Etnografi Tren Virtual Bahasa Sosial pada TikTok | Ratu Putri Intan Shafira

VIRTUAL TREND ETNOGRAPHY OF SOCIAL LANGUAGE ON

TIKTOK
Ratu Putri Intan Shafira1
1
Tadris Bahasa Inggris,
Universitas Islam Negeri Sultan Maulana Hasanuddin
Jalan Jendral Sudirman No. 30 Panancangan Cipocok Jaya, Sumurpecung, Kec.
Serang, Kota Serang, Banten 42118
211230106_ratu@uinbanten.ac.id
ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui aspek sosio-linguistik yang terdapat pada
platform sosial bernama TikTok melalui pendekatan deskriptif analisis dengan metode
etnografi tren virtual. Ada dua tipe pengguna TikTok, yakni penonton pasif dan kreator
konten. Dalam penelitian ini, ditemukan bahwa TikTok memiliki pengguna dengan sudut
pandang yang beragam dari latar belakang sosial dan komunitas yang berbeda-beda pula.
Hal itu terlihat pada ciri khas masing-masing pengguna baik dalam kreasi konten maupun
dari cara mereka menggunakan aplikasi, seperti dalam berkomentar, menyukai, dan
membagikan konten. TikTok juga mempunyai algoritma yang iramanya tergantung
bagaimana sang pengguna berperilaku di aplikasi, sama halnya seperti Google. Selain
memiliki aspek negatif, TikTok juga memiliki aspek positif yang dapat dimaknai secara luas
dan bebas menurut kreatifitas. Dari hasil analisis ini, dapat disimpulkan bahwa TikTok
merupakan aplikasi yang algoritmanya tergantung terhadap aktivitas penggunanya.
Keuntungan fungsionalitas aplikasi ini haruslah diarahkan kepada kreasi-kreasi positif
terlepas daripada negatifnya, sehingga menimbulkan umpan balik yang positif dan juga
menguntungkan karena konten-konten positif disambut lebih baik di platform sosial
manapun.

Kata kunci: Etnografi tren virtual, TikTok, konten, kreatif, keuntungan, algoritma.

ABSTRACT

This study aims to determine the socio-linguistic aspects of a social platform called TikTok
through a descriptive analysis approach using the virtual trend ethnographic method. There
are two types of TikTok users, namely passive viewers and content creators. In this study, it
was found that TikTok has users with diverse perspectives from different social and
community backgrounds. This can be seen in the characteristics of each user, both in content
creation and in the way they use the application, such as in commenting, liking, and sharing
content. TikTok also has an algorithm whose rhythm depends on how the user behaves in
the app, just like Google does. Besides having negative aspects, TikTok also has positive
aspects that can be interpreted broadly and freely according to creativity. From the results of
this analysis, it can be concluded that TikTok is an application whose algorithm depends on
the activities of its users. The functionality advantage of this application should be directed
towards positive creations regardless of the negatives, thereby generating positive feedback
and also benefiting as positive contents is welcomed more on any social platform.

Keywords: Virtual trend etnography, TikTok, content, creative, advantage, algorithm.

 Etnografi Tren Virtual Bahasa Sosial pada TikTok
PENDAHULUAN
Fenomena penggunaan bahasa gaul
sudah menjadi fenomena yang
melokal dan identik dengan para
kaum muda, dari kaum millennial
hingga Gen Z. Fenomena tersebut
terjadi di lingkup sosial media dari
Facebook, Twitter, Line, YouTube,
Instagram hingga yang belakangan ini
sedang digandrungi banyak kalangan
muda, TikTok. Ciri-ciri bahasa yang
digunakan adalah bebas dan kreatif
secara ekspresi.
Menurut Nasrullah (2015), media
sosial adalah medium di internet yang
memungkinkan pengguna
merepresentasikan dirinya maupun
berinteraksi, bekerja sama, berbagi,
berkomunikasi dengan pengguna lain
membentuk ikatan sosial secara
virtual.
