El significado de los colores: Blanco: El blanco se asocia a la luz, la bondad, la inocencia, la pureza y la virginidad. Se le considera el color de la perfeccin.

El blanco significa seguridad, pureza y limpieza. A diferencia del negro, el blanco por lo general tiene una connotacin positiva. Puede representar un inicio afortunado. En herldica, el blanco representa fe y pureza. En publicidad, al blanco se le asocia con la frescura y la limpieza porque es el color de nieve. En la promocin de productos de alta tecnologa, el blanco puede utilizarse para comunicar simplicidad. Es un color apropiado para organizaciones caritativas. Por asociacin indirecta, a los ngeles se les suele representar como imagenes vestidas con ropas blancas. El blanco se le asocia con hospitales, mdicos y esterilidad. Puede usarse por tanto para sugerir para anunciar productos mdicos o que estn directamente relacionados con la salud. Es un color apropiado para organizaciones caritativas. Por asociacin indirecta, a los ngeles se les suele representar como imagenes vestidas con ropas blancas. A menudo se asocia a con la prdida de peso, productos bajos en caloras y los productos lcteos.

Amarillo: El amarillo simboliza la luz del sol. Representa la alegra, la felicidad, la inteligencia y la energa. El amarillo sugiere el efecto de entrar en calor, provoca alegra, estimula la actividad mental y genera energa muscular. Con frecuencia se le asocia a la comida. El amarillo puro y brillante es un reclamo de atencin, por lo que es frecuente que los taxis sean de este color en algunas ciudades. En exceso, puede tener un efecto perturbador, inquietante. Es conocido que los bebs lloran ms en habitaciones amarillas. En exceso, puede tener un efecto perturbador, inquietante. Es conocido que los bebs lloran ms en habitaciones amarillas. Cuando se sitan varios colores en contraposicin al negro, el amarillo es en el que primero se fija la atencin. Por eso, la combinacin amarillo y negro es usada para resaltar avisos o reclamos de atencin. En herldica el amarillo representa honor y lealtad. En los ltimos tiempos al amarillo tambin se le asocia con la cobarda. Es recomendable utilizar amarillo para provocar sensaciones agradables, alegres. Es muy adeecuado para promocionar productos para los nios y para el ocio. Por su eficacia para atraer la atencin, es muy tili para destacar los aspectos ms importantes de una pgina web. Los hombres normalmente encuentran el amarillo como muy desenfadado, por lo que no es muy recomendable para promocionar productos caros, prestigiosos o especficos para hombres. Ningn hombre de negocios comprara un reloj caro con correa amarilla. El amarillo es un color espontneo, variable, por lo que no es adecuado para sugerir seguridad o estabilidad. El amarillo claro tiende a diluirse en el blanco, por lo que suele ser conveniente utilizar algn borde o motivo oscuro para resaltarlo. Sin embargo, no es recomendable utilizar una sombra porque lo hacen poco atrayente, pierden la alegra y lo convierten en srdido. o El amarillo plido es lgubre y representa precaucin, deterioro, enfermedad y envidia o celos. o El amarillo claro representa inteligencia, originalidad y alegra.

Naranja:

El naranja combina la energa del rojo con la felicidad del amarillo. Se le asocia a la alrgra, el sol brillante y el trpico. Representa el entusiasmo, la felicidad, la atraccin, la creatividad, la determinacin, el xito, el nimo y el estmulo. Es un color muy caliente, por lo que produce sensacin de calor. Sin embargo, el naranja no es un color agresivo como el rojo. La visin del color naranja produce la sensacin de mayor aporte de oxgeno al cerebro, produciendo un efecto vigorizante y de estimulacin de la actividad mental. Es un color que encaja muy bien con la gente joven, por lo que es muy recomendable para comunicar con ellos. Color ctrico, se asocia a la alimentacin sana y al estmulo del apetito. Es muy decuado para promocionar productos alimenticios y juguetes Es el color de la cada de la hoja y de la cosecha. En herldica el naranja representa la fortaleza y la resistencia. El color naranja tiene una visibilidad muy alta, por lo que es muy til para captar atencin y subrayar los aspectos ms destacables de una pgina web. El naranja combina la energa del rojo con la felicidad del amarillo. Se le asocia a la alrgra, el sol brillante y el trpico. o El naranja oscuro puede sugerir engao y desconfianza. o El naranja rojizo evoca deseo, pasin sexual , placer, dominio, deseo de accin y agresividad o El dorado produce sensacin de prestigio. El dorado significa sabidura, claridad de ideas, y riqueza. Con frecuencia el dorado representa alta calidad.

