Oficina Econmica y Comercial de la Embajada de Espaa en La Paz

Notas Sectoriales

El mercado del libro en Bolivia

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El mercado del libro en Bolivia

Esta nota ha sido elaborada por Nuria Mara Garre Rodas bajo la supervisin de la Oficina Econmica y Comercial de la Embajada de Espaa en La Paz

Junio 2010

EL MERCADO DEL LIBRO EN BOLIVIA

NDICE

CONCLUSIONES I. DEFINICION DEL SECTOR 1. Delimitacin del sector 2. Clasificacin arancelaria II. OFERTA 1. Tamao del mercado 2. Produccin local 3. Importaciones 4. Competidores 5. Editoriales comercializadas III. ANLISIS CUALITATIVO DE LA DEMANDA IV. PRECIOS Y SU FORMACIN 1. Impuestos aduaneros 2. Transporte V. PERCEPCIN DEL PRODUCTO ESPAOL VI. DISTRIBUCIN VII. CONDICIONES DE ACCESO AL MERCADO VIII. ANEXOS 1. Ferias 2. Asociaciones 3. Otras direcciones de inters

4 5 5 5 7 7 9 10 13 13 14 15 15 17 19 20 21 22 22 22 23

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CONCLUSIONES

Esta nota sectorial tiene como objetivo el anlisis del sector del libro en Bolivia. El mercado boliviano se configura como un mercado atractivo para la comercializacin de libros espaoles. Adems de la proximidad lingstica y cultural, Espaa se consolidad anualmente como el principal pas de origen de los libros importados por los empresarios bolivianos. Este hecho pone de manifiesto la buena reputacin del producto espaol tanto desde el punto de vista del importador como del cliente final. En relacin a la demanda, el nivel socio-econmico del pas condiciona el volumen de libros solicitados ya que es un producto considerado como artculo de lujo y se encuentra restringido a pequeas esferas sociales. La mayor demanda se localiza en los principales ncleos urbanos: La Paz, Santa Cruz y Cochabamba, en cuyas ciudades se celebra anualmente la correspondiente feria y cuentan con su respectiva Cmara del Libro. La oferta se caracteriza por una gran diversidad de libros, principalmente de pases vecinos, Espaa y Estados Unidos. En relacin a la produccin local, la oferta se restringe debido a los altos costes de produccin. En la actualidad, todava es mayor el consumo de libro internacional frente al local. En relacin a la oferta espaola, la Editorial Santillana, es la nica que ha optado por la implantacin en el pas. Uno de los mayores problemas detectados es la extendida red de piratera poco controlada por acciones gubernamentales. Se debe destacar que este problema se minimiza en el sentido que el pblico objetivo del libro original se diferencia perfectamente del pblico del libro pirata. Otro de los problemas existentes es el coste del transporte que afecta directamente a los importadores obligados a repercutir los costes en el precio final del libro. El inters por las editoriales y libros espaoles por parte del empresariado local es muy alto. Considera muy positiva la asistencia a encuentros como la LIBER donde tienen conocimiento de la mercanca espaola y establecen contactos con los empresarios espaoles. As mismo, es muy habitual la asistencia a ferias de pases vecinos como Argentina o Mxico en las que tambin se realizan pedidos de libros a empresarios espaoles.

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I.

DEFINICION DEL SECTOR

1. DELIMITACIN DEL SECTOR

La siguiente nota de mercado tiene como objetivo dar una visin del sector del libro en Bolivia. Para la realizacin de este estudio se ha utilizado la nomenclatura comn de designacin y codificacin de mercancas de los pases de la Comunidad Andina conocida bajo el nombre de NANDINA.

2. CLASIFICACIN ARANCELARIA
Las partidas que sern analizadas son la 49.01 bajo la descripcin de LIBROS, FOLLETOS E IMPRESOS SIMILARES, INCLUSO EN HOJAS SUELTAS y la 49. 03 ALBUMES O LIBROS DE ESTAMPAS Y CUADERNOS PARA DIBUJAR O COLOREAR, PARA NIOS. La partida 49.01 comprende en general todos los artculos de librera y dems para la lectura, impresos, ilustrados o sin ilustrar, con excepcin de los artculos de publicidad y de los que se clasifican en otras partidas ms especficas del captulo 49 y en especial en las partidas 49.02 a 49.04. Los diarios y publicaciones peridicas encuadernadas, as como las colecciones de diarios o de publicaciones peridicas presentadas bajo una misma cubierta, se clasifican en la partida 49.01, aunque contengan publicidad. Tambin se clasifican en la partida 49.01: a) las colecciones de grabados, de reproducciones de obras de arte, de dibujos, etc, que constituyan obras completas, paginadas y susceptibles de formar un libro, cuando los grabados estn acompaados de un texto referido a las obras o a sus autores. b) las lminas ilustradas que se presenten al mismo tiempo que un libro y como complemento de ste; c) los libros presentados en fascculos o en hojas separadas, de cualquier formato, que constituyan una obra completa o parte de una obra para encuadernar en rstica o de otra forma. Sin embargo, los grabados e ilustraciones, que no tengan texto y se presenten en hojas separadas de cualquier formato, se clasificarn en la partida 49.11. En la partida 49.03 se consideran lbumes o libros de estampas para nios los lbumes o libros para nios cuyas ilustraciones sean el atractivo principal y cuyos textos slo tengan un inters secundario.