Sementara TikTok merupakan
platform video pendek yang
memungkinkan pengguna
berimajinasi dan mengekspresikan
ide secara bebas dalam bentuk video
pendek. Lalu video tersebut dapat
dibagikan kepada seluruh
pengguna TikTok di berbagai belahan
dunia. (Redcomm, 2021)
Beberapa istilah dalam pergaulan
yang muncul pada platform sosial
TikTok tergolong baru dan khas pada
platform sosial ini saja. Kata-kata yang
dilontarkan penggunanya pada kolom
komentar yang ada pada TikTok,
kerap kali berhubungan atau berasal
dari video TikTok atau yang familiar
disebut “vt” yang sedang “trending”
alias “viral”. Video-video di TikTok
tidak jarang berisikan istilah-istilah
baru yang memperkaya kosakata gaul
yang dipakai oleh anak muda zaman
sekarang. Istilah-istilah tersebut juga
| Ratu Putri Intan Shafira
tidak jarang dilontarkan di dunia
nyata dengan ekspresi mimikri dari
video-video yang ada di TikTok.
Video-video yang beredar di TikTok
berdurasi dari 15 detik sampai
dengan 3 menit. Salah satu dari
banyak jenis vt yang beredar
diantaranya ialah video permainan
“pov”, video pembelajaran yang
menginformasikan tentang fakta
ilmiah atau sejarah, dan video
berpesan moral. Namun yang paling
banyak adalah video yang
menggunakan “filter” atau efek
orisinal TikTok dan “dc” alias “dance
cover”. Tiap bulannya pasti ada
“trend” baru menggunakan efek suara
yang baru atau efek suara yang
pernah trending sebelumnya yang
ditenarkan kembali. Efek-efek suara
ini biasanya diedit sedemikian rupa
sehingga terdengar menarik atau
catchy. Efek-efek suara itu digunakan
bersama filter atau juga editan video
yang sedemikian rupa sehingga
terlihat menarik untuk ditonton.
METODE PENELITIAN
Penelitian yang saya lakukan ini
mengadopsi metode penelitian
etnografi virtual. Penelitian ini
termasuk metode kualitatif dengan
pendekatan analisis deskriptif yang
dilakukan dengan teknik
mengobservasi. Data dikumpulkan
dari berbagai macam sumber
diantaranya ialah jurnal linguistik dari
Google Scholar sebagai acuan atau
referensi metode kepenulisan dengan
tema mirip, dan TikTok sebagai
sumber bahan pembahasan yang
utama.
 Etnografi Tren Virtual Bahasa Sosial pada TikTok
Menurut Hine (2015), etnografi
virtual merupakan metodologi yang
digunakan untuk melakukan
eksplorasi terhadap entitas (user)
yang menggunakan internet. Etnografi
virtual juga merefleksikan implikasi-
implikasi dari komunikasi termediasi
internet.
Menurut Jorgen Skageby dalam Daniel
(2011) menjelaskan etnografi virtual
merupakan metode yang digunakan
secara kualitatif untuk memahami
peristiwa pada komunitas virtual.
Dengan menggunakan observasi dan
wawancara secara online. Metode
etnografi virtual menurut Jorgen
memamparkan tentang kebiasaan
komunitas yang lebih spesifik dengan
penggunaan teknologi dalam
berkomunikasi.
Di studi ini analisis etnografi virtual
tipe 2 yaitu mengambil data yang
didapat dari data hasil observasi pada
komunitas virtual.
PEMBAHASAN
Ada dua tipe pengguna TikTok,
penonton pasif dan kreator konten.
Mengacu kepada aspek kebahasaan
yang digunakan di Tiktok Indonesia
meliputi level ruang media, level
dokumen media, level objek, dan level
pengalaman.
Beberapa istilah penting yang ada
dalam platform sosial TikTok
diantaranya adalah “fyp” artinya For
You page atau halaman beranda Anda;
“vt” artinya video tiktok; “dc” artinya
dance cover atau menarikan kembali
sebuah tarian; “slo-mo” (slow motion)
artinya video editan yang
diperlambat; “transisi” artinya video
yang merupakan gabungan potongan-
| Ratu Putri Intan Shafira
potongan video yang sangat pendek
yang lalu disambungkan; “dm” (direct
message) artinya pesan langsung dsb.
LEVEL RUANG MEDIA
Antarmuka pada platform sosial
TikTok bersahabat dengan pengguna.
Dimulai dari laman registrasi yang
nyaman dan simple sehingga mudah
untuk dimengerti dengan
ketersediaan pilihan akses
menggunakan nomor telepon atau
email, akun Facebook, akun Google,
Line, Twitter atau KakaoTalk.
Apabila sudah mendaftar atau
registrasi dengan salah satu cara
tersebut, maka pengguna baru
diminta untuk memasukkan nama
panggilan, tanggal lahir, dan atau
email apabila mendaftar
menggunakan email. Lalu pengguna
baru diminta untuk verifikasi dengan
cara menyelesaikan suatu puzzle
untuk memeriksa apakah pengguna
baru manusia atau robot. Setelah itu
baru kita diminta untuk membuat
kata sandi dan nama pengguna.