Rojo: El color rojo es el del fuego y el de la sangre, por lo que se le asocia al peligro, la guerra, la energa, la fortaleza, la determinacin, as como a la pasin, al deseo y al amor. Es un color muy intenso a nivel emocional. Mejora el metabolismo humano, aumenta el ritmo respiratorio y eleva la presin sangunea. Tiene una visibilidad muy alta, por lo que se suele utilizar en avisos importantes, prohibiciones y llamadas de precaucin. Trae el texto o las imagenes con este color a primer plano resaltndolas sobre el resto de colores. Es muy recomendable para connminar a las personas a tomar decisiones rpidas durante su estancia en un sitio web. En publicidad se utiliza el rojo para provocar sentimientos erticos. Smbolos como labios o uas rojos, zapatos, vestidos, etc., son arquetipos en la comunicacin visual sugerente. El rojo es el color para indicar peligro por antonomasia. Como est muy relacionado con la energa, es muy adecuado para anunciar coches motos, bebidas energticas, juegos, deportes y actividades de riesgo. En herldica el rojo simboliza valor y coraje. Es un color muy utilizado en las banderas de muchos pases El color naranja tiene una visibilidad muy alta, por lo que es muy til para captar atencin y subrayar los aspectos ms destacables de una pgina web. El naranja combina la energa del rojo con la felicidad del amarillo. Se le asocia a la alrgra, el sol brillante y el trpico. o El rojo claro simboliza alegra, sensualidad, pasin, amor y sensibilidad. o El rosa evoca romance, amor y amistad. Representa cualidades femeninas y pasividad. o El rojo oscuro evoca energa, vigor, furia, fuerza de voluntad, clera, ira, malicia, valor, capacidad de liderazgo. En otro sentido, tambin representa aoranza. o El marrn evoca estabilidad y representa cualidades masculinas. o El marrn rojizo se asocia a la cada de la hoja y a la cosecha.

Prpura: El prpura aporta la estabilidad del azul y la energa del rojo. Se asocia a la realeza y simboliza poder, nobleza, lujo y ambicin. Sugiere riqueza y extravagancia. El color prpura tambin est asociado con la sabidura, la creatividad, la independencia, la dignidad. Hay encuestas que indican que es el color preferido del 75% de los nios antes de la adolescencia. El prpura representa la magia y el misterio. Debido a que es un color muy poco frecuente en la naturaleza, hay quien opina que es un color artificial. El prpura brillante es un color ideal para diseos drigidos a la mujer. Tambin es muy adecuado para promocionar artculos dirigidos a los nios. o El prpura claro produce sentimientos nostlgicos y romnticos. o El prpura oscuro evoca melancola y tristeza. Puede producir sensacin de frustracin.

Azul: El azul es el color del cielo y del mar, por lo que se suele asociar con la estabilidad y la profundidad. Representa la lealtad, la confianza, la sabidura, la inteligencia, la fe, la verdad y el cielo eterno. Se le considera un color beneficioso tanto para el cuerpo como para la mente. Retarda el metabolismo y produce un efecto relajante. Es un color fuertemente ligado a la tranquilidad y la calma. En herldica el azul simboliza la sinceridad y la piedad. Es muy adecuado para presentar productos relacionados con la limpieza (personal, hogar o industrial), y todo aquello relacionado directamente con: o El cielo (lneas areas, aeropuertos) o El aire (acondicionadores paracaidismo) o El mar (cruceros, vacaciones y deportes martimos) o El agua (agua mineral, parques acuticos, balnearios) Es adecuado para promocionar productos de alta tecnologa o de alta precisin. Al contrario de los colores emocionalmente calientes como rojo, naranja y amarillo, el azul es un color fro ligado a la inteligencia y la consciencia. El azul es un color tpicamente masculino, muy bien aceptado por los hombres, por lo que en general ser un buen color para asociar a productos para estos. Sin embargo se debe evitar para productos alimenticios y relacionados con la cocina en general, porque es un supresor del apetito. Cuando se usa junto a colores clidos (amarillo, naranja), la mezcla suele ser llamativa. Puede ser recomendable para producir impacto, alteracin. o El azul claro se asocia a la salud, la curacin, el entendimiento, la suavidad y la tranquilidad. o El azul oscuro representa el conocimeinto, l integridad, la seriedad y el poder.

Verde: El verde es el color de la naturaleza por excelencia. Representa armona, crecimiento, exuberancia, fertilidad y frescura. Tiene una fuerte relacin a nivel emocional con la seguridad. Por eso en contraposicin al rojo (connotacin de peligro), se utiliza en el sentido de "va libre" en sealizacin. El verde oscuro tiene tambin una correspondencia social con el dinero.

El color verde tiene un gran poder de curacin. Es el color ms relajante para el ojo humano y puede ayudar a mejorar la vista. El verde sugiere estabilidad y resistencia. En ocasiones se asiocia tambin a la falta de experiencia: "est muy verde" para describir a un novato, se utiliza en varios idiomas, no slo en espaol. En herldica el verde representa el crecimiento y la esperanza. Es recomendable utilizar el verde asociado a productos mdicos o medicinas. Por su asociacin a la naturaleza es ideal para promocionar productos de jardinera, turismo rural, actividades al aire libre o productos ecolgicos. El verde apagado y oscuro, por su asociacin al dinero, es ideal para promocionar productos financieros, banca y economa.: o El verde "Agua" se asocia con la proteccin y la curacin emocional. o El verde amarillento se asocia con la enfermedad, la discordia, la cobarda y la envidia. o El verde oscuro se relaciona con la ambicin, la codicia, la avaricia y la envidia. o El verde oliva es el color de la paz.

