Plano de Negócios para Postos de Gasolina
Plano de Negócios para Postos de Gasolina
Plano de negócios
julho de 2003
f. Informações Bancárias:
h. Conceito de negócio:
O Posto de Gasolina Cedar Hill será uma instalação completa e self-service que venderá
gasolina, combustível para barcos, óleos de motor, lubrificantes e confeitaria.
O empresário será a Osoyoos Indian Band, e será administrado por Joe Venables, um mecânico
automotivo. A banda aprovou a fase de planejamento do Posto de Combustíveis. A aprovação é
condicionada com base em tanques de gás acima do solo que estejam em conformidade com a
Lei de Serviços de Bombeiros e garantia de financiamento. A Trimac Transportation Inc., com
sede na Colúmbia Britânica, fornecerá o petróleo e o gás para a instalação. O negócio também
garantirá uma licença para vender tabaco.
j. Número de funcionários:
O Sr. Venables será o gerente do negócio e trabalhará em tempo integral no Posto de Gasolina
Cedar Hill. O Sr. Venables tem uma vasta experiência no negócio, tendo trabalhado como
gerente/mecânico para a Shell Canada por 15 anos. Sua experiência em gestão será um ativo
valioso para o negócio.
Esses funcionários serão contratados durante a fase final do plano de ação, abril de 2004.
O Sr. Venables tem uma vasta experiência no negócio, tendo trabalhado como gerente/mecânico
para a Shell Canadá por 5 anos. O Sr. Venables começou como frentista de gás e chegou a um
cargo gerencial. Suas funções incluem agendamento de pessoal, controle de estoque, relatórios
financeiros para a matriz e relações públicas. Um currículo para o Sr. Venables está anexado
nos apêndices deste documento.
l. Nicho de Mercado:
O Cedar Hills Gas Station será o único posto de gasolina na área de Osoyoos que é facilmente
visível e acessível a partir da rodovia #3. O negócio tem o incentivo adicional para os residentes
e viajantes das Primeiras Nações de ser um negócio de reserva, resultando em isenção de
impostos para esses clientes.
m. Base de
Clientes:
O negócio terá como alvo 3 tipos de clientes. O viajante/turista será um mercado-alvo. A cidade
de Osoyoos dobra de tamanho nos meses de verão, e o tráfego através da cidade é substancial.
A visibilidade e localização da estação garantirão um fluxo constante de tráfego através da
estação.
Os dois mercados-alvo adicionais são os habitantes locais das Primeiras Nações, depois os
residentes de Osoyoos e da área circundante. Com os privilégios de compra isentos de impostos
dos 4000+ residentes das Primeiras Nações, a empresa antecipa um fluxo constante de
negócios para compras de combustível e tabaco.
Página
1. Descrição da Empresa
2. Análise de Mercado de Negócios e Indústria
3. Plano Operacional
4. Plano Organizacional: Gestão e Contratação de Pessoal
5. Plano de Marketing & Concorrência
6. Viabilidade de Negócios e Análise SWOT
1. Descrição da Empresa
a. Tipo de negócio:
Nome % de participação
O Posto de Gasolina Cedar Hill será uma instalação completa e de autoatendimento; O foco
inicial será a venda de combustíveis, incluindo regular, premium, diesel e balanço.
A estação também venderá óleos para motores e acessórios, como refrigerantes e lubrificantes.
De acordo com a Petroleum Communication Foundation, os lucros obtidos com as vendas de
combustíveis são marginais e, com markups tão pequenos, a principal maneira de se manter no
negócio é vender grandes volumes. (Um posto urbano médio vende de três a seis milhões de
litros de gasolina por ano - 400-800 litros e hora.) Apesar dos grandes volumes, as margens são
tão finas que praticamente todos os postos de abastecimento dependem de produtos não
combustíveis, como salgadinhos, para aumentar as receitas e margens.
Por isso, a linha secundária de produtos incluirá itens de conveniência, como tabaco, gelo,
refrigerantes, doces e tabaco.
LISTA DE ARTIGOS
Regular, Premium, Diesel e Combustível para Embarcações
Óleo de motor, líquido de arrefecimento e lubrificantes
Tabaco
Mapas
Revistas Gelo
Refrigerantes e Balas
Missão:
Cedar Hill Gas Station será um local conveniente e único para combustível e itens de
conveniência; o negócio beneficiará os moradores locais e viajantes para a comunidade, e
operar como um negócio lucrativo que contribui para o desenvolvimento econômico da Banda
Indígena Osoyoos.