Membuat atau mengubah nama
pengguna dapat dilakukan kapan saja
dan langkah tersebut dapat dilewati
saat pertama kali. Barulah kita dapat
menonton ribuan video singkat di
TikTok.
Bahasa yang digunakan pada saat
registrasi menggunakan bahasa yang
imperatif prosedural namun
sederhana, sama halnya dengan
bahasa pada pengaturan akun dan
tampilan profil.
Fitur-fitur yang terdapat dalam
antarmuka laman pertama TikTok
untuk perangkat desktop diantaranya
ialah: For You atau Untuk Anda,
 Etnografi Tren Virtual Bahasa Sosial pada TikTok
Following atau Mengikuti, Live,
tombol like, comment, share, dan
kolom pencarian. Selain itu di bagian
atas kanan terdapat tombol untuk
mengunggah, pesan langsung,
notifikasi dan ada ikon yang
bergambar foto profil kita yang
apabila diarahkan oleh kursor akan
menampilkan profil, beli koin (untuk
live), analisis, pengaturan akun,
pengaturan bahasa, umpan balik dan
bantuan, pintasan keyboard dan
tombol log out.
Fitur antarmuka laman pertama
TikTok di ponsel tidak berbeda jauh
dengan desktop, ada beranda yang
terdiri dari laman For You dan
Mengikuti, temukan, kotak masuk,
dan profil. Juga ada gelembung TikTok
Bonus (dapatkan koin).
Sementara fitur-fitur yang ada di
ruang kreasi TikTok yang ditandai
dengan tanda tambah (plus) yang
hanya ada di ponsel ialah tombol
kamera, durasi, kecepatan (speed),
balik kamera, filter, mempercantik,
pewaktu, tanya jawab, flash, unggah
file, efek, dan tambah suara.
Fitur antarmuka utama di TikTok
adalah laman For You,
pencarian/temukan, tombol unggah,
mengikuti, like, comment, share,
direct message dan notifikasi. Fitur
live hanya dapat digunakan oleh
pengguna dengan followers lebih dari
seribu.
LEVEL DOKUMEN MEDIA
Bahasa yang digunakan dalam video-
video TikTok pada umunya tidak baku
dan cenderung bebas kreatif.
| Ratu Putri Intan Shafira
Contoh adalah video meme yang
diupload oleh Putriani Winingsih
(@putrianiwininigsih). Vt ini
menampilkan cuplikan dari film
animasi Disney yang terkenal, yakni
“Brave”, namun sudah dialihsuarakan
menjadi begitu lucu dan kocak.
Bahasa yang digunakan mengandung
majas yang tepat dan mengena sekali
sehingga membuat orang yang
meilhatnya tertawa renyah. Berikut
cuplikan subtitle dari vt tersebut:
“Jamilah… tak ada manusia yang
terlahir didownload. Jika ada orang
yang bilang kamu jelek, jangan sedih
dan berputus asa. Karena belum tentu
perkataan mereka itu bohong…”
Selanjutnya, adalah contoh vt yang
sempat viral tahun ini yaitu vt yang
berisikan lagu berjudul “Yamet
Kudasi” oleh ibu Dewi Isma Hoeriah.
Berikut ini cuplikan lagunya:
Yamet kudasi… yamet kudasi… bang
yamet parake dasi… bang yamet
parake dasi…
Ara ara kimochi… ara ara kimochi…
bang ara parake peci… bang ara
parake peci…
Bararau tanah… bararau tanah…
mencium barau tanah… mencium
barau tanah…
Ini lagu sebuah pantun… tuk
menghibur… menghibur netizen tiktok
Bagi yang merasa senang… marilah…
marilah kita bergoyang… goyang 5x
mari bergoyang…
Semakin lama semakin kesal
mendengar so’un yang ini…
mendengar so’un yang ini…
 Etnografi Tren Virtual Bahasa Sosial pada TikTok
Jangan didengar… (5x)
Dengar… (5x)
Jangan didengar…
Lagu tersebut membelokkan
beberapa istilah dari bahasa asing,
yaitu: yamet kudasi, berasal dari
bahasa Jepang ”yamete kudasai”
artinya “tolong hentikan”. Lalu, “ara
ara kimochi” artinya “ih, geli”. Dan
terakhir kata so’un yang berasal dari
bahasa Inggris “sound” yang berarti
suara. Ada juga penggunaan istilah
zaman kini atau disebut juga
“kekinian” yakni kata netizen yang
berasal dari kata internet dan citizen
yang digabung menjadi “netizen”
artinya warganet alias warga internet.
