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Caso DIET COKE y COCA ZERO

26/09/11

______________________________________________________________________ 1. Crees que Diet Coke podra haber sido reposicionada para cambiar las percepciones de los consumidores lo suficiente para considerarla una bebida con el mismo atractivo para los hombres. Si. Por que? La Diet Coke al principio era para personas jvenes que quisieran bajar de peso o estuvieran en una dieta de bajas caloras o cuidaran su figura. Lo que paso aqu es que las mujeres adoptaron el producto tan bien a su gnero provocando o haciendo que algunos hombres por cuestin de vergenza no la pidieran. Tomando en cuenta los errores que Coca cola sigui cometiendo con la publicidad de Diet Coke al querer asegurar ese nicho de mercado femenino que haba ganado, no consigui llegar al mercado de jvenes saludables. Despus se encontr el factor sabor, el cual no fue grato para los hombres pues este nicho tampoco estaba dispuesto a renunciar al sabor de la tradicional por el dulce de la Diet Coke aunque hay algunos que aceptaron que no les afectaba mucho y si la tomaban. Si Diet Coke hubiera renovado su identidad visual y propusiera un mensaje que representara al mercado de hombres que tambin buscaba desde un principio el resultado fuera otro. 2. Describe el tipo de consumidor especifico al que coca-Cola Company se dirige con cada uno de los Siguientes Productos. Diet Coke: Personas de 20 a 29 aos interesados en una bebida baja en caloras. Coca Zero: Este producto va dirigido a un grupo de personas jvenes de 15 a 27 aos que cuidan su salud y por ello consumen productos con bajo nivel de azcar. Coca Cola Clsica: Puede ser comprado por hombres y mujeres de entre 15 a 30 aos con gusto al sabor tradicional. Sprite: est dirigido a un pblico joven, tanto a hombres como mujeres de13 a 21 aos.

Macro ambiente. Nos encontramos con una poblacin mejor preparada en educacin, actualmente con escolaridad mxima obligatoria hasta bachillerato. La poblacin esta distribuida principalmente en ciudades donde se est demandando constantemente empleo. El salario mnimo sigue siendo ms bajo que el de muchos otros pases. En el mbito Social una empresa como office depot internacional, ayuda al reconocimiento y preferencia por parte de los nacionales debido al malinchismo existente en el pas. La poblacin es cada vez ms consumista. El mbito poltico y legal es difcil por la vaguedad de las leyes y, sobre todo, al gran nmero de stas. Las PyMES son el principal ingreso de producto interno bruto del pas. Hay un aumento en costos de distribucin debido a que cada mes la gasolina sube de precio. Es un Pas es demandante de tecnologa que facilite los procesos de produccin o intelectuales. busca productos que sean amigables con el medio ambiente. Micro ambiente Los clientes se estn acostumbrando a buscar lugares donde haya estacionamiento para sus coches y ms seguridad para realizar sus compras, este un punto a favor para el tipo de servicio que Office Depot ofrece. Como competencia se encuentra Office Max como su principal competencia, disminuyendo su participacin de mercado e ingresos pero aun as no logra superar las ganancias de Office Depot. Se encuentra una gran cantidad de escuela que satisface la gran cantidad de estudiantes que se ofertan aparte hay bastante departamentos de gobiernos y oficinas privadas, que serian su principal mercado.