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CLASIFICACIN NANDINA

CDIGO
49 4901 4901 10 4901 10 10 00 4901 10 90 00 4901 91 4901 91 00 00 4901 99 4901 99 10 00 4901 99 90 00 4903 4901 10

DESCRIPCIN DEL PRODUCTO

PRODUCTOS EDITORIALES, DE LA PRENSA Y DE LAS DEMS INDUSTRIAS GRFICAS; TEXTOS MANUSCRITOS O MECANOGRAFIADOS Y PLANOS - Libros, folletos e impresos similares, incluso en hojas sueltas. - En hojas sueltas, incluso plegadas: -. - horscopos, fotonovelas, tiras cmicas o historietas. -. - Los dems. - Los dems: -. - Diccionario y enciclopedias, incluso en fascculos. -. - Los dems. -. -. - Horscopos, fotonovelas, tiras cmicas o historietas. -. -. Los dems. - lbumes o libros de estampas y cuadernos para dibujar o colorear, para nios. - Con textos de contenido educativo o literario, sin mencin publicitaria. En hojas sueltas, incluso plegadas.
Tabla 1: Cdigo NANDINA. Ao: 2010 Fuente: Aduana Nacional de Bolivia

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II.

OFERTA

1. TAMAO DEL MERCADO

En la tabla 2 y 3 se recogen los principales indicadores de inters. En la tabla 2 se observa que la poblacin total del pas es de 10.227.299 de habitantes. Por otra parte, la poblacin urbana dobla a la poblacin rural.

ESTIMACIN INICADORES GEOGRFICOS 2009 INDICADOR TOTAL Poblacin total Poblacin urbana Poblacin rural
Fuente: Instituto Nacional de Estadstica (INE).

10.227.299 6.748.075 3.479.224

Tabla 2: Estimacin indicadores geogrficos. Ao: 2009

En la tabla 3 se muestra la evolucin de la poblacin en el pas por departamentos; se debe sealar que dentro de los departamentos ms poblados las principales ciudades son La Paz, Santa Cruz y Cochabamba.

DEPARTAMENTO BOLIVIA CHUQUISACA LA PAZ

1

PROYECCIONES DE POBLACIN BOLIVIA Total Superficie(Km2) Densidad poblacin 10.227.299 640.768 2.798.653 1.824.086 447.468 784.255 509.708 1.098.581 51.524 133.985 55.631 53.588 118.218 37.623 9,34 12,44 21,48 32,79 8,35 6,63 13,55

COCHABAMBA ORURO POTOSI TARIJA

El clculo de la densidad demogrfica de Bolivia y del departamento de La Paz no incluye la superficie del Lago Titicaca que alcanzan los 3.690 Km2 en el lado boliviano.

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SANTA CRUZ BENI PANDO 2.706.465 437.636 78.250 370.621 213.564 63.827 7,30 2,05 1,23

Tabla 3: Proyecciones de la poblacin por departamentos en Bolivia. Ao 2009 Fuente: Instituto Nacional de Estadstica de Bolivia (INE)

En la figura 1 se recoge detalladamente la distribucin de la poblacin por edades.

PIRMIDE DE POBLACIN POR EDADES
80 + 75-79 70-74 65-69 60-64 55-59 50-54 45-49 40-44 35-39 30-34 25-29 20-24 15-19 10-14 5-9 0-4 7% 6% 5% 4% 3% 2% 1% 0% 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7%

Hombres

Mujeres

Figura 1: Pirmide de poblacin. Ao 2009. Fuente: Instituto Nacional de Estadstica de Bolivia (INE). Elaboracin propia.

En el grfico 1 se observa la estratificacin de la poblacin boliviana analizando 3.491 casos.