Os preços do petróleo bruto se comportam como qualquer outra commodity com grandes
oscilações de preços em tempos de escassez ou excesso de oferta. O ciclo de preços do
petróleo bruto pode se estender por vários anos.
Atualmente, o preço mundial do petróleo bruto é de US $ 27,97 (USF) em 25 de março de 2003.
Os custos de refino são o componente do preço adicionado pela empresa de refino para cobrir
seus custos e margem de lucro. As margens das refinarias representam em média de 10% a
15% do preço total da bomba. Esse dinheiro paga os custos de capital das refinarias, o
combustível das refinarias, os salários e salários, os lucros e os impostos corporativos.
Com markups tão pequenos, a principal maneira de se manter no negócio é vender grandes
volumes. E a principal forma de aumentar os volumes é reduzir as margens do varejo. (Em média,
um posto urbano vende de três a seis milhões de litros de gasolina por ano - 400 a 800 litros por
hora.) Apesar dos grandes volumes, as margens são tão finas que praticamente todos os postos
de abastecimento dependem de produtos não combustíveis, como salgadinhos, para aumentar as
receitas e margens.
Tamanho da Indústria
Existem quase 16.500 pontos de venda de gás no Canadá. O gás de varejo por meio desses
pontos de venda responde por 37% da demanda total de petróleo no país. Na Colúmbia Britânica
existem 1.769 postos de gasolina, e em Osoyoos existem 2 postos de gasolina.
Como acontece com grande parte do setor de varejo, a indústria de gás de varejo passou por
algumas mudanças importantes nos últimos 20 anos. Alguns fatores que afetam os postos de
gasolina são:
Como mencionado anteriormente, apesar dos enormes volumes de vendas, as margens são tão
finas que a maioria de todos os postos de abastecimento depende de produtos não combustíveis,
como salgadinhos, para aumentar as receitas e margens.
Perspectivas do setor
Embora a concorrência tenha aumentado nos últimos anos, as vendas de combustíveis continuam
a aumentar anualmente. A concorrência mais intensa é nos grandes centros urbanos (grandes
supermercados com barras de gasolina assumem a liderança). Isso deixa oportunidade para
independentes em ambientes rurais menores. Para ser bem-sucedido, a localização em uma
Posto de Gasolina Cedar Hill - Osoyoos First
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Plano de negócios 13
rodovia principal com tráfego significativo é um fator fundamental. Fácil acesso, conveniência,
estacionamento abundante e alta visibilidade também são fundamentais.
Uma contagem de tráfego foi concluída para este projeto e abrangeu um período de 6 meses, de
março a agosto. Isso foi feito para incluir a alta temporada turística (meses de verão). Esta
contagem está incluída nos apêndices deste documento. Esses números, quando corroborados
com as estatísticas do turismo, indicam que um posto de gasolina nesse local é viável.
Concorrência Direta
Esta estação está em atividade há 15 anos, mas não tem fácil acesso à autoestrada. Atualmente,
estima-se que essa estação tenha 60% de participação de mercado. A vantagem deste negócio é
o restaurante e as instalações de paragem de camiões (chuveiro, etc.). A desvantagem é a má
localização e edifícios e bombas datados.
Esta estação está no mercado há 10 anos, mas não tem fácil acesso à autoestrada. Atualmente,
estima-se que essa estação tenha 40% de participação de mercado. A vantagem deste negócio é
uma loja de conveniência bem abastecida, caixa eletrônico e itens de padaria. A principal
desvantagem é a localização.
Concorrência Indireta
As páginas amarelas listam outros postos de gasolina nas imediações. Keremeos, Oliver, Hedley e
Manning Park estão listados. A distância é uma desvantagem distinta para esses negócios.
3. Plano Operacional
O Posto de Gasolina Cedar Hills estará localizado na 12345 # 3 Highway, em terras de reserva
administradas por/para a Banda Indígena Osoyoos. A localização está centralmente localizada na
junção da Rodovia # 3 e da Rodovia # 97, e é uma rota de viagem comum para turistas / viajantes
a caminho do Canadá ou dos EUA através do Osoyoos Border Crossing. A localização é perto de
uma junção que leva a oeste para Penticton e Kelowna, e a leste para a rodovia 93 para Calgary e
sul para Spokane, Washington.