Terdapat juga penggunaan bahasa
daerah dalam lagu ini, yakni “parake”
dan “bararau”. Parake dan bararau
sendiri adalah bahasa Sunda yang
artinya “pakai” dan “bau”.
Ada juga pengguna viral bernama
Sisca Kohl (@siscakohl) yang
merupakan seorang anak dari
konglomerat Indonesia. Dari video-
videonya menggambarkan gaya
hidupnya yang mewah namun
eksentrik. Ia suka mempadukan
beragam jenis makanan yang dibeli
dengan kuantitas yang besar sehingga
berharga mahal. Sisca Kohl sering juga
disebut “sultan”. Salah satu keunikan
yang sering Sisca Kohl lakukan ialah
membuat es krim rasa makanan yang
tidak biasa (contoh: nasi padang).
Bahasa yang Sisca Kohl gunakan pun
secara struktural semi-baku. Contoh
cuplikan subtitel dari video TikTok
Sisca Kohl yang menunjukkan
kemewahannya:
| Ratu Putri Intan Shafira
“…ini dia harta karunnya, yaitu
Kenzler singles bakso. Aku langsung
borong Kenzler singles bakso ini dari
pabriknya seharga 30.000.000,00….”
Jenis video lain yang kerap kali
muncul di beranda fyp juga video
permainan peran atau “POV” yang
merupakan singkatan dari “Point of
View”. Cara bermain POV yaitu dengan
membuat plot cerita singkat seperti
berimajinasi bahwa kita dapat
memilih atau memiliki sebuah
kekuatan atau barang, secara
sederhana ceritanya sang konten
kreator sedang berada dalam keadaan
tertentu. Salah satu pengguna teratas
yang konsisten memposting video
seperti ini adalah ren (@chrstn.var).
Contoh POV yang diposting akun
@chrstn.var sebanyak 4 bagian
berjudul “Jumlah Teman” ini berplot
di bagian pertama ia berdoa untuk
mendapatkan teman banyak, namun
ternyata ia hanya mendapatkan
sebanyak satu orang teman, padahal
kelompok temannya isinya bertiga
yaitu Ren, Karin, Fey. Namun, karena
teman yang Ren dapatkan hanya satu,
maka yang Ren dapatkan menjadi
teman hanyalah Amanda. Amanda
dirundungi oleh teman-temannya
karena kulitnya bersisik. Ren yang
mengetahuinya pun melabrak orang
yang merundungi Amanda. Ternyata
Amanda adalah keturunan putri
duyung. Lalu, Ren pun memberikan
Amanda lotion yang membuat
kulitnya tidak bersisik lagi. Di dalam
vt yang terbagi menjadi 4 bagian itu
itu Ren juga mempromosikan lotion
tubuh bermerk Satto. Fenomena
mempromosikan produk oleh
selebritas TikTok ini juga sering
disebut dengan “endorse”.
 Etnografi Tren Virtual Bahasa Sosial pada TikTok
Jenis video cerita berpesan moral juga
tidak kalah populer. Contohnya
adalah video yang diposting di akun
pengguna Cheryl Antoinette
(@cheryantoinette) tentang astronot
yang pamer kepada penduduk bumi
tentang hal-hal yang bisa ia lakukan di
luar angkasa. Ia pun meminum air
dari sebuah gelas yang melayang.
Ternyata air tersebut adalah air
kencing temannya di luar angkasa.
Dari cerita ini dapat disimpulkan
bahwa kita tidak boleh menjadi orang
yang tukang pamer. Cara Cheryl
menyuguhkan video ini sungguh
cerdik, ia menyelipkan promosi diri
sebelum akhirnya Cheryl menyatakan
bahwa air yang diminum tersebut
adalah air kencing. Teknik ini disebut
plot twist yang membuat
penontonnya terkejut karena sesuatu
hal yang tidak terduga.
Sekarang ini, tidak hanya konten
hiburan yang dianggap tidak jelas saja
yang muncul di TikTok. Banyak juga
bermunculan konten-konten Islami
yang menyejukkan dan menyentuh
hati para penontonnya, umumnya
isinya mengajak para muslim untuk
berhijrah dan kembali kepada jalan
Allah. Hal ini memberikan dampak
yang sangat positif baik bagi penonton
reguler TikTok ataupun perusahaan
TikTok Indonesia sendiri, karena
sudah memberikan TikTok wajah
yang baik.