PIRMIDE HOGARES SEGN NSE

(Nivel Socio-Econmico)
14% 10%
ALTO

20%

MEDIO BAJO MARGINAL

56%

Grfico 1: Pirmide de hogares segn niveles socioeconmicos. Bolivia Ao: 2007 Fuente: Informe de estratificacin social a escala Nacional elaborado por MORI Equipos Consultores Asociados. Elaboracin propia.

Con esta estructura demogrfica, se debe tener en cuenta que los productos importados tienen como destino un grupo de consumidores de poder adquisitivo alto o medio-alto.
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En base a los ltimos datos del Instituto Nacional de Estadstica de Bolivia (INE) la pobreza (definida como aquellas personas que viven con menos de 2 USD 2 (1,55 ) da) afecta al 37,70% de los bolivianos en el ao 2007. As mismo, el rea rural se ve ms afectada que el rea urbana. La capacidad adquisitiva de un boliviano es baja, con una renta per cpita estimada en el ao 2008 de 1.651 USD3 (1.279,84 ) Segn datos de la Agencia de Inteligencia de los Estados Unidos, la tasa de alfabetizacin del total de la poblacin de ms de 15 aos es del 86,7%. La comercializacin de libros debe tener presente que se trata de un mercado reducido. La poblacin potencialmente consumidora est localizada en ciertos centros urbanos y sus centros de consumo estn muy determinados.

2. PRODUCCIN LOCAL
La produccin bibliogrfica en Bolivia ha crecido en los ltimos diez aos en casi un 100%. En el ao 2000, el Registro Legal de libros consign 1.677 libros nacionales totales. El 2009, el nmero de publicaciones ascendi a 3.002, de las que 426 gubernamentales y 160 revistas. Se estima que a este registro ingresa el 70 % del total de los libros editados en el territorio nacional. En relacin al nmero de autores, editores y editoriales registrados por la Cmara Nacional del Libro, se observa una variacin de forma irregular en los ltimos aos. No se identifica una tendencia clara de crecimiento, lo que da una idea de la inestabilidad y poca estructuracin del sector. En la tabla 4 se recoge el nmero de libros registrados por editoriales, autores y editores en Bolivia en el segundo semestre del 2009, siendo un total de 256 ttulos nuevos bajo el nmero ISBN. Segn datos de la Cmara Nacional del Libro, existe un crecimiento de casi el 50% desde el 2007 al 2009. El ISBN (International Stndar Book Number System for Books) es el nmero internacional que permite identificar la produccin bibliogrfica de un pas, regin o rea idiomtica, asignndole una clave o nmero identificador que lo diferencia del resto de publicaciones del mundo. Bolivia tiene certificaciones ISBN tan solo desde 1998 lo cual podra explicar el progresivo aumento de las mismas en tanto que los editores toman conciencia paulatinamente de la necesidad de registrar y certificar su producto.

MESES

NMERO DE TITULOS REGISTRADOS ABRIL MAYO JUNIO 36 70 106 16 66 82 12 56 68

EDITORES/AUTORES EDITORIALES TOTALES

Tabla 4: Nmero de ttulos registrados por editoriales, editores/autores. Ao 2009 Fuente: Cmara Nacional del Libro. Departamento de certificacin ISBN

En relacin a los libros bolivianos exportados los datos se recogen en el grfico 2. Se observa un descenso de ao 2005 al 2007 en relacin a la partida 4901 frente a la partida 4903 que ha aumentado considerablemente en el ao 2009 siendo el destino principal Argentina.
2

Tipo de cambio aplicado Euro /Dlar USD: 1,29 Tipo de cambio aplicado Euro /Dlar USD: 1,29

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Grfico 2: Exportaciones de las partidas 4901 y 4903.Valor CIF (USD). Ao 2010 Fuente: Instituto Nacional de Estadstica de Bolivia (INE)

3. IMPORTACIONES
Es importante sealar la incidencia del sector informal y del contrabando en los datos estadsticos que a continuacin se presentan, as como la necesidad de interpretarlos no como cifras globales sino como muestras de una tendencia.

Grfico 3: Importaciones de las partidas 4901 y 4903. Valor CIF (USD). Ao 2010 Fuente: Instituto Nacional de Estadstica de Bolivia (INE)

Tal y como se puede apreciar en los datos mostrados en la tabla 5, Bolivia presenta un dficit permanente en su balanza comercial de libros dado que es esencialmente importadora. La evolucin del dficit nos muestra este indicador ha crecido durante el 2005, 2006 y 2007, vindose un poco ms reducido en 2008 debido a un descenso de las exportaciones y una aumento de las importaciones.

