A resenha do livro Racciono Criativo na Publicidade, de Stalimir Vieira.

Aqui o autor desvenda os mistrios que existem por trs da criatividade. De onde vem; como consegu-la; o que preciso para ser criativo e por a vai. O livro de fcil leitura, no tem mistrio. D pra ler em 2 ou 3 dias. Veja a resenha abaixo: IDENTIFICAO DA OBRA Livro Raciocnio Criativo na Publicidade Autor: Stalimir Vieira Editora: Martins Fontes 5 Edio APRESENTAO Neste livro, o autor expe de onde vem a criatividade necessria criao publicitria. O autor argumenta que a criatividade no algo mgico que vem apenas para pessoas predestinadas. Para isso, utiliza-se de alguns exemplos prticos vivenciados durante sua trajetria profissional, no Brasil e fora do Pas. DESCRIO DA ESTRUTURA O livro Raciocnio Criativo na Publicidade no possui uma estruturao dividida em captulos, todo o seu desenrolar se d em uma nica seo. A narrao conta fatos da vida do prprio autor durante pouco mais de 100 pginas. DESCRIO DO CONTEDO O livro conta com a introduo de Srgio Menezes, professor de redao publicitria das Faculdades Curitiba, que faz muitos elogios e o utiliza em suas aulas. Aqui encontramos a introduo bsica sobre o que ser um profissional de criao, o mito de que a criao inspirao ou mediunidade jogado fora. Uma das virtudes da narrativa est em enfatizar a necessidade constante do futuro profissional em buscar mais e melhores informaes todo o tempo, pois esses dados, sero a base do processo de criao. O Raciocnio criativo na publicidade trabalha tambm os inmeros tempos existentes entre o incio do problema e a soluo criativa: o briefing, as maneiras de abordar o problema, a desmontagem do briefing, o processo combinatrio da criao, as pausas necessrias, o momento de avanar, recuar ou comear de novo. Em todo o momento, o livro mostra que o profissional de criao est sempre trabalhando, buscando referncias, melhorando a qualidade das informaes, observando o que est ao nosso redor, questionando, valorizando o que vemos, ouvimos, vivemos e sentimos. O autor tambm mostra que sem inteligncia, curiosidade e informao no h boa propaganda.

ANLISE CRTICA O livro no me pareceu uma boa leitura, senti que o autor enrolou o assunto durante as mais das cem pginas que inclusive no tive muita pacincia de ler precisei de uma semana para terminar a leitura tenho certeza que poderia ter utilizado o dinheiro de outra forma, em vez de gastar comprando o livro. Na verdade, gostei bastante do livro e no demorei uma semana para ler. Pelo contrrio, li em dois dias. Ah! Tambm no comprei o livro, consegui emprestado. O pargrafo acima faz uma aluso a Introduo que o autor faz no livro, parte essa que me chamou bastante a ateno. Fiquei muito intrigado quando ele diz que em publicidade, muito comum mentir a respeito de coisas que ningum vai ter pacincia de checar. Tambm curioso o fato do autor, quando criana querer ser jornalista, e no publicitrio (alis, acho que quando somos crianas, sequer sabemos que existe essa profisso). Quando Stalimir diz que trabalhou na DPZ que o grande nome da publicidade brasileira, desejo de nove entre dez clientes e sonho dourado de dez entre dez profissionais podemos ter uma ideia mais clara e prtica de que tudo o que dito no livro tem razo de ser. O incio na DPZ foi em 1981, tomando conta dos estagirios. at engraado a maneira como ele se refere aos estagirios, ele diz: por mais que se diga o contrrio, estagirio atrapalha, sim! O que mais me chama a ateno em todo o livro a explicao do autor para os atos criativos. Tenho certeza que muitas pessoas inclusive eu mesmo achamos que a criao um dom dado apenas para algumas pessoas. Confesso que algumas vezes me peguei pensando se eu seria capaz de criar um ttulo, um anncio, um comercial quando estivesse realmente trabalhando com isso. Algumas partes do livro so realmente esclarecedoras, quando dizem que a criatividade pode ser sim trabalhada, e depende de muitos fatores. Os exemplos de criao de algumas peas publicitrias ao longo do livro nos do uma noo de como , na prtica, o desenvolvimento do raciocnio criativo. Quando o autor diz que no existe frmula para ser criativo. O que existe uma atitude aberta informao, o estmulo sensibilidade, o cultivo da oportunidade de reflexo. RECOMENDAO O livro bastante til para universitrios que esto entrando no mundo da criao publicitria. indicado para quem no se acha criativo ou para quem pensa que criar como um passe de mgica. Ele bastante explicativo no que diz respeito a como a criatividade nasce. Como pode ser observado nas aulas de Inovao de Criatividade, existem vrios fatores, inclusive psicolgicos que devem ser levados em considerao quando se pensa em criatividade. IDENTIFICAO DO AUTOR DA OBRA Stalimir Vieira, publicitrio com mais de 30 anos de experincia, dirigiu a criao na DPZ, na W/Brasil e na Bates, em So Paulo, e na DDB Argentina. Foi professor de graduao e ps-graduao e coordenador da cadeira de criao e inovao da Escola

Superior de Propaganda e Marketing. membro do Conselho de tica do Conar. Tem artigos publicados em importantes meios de comunicao, realiza conferncias em todo o Brasil, na Argentina, me Moambique, Angola e cuba e professor convidado da Universidade de Havana. autor de Marca: o que o corao no sente os olhos no vem (reflexes sobre marketing e tica) e co-autor de Propaganda: profissionais ensinam como se faz. IDENTIFICAO DO AUTOR DA RESENHA Fulano de tal, acadmico do curso de Cincias Sociais da Universidade no sei da onde, com habilitao em Publicidade e Propaganda, tal perodo.