KEMENTERIAN PENDIDIKAN NASIONAL

UNIVERSITAS NEGERI PADANG

FAKULTAS EKONOMI
UJIAN AKHIR SEMESTER
Mata Kuliah : Pengantar Bisnis
Waktu : 100 menit
Dosen : Yunita Engriani, SE, MM

A. Saudara diminta menjawab 5 (lima) soal dari 10 (sepuluh) soal yang ditawarkan.
B. Jawaban tulis tangan yang jelas, di scan kemudian di upload

1. Konsumen akan dipengaruhi oleh berbagai kegiatan pemasaran perusahaan, agar mereka
membeli produk suatu perusahaan dan bukannya produk pesaing.
a. Jelaskan konsep pemasaran dan jelaskan lima kekuatan yang membentuk lingkungan
pemasaran eksternal.
b. Jelaskan dengan ringkas apa yang dimaksud dengan segmentasi pasar dan target pasar,
disertai dengan contoh.

2. Preferensi pelanggan terhadap suatu produk selalu mengalami perubahan. Hal ini akan
berpengaruh terhadap besarnya pasar sasaran (target market).
a. Uraikan faktor-faktor umum yang mempengaruhi besarnya target pasar perusahaan.
b. Identifikasikan target pasar untuk organisasi berikut :
 Mercedes Benz
 Toyota
 Basko Super Mall
 Citra Swalayan

3. Aktifitas pemasaran sangat pesat perkembanganya seiring dengan kemajuan teknologi

informasi sehingga banyak perusahaan yang rela mengalokasikan dana yang cukup besar
dalam upaya memasarkan produknya.
a. Jelaskanlah konsep dasar pemasaran serta hubungan riset pasar dengan perilaku pasar?
Lengkapi jawaban Anda dengan salah satu kasus yang saudara pahami.
b. Jelaskan secara ringkas empat konsep bauran pemasaran, serta jelaskan bagaimanakah
hubungan keempatnya dalam menciptakan nilai perusahaan.

4. Siklus hidup produk (Product Life Cycle) merupakan suatu rentang waktu yang dialui oleh
fase kehidupan produk di pasar.
a. Jelaskan kondisi perusahaan disetiap fase-fase yang dilalui oleh produk.
b. Jelaskan kapan modifikasi produk dilakukan oleh perusahaan.

5. Strategi penentuan harga akan mempengaruhi besar kecilnya pendapatan dan laba yang
akan diperoleh perusahaan.
a. Jelaskan faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan penetapan harga produk.
b. Jelaskan strategi penetapan harga untuk produk yang sudah ada dan produk baru.
 KEMENTERIAN PENDIDIKAN NASIONAL
UNIVERSITAS NEGERI PADANG
FAKULTAS EKONOMI
6. Usaha meningkatkan penjualan dilakukan dengan cara memberikan informasi tentang
sebuah produk kepada calon pembeli dan menyalurkan produk sampai ke tangan
konsumen.
a. Jelaskan tiga strategi distribusi sehubungan dengan rencana cakupan pasar, disertai
dengan contoh.
b. Jelaskan dengan singkat empat metode promosi dan jelaskan strategi promosi yang
dapat digunakan pada setiap fase siklus hidup produk.

7. Manajemen keuangan melibatkan analisis data keuangan, sekaligus menentukan

bagaimana cara memperoleh dan menggunakan dana.
a. Jelaskan jenis-jenis laporan keuangan, siapa penggunanya dan apa manfaatnya bagi
mereka.
b. Jelaskan keputusan bidang keuangan yang harus dirumuskan manajer keuangan.
Identifikasikan sumber pembiayaan jangka pendek dan jangka panjang untuk bisnis.

8. Neraca perusahaan X memperlihatkan posisi keuangan sebagai berikut; Harta lancar

Rp.400.000,- Harta tetap Rp.1.000.000,- Hutang lancar Rp.200.000, Hutang jangka
panjang Rp.1.000.000,- Modal (Capital) Rp.200.00,-
a. Jelaskan bagaimana kemampuan perusahaan untuk membayar hutang-hutangnya?
b. Jelaskan bagaimana pendapat saudara, penggunaan dana perusahaan X sesuai dengan
sumbernya ?

9. Suatu perusahaan sering mengalami permasalahan pendanaan ketika ingin melakukan

ekspansi. Keputusan untuk memperoleh sumber pendanaan akan mempengaruhi kinerja
dan nilai perusahaan. Sehubungan dengan pernyataan tersebut Anda diminta untuk
menjelaskan :
a. Jelaskan metode-metode umum pendanaan yang dapat dipilih oleh perusahaan untuk
mendapatkan modal. Jelaskan kelebihan dan kelemahan masing-masing metode
tersebut.
b. Jelaskan faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan untuk memilih masing-masing
metode pendanaan tersebut.

10.Manajemen resiko merupakan proses melindungi asset dan kemampuan perusahaan dalam
mengurangi ancaman kerugian akibat persitiwa yang tidak bisa dikendalikan.
a. Apa yang dimaksud dengan resiko, Jelaskan. Bedakan antara resiko spekulatif dengan
resiko murni disertai dengan contoh.
b. Jelaskan empat teknik (metode) pengelolaan risiko dan jelaskan empat kriteria risiko
yang dapat diasuransikan (insurable risk).

=Selamat Ujian=