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SALDO COMERCIAL PARTIDAS 4901 Y 4903 Ao 2005 Valor ($us.) 2006 CIF Valor ($us.) 2007 CIF Valor ($us.) 2008 CIF Valor ($us.) 20094 CIF Valor ($us.) 20105 CIF Valor ($us.) CIF

Partida NANDINA 4901: Libros, folletos e impresos similares, incluso en hojas sueltas. 4903: lbumes o libros de estampas y cuadernos para dibujar o colorear, para nios.

-5.838.265

-7.899.406

-9.797.285

-10.395.010

-8.602.806

-2.452.371

-34.599

-64.304

-78.556

-66.054

-63.393

-28.380

Tabla 5: Saldo comercial de las partidas 4901 y 4903. Ao 2010 Fuente: Instituto Nacional de Estadstica de Bolivia (INE)

En relacin con el resto de pases de la zona, segn la Federacin Espaola de Cmaras del libro, Bolivia ocupa la posicin 21 en relacin a todo el continente americano en el ao 2008. En valor porcentual Bolivia representa un 0,47% de las exportaciones de libros desde Espaa a Amrica. En la siguiente tabla (tabla 6) se muestra los 10 principales pases de origen en los cinco ltimos aos a modo de ilustrar los principales competidores de la industria espaola. En los cinco aos analizados la posicin de Espaa se mantiene en primer lugar a mucha distancia de los dems pases en relacin a la partida arancelaria 4901: Libros, folletos e impresos similares, incluso en hojas sueltas. En relacin a la partida 4903: lbumes o libros de estampas y cuadernos para dibujar o colorear, para nios, la posicin de Espaa dista mucho de los primeros puestos, siendo Per el pas que acapara el mayor volumen de exportaciones a Bolivia en los cinco aos analizados.

IMPORTACIONES PARTIDAS 4901 Y 4903 POR ORGEN6 Ao 2006 Pas (Origen para Importaciones) 4901: Libros, folletos e imTOTAL presos similares, incluso en ESPAA Partida NANDINA 2007 2008 20097 20108

Valor CIF Valor CIF Valor CIF Valor CIF Valor CIF ($us.) ($us.) ($us.) ($us.) ($us.) 8.262.072 9.954.648 10.552.152 8.834.389 2.506.472 1.900.337 2.130.381 2.665.771 2.329.045 495.086

Datos preliminares. Datos preliminares relativos a los meses de enero y febrero.

6 Los datos recogidos en esta tabla han sido ordenados atendiendo al ao 2008 dado que son los ltimos datos definitivos que se tienen. 7

Datos preliminares. Datos preliminares relativos a los meses de enero y febrero.

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hojas sueltas. ESTADOS UNIDOS ARGENTINA COLOMBIA BRASIL CHINA COREA (SUR). REPUBLICA DE PERU CHILE MEXICO 4903: lbumes o libros de estampas y cuadernos para dibujar o colorear, para nios. TOTAL CHINA PERU CHILE BRASIL ESTADOS UNIDOS CANADA ITALIA ESPAA JAPON PANAMA
Tabla 6: Importacin por origen de las partidas 4901 y 4903. Ao 2010 Fuente: Instituto Nacional de Estadstica de Bolivia (INE)

1.305.563 1.164.349 1.052.039 567.471 196.867 101.851 476.843 285.680 297.770 65.849 2.703 21.081

1.451.211 1.188.932 965.148 690.709 390.568 263.515 217.413 223.269 338.370 78.556 3.365 62.671 788

1.722.749 1.303.440 1.013.080 760.753 683.331 524.563 449.554 435.848 433.728 67.554 26.927 26.733 3.425 2.886 2.405 1.781

1.504.280 1.322.865 839.830 645.109 253.017 156.138 454.279 349.638 453.298 69.393 9.563 37.834 25 2.878 12.966

662.758 370.686 175.605 91.074 40.997 1.162 56.269 84.656 183.827 28.380 956 13.226

297 7.773 39 1.646 375

2.395 3.740

60 928

10 1.545

1.761 605 589 336

693 1.476

11.247 96 5

Al comparar los datos oficiales del Instituto Nacional de Estadstica de Bolivia (INE) y los datos que ofrece DATACOMEX (base de datos del Ministerio de Industria, Turismo y Comercio) en relacin a las exportaciones espaolas con destino a Bolivia, encontramos que los datos difieren sustancialmente. Slo se muestra datos de la partida 4901 debido a que Datacomex no cuenta con datos relativos a la partida 4903.