MapPoint
b. Processo de Produção:
Saque, saldo
A equipe será responsável por todos os aspectos do negócio, incluindo a confirmação de pedidos
de combustível e estoque da loja, o gerente será consultado antes que os pedidos sejam feitos e
Posto de Gasolina Cedar Hill - Osoyoos First
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Plano de negócios 17
deve assinar para quaisquer mercadorias encomendadas.
d. Plano de Ação:
setembro de 2002
Resolução do Conselho da Banda (BCR)*
Designação de Uso do Solo (concluída em agosto de 2002)
Auditoria Ambiental - exigência de tombamento de terrenos para que a Band possa cumprir a
avaliação ambiental exigida pelo INAC*
abril de 2003
setembro de 2003
fevereiro de 2004
rádio
abril de 2004
Contrate pessoal
Estoque de pedidos para loja (data de entrega uma semana antes da inauguração)
Inauguração, Maio de 2004
*A (BCR) e a avaliação ambiental ocorrerão concomitantemente, prevê-se que a avaliação ambiental leve
e. Auditoria ambiental:
Uma auditoria ambiental é necessária para este negócio e está sendo feita de acordo com os
requisitos do INAC. Um esboço do ambiente do projeto foi enviado, um relatório de viabilidade foi
feito e as etapas iniciais para a aprovação foram concluídas.
Uma "decisão de triagem 00" foi dada, e o projeto foi aprovado para prosseguir para a próxima
etapa. O próximo passo é concluir o relatório de avaliação ambiental. Esta fase do processo está
em andamento e sendo concluída pela ABC Environmental Assessment Company.
Uma cópia do Processo de Triagem de Avaliação Ambiental (para DIAND) está anexada nos
anexos deste documento. Uma cópia do relatório de viabilidade é anexada nos anexos ao
presente documento.
f. Contabilista
Um contador será contratado para o negócio. O cargo será preenchido em Fevereiro de 2004,
aguardando a conclusão e aprovação da avaliação ambiental e do financiamento garantido. O
cargo será em regime de meio período, de 4 a 8 horas semanais.
Um contador será contratado trimestralmente, para avaliar as finanças e para relatórios fiscais. O
cargo será preenchido em Fevereiro de 2004, aguardando a conclusão e aprovação da avaliação
ambiental e do financiamento garantido.
O processo de auditoria ambiental foi iniciado em setembro de 2002. A banda está na segunda
fase da auditoria, sem problemas previstos.
4. Plano Organizacional: Gestão e Contratação de Pessoal
O Sr. Venables será o gerente do negócio e trabalhará em tempo integral no Posto de Gasolina
Cedar Hill. Possui vasta experiência no ramo, tendo trabalhado como gerente/mecânico para a
Shell Canadá por 15 anos. Sua experiência em gestão será um ativo valioso para o negócio. O Sr.
g. Licenças, Autorizações e Seguros
Venables foi responsável pela equipe, atendimento ao cliente, controle de estoque, caixa e vendas
na Shell Canada.
Esse contador se reportará semanalmente à Band nos três primeiros meses, quinzenalmente nos
três meses seguintes e mensalmente após os primeiros 6 meses de operação. A banda será
responsável por todas as operações e monitorará cuidadosamente as vendas, as despesas e a
instalação.
Com a margem de lucro mínima sobre combustíveis automotivos, o negócio também terá como
alvo barqueiros de recreio e pescadores vendendo combustível para barcos. Outro foco do
negócio serão as vendas em lojas de conveniência.
Os impostos costumam ser o maior componente individual do preço da gasolina, com média de
40% a 50% do preço na bomba. Os impostos recolhidos incluem:
Imposto federal de 10 cêntimos por litro.
Imposto provincial sobre o consumo
GST (Imposto sobre Bens e Serviços) de sete por cento PST (imposto provincial sobre
vendas)
Os custos de refino são o componente do preço adicionado pela empresa de refino para cobrir
seus custos e margem de lucro. As margens das refinarias representam em média de 10% a 15%
do preço total da bomba. Esse dinheiro paga os custos de capital das refinarias, o combustível das
refinarias, os salários e salários, os lucros e os impostos corporativos.
Barco/combustível marítimo
A pesca esportiva e o uso de barcos de recreio em BC é uma indústria bilionária. A náutica atrai
% de canadenses que participaram pelo menos uma vez em 1998: Participação em esportes aquáticos (15
anos ou mais)
Desportos Aquáticos Homens Mulher
Natação 47.1% 46.8%
Pesca (outros) 33.1% 14.7%
Canoagem 14.2% 11.2
Pesca (voar) 9.6% 3.6%
Esqui aquático 7.0% 2.5%
Vela 4.2% 2.6%
Mergulho 2.8% 1.3%
Bordo de Vela 1.8 1.0
Turismo em Osoyoos
Osoyoos, juntamente com o resto do Vale Okanagan, é um popular destino de férias de verão.