Negro: El negro representa el poder, la elegancia, la formalidad, la muerte y el misterio. Es el color ms enigmtico y se asocia al miedo y a lo desconocido ("el futuro se presenta muy negro", "agujeros negros"...). El negro representa tambin autoridad, fortaleza, intransigencia. Tambin se asocia al prestigio y la seriedad. En herldica el negro representa el dolor y la pena. En una pgina web puede dar imgen de elegancia, y aumenta la sensacin de profundidad y perspectiva. Sin embargo, no es recomendable utilizarlo como fondo ya que disminuye la legibilidad. Es conocido el efecto de hacer ms delgado a las personas cuando visten ropa negra. Por la misma razn puede ayudar a disminuir el efecto de abigarramiento de areas de contenido, utilizado debidamente como fondo. Es tpico su uso en museos, galeras o colecciones de fotos on-line, debido a que hace resaltar mucho el resto de colores. Contrasta muy bien con colores brillantes. Combinado con colores vivos y poderosos como el naranja o el rojo, produce un efecto agresivo y vigoroso.

Tabla de propiedades de los colores: En la siguiente tabla vamos a resumir, para los principales colores, qu simbolizan, as como su efecto psicolgico o accin teraputica, tanto en positivo, como en negativo: Color BLANCO LAVANDA PLATA GRIS Significado Pureza, inocencia, optimismo Equilibrio Paz, tenacidad Estabilidad Su uso aporta Purifica la mente a los ms altos niveles Ayuda a la curacin espiritual Quita dolencias y enfermedades Inspira la creatividad Simboliza el xito Ayuda a la estimulacin mental Aclara una mente confusa Fortalece el cuerpo y el espritu El exceso produce --Cansado y desorienrtado ----Produce agotamiento Genera demasiada actividad mental Demasiado fuerte para

AMARILLO Inteligencia, alentador, tibieza, precaucin, innovacin ORO Fortaleza

NARANJA ROJO

Energa

PRPURA AZUL

AIL VERDE

NEGRO

Tiene un agradable efecto de tibieza Aumenta la inmunidad y la potencia Energa, vitalidad, poder, Usado para intensificar el metabolismo fuerza, apasionamiento, del cuerpo con efervescencia y valor, agresividad, apapasionamiento impulsivo Ayuda a siperar la depresin Serenidad til para problemas mentales y nerviosos Verdad, serenidad, armona, Tranquiliza la mente fidelidad, sinceridad, Disipa temores responsabilidad Verdad Ayuda a despejar el camino a la consciencia del yo espiritual Ecuanimidad inexperta, til para el agotamiento nervioso acaudalado, celos, Equilibra emociones moderado, equilibrado, Revitaliza el espritu tradicional Estimula a sentir compasin Silencio, elegancia, poder Paz. Silencio

muchas personas Aumenta la ansiedad Ansiedad de aumentos, agitacin, tensin

Pensamientos negativos Depresin, afliccin, pesadumbre Dolor de cabeza Crea energa negativa

Distante, intimidatorio

Tabla de sensaciones: Ahora vamos a plantear el ejercicio inverso: supongamos que estamos diseando un nuevo sitio web. Y supongamos que en determinadas situaciones queremos sugerir, promover determinados sentimientos entre nuestros visitantes. En la siguiente tabla esquematizamos como: Sensacin Calidez, tibieza Colores Colores tibios asociados al fuego: Marrn, Rojo, Naranja, Amarillo Muestras

Fascinacin, emocin El amarillo dorado deja una sensacin perdurable, brillante, fuerte. Sorpresa El granate, sorprende por poco usado. Feminidad La variedad de tonos alrededor del rosa y lavanda

Dramatismo

Verde oscuro, poderoso.

Naturalidad

Sutiles tonos de gris y verde

Masculinidad

Marrones, piel curtida y azules

Juvenil

Colores saturados, brillantes, extremos, con el mximo contraste

Serenidad

Sombras frescas, del violeta al verde

Frescura

Tonos neutros de azul violeta y gris

COLOR AZUL. POSITIVO Espiritualidad, inspiracin, verdad, fidelidad, calma, sosiego, paz, esperanza, dedicacin, sinceridad, intuicin, amor por toda la creacin, piedad, justicia. NEGATIVO Frialdad, distanciamiento, depresin, melancola, lagrimas, tristeza, apata, pesar, enfriamiento donde haba calor.(rojo). RESUMEN E azul favorecer el equilibrio de las energas, la comunicacin y la comprensin de los dems, es el color ms espiritual de todo el espectro del arco iris, es paz y tranquilidad, distincin y armona. COLOR MARRN POSITIVO Equilibrio, solidez, fertilidad, madurez, reinicio, recogimiento, concertacin. NEGATIVO Penitencia extrema o ascetismo, decadencia, falta de voluntad. RESUMEN El marrn es el color del recogimiento, la comodidad de la vida natural arraigada, el apego al suelo. Adems, es el color de las sensaciones fsicas y sensoriales, de la voluntad de contricin y ascetismo. COLOR NARANJA POSITIVO Alegra, vida, energa, felicidad, calor, fuerza, orgullo, vivacidad, buen humor. NEGATIVO Debilidad, cobarda, celos, desconfianza, enfermedad, putrefaccin y necrosis, miedo, odio.