COMPARACIN EXPORTACIONES PARTIDA 4901 DESDE ESPAA A BOLIVIA Ao 2006 Partida NANDINA 4901: Libros, folletos e impresos similares, incluso en hojas Pas ESPAA Valor CIF ($us.) 1.900.337 2007 Valor CIF ($us.) 2.130.381 2008 Valor CIF ($us.) 2.665.771 20099 Valor CIF ($us.) 2.329.045 201010 Valor CIF ($us.) 495.086

Datos preliminares. preliminares relativos a los meses de enero y febrero.

10 Datos

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sueltas. (Fuente: INE Bolivia) 4901: Libros, folletos e impresos similares, incluso en hojas sueltas. (Fuente: Datacomex)
Tabla 7: Comparacin exportacin partida 4901 desde Espaa a Bolivia. Ao 2010 Fuente: Instituto Nacional de Estadstica de Bolivia (INE) y Datacomex

ESPAA

331.308,84

410.264,60

101.722,52

195.346,57

368.309,72

Las diferencias entre las estadsticas espaolas y las bolivianas es una realidad que se produce para todos los productos. Las divergencias entre la contabilizacin en la aduana boliviana y la del pas de origen, parecen ser la explicacin a estos datos tan distintos entre una fuente de informacin y la otra. Se debe tener en cuenta que los pequeos importadores importan prcticamente la misma cantidad de ejemplares por ttulo (entre 30 y 40) que los grandes importadores, segn apunta el Estudio del libro 2000 publicado por la Cmara Boliviana del Libro. As mismo, uno de los factores determinantes a la hora de adquirir mercanca es el precio, por tanto es importante tener en cuenta que el tipo de cambio afecta directamente en la adquisicin de mercanca.

4. COMPETIDORES
Espaa aparece en todos los ranking como el principal pas proveedor de libros de Bolivia con una cuota de importacin de aproximadamente 20%-23% en relacin a la partida 4901. Los principales pases competidores son Estados Unidos, Argentina y Colombia. En relacin a la partida 4903, Espaa ha mantenido un segundo plano, siendo los principales competidores Per, China y Estados Unidos. Las editoriales bolivianas son una fuente de competencia aunque se debe considerar que la publicacin de libros bolivianos se ve condicionada a los altos costes de produccin.

5. EDITORIALES COMERCIALIZADAS
En relacin a las editoriales espaolas importadas se deben destacar: Anaya, Blume, Ciruela, Editorial Grijalbo (Debolsillo, Debate, Mondadori), Grao, Gustavo Gili, Morata, Parragn, Piados, Plaza y Janes, Salamanra, Santillana, SM, Tashen Espaa. Los textos cientficos, a pesar de ser importados tambin de Espaa (Elsevier Espaa SA o Marban prioritariamente o Mestas Edciones S.L. y Gestin 2000 de forma secundaria) se importan principalmente de Estados Unidos (principalmente Mc Graw- Hill). Es una prctica habitual que este tipo de libros se adquieran en ferias de pases vecinos como Argentina o Mxico en lugar de importarlos directamente de Estados Unidos. En relacin a las editoriales de libros para educacin preescolar, infantil y primaria destacan: Edelvives y Editora Social y cultural, para libros de idiomas se ha importan libros de Difusin. De Mxico se importan, principalmente, libros de arte e historia latinoamericanos y de Argentina y Colombia libros de derecho, computacin, medicina y otras carreras universitarias. Las principales editoriales bolivianas son: Plural, PIEB, la Hoguera, Amigos del Libro. Las editoriales bolivianas dedicadas a libros de texto (especialidad en la que la industria local tiene mayor produccin) son: Juventud, Amigos del Libro, Don Bosco, Bruo, Hoguera, El Pas, Gente Comn, El Cuervo, Matnez Acchini.

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ANLISIS CUALITATIVO DE LA DEMANDA

III.

La demanda de libros est condicionada por el tamao del mercado as como por el nivel de riqueza del pas. Uno de los principales problemas destacados es el alto volumen de ejemplares piratas y la gran facilidad para fotocopiar un libro. Las tendencias de consumo se decantan mayormente hacia las obras de inters general, en especial las dedicadas a la novela, textos de autoayuda y temas empresariales. Otro segmento a destacar es el de los textos escolares. Los libros solicitados de Espaa son generalmente de inters general, religin o derecho. Es habitual encontrar en las libreras fascculos de libros sobre tcnicas de pinturas. En el caso de las bibliotecas como potenciales consumidoras de textos cientficos, stas no son importadoras directas. La Biblioteca Central de la Universidad Catlica Boliviana San Pablo cuenta con libros editados en Espaa que son adquiridos a distribuidores/editores nacionales como Martnez Acchini o Centro de Libros. Entre las editoriales adquiridas destacan Aguilar y Mac Graw Hill. Cuentan adems con libros de otras editoriales, pero en menor medida, como son Marcombo, Universidad de Almera, Alianza, Alfa-Omega, Alambra y Anaya Multimedia. En relacin a los estudiantes se debe destacar que alrededor de un 90% adquieren libros fotocopiados debido al elevado precio del libro en la tienda.

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IV.

PRECIOS Y SU FORMACIN

En relacin a la produccin nacional se destaca que es sumamente caro hacer un libro y sobre todo imprimirlo. Se debe considerar que la materia prima y la maquinaria tiene que ser importada; por lo que el papel, la cartulina y las tintas, aumentan el coste final de venta incluso de los ejemplares bolivianos. El papel y la cartulina se importan principalmente de Chile y E.E.U.U., mientras que la tinta proviene de distintos pases como: Alemania, Brasil, Chile, E.E.U.U o Per. Tras encuestar a algunas de las libreras ms grandes sobre la posibilidad de asociarse para poder beneficiarse de descuentos sobre el precio por volumen, stas indican que los distintos intereses de las mismas hace inviable esta idea.

1. IMPUESTOS ADUANEROS
La importacin de libros clasificados en la partida 49.01 libros, folletos e impresos similares, incluso en hojas sueltas no se encuentra sujeta al pago de tributos aduaneros de importacin (Gravamen Arancelario (GA): 0%) ni al pago de Impuesto Especiales. S se debe aplicar el 14,94% en concepto del Impuesto al Valor Agregado (I.V.A.). Todos los libros importados deben pagar IVA al momento de su ingreso a Bolivia. Este monto es utilizado como crdito contra el pago del IVA de las ventas mensuales. En el caso de Espaa, los libreros bolivianos indican que seleccionan los libros en base a su precio de venta sin IVA. Los mrgenes comerciales estn alrededor de un 20-25% sobre los libros de origen internacional y de hasta un 40% en los libros nacionales. En relacin a las partidas arancelarias 49.03 lbumes o libros de estampas y cuadernos para dibujar y colorear, para nios el GA que sufren es del 20%. A este concepto es necesario sumarle el IVA. En la tabla 8 y 9 se recoge un ejemplo de los impuestos aplicados por un envo desde Espaa a un importador en Bolivia va martima y va area para la partida 4901. Los impuestos soportados va martima ascienden a 235,07 Bs. (25,74) y va area a 279,02 Bs. (30,56 ). La variacin del precio se debe a que en va area el flete se estima en funcin de los kilos.

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IMPUESTOS SOPORTADOS ACCESO VA MARTIMA11 Valor FOB declarado 208 USD Fletes (5%) Seguros (2%) Valor CIF Tipo de Cambio12 (USD-Bs) Valor CIF GA a pagar (0%) IVA a pagar (1494%) sobre el valor CIF ICE a pagar (0%) TOTAL A PAGAR 10,40 USD 4,16 USD 222,56 USD 7,07 1573,49 Bs 0 235,07 Bs 0 235,07 Bs 25,74
Tabla 8: Ejemplo de costes de aduana por un envo va martima a un particular de Espaa a Bolivia. Fuente: Aduana Nacional de Bolivia

IMPUESTOS SOPORTADOS ACCESO VA AREA Valor FOB declarado Fletes (25%)13 Seguros (2%) Valor CIF Tipo de Cambio7 (USD-Bs) Valor CIF GA a pagar (0%) IVA a pagar (1494%) sobre el valor CIF ICE a pagar (0%) TOTAL A PAGAR

208 USD 52 USD 4,16 USD

264.16 USD 7,07 1864,61 Bs 0 279, 02 Bs 0 279,02 Bs 30,56

Tabla 9: Ejemplo de costes de aduana por un envo va area a un particular de Espaa a Bolivia. Fuente: Aduana Nacional de Bolivia

11

Tipo de cambio aplicado Euro /Boliviano BOB: 9,13

Tipo de cambio aplicado Euro /Dlar USD: 1,29

12

Tipo de cambio utilizado por la Aduana Nacional de Bolivia obtenido del Banco Central de Bolivia diariamente.

Se debe sealar que el tipo de cambio del Dlar en relacin con el Boliviano se mantiene estable durante todo el ao. Sin embargo el tipo de cambio Euro Boliviano s que vara semanalmente.
13 Porcentaje

determinado en funcin de los kilos enviados.

