Ein Überblick über Marketingpläne

Warum einen Marketingplan verwenden?

Marketingpläne sind aus mehreren Gründen nützlich.

1) Dadurch bleiben alle Ihre Teammitglieder auf dem gleichen Stand.
2) Es entsteht ein greifbarer Zeitplan, