bali.Berdasarkan ilustrasi terseb ut maka didapatkan gejala : keberadaan pesaing penyedia jasa kelistrikan yangmam pu mempengaruhi keberhasilan PT.PLN (Persero) Jasa & Produksi dalam mencapai tuj uannya. Pokok Masalah Berdasarkan uraian pada latar belakang di atas, pokok masalah yang diambil adala h :1.Variabel-variabel apa yang merupakan kekuatan dan kelemahan dari lingkungan internal yangakan mempengaruhi kegiatan pemasaran PT.PLN (Persero) Jasa & Produ ksi Unit Produksi Bali ?2.Variabel-variabel apa yang merupakan peluang dan ancam an dari lingkungan eksternal yang akanmempengaruhi kegiatan PT.PLN (Persero) Jas a & Produksi Unit Produksi Bali ?3.Strategi apa yang sebaiknya diterapkan sesuai dengan kondisi lingkungan internal dan eksternalyang dihadapi PT.PLN (Persero) Jasa & Produksi Unit Produksi Bali ? Teknik Analisis Data Teknik analisis data yang digunakan dalam penilitian ini adalah teknik analisis SWOT denganmetode Delphi. Langkah-langkahnya :1.Kuisoner diserahkan kepada respo nden untuk menentukan faktor-faktor strategis penentu kuncisukses pemasaran 2. Berdasarkan kuisioner yang telah diisi dan dikumpulkan, data tersebut disajikan ulang dalam bentuk kuisioner baru.3.Kuisioner diproses ulang kembali seperti pad a nomer dua untuk mendapatkan data yangdibutuhkan atas rekomendasi para ahli ter sebut. 4. Setelah variabel dan indikator variabel disepakati secara final oleh responden, maka dilakukan pembobotan. Pembobotan dilakukan oleh responden dengan tujuan aga r responden benar-benar mengetahui dampak variabel terhadap perusahaan. Setelah itu, kuisioner dikembali kan lagikepada responden untuk diberikan rating . Penilaian dilakukan menggunakan niai interval denganrentang nilai tertinggi ad alah 4, terendah adalah 1 dan jumlah kelas adalah 4 dari 4 skala penilaian. Kele mahan dan ancaman (ditunjukkan dengan menggunakan rumus rata-rata hitung)yang be rnilai di bawah 2.50; kekuatan dan peluang bernilai di atas 2.50 Diagram Analisis SWOT Diagram analisis SWOT menurut Pearce & Robinson, 1997. SWOTFAKTOR INTERNALKelemahanKekuatan F A K T O R E K S T E R N A L p e l u a n g Sel.3Strategiberbenah diriSel.1StrategiAgresif a n c a m a n Sel.4Strategidefensif Sel.2StrategiDiversifikasi Diagram analisis SWOT menurut Fred R. David No. IndikatorTahun 2007 Tahun 2008Nilai Posisi Nilai Posisi Variabel Internal 1Fasilitas operasional3,2Kekuatan3,6Kekuatan2Pelayanan terhadapkonsumen3,2Kekua tan3,4Kekuatan3Pemeliharaan fasilitasoperasi2,8Kekuatan3,8Kekuatan4Lokasi kebera

daankantor3,2Kekuatan3Kekuatan5Kualitas produk3,6Kekuatan3,8Kekuatan6Harga produ k dan jasa4Kekuatan3Kekuatan7Kegiatan promosi2,2Kelemahan2,4Kelemahan8Kinerja st aff / karyawan3,2Kekuatan3,2Kekuatan9Citra perusahaan3,4Kekuatan3,2Kekuatan10Str uktur keuangan3,6Kekuatan3Kekuatan Variabel Eksternal 1Tingkat inflasi1,6Ancaman2,4Ancaman2Stabilitas politik2,6Peluang3Peluang3Keama nan1,8Ancaman3Peluang4Kebijakan pemerintah2,2Ancaman3Peluang5 Taraf hidup masyar akatBali3,2Peluang3,6Peluang6Perkembangan teknologidan komputerisasi3,4Peluang3, 8Peluang7Perkembangan jenisproduk jaringan listrik3,4Peluang3,8Peluang8Instansi / perusahaan3,2Peluang4Peluang9Intensitas persainganantar bengkel1,6Ancaman1,2An caman ANALISIS SWOT PT.pln (Persero) Jasa & Produksi Unit Produksi Bali Download this Document for FreePrintMobileCollectionsReport Document Report this document? Please tell us reason(s) for reporting this document Spam or junk Porn adult content Hateful or offensive If you are the copyright owner of this document and want to report it, please fo llow these directions to submit a copyright infringement notice. Report Cancel This is a private document. Question_small Info and Rating Reads: 356 Uploaded: 05/02/2011 Category: Uncategorized. Rated: Copyright: Attribution Non-commercial Attribution_noncommercial Follow Romo Bali romo_bali Share & Embed More from this user PreviousNext 1. 3 p. Recent Readcasters Fatma Mustamin Add a Comment Submit Characters: 400 Print this document High Quality Open the downloaded document, and select print from the file menu (PDF reader re quired).

Download and Print You Must be Logged in to Download a Document Use your Facebook login and see what your friends are reading and sharing. Other login options Login with FacebookSpinner_mac_white Signup I don't have a Facebook account email address (required) create username (required) password (required) Send me the Scribd Newsletter, and occasional account related communicat ions. Sign Up Privacy policy Spinner_mac_white You will receive email notifications regarding your account activity. You can ma nage these notifications in your account settings. We promise to respect your pr ivacy. Why Sign up? Num_1 Discover and connect with people of similar interests. Num_2 Publish your documents quickly and easily. Num_3 Share your reading interests on Scribd and social sites. Social-icons Already have a Scribd account? email address or username password Log In Spinner_mac_white Trouble logging in? Login Successful Now bringing you back... Spinner_large_mac_white Back to Login Reset your password Please enter your email address below to reset your password. We will send you a n email with instructions on how to continue. Email address: You need to provide a login for this account as well. Login: Submit Upload a Document Search Documents * * * * Follow Us! scribd.com/scribd twitter.com/scribd facebook.com/scribd

* About * Press * Blog

* * * * * * * * * *

Partners Scribd 101 Web Stuff Support FAQ Developers / API Jobs Terms Copyright Privacy

Copyright 2011 Scribd Inc. Language: English Choose the language in which you want to experience Scribd: * English * Espaol * Portugus (Brasil) scribd. scribd. scribd. scribd. scribd. scribd.