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2. TRANSPORTE
Especial consideracin merece el tema logstico dado que los precios de transporte son determinantes en el precio final de venta. Los envos se pueden realizar tanto por va martima como area. Normalmente, la va martima es la utilizada para la recepcin de grandes pedido, y de manera ocasional se utiliza la va area. Se debe tener en cuenta que Bolivia no cuenta con mar por lo que depende principalmente del puerto de Arica (Chile) para la recepcin de pedidos. Este hecho incide tanto el precio de venta como en el tiempo de transporte de la mercanca (3 meses va martima frente a 1 mes va area). En la tabla 10 se recoge un ejemplo de presupuesto de envo tomando como punto de partida Madrid y punto de llegada el puerto de Arica.

ORIGEN: MADRID, ESPAA DESTINO: Puerto Arica

TRANSPORTE: VA MARTIMA VOLUMEN: 15 M3 (LIBROS)

PRESUPUESTO: Embalaje, transporte, hasta puerto Terminal La Paz. Servicio de traslado CFR ARICA (Paris Incoterm 2000) TOTAL SEGURO: Seguro del 2% sobre el valor declarado de los bienes.
Tabla 10: Ejemplo de costes de envo va martima de Espaa a Bolivia. Ao: 2010 Fuente: Empresa Caballero Internacional Moving

2.895 2.895

En la tabla 11 se recoge un ejemplo de presupuesto de envo tomando como punto de partida Madrid y punto de llegada La Paz.

ORIGEN: MADRID, ESPAA DESTINO: LA PAZ, BOLIVIA

TRANSPORTE: VA MARTIMA VOLUMEN: 15 M3 (LIBROS)

PRESUPUESTO: Embalaje, transporte, hasta puerto Terminal La Paz. Servicio de traslado CFR ARICA (Paris Incoterm 2000) Transporte Arica Terminal La Paz, entrega en La Paz TOTAL SEGURO: Seguro del 2% sobre el valor declarado de los bienes.
Tabla 11: Ejemplo de costes de envo va martima de Espaa a Bolivia. Ao: 2010 Fuente: Empresa Caballero Internacional Moving

2.895 890 3.785

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CONTENIDO DEL SERVICIO Incluye Suministro de material para la realizacin de un embalaje profesional. Confeccin de inventario, entregndole copia al cliente. Carga de los bienes en 1X20 TEU (Twenty-foot Equivalent Unit) debidamente acondicionado. Formalidades aduaneras de exportacin e importacin. Entrega, desembalaje y recogida de material sobrante, en su residencia/oficina de destino, hasta un 2 piso. Excluye En este presupuesto quedan excluidos almacenajes en origen y destino, THC (Terminal Hantling Charge) en destino, custom fee (si es aplicable), examen de rayos-X (si es aplicable), impuestos, tasas y demoras, servicio de terceros, shuttle van, external lift y cualquier otro concepto no mencionado en las inclusiones.

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V.

PERCEPCIN DEL PRODUCTO ESPAOL

El libro espaol es muy apreciado por su calidad y variedad. La proximidad cultural entre Amrica Latina y Espaa, as como el hecho de compartir una misma lengua con Bolivia, facilita e impulsa la entrada del producto espaol en el pas. As, la gran industria editorial espaola est muy reconocida en el mercado boliviano tal y como demuestran las cifras de importacin analizadas anteriormente. Adems se destaca la presencia de la Editorial Santillana como empresa inversora en el pas. Entre los principales problemas detectados para el importador boliviano se destacan: Altos costes de transporte. Cambio Euro-Boliviano (/Bs) lo que repercute en el precio del libro considerado en ocasiones elevado.

Estos son factores que desincentivan y ralentizan una mayor importacin de libros desde Espaa. Con carcter general, el nivel de satisfaccin con los productos espaoles es bueno o muy bueno. Se valora positivamente la asistencia a la LIBER para tener conocimiento de la oferta espaola y realizar los pedidos de mercanca. Por otro lado, se debe destacar la asistencia a ferias de pases vecinos como Argentina o Mxico, en las que las libreras y distribuidores aprovechan la oportunidad para comprar mercanca espaola.

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VI.