Kreator konten Islam TikTok yang
Basyaiban (@basyasman00), Raihan
Habib (@raihan.habib), A Z Z A M
(@sanjuyoksa), Adzando (@zando),
Umar Kilwo (@umar.kilwo),
hiyung_agam (@heyouw0), Ramaindh
(@indahrama_), Dinda Ibrahim
| Ratu Putri Intan Shafira
(@dinda_ibrahiim), dan masih banyak
lagi.
Banyak pun beredar kutipan-kutipan
Islami yang lalu banyak diposting
ulang baik oleh pengguna TikTok
maupun aplikasi lain seperti
Instagram. Contohnya ialah potongan
firman Allah dalam Ali Imron ayat 185
tentang kematian:
‫ُك ُّل َنْفٍس َذ اِئَقُة اْلَم ْو ِت‬
Artinya: “Setiap yang bernyawa pasti
akan merasakan mati”
Kutipan tersebut digunakan berulang-
ulang oleh banyak pengguna TikTok,
dipelopori oleh para pendakwah
muda TikTok yang disebutkan di atas.
Kutipan tersebut dibuat ulang
menggunakan konsep kreasi konten
masing-masing namun masih tetap
mengandung intisari yang sama dari
pesannya. Peniruan ini tidaklah
dilakukan melainkan diridhai oleh
para pendakwah yang awal mulanya
membuat berbagai konten semacam
demikian, karena hal tersebut
merupakan pahala jariyah bagi sang
pendakwah konten. Menonton konten
semacam inipun dapat menjadi pahala
yang melihatnya apabila hatinya
menjadi tersadar dan segera
melakukan amal-amal baik dan
bertaubat dari dosa-dosa. Lebih-lebih
lagi orang-orang shaleh yang
menyebarluaskan pesan-pesan
tersebut akan mendapatkan pahala
yang sama besar dengan pahala yang
diperoleh orang-orang yang tersadar
untuk melakukan kebaikan karena
pesan-pesan kebaikan yang orang-
orang shaleh itu sampaikan kepada
mereka.
 Etnografi Tren Virtual Bahasa Sosial pada TikTok
Lalu bahasa caption yangudahkan
video untuk masuk “fyp” alias masuk
ke For You page atau halaman
beranda orang-orang. Penggunaan
tagar sederhananya adalah untuk
menarik “view” dan “like” juga untuk
memudahkan kita dalam mencari
video dengan kata kunci tertentu.
Video-video yang dianggap fyp
biasanya memiliki minimal 1K atau
seribu viewers, likes, dan comment.
Tagar sendiri adalah singkatan dari
tanda pagar, karena itulah istilah-
istilah yang ditandai dengan tanda
pagar disebut tagar. Pengklasifikasian
tagar adalah ada tagar yang netral
atau umum digunakan dan ada tagar
yang khusus atau spesifik digunakan.
Salah satu tagar netral yang paling
sering digunakan diantaranya adalah
#fyp, #foryoupage, #xyzbca, dan
#viral. Fungsinya hanya sekedar
untuk mempermudah vt untuk
menjadi viral dan fyp. Sementara
tagar yang spesifik mengacu kepada
video dengan tema tertentu, maka
digunakan tagar dengan suatu kata
kunci supaya mempermudah untuk
mencari video tersebut. Tagar juga
sering muncul sebagai promosi untuk
pengiklanan produk-produk terbaru,
biasanya muncul dengan dance
challenge dengan gerakan tertentu.
Berbicara tentag caption, di video
Sisca Kohl membeli bakso seharga
puluhan juta captionnya tertulis:
“Berburu harta karun 35 jt check!
#marikitacoba #basomu”
Dari sini dapat kita lihat bahwa video-
video TikTok dengan caption yang
‘wah’ mendapat lebih banyak
perhatian. Hal ini menunjukkan latar
belakang sosial yang berbeda
| Ratu Putri Intan Shafira
menimbulkan opini-opini yang
berbeda pula. Tidak hanya caption,
justru ketertarikan utama suatu vt
terletak pada sampulnya. Apabila
ketika mengunjungi halaman akun
seseorang terlihat video-videonya
tersampul rapi dan apik, maka
ketertarikan orang-orang untuk
mengikuti dan melihat video tersebut
juga lebih besar.