RESUMEN El naranja es el color de la confianza en uno mismo, simboliza la voluntad de la existencia, la voluntad de superar los avatares de la vida, la felicidad y la entrega, abre los horizontes insospechados, es un color desafiante que posee una inmensa energa experiencial. COLOR AMARILLO POSITIVO Sabidura, inteligencia, agilidad mental, limpieza y aperturas de caminos, lucidez, libertad. NEGATIVO Mal humor, desgano, dispersin, falsas esperanzas, rivalidad, envidia abatimiento. RESUMEN El amarillo es el color del contacto de la vida, es muy importante cuando se desea abrir y limpiar caminos, acta sobre el plexo solar, sus vibraciones representan soluciones y a veces tambin disolucin. COLOR GRIS POSITIVO Neutralidad absoluta, discrecin, equilibrio. GRIS AGENTADO Equilibrio mental, indica neutralidad y espiritualidad de compromiso, tambin se asocia al dinero. GRIS OSCURO Efecto amenazante y angustioso, se asocia con la indiferencia * puedes esperar hasta que te salgan canas* querer salir de una existencia gris, verlo todo gris. GRIS PERLA Tranquilizante y es portador de esperanza. NEGATIVO Represin, limitacin, miedo existencial, derrota, fracaso. RESUMEN El color gris es el color de la madurez, la neutralidad y la capacidad de adaptacin. COLOR VERDE POSITIVO Serenidad, curacin, renovacin, juventud eterna, estabilidad, alegra, tranquilidad, crecimiento, primavera, abundancia, fertilidad, bienestar, naturaleza, descanso. NEGATIVO Envidia, enfermedad, mezquindad, cobarda, enfado, rencor. RESUMEN El verde es el color del corazn iluminado, del crecimiento armonioso, y libera elegas creativas. Es el color propio del amor. COLOR PRPURA

POSITIVO Experiencias msticas limites, fuerza espiritual, transmutador de malas elegas en forma inmediata a las energas positivas. NEGATIVO Egocentrismo, tirana, abuso de poder. RESUMEN El color prpura representa una combinacin equilibrada de dos extremos. Nos transporta a experiencias msticas lmites y nos proporciona fuerza espiritual. COLOR ROJO POSITIVO Calor, fuerza, sexualidad, valor, amor, salud, vitalidad, pasin, excitacin, inspiracin, dinamismo, triunfo. NEGATIVO Odio, pasin incontrolada y primitiva, sangre, violencia, crueldad contra uno mismo y contra los dems, sed de venganza. RESUMEN El rojo es el color de alegra de la vida, de la fuerza vital y una fuente estimulante de energas que pueden ser tanto constructivas como destructivas. El rojo activa en todas direcciones, es el smbolo de la poderosa fuerza de voluntad. COLOR BLANCO POSITIVO Pureza, inocencia, virginidad, redencin, luz, paz, humildad, espiritualidad, sinceridad, amor a la verdad NEGATIVO Debilidad, vulnerabilidad, cobarda, abulia, falta de fuerza vital, perdida de energia. RESUMEN El blanco es la expresin de una fuerte vibracin, es la unicidad entre nosotros mismos, el total desprendimiento de nuestros temores y nuestro afn de poder egosta. Entrega al gobierno de una fuerza superior, subordinacin a las leyes de una energa vital universal. COLOR NEGRO POSITIVO Dignidad y prestigio, invencibilidad NEGATIVO Depresin, desesperacin, luto, temor, pesimismo, desaliento, miedo RESUMEN El color de la receptividad absoluta. Los colores rodeados por el negro tienen una fuerza luminosa, el negro no rivaliza con los dems colores, sino que los realza y recalca, quien se rodea de color negro necesita energa de fuerza, tal vez porque su flujo energtico este obstruido.

