Una imagen ptica es una figura formada por el conjunto de puntos donde convergen los rayos que provienen

de fuentes puntuales del objeto tras su interaccin con el sistema ptico. La imagen puede ser de dos tipos: real o virtual. La imagen real es aquella que se forma cuando tras pasar por el sistema ptico, los rayos de luz son convergentes. Esta imagen no la podemos percibir directamente con nuestro sentido de la vista, pero puede registrarse colocando una pantalla en el lugar donde convergen los rayos. La imagen virtual es aquella que se forma cuando, tras pasar por el sistema ptico, los rayos divergen. Para nuestro sentido de la vista los rayos parecen venir desde un punto por el que no han pasado realmente. La imagen se percibe en el lugar donde convergen las prolongaciones de esos rayos divergentes. Es el caso

de la imagen formada por un espejo plano. Las imgenes virtuales no se pueden proyectar sobre una pantalla. La publicidad es una tcnica de comunicacin comercial que intenta fomentar el consumo de un producto o servicio a travs de los medios de comunicacin. En trminos generales puede agruparse en above the line y below the line segn el tipo de soportes que utilice para llegar a su pblico objetivo. A travs de la investigacin, el anlisis y estudio de numerosas disciplinas, tales como la psicologa, la sociologa, la antropologa, la estadstica, y la economa, que son halladas en el estudio de mercado, se podr desarrollar un mensaje adecuado para el pblico. La publicidad llega al pblico a travs de los medios de comunicacin. Dichos medios de comunicacin emiten los anuncios a cambio de una contraprestacin previamente fijada para adquirir dichos espacios en un contrato de compra y venta por la agencia de publicidad y el medio, emitiendo el anuncio en un horario dentro del canal que es previamente fijado por la agencia con el medio, y con el previo conocimiento del anunciante. Tal contrato es denominado contrato de emisin o de difusin.

Contenido
3 Principios de la publicidad 4 Estrategias publicitarias 4.1 Desarrollo de la estrategia creativa en la publicidad 5 Medios publicitarios 5.1 Above the line (ATL, sobre la lnea); medios convencionales 5.2 Below the line (BTL, bajo la lnea); medios alternativos 5.3 Through the line (TTL, a travs de la lnea); medios asimilados o hbridos 6 Eficacia de la publicidad 6.1 Ratios publicitarios 7 La publicidad y los estereotipos sociales 8 Servicios pblicos

8.1 Campaa social 8.2 Regulacin 8.3 Crticas a los medios

INTRODUCCIN En los ltimos aos la publicidad ha cambiado las tendencias con miras a aduearse de la mente de los consumidores. Las principales caractersticas de los publicistas es ser persuasivo y la segunda creativo, con la finalidad de poder presentar una ventaja o un beneficio convincente, as como saber entretener al pblico con la finalidad de que se graven en la mente el producto ofrecido. Hay que escoger la forma precisa para enmarcar el mensaje. Hoy en da hay cuatro 1. Publicidad dirigida al 2. Publicidad dirigida al 3. Publicidad dirigida 4. Publicidad dirigida a nada del cerebro. formas de anunciar que son: hemisferio derecho del cerebro hemisferio izquierdo del cerebro a los dos hemisferios

PUBLICIDAD DIRIGIDA EL HEMISFERIO DERECHO CARACTERSTICAS Combinacin de texto con diseo que produce una publicidad completa. Una imagen completa dentro de un ambiente que proyecta lo que vende, la calidad, lo que da prestigio, calidad y toques imaginativos. La publicidad moderna busca sugerir no convencer. En la actualidad nos invade tanta publicidad e informacin, que tal parece que solo el mensaje luminoso de una fotografa puede llegarnos y quedar grabado en nuestro interior, cuando tenemos un momento de reposo. La publicidad es una industria emocional. La publicidad dirigida al hemisferio derecho debe de incluir mucho estilo y creatividad. Hay productos como cigarrillos, cerveza, refresco de cola, que claman por una publicidad dirigida a al lado derecho. En estos anuncios aparecen por lo general, mujeres y hombres con apariencia atractiva bebiendo y disfrutando de la vida. Son anuncios que a su vez atraen de entre la masa de lectores a los autnticos prospectos y tien esa profunda cuerda interior de la necesidad de pertenencia, de sentirse a gusto y aceptado por el grupo apropiado. PUBLICIDAD DIRIGIDA AL HEMISFERIO IZQUIERDO

Los mensajes dirigidos al hemisferio izquierdo, son mensajes sumamente razonados y profundamente significativo para los prospectos. Por lo general dependen del poder del lenguaje. Una de las publicidades orientadas al hemisferio izquierdo son las ventas por correo por las siguientes causas: El producto no debe encontrarse en las tiendas y no debe tener sustitutos, para que incite tomar una decisin inmediata. El objeto del anuncio con frecuencia es intangible, que no puede exhibirse en una tienda ni empacar con facilidad. Tiende a producir un total de alto valor. Con frecuencia es un producto o servicio de alta participacin que conlleva a una certeza de un beneficio. Rosser Reeves dio un argumento que se basa en que cada producto debe emplear una proposicin nica de ventas (PUV) al pelear en su posicin por las mentes. Los smbolos visuales pueden hacer surgir los anhelos ms profundos. PUBLICIDAD DIRIGIDA A LOS DOS HEMISFERIOS CARACTERSTICAS Tiene un propsito nico de venta. Una imagen completa que sea creativa y vaya de acuerdo al slogan o frase, para llegar al hemisferio derecho. Tiene un mensaje lgico de lo que lees con lo que ves, el mensaje es persuasivo y llamativo. Un texto con una explicacin de la razn del porque de la publicidad. La publicidad es fcil de entender y recordar. Alguna que otra informacin en pequeo y en las esquinas. En ste caso la publicidad es muy completa, tiene imagen pero tiene texto, un poco de realidad mezclado con fantasa. Se mezclan variables dirigidas al hemisferio izquierdo como al hemisferio derecho. Se ha demostrado que la combinacin de argumentos verbales, puramente racionales mezclados con imgenes completas, dan resultados extraordinarios. Este tipo de publicidad trata de mostrar sus mensajes como sencillos, claros y completos. Tiene algo de informacin pero va de acuerdo con lo que esta anunciando. PUBLICIDAD DIRIGIDA A NADA DEL CEREBRO CARACTERSTICAS No tiene un propsito nico de venta. No tiene ningn simbolismo visual. No tiene demostracin o asociacin de importancia. Su enfoque es que la publicidad sea: clara, pegadiza, creativa y hacerme rer. En ste caso la publicidad no tiene sentido, no tiene un mensaje, no tiene una frase, un slogan

o algo que llame la atencin. No existe una asociacin (si es que hay) entre la imagen y la frase. Muchas veces en ste tipo de publicidad dirigida a nada del cerebro termina por vender una idea diferente a lo que en un principio estaba enfocado el mensaje publicitario. La inversin suele ser mucha y los resultados de venta pocos porque no va enfocado ni al hemisferio derecho ni al hemisferio izquierdo ni a todo el cerebro. El principal denominador comn para que la publicidad no sea efectiva es la ausencia del punto de vista a no ser que el objetivo sea: pegadiza, energtica o divertida. Un error que se comete muchas veces para que la publicidad no llegue a ninguna parte del cerebro es que en el diseo del cartel las letras estn impresas en color blanco.