Sementara Sisca Kohl konsisten
memposting video-video masak-
masak dengan harga makanan dan
alat masak yang mahal, juga proses
pembuatannya yang unik. Yang lebih
unik lagi, bahasa yang Sisca gunakan
lebih baku daripada bahasa konten
kreator-konten kreator alias TikToker
atau apabila yang sudah termasyhur,
selebtiktok lain yang ada di TikTok,
sehingga seringkali ditiru oleh
TikToker atau selebtiktok lainnya.
Sisca Kohl menjadi contoh legendaris
kelompok sosial papan atas yang ada
di TikTok.
Berbeda dengan Sisca Kohl, Ibu Dewi
Ismi Hoeriah yang umurnya sudah tua
sehingga menyebut dirinya “bararau
tanah”, namun karena terpapar
pergaulan anak muda atau mungkin
karena keingintahuannya dengan
pemikiran anak-anak zaman sekarang
beliau sampai mem-pleset-kan
“yamete kudasai” dengan “yamet
kudasi” secara sengaja atau tidak
sengaja dan menjadikannya sebuah
lagu pantun yang mengocok perut dan
mendapatkan perhatian publik karena
ambiguitas artinya.
Sound effect atau efek suara juga
menjadi kunci keberhasilan suatu
video untuk menjadi fyp. Suara-suara
teratas yang mendominasi TikTok
 Etnografi Tren Virtual Bahasa Sosial pada TikTok
Indonesia adalah musik DJ remix atau
“jedag-jedug” yang asik didengar dan
trending diantara kalangan muda.
Tidak hanya di Indonesia, musik-
musik dari Indonesia tidak jarang
menjadi populer di negara lain seperti
Filipina, Jepang, Thailand, hingga
Amerika. Tak hanya musik jedag-
jedug, tetapi music pop Indo seperti
lagu “Bagaikan Langit – Potret”
sempat juga viral di negara lain. Ada
juga penyanyi Indonesia yang
membuat viral sebuah lagu asing
karena membawakan lagu tersebut
seperti Rainych Ran
(@rainych_official) yang menyanyikan
lagu “Mayonaka no Door” sehingga
viral di TikTok.
Secara deduktif, dapat kita lihat
bahwa video dengan kekreatifitasan
tinggi dan spontanitas tinggi
mendapatkan lebih banyak viewers
daripada video mentah seperti video
pemandangan jalanan atau suatu
lingkungan yang biasa-biasa saja,
apalagi yang tidak menggunakan
sound effect, atau tidak mengandung
suatu unsur yang kontroversial atau
menarik untuk dibahas. Video seperti
itu bisa saja fyp, namun dengan syarat
harus ada sudah diolah dengan editan
sedemikian rupa sehingga ada unsur
kekreatifitasan dan spontanitas di
dalamnya.
LEVEL OBJEK
Disini dapat kita temukan bahwa
sarana komunikasi yang paling utama
digunakan pengguna untuk
berinteraksi adalah kolom komentar.
Pada kolom komentar, muncul banyak
sekali ragam gaya bahasa yang
digunakan warganet. Ada yang
penggunaan bahasanya cenderung
| Ratu Putri Intan Shafira
tajam dan kritis alias “pedas” juga
cerdas, ada juga yang agreeable dan
suportif, dan ada juga yang netral atau
moderat.
Di setiap vt yang fyp pasti sering
dijumpai beberapa istilah seperti
“wkwk” atau “fyp”. Wkwk sendiri
artinya ekspresi perasaan lucu atau
ingin tertawa. Ada juga istilah lain
yang sering muncul yaitu “nyimak”
yang merupakan reduksi dari kata
“menyimak”, “guys” merupakan
bahasa Inggris artinya “teman-teman”,
“insecure” artinya tidak percaya diri,
“mentahan” artinya video orisinal,
BTS artinya “behind the scenes” dan
lain-lain. Beberapa ujaran berasal dari
vt yang sebelumnya atau sedang viral,
seperti “salam dari binjai”, atau
sebutan “sultan” yang berasal dari
gaya hidup kreator konten TikTok
yang menunjukkan kemewahan
seperti seorang sultan di kerajaan
(contoh: Sisca Kohl).
Dari demografis pengguna TikTok,
terlihat bahwa bukan hanya anak-
anak muda saja, namun banyak pula
orang-orang tua yang merambah ke
sosial media ini, walaupun lebih
banyak orang-tua yang menjadi
penonton pasif daripada kreator
konten. Dalam hal ini, orang tua juga
mendapatkan keuntungan dengan
dapat memantau secara pasif aktifitas
buah hatinya di TikTok tanpa
sepengetahuannya.