Amarillo Este color representa el dominio y el poder. El color amarillo tambin simboliza el gozo, la alegra, la luminosidad y el intelecto. Su energa favorece el desarrollo de la economa y se encuentra vinculado con la sabidura y la agilidad mental, de all que se lo utilice en rituales para logros econmicos y tambin para los que se realizan a modo de ofrecer ayuda a los estudiantes mejorndoles la memoria y la concentracin. Azul El color azul simboliza paz y tranquilidad. La vibracin que emana del mismo es estimulante y calmante. Favorece la concentracin y el equilibrio de las energas, razn por la cual se utiliza en ritos para revertir situaciones infortunadas. Blanco El color blanco denota pureza, inocencia, paz, simpleza, verdad, esperanza, espiritualidad y luz. Este color refleja unidad con las fuerzas divinas. El blanco es la sntesis de todos los colores. Las velas blancas se usan en rituales de magia cuando se intenta invocar ya sea, tanto fuerza como proteccin. Otorga tranquilidad, inspiracin, intuicin y devocin. Celeste La luz clara que emana el color celeste favorece la sabidura y la concentracin. En los ritos de amor se usa para representar al hombre. Gris El color gris es el trmino medio entre el blanco y el negro. Representa la neutralidad y el equilibrio. Se utiliza para denotar edad, madurez y sabidura. Lila El color lila es un matiz ms atenuado del color violeta, ya que obra en l la presencia del blanco. Marrn Este color representa La Tierra, lo material y lo fsico. El color marrn se encuentra asociado a la fertilidad, la solidaridad, lo prctico y la solidez. En los rituales se utiliza generalmente para convocar la riqueza material. Prpura Al igual que el violeta (aunque algo ms atenuado) el color prpura (tambin llamado morado), se encuentra adherido a lo religioso y a lo mstico. Desde la ptica de lo religioso se asocia al poder y desde la perspectiva de lo mstico estasociado a la meditacin. Es un color espiritual y psquico que otorga sabidura, prestigio y elevacin. Rojo El rojo, color del planeta Marte y de la sangre, es el estimulante de los deseos y simboliza el amor, la pasin y la sexualidad. El color rojo representa tanto la energa como la vida fsica. Otorga vigor, coraje, dinamismo, amor y calidez. Las velas de este color se emplean en rituales para el amor. Rosa El rosa es un color de vibraciones positivas que tiende a evitar los malos pensamientos atenuando los deseos negativos. El color rosa simboliza la armona y el amor. Armoniza y purifica, brindando alegra y bienestar. Este color es usado en ritos para el amor, representando a la mujer. Verde El color verde representa las fuerzas de la naturaleza. Este color simboliza la calma, la bondad, la fertilidad, la estabilidad y tranquilidad, la abundancia y la vida. Sugiere equilibrio de la psiquis, paz y relajacin. En cuanto a su aplicacin en los rituales y teniendo en cuenta que puede combinarse ms de un color segn la ceremonia a realizar, algunos practicantes de este arte coinciden que las velas verdes proporcionan buen logro

econmico, pero, en forma personal y por lo que la experiencia me ha otorgado, considero que este color debe asociarse con el color que le corresponda al caso por el cual se lleva a cabo determinado rito. As por lo tanto, para cuando se recurra a un rito con velas que se relacionen a un crecimiento del amor, deber usarse una vela verde y una vela rosa. Para un ritual en donde se solicite obtener un mayor rendimiento financiero, deber combinarse el color verde con una vela color prpura. Para el caso en que deba solicitarse el impedimento de algn asunto (cualquiera que ste fuere), deber utilizarse una vela color verde y una vela color negra. Y como stas hay muchas combinaciones ms. Violeta Este es el color ms elevado, tanto en su vibracin como en el plano espiritual. No es un color ni clido ni fro. Podra definirse como un matiz del azul (fro) y el rojo (caliente). Se considera un color sagrado, pues bajo una luz violeta, el poder de meditacin y de concentracin es muy superior a cualquier otro influjo. Representa la curacin psicolgica, la paz y una actividad mental muy veloz. El color violeta es muy efectivo para transmutar la energa y situaciones malignas, tales como la muerte, las separaciones, las prdidas y las crisis econmicas. Este color disminuye las preocupaciones ayudando a reponer las energas y tambin calma las tensiones nerviosas. Acta como pacificador irradiando energa positiva. Es un tono muy beneficioso, ya que absorbe la negatividad neutralizando las ondas malficas. Negro El negro representa el poder, la elegancia, la formalidad, la muerte y el misterio. Es el color ms enigmtico y se asocia al miedo y a lo desconocido (el futuro se presenta muy negro, agujeros negros). El negro representa tambin autoridad, fortaleza, intransigencia. Tambin se asocia al prestigio y la seriedad. En herldica el negro representa el dolor y la pena. En una pgina web puede dar imagen de elegancia, y aumenta la sensacin de profundidad y perspectiva. Sin embargo, no es recomendable utilizarlo como fondo ya que disminuye la legibilidad. Es conocido el efecto de hacer ms delgado a las personas cuando visten ropa negra. Por la misma razn puede ayudar a disminuir el efecto de abigarramiento de reas de contenido, utilizado debidamente como fondo. Es tpico su uso en museos, galeras o colecciones de fotos on-line, debido a que hace resaltar mucho el resto de colores. Contrasta muy bien con colores brillantes. Combinado con colores vivos y poderosos como el naranja o el rojo, produce un efecto agresivo y vigoroso. Gris plateado Denota madurez, seriedad, sabidura, edad. Mezclando blanco y negro se superan los malos momentos, se neutralizan los males, las enfermedades, la pobreza. Dorado Oro, riqueza, poder, lujos; al encender una vela dorada y una verde, hace que las relaciones comerciales y los negocios sean prsperos y abundantes. Naranja Intelecto, fuerza mental, gratitud, calidez, alegra. Es el color de la comunicacin, del calor afectivo, equilibrio, de la seguridad, de la confianza, color de las personas que creen que todo es posible. Estimula optimismo, generosidad, entusiasmo y aumenta el apetito. Junto con azul genera fuerza. Ideal para salas de estudio / reunin, lugares donde la familia se encuentra para conversar

Rojo
Accin, Aventura, Agresividad, Sangre, Peligro, Energa, Emocin, Amor, Pasin, Fuerza, Vigor

El rojo es un color intenso. Puede evocar emociones conflictivas que van desde la sangre y la guerra hasta el amor y la pasin. Usualmente es utilizado en el diseo de logos como una manera para llamar la atencin del observador y se conoce que puede llegar a incrementar la presin sangunea o provocar hambre.