Osoyoos em si quase dobra de tamanho durante o verão, transformando esta pequena cidade em
uma pequena cidade. O lago tem 16 km de comprimento de norte a sul, e cruza a fronteira dos
EUA.
De acordo com o BC Tourism, as entradas noturnas nos EUA aumentaram 4,7% em relação a
2000, o número de entradas noturnas é de 3,8 milhões de pessoas no BC. O conflito militar no
Iraque turva o quadro para 2003, se o conflito for breve e a questão for resolvida antes da época
alta das viagens de Verão, prevê-se uma descida gradual dos preços dos combustíveis e deverá
resultar num aumento da confiança dos consumidores e das empresas.
Economia de Osoyoos
A cidade de Osoyoos & Área Rural 'A' cresceu para mais de 6000 residentes permanentes em
1996. Este aumento de 22% (de 4900 em 1986) faz dele o município que mais cresce no Distrito
Regional de Okanagan do Sul-Similkameen. Os lançamentos habitacionais também estão em alta
na comunidade. Esses fatores contribuem para a viabilidade do projeto proposto.
b. Clientes-alvo
A pesquisa realizada para este projeto inclui uma contagem de tráfego que foi em agosto de 2002;
abrangeu um período de 6 meses, de março a agosto. Isso foi feito para incluir a alta temporada
turística (meses de verão). Esta contagem está incluída nos apêndices deste documento. Esses
números, quando corroborados com as estatísticas do turismo, indicam que um posto de gasolina
nesse local é viável.
O negócio terá três grandes mercados-alvo. Durante todo o ano, viajantes e turistas serão um alvo
principal. Os mercados-alvo secundários serão os membros da Primeira Nação de Osoyoos e a
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população geral de Osoyoos.
Turismo/Viajantes
Osoyoos, juntamente com o resto do Vale Okanagan, é um popular destino de férias de verão.
Osoyoos em si quase dobra de tamanho durante o verão, transformando esta pequena cidade em
uma pequena cidade.
Osoyoos está localizada na região mais meridional do Vale Okanagan da Colúmbia Britânica. Este
vencedor do prêmio "Comunidades em Flor" de 1995 está no cruzamento de duas das principais
rodovias de BC, a Highway #3 de Alberta a Vancouver com seu porto de águas profundas e a
Highway #97, que vai da Califórnia ao Alasca, fornecendo a ligação vital com os mercados dos
EUA. A apenas 5 minutos da fronteira Canadá/EUA, Osoyoos está estrategicamente localizada
para os exportadores.
População Geral
As decisões de mudar uma empresa para outra parte do Canadá costumavam ser baseadas
apenas na economia. Mas os dólares e a demografia deram lugar a um novo conjunto de critérios
para as empresas em movimento. Com os avanços na tecnologia de comunicação e transporte, o
estilo de vida é a influência número um nos movimentos de negócios nos anos 90.
Osoyoos também tem uma economia diversificada, estável e resiliente. Continuam a existir
oportunidades substanciais nos produtos agrícolas de valor acrescentado, nas instalações e
serviços turísticos, nos serviços de reforma, na indústria ligeira e, sobretudo, na tecnologia e nas
comunicações. Com os avançados sistemas de comunicação, através de inúmeros provedores de
serviços de Internet conectados à área de Osoyoos, as empresas de alta tecnologia são livres
para se estabelecer aqui sem perder os serviços dos grandes centros metropolitanos.
Todos esses fatores contribuem para o fluxo de moradores na comunidade, aumentando assim a
base de clientes do Posto Cedar Hills. A população aumentou 13% de 1991 a 1996 e aumentou
4,1% de 1996 a 2001. Da população ativa, 84% utilizam o veículo para chegar ao trabalho.
A população tem uma taxa de desemprego de 9,5%, e a renda média em tempo integral obtida é
de US$ 32.020. A renda média das famílias é de R$ 42.384. São 2055 moradias, com valor médio
de R$ 169.056.
De acordo com o Statistics Canada (2001), há uma população aborígene de 4.245 pessoas na
área de Osoyoos. A população da Banda Indiana de Osoyoos é de 596 habitantes, vivendo em
240 moradias, com ganhos médios em tempo integral de US$ 26.141.