Bukan hanya orangtua, anak muda
pengguna TikTok yang aktif berkreasi
juga mendapatkan keuntungan
moneter. Views, likes, dan comment
yang banyak, mendatangkan ‘cuan’ ke
dompet-dompet selebritas TikTok.
Berekspresi sekaligus mendapatkan
 Etnografi Tren Virtual Bahasa Sosial pada TikTok
rezeki. Banyak jalur bagi uang untuk
datang kepada kreator konten TikTok,
dari fitur monetisasi TikTok, endorse,
hingga diundang ke acara TV. Cara
yang menyenangkan untuk
mendapatkan keuntungan.
Banyak berkeliaran sebutan-sebutan
seperti “good-looking” atau “bad-
looking”. Yang good-looking atau
cakep secara strata sosial memang
selalu ditempatkan lebih tinggi
daripada yang bad-looking, ada
penelitian sosial yang mempelajari
tentang hal itu, tetapi di TikTok, yang
bad-looking pun mendapatkan
popularitas yang menguntungkan,
walaupun terkadang videonya
ditindas dengan hujatan.
Popularitas tentu adalah fenomena
yang didambakan banyak orang,
terkhusus pengguna TikTok, karena
bisa mendatangkan pundi-pundi uang
kepada yang mengalami. Atau hanya
sekedar ingin disukai saja. Fenomena
ini menandakan aktualisasi diri
terutama kaum muda di masyarakat
yang ingin dikenal dan diakui. Tetapi,
jangan sampai melakukan sesuatu
yang kontroversial hanya untuk
dikenal. Fenomena ini disebut dengan
“cari sensasi”. Fenomena ini memiliki
korelasi negatif dengan status sosial
yang dimiliki seseorang. Fenomena
lain yang memiliki korelasi negatif
dengan status sosial seseorang adalah
“pansos” alias panjat sosial. Biasanya
terjadi kepada seleb terkenal yang
“numpang tenar” kepada seleb lain
yang lebih terkenal atau lebih tinggi
status sosialnya.
Dari infografis konten-konten TikTok,
banyak dari video-videonya tersebar
di media sosial lain, utamanya
| Ratu Putri Intan Shafira
Instagram dan Whatsapp. Video-video
teratas yang dibagikan adalah video
dengan tema Islami dan menari.
Selain daripada itu filter-filter TikTok
juga banyak diadopsi Instagram
seperti filter “jedag-jedug” yang
populer. Bahkan sekarang fitur video
singkat diadopsi oleh YouTube dan
Instagram menjadi shorts pada
YouTube dan Reels pada Instagram.
LEVEL PENGALAMAN
Menurut Hine (2015) apa yang
terjadi di internet sebenarnya tidak
jauh berbeda dengan apa yang terjadi
di dunia nyata kehidupan sehari-hari
seperti penggambaran waktu, tempat
dan perilaku orang dengan
bertransformasi di internet.
Namun, pengalaman seseorang ketika
bertemu di dunia nyata ketimbang di
akun TikToknya bisa saja berbeda
apabila orang tersebut menggunakan
banyak sekali makeup pada videonya
plus ditambah dengan efek filter.
Seperti pada video-video makeup
yang beredar di TikTok,
membocorkan rahasia beberapa
perempuan, bahkan sebenarnya, laki-
laki agar terlihat cantik menggunakan
makeup. Ada artis-artis TikTok yang
juga menipu penggemarnya dengan
makeup dan filter. Ketika ditemui,
wajahnya sangatlah tidak mirip
aslinya sehingga mengecewakan
penggemarnya. Ini adalah efek negatif
dari penggunaan platform sosial
media virtual.