Logo Red Bull: 1987. Diseador Desconocido Red Bull obtiene una doble dosis de rojo en su logo, lo cual es una excelente eleccin para representar a una marca de bebidas energticas. La compaa mercadea la bebida utilizando frases como Red Bull revitaliza cuerpo y mente y Red Bull te da alas, las cuales refuerzan el por qu el color rojo es una excelente eleccin para el logo.

Rosa
Aprecio, Delicadeza, Femenino, Floral, Gratitud, Inocencia, Romntico, Suave, Tranquilo El rosa es un color femenino que conjuga sentimientos de inocencia y delicadeza. Es una versin ms suave del rojo, que puede representar visiones de nias pequeas, goma de mascar y algodn de azcar. El color rosa es tambin ampliamente asociado con campaas de concientizacin al cncer de mamas, y en general para aadir un brillo femenino a los logos.

Logo Barbie: 1959. Diseador Desconocido El color rosa es muy prominente en el logotipo de Barbie de Mattel, as como en su imagen corporativa. Es un color que encaja con la idea de un juguete diseado para nias pequeas. Su tipografa complementa la eleccin del color y ayuda a reforzar el posicionamiento de la marca al dar la impresin de ser la escritura de una nia.

Naranja
Accesible, Creatividad, Entusiasmo, Diversin, Jovial, Enrgico, Juvenil El color naranja (Nota del Traductor: o anaranjado, como por alguna razn nos han enseado a llamarlo desde el kinder) est compuesto de rojo y amarillo, y puede representar atributos de cada uno de estos colores. El naranja es menos intenso que el rojo, pero an as contiene mucha fuerza. Es ms juguetn y juvenil que el rojo. Puede ser encontrado comnmente en logos que quieren representar diversin o estimular emociones e incluso apetitos.

Logo Nickelodeon: 1984. Tom Corey, Fred/Alan Inc., Scott Nash El naranja es una perfecta eleccin para Nickelodeon, cuya audencia principal son nios. Representa diversin, ligereza y juventud, lo cual se identifica con la programacin del canal de TV. El diseo del logo de

Nickelodeon complementa el tema juvenil con la utilizacin de un fondo de manchas de gotas de pintura y una tipografa juguetona.

Amarillo
Precaucin, Alegra, Cobarda, Curiosidad, Felicidad, Gozo, Broma, Positivo, Sol, Clido El color amarillo, similar al rojo, puede llegar a generar mensajes conflictivos. Representa la luz del sol y la felicidad, pero tambin precaucin y cobarda. El amarillo es luminoso y muy visible, razn por la cual puede ser encontrado generalmente en avisos de precaucin y otras seales de trnsito. Es utilizado muchas veces en el diseo de logotipos para captar atencin, crear felicidad y calidez.

Logo McDonald's: 1962. Jim Schindler Todos conocemos la exitosa franquicia de McDonalds y su eslogan Me encanta. Como Red Bull, McDonalds utiliza una paleta de colores vagamente anloga. La diferencia est en que McDonalds es principalmente amarillo, lo cual encaja con su audiencia infantil juguetona y alegre. El rojo funciona bien como un toque de nfasis. Incidentalmente, esta combinacin de colores ha influenciado muchas otras cadenas de comida rpida.

Verde
Frescura, Medio ambiente, Armona, Salud, Curacin, Inexperiencia, Dinero, Naturaleza, Renovacin, Tranquilidad El color verde representa vida y renovacin. Es un color tranquilo y relajante, pero tambin puede representar envidia e inexperiencia. Puede ser encontrado comnmente en compaas que se quieren retratar a s mismas como ecolgicas.

Logo Animal Planet: 2008. Dunning Eley Jones El verde es una eleccin adecuada para el logo de un canal de TV cuya programacin se enfoca nicamente en la naturaleza y los animales. Aunque hay mucha controversia en torno a este logo, creo que podemos estar de acuerdo en que los diversos tonos de verde estn bien para el canal, evocando imgenes de selvas, vegetacin y naturaleza en general.

Azul
Autoridad, Calma, Confidencia, Dignidad, Consolidacin, Lealtad, Poder, xito, Seguridad, Confianza Aunque el color azul representa la calma, tambin puede suscitar imgenes de autoridad, xito y seguridad. La mayora de las personas puede decir que les gusta al menos un tono de azul. Es probablemente el color ms popular en el diseo de logos y puede ser visto de manera extensa en sectores gubernamentales, medicina,

as como en la seleccin de Fortune 500 (Nota del Traductor: Fortune 500 es el ranking de las mayores corporaciones norteamericanas, publicado cada ao por la revista Fortune. En este enlace pueden observar un compendio de los logos).