As pessoas das Primeiras Nações que vivem dentro e fora da reserva serão responsáveis por
grande parte do mercado local, devido ao apelo do status de isenção fiscal para os consumidores
das Primeiras Nações em terras de reserva.
c. Estratégia de Marketing
Concorrência: O negócio tem como concorrência apenas outras duas estações. Ambas são
estações mais antigas e não são facilmente acessíveis a partir da autoestrada. Placas de
sinalização rodoviária estrategicamente posicionadas direcionarão o tráfego da rodovia para o
posto de gasolina. Essas placas estarão localizadas no lado canadense da fronteira e em
intervalos de 1/2 quilômetro até a estação. Também será erguida sinalização no entroncamento da
rodovia e em todas as abordagens ao entroncamento.
Com a concorrência baseada quase que exclusivamente no preço, a melhor forma de atrair
clientes é vender por menos. Como resultado, os revendedores de gasolina devem manter seus
mark-ups finos. As marcações, que são inferiores a 10 por cento, abrangem: terrenos, salários,
edifícios, entrega de combustível, manutenção do local, lucro (cerca de um cêntimo por litro),
Com markups tão pequenos, a principal maneira de se manter no negócio é vender grandes
volumes. E a principal forma de aumentar os volumes é reduzir as margens do varejo. (Em média,
um posto urbano vende de três a seis milhões de litros de gasolina por ano - 400 a 800 litros por
Com esses fatores em mente, o Cedar Hills Gas Station oferecerá uma gama mais ampla de
serviços e produtos para se manter competitivo. Também monitorará cuidadosamente os preços
da concorrência na cidade e ajustará os preços de acordo. A combinação posto de gasolina/loja
de conveniência oferecerá confeitaria, bebidas quentes e frias, jornais e revistas e alimentos
preparados, além de itens básicos da indústria, como gás e óleo, e outros acessórios para carros.
As características que o negócio promoverá são as vendas de combustível das Primeiras Nações,
a venda de combustível para barcos e a loja de conveniência.
Cartões de Visita
Flyers (para membros da banda local)
Membro da Câmara de Comércio
Sorteio Semanal de Gás Grátis
Desenvolvimento de sites/Internet
Páginas Amarelas
Publicidade no rádio
Fax para todas as Bandas das Primeiras Nações em BC
O Posto de Gasolina Cedar Hill fará todos os esforços para ser competitivo em seus preços.
Fatores externos afetam os preços do gás (preços internacionais do petróleo bruto) e além do
controle do negócio, mas o negócio manterá uma margem de lucro fixa. Os custos de transporte
mais elevados reflectir-se-ão nos preços, os preços serão mais elevados do que os centros
urbanos. Isso não afetará as vendas devido à concorrência limitada e à forte base de clientes dos
residentes locais das Primeiras Nações.
O padrão da indústria para markups, que são inferiores a 10%, será seguido. (esses 10% cobrem
terrenos, salários, prédios, entrega de combustível, manutenção do local, lucro - cerca de um
centavo por litro). Pensando nisso, a loja de conveniência oferecerá promoções aos moradores
locais para aumentar o volume de vendas. Essas promoções incluirão concursos e brindes.
Espera-se que as vendas sejam altas durante a alta temporada de verão. Prevê-se que uma base
de clientes regular e fiel será estabelecida dentro da comunidade das Primeiras Nações para
garantir um fluxo de caixa positivo consistente durante a temporada lenta.
O controle de estoque de combustível é monitorado pelos gerentes dos postos, bem como pela
Trimac
a. Análise S.W.O.T.
Pontos fortes: O negócio tem a vantagem de estar em um local de fácil acesso e alta
visibilidade. A concorrência não é facilmente acessível a partir da autoestrada,
e eles não são capazes de fornecer isenção fiscal aos clientes das Primeiras
Nações.
Os concorrentes provavelmente reagirão com uma "guerra do gás". O Posto de Gasolina Cedar
Hills manterá os preços competitivos e oferecerá prêmios promocionais e brindes para atrair o
público. As Primeiras Nações comprarão combustível no posto de gasolina devido ao seu status
de isenção de impostos, e espera-se que isso resulte em clientes fiéis e regulares.
A loja de conveniência garantirá um fluxo de caixa positivo como resultado do tráfego da rodovia.
Ativo Imobilizado:
Equipamento $100,000 $80,000 $64,000
Depreciação, 20% ($20,000) ($16,000) ($12,800)
Edifício & Terreno $245,000 $232,750 $221,113
Depreciação, 5% ($12,250) ($11,638) ($11,056)
Inventário $75,000 $75,000 $75,000
Passivo:
Passivo circulante:
Despesas:
Suposições:
O saldo inicial inclui o valor do terreno avaliado de US$ 100.000,00 mais
patrimônio líquido
4/28/03 1
primeiro U business.ca
Colúmbia Britânica.