Namun terlepas daripada itu, platform
media sosial TikTok adalah sarana
mengekspresikan diri yang
menghibur dan mudah diakses. Tidak
hanya konten hiburan yang dianggap
 Etnografi Tren Virtual Bahasa Sosial pada TikTok | Ratu Putri Intan Shafira

tidak jelas, banyak konten bermanfaat pundi-pundi uang. Tentunya harus

seperti konten-konten bersifat Islami dengan cara yang halal, ya. Umpan
yang sekarang sudah banyak yang diberikan algoritma TikTok
bermunculan di TikTok. Ini membuat tergantung bagaimana kita
suatu progres bagi komunitas Islam menggunakannya. Apabila kita
yang sekarang dapat berdakwah menggunakannya untuk menonton,
melalui sosial media baru, sehingga menyukai, mencari, dan mendukung
dapat terus berkembang dalam konten-konten positif, maka umpan
dakwah Islam, selalu menebar yang diberikan oleh algoritma TikTok
kebaikan di penjuru dunia. Dengan ini, pun positif. Kita harus selalu
banyak orang tersadar sehingga memberikan umpan balik kepada
bertaubat dari dosa-dosanya dan konten-konten positif saja, maka
berbalik menjadi orang yang dampaknya beranda For You kita
menggemari amalan-amalan selalu menampilkan hal-hal positif
kebajikan. yang bermanfaat pula. Kita harus
menjaga sikap terhadap konten
KESIMPULAN DAN SARAN negatif, lebih baiknya apabila kita
lewati atau dalam kata lain, tetaplah
Dari penelitian saya tentang TikTok menggulir layar.
ini, dapat disimpulkan bahwa aplikasi
ini merupakan aplikasi yang bersifat PENUTUP
kreatif, spontan, bebas, dan dinamis.
Walaupun pernah terkenal negatif Demikian sampailah di akhir jurnal
karena konten-kontennya, selain penelitian kecil saya. Penulis meminta
daripada itu, TikTok adalah sarana ridha dari dosen pengampu, Ibu
berkomunikasi dan mengekspresikan Dosen Herlina, M. Pd. Penulis
diri yang memiliki banyak mengetahui bahwa penulis masihlah
keuntungan selain daripada awam dalam kepenulisan jurnal.
kerugiannya. TikTok yang dulunya Maka, penulis membuka ruang
bahkan pernah dilarang bahkan meminta untuk kritik atau
penggunaannya di Indonesia, saran yang membangun dari pihak
sekarang menjadi sarana orang-orang manapun ke alamat surel yang
membagikan ilmu yang bermanfaat. tertulis. Penulis meminta maaf atas
Walaupun masih ada konten-konten kekurangan yang ada, karena penulis
yang kurang bermanfaat atau bahkan masih dalam tahap pembelajaran.
negatif, marilah kita berfokus pada
aspek-aspek positifnya saja yang DAFTAR PUSTAKA
menguntungkan kita. Karena
secanggih apapun teknologi, yang bisa Evelina, Lidya Wati. 2020. “Metode
menjadikannya manfaat atau Etnografi Virtual Trend dalam
mudharat hanyalah kita sendiri. Penelitian Media Sosial”
https://communication.binus.ac.id/2
Tidak hanya menguntungkan secara 020/11/09/metode-etnografi-virtual-
kegunaan dan substansialnya saja, trend-dalam-penelitian-media-sosial/
TikTok juga dapat menjadi sarana
bagi orang-orang untuk mencari
 Etnografi Tren Virtual Bahasa Sosial pada TikTok
Redcomm. 2021. “Mempelajari Fakta
Menarik Tentang TikTok untuk
Meningkatkan Jumlah Pelanggan
Milenial”
https://redcomm.co.id/knowledges/
mempelajari-fakta-menarik-tentang-
tiktok-untuk-meningkatkan-jumlah-
pelanggan-milenial
Nasrullah. 2015. “Pemanfaatan Media
Sosial Untuk Efektifitas Komunikasi”
https://www.google.com/search?
q=definisi+sosial+media+menurut+pa
ra+ahli&sxsrf=AOaemvI_uGzTkTqU4i
u_6m0Jz66DUP9Yag
| Ratu Putri Intan Shafira
%3A1640573058632&ei=gijJYaqYJt2
TseMP1s-
OmAg&oq=&gs_lcp=Cgdnd3Mtd2l6EA
MYAzIHCCMQ6gIQJzIHCCMQ6gIQJzIH
CCMQ6gIQJzIHCCMQ6gIQJzIHCCMQ6g
IQJzIHCCMQ6gIQJzIHCCMQ6gIQJzIHC
CMQ6gIQJzIHCCMQ6gIQJzIHCCMQ6gI
QJzoHCAAQRxCwAzoECCMQJzoGCAA
QFhAeSgQIQRgASgQIRhgAULMFWKk
QYMpcaAJwAngGgAGDAYgBqRCSAQQ
xNi43mAEAoAEBsAEKyAEIwAEB&scl
ient=gws-wiz
TikTok. 2021.
https://www.tiktok.com