Logo IBM: 1972. Paul Rand El azul en el logo de IBM (alias el El Gigante Azul) representa una compaa que aunque no es amenazante es al mismo tiempo estable y bien posicionada. Cuando Rand dise el logo de IBM, reemplaz la tipografa slida con 8 barras horizontales para que representasen velocidad y dinamismo. Aunque el logo no es utilizado en la actualidad en su color azul original, es an muy prominente en la imagen corporativa de IBM.

Prpura
Ceremonial, Costoso, Fantasa, Justicia, Misterio, Nobleza, Regio, Realeza, Sofisticado, Espiritualidad El color prpura (Nota del Traductor: tambin conocido como morado, otra de esas terminologas a las que fuimos acostumbrados cuando estudibamos primaria y fuente de acaloradas discusiones con mi amiga Carolina) implica realeza, misterio, espiritualidad y sofisticacin. Debido a que es una combinacin entre rojo y azul, tiene un poco de las propiedades de ambos: clido y fro. El prpura puede ser encontrado en muchos logos relacionados con educacin y productos lujosos.

Logo Hallmark: Diseador Desconocido Hallmark utiliza el eslogan When you care enough to send the very best (Nota del Traductor: no encuentro una manera satisfactoria de traducir esto, pero sera algo como Cuando es tan importante como para enviar lo mejor de lo mejor), que apoyado en el color prpura de su logotipo comunica de manera ideal el mensaje de la compaa. Implica realeza, lujo y sofisticacin, lo cual es reforzado por el icono de la corona que flota sobre el logotipo.

Marrn
Tranquilidad, Profundidad, Tierra, Natural, spero, Riqueza, Simplicidad, Seriedad, Sutil, Utilidad, Madera El color marrn indica naturaleza, madera y utilidad. Debido a su calidez y neutralidad, es utilizado en logos relacionados a la construccin y leyes. What can Brown do for you? es el lema de UPS (Nota del Traductor: ignoro que frase utilizarn en pases de habla hispana, pero de seguro no es Qu puede hacer el marrn por ti?), que es uno de los logos ms reconocidos que utilizan el color marrn.

Logo UPS: 1961. Paul Rand, rediseado en 2003 por FutureBrand

UPS utiliza el color marrn para diferenciarse a s mismo de la competencia (ejemplo, USPS y FedEx, cuyos logos estn basados en azul y rojo), y en este sentido, aunque el color puede ser percibido por muchos como utilitario, aburrido o conservador, UPS se ha apropiado del marrn para utilizarlo como un punto de distincin. En el rediseo del ao 2003, la introduccin del color amarillo aadi un poco de calidez, amistad y riqueza a la marca.

Negro
Autoridad, Clsico, Conservador, Distintivo, Formalidad, Misterio, Secreto, Seriedad, Tradicin El negro es, tcnicamente, la ausencia de color. Es poderoso y conjuga autoridad, elegancia y tradicin. Puede ser encontrado en muchos logotipos por su peso, simplicidad y sofisticacin.

Logo James Bond 007: 1962. Diseador Desconocido El logo de James Bond, agente 007, es de color negro slido, lo cual representa bien la autoridad, misterio y sofisticacin del personaje de esta clsica serie de pelculas de espionaje.

Gris
Autoridad, Mentalidad Corporativa, Humilde, Caprichoso, Practicidad, Respeto, Sombro, Estabilidad El color gris se ubica en algn punto entre el blanco y el negro. Desde un punto de vista moral, se encuentra en un rea entre el bien y el mal. Es tambin visto como neutral y fro. Es comnmente utilizado en la tipografa dentro de los logos debido su carcter neutro, que funciona bien con la mayora de los otros colores.

Swarovski Crystal: Diseador Desconocido Logotipo de la marca Swarovski, fabricante de lujosos objetos de cristal. En este caso el color gris puede representar la sobriedad, respeto y autoridad de una compaa con una historia de ms de 100 aos.

Blanco
Inmaculado, Inocente, Paz, Pureza, Refinado, Esterilizado, Simplicidad, Entrega, Honestidad El blanco es el color universal de la paz y la pureza. Puede ser encontrado comnmente en logotipos como textos en negativo.

Logo Girl Scouts: 1978. Saul Bass Aunque el verde es el color predominante en el logotipo de Girl Scouts, tambin utiliza espacios en negativo para recrear la silueta de dos rostros. La

combinacin de la forma de los rostros y el uso del color blanco generan una cierta sensacin de pureza e inocencia en el logo. Como pueden ver, estos colores se encuentran en logos que conocemos. Usualmente el diseador ha considerado el significado de los colores al escoger una paleta para el logo. La prxima vez que trabajes en el diseo de un logo recuerda reflexionar acerca del significado de cada color que seleccionas y utilzalo sabiamente. Ten en cuenta que la psicologa del color consiste en lazos culturales que pueden cambiar con el tiempo y la ubicacin; no es una ciencia exacta y an se basa de manera muy general en evidencias anecdticas.
Significado de los Colores