DISTRIBUCIN

En trminos generales, la importacin directa es la va convencional de entrada de los productos editoriales espaoles. Para el envo de mercanca desde Europa se utiliza tanto el medio areo como el martimo. El primer caso es utilizado normalmente para pequeos envos y en el segundo para los grandes pedidos. En relacin al medio martimo, el puerto de llegada es Arica (Chile) desde donde se transporta, va terrestre, a los diferentes puntos de venta en Bolivia. Es habitual que las libreras y distribuidores establezcan relaciones comerciales directas con los empresarios espaoles en encuentros como ferias del libro. En general se suelen hacer grandes pedidos de una a dos veces al ao y ocasionalmente se realizan pequeos pedidos como puede ser en Navidades o fechas especiales en las que la venta de libros se ve incrementada. A nivel local, existen importadores/distribuidores que en la mayora de los casos son las propias libreras que se encargan de llegar a los consumidores finales.

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VII.
-

CONDICIONES DE ACCESO AL MERCADO

Tras comentar las barreras arancelarias que existen en el mercado boliviano, se deben destacar las barreras no arancelarias que el exportador puede encontrarse en Bolivia: Altos costes de transporte y tiempo de recepcin de la mercanca. Burocratizacin del sistema de pago de impuestos y retiro de mercanca en aduana. Piratera bibliogrfica hasta convertirse en un mercado regular.

Como se ha indicado a lo largo de este estudio, el exportador deber tener en cuenta la existencia de una gran red de piratera bibliogrfica. Los envos por mar tardan en llegar hasta 3 meses y esto permite a la economa informal copiar ilegalmente las obras y venderlas incluso antes de que el original llegue a Bolivia. Segn una investigacin desarrollada por la International Intellectual Property Alliance (IIPA), Bolivia no slo tiene un alto ndice de piratera, sino que se constituye en la ruta alternativa para el trfico de libros piratas provenientes de Paraguay, convirtiendo a la ciudad de Santa Cruz de la Sierra en el eslabn entre este pas y el de destino. El estudio advierte que la capital crucea es el paso obligado del material pirata que se enva hacia los mercados de Chile, Per, Ecuador e incluso el extremo Oriente. Para las editoriales establecidas en el pas, el camino est lleno de dificultades lo que provoca que la produccin literaria no sea muy elevada: Alta comisin de las libreras. Reducido mercado (una edicin de 1000 ejemplares se vende en unos 4 aos). Excesivos impuestos. Piratera y contrabando. Estado con polticas reducidas que incentiven la lectura.

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VIII.
1. FERIAS
Campo ferial de Seguencoma La Paz

ANEXOS

XIV Feria Internacional del Libro 18 de agosto al 29 de agosto 2010

Organiza: Cmara Boliviana del Libro XI Feria Internacional del Libro de Santa Cruz (www.fexpocruz.com.bo) 27 de junio al 6 de julio de 2010 Recinto ferial EXPOCRUZ E.-mail: feria@fexpocruz.com.bo IV Feria del Libro de Cochabamba 6 de octubre al 17 de octubre de 2010 Club Social de Cochabamba Organiza: Cmara departamental del libro de Cochabamba:

2. ASOCIACIONES
Cmara Boliviana del Libro (www.cabolib.org.bo) Cmara departamental del libro de La Paz (www.camaralibrolapaz.org.bo) C. Capitn Ravelo N 2116 La Paz Telf: 00591-2-2444077/2444239/2113264/2444239 E-mail: cabolib@entelnet.bo Cmara departamental del libro de Santa Cruz (www.camaralibrosc.com.bo) Chuquisaca Esq. Ballivin, 4 Piso, Of 403, edificio Oriente
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Santa Cruz Telf: 00591 3 3365316 E-mail: gerencia@camaralibrosc.com.bo Cmara departamental del libro de Cochabamba: Av. Santa Cruz # 1274 esq. Beni Ed. Comercial Center P7 Of. 2 Cochabamba Zona: Quero, Quero Telf: 00591 4 4401004/4401005 Fax: 00591 4 4401003 E-mail: camlibrocbba@yahoo.es Presidente del la Cmara del Libro de Cochabamba: Sr. Marcelo Paz Soldn. marcelo_pazsoldan@editorialnuevomilenio.com, Grupo de entidades de gestin de derechos reprogrficos de Iberoamrica (GEDRI) (www.gedri.net) E-mail: info@gedri.net En la actualidad, Panam, Costa Rica, Per y Bolivia se encuentran en proceso de formacin de su sociedad de gestin colectiva de derechos reprogrficos.

3. OTRAS DIRECCIONES DE INTERS

Viceministerio de Cultura (www.bolivia.com/empresas/cultura/Viceministerio/index.asp) "Palacio Chico" C/ Ayacucho esq. Potos, ciudad de La Paz. Telf: 00591 2 220 0910 / 220 0949 Fax: 00591 2 2200948. E-mail: despachovc@cultura.gov.bo / patrimoniovc@cultura.gov.bo

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