En el crculo cromtico: Colores Clidos (activos) del verde claro (amarillo) al rojo. Colores Fros (pasivos) del prpura al verde. Rojo: Intensidad, fuego y sangre. Energa, guerra, peligro, amor, pasin, fuerza. Prpura: Realeza, poder. Nobleza, riqueza, ambicin, dignidad, misterio. Azul: Cielo, mar. Profundidad, estabilidad, confianza, masculinidad, tranquilidad. Amarillo: Sol, jbilo. Alegra, intelecto, energa, capta la atencin. Verde: Naturaleza, crecimiento. Fertilidad, frescura, salud, seguridad, dinero. Naranja: Clido, estimulante. Entusiasmo, felicidad, xito, creatividad, otoo.
Trminos

Croma (cromaticidad): qu tan puro es un color en relacin al gris Saturacin: grado de pureza de un color Intensidad: brillo u opacidad de un color Luminosidad/Valor: medida de la cantidad de luz reflejada por un color Sombra: el color producido por la adicin de negro Tinte: el color producido por la adicin de blanco

http://www.slideshare.net/luti82/sesin1-psicologa-color Cada color ejerce sobre la persona que lo observa una triple accin: - Impresiona al que lo percibe, por cuanto que el color se ve, y llama la atencin. - Tiene capacidad de expresin, porque cada color, al manifestarse, expresa un significado y provoca una reaccin y una emocin. - Construye, todo color posee un significado propio, y adquiere el valor de un smbolo, capaz por tanto de comunicar una idea. Los colores frecuentemente estn asociados con estados de nimo o emociones. Los colores nos afectan psicolgicamente y nos producen ciertas sensaciones. Debemos dejar constancia que estas emociones, sensaciones asociadas corresponden a la cultura occidental, ya que en otras culturas, los mismos colores, pueden expresar sentimientos totalmente opuestos por ejemplo, en Japn y en la mayor parte de los paises islmicos, el color blanco simboliza la muerte. El Rojo: Es el smbolo de la pasin ardiente y desbordada, de la sexualidad y el erotismo, aunque tambin del peligro. Es el ms caliente de los colores clidos. Es el color del fuego y de la sangre, de la vitalidad y la accin, ejerce una influencia poderosa sobre el humor y los impulsos de los seres humanos, produce calor. El aspecto negativo del rojoes que puede destapar actitudes agresivas.

El Anaranjado: Representa la alegra, la juventud, el calor, el verano. Comparte con el rojo algunos aspectos siendo un color ardiente y brillante. Aumenta el optimismo, la seguridad, la confianza, el equilibrio, disminuye la fatiga y estimula el sistema respiratorio. Es ideal para utilizar en lugares dnde la familia se rene para conversar y disfrutar de la compaa. El amarillo: En muchas culturas, es el smbolo de la deidad y es el color ms luminoso, ms clido, ardiente y expansivo, es el color de la luz del sol. Genera calor, provoca el buen humor y la alegra. Estimula la vista y acta sobre el sistema nervioso. Est vinculado con la actividad mental y la inspiracin creativa ya que despierta el intelecto y acta como antifatiga. Los tonos amarillos calientes pueden calmar ciertos estados de excitacin nerviosa, por eso se emplea este color en el tratamiento de la psiconeurosis. El verde: Simboliza la esperanza, la fecundidad, los bienes que han de venir, el deseo de vida eterna. Es un color sedante, hipntico, anodino. Se le atribuyen virtudes como la de ser calmante y relajante, resultando eficaz en los casos de excitabilidad nerviosa, insomnio y fatiga, disminuyendo la presin sangunea, baja el ritmo cardaco, alivia neuralgias y jaquecas. Se utiliza para neutralizar los colores clidos. El Azul: es el smbolo de la profundidad se le atrubuyen efectos calmantes y se usa en ambientes que inviten al reposo. El azul es el ms sobrio de los colores fros, transmite seriedad, confianza y tranquilidad. Se el atribuye el poder para desintegrar las energas negativas. Favorece la paciencia la amabilidad y serenidad, aunque la sobreexposicin al mismo produce fatiga o depresin. Tambin se aconseja para equilibrar el uso de los colores clidos. El prpura: Representa el misterio, se asocia con la intuicin y la espiritualidad, influenciando emociones y humores. Tambin es un color algo melanclico. Acta sobre el corazn, disminuye la angustia, las fobias y el miedo. Agiliza el poder creativo. Por su elevado precio se convirti en el color de la realeza. El blanco: Su significado es asociado con la pureza, fe, con la paz. Alegra y pulcritud. En las culturas orientales simboliza la otra vida, representa el amor divino, estimula la humildad y la imaginacin creativa. El Negro: Tradicionalmente el negro se relaciona con la oscuridad, el dolor, la desesperacin, la formalidad y solemnidad, la tristeza, la melancola, la infelicidad y desventura, el enfado y la irritabilidad y puede representar lo que est escondido y velado. Es un color que tambin denota poder, misterio y el estilo. En nuestra cultura es tambin el color de la muerte y del luto, y se reserva para las misas de difuntos y el Viernes Santo. El gris: Iguala todas las cosas y no influye en los otros colores. Puede expresar elegancia, respeto, desconsuelo, aburrimiento, vejez. Es un color neutro y en cierta forma sombro. Ayuda a enfatizar los valores espirituales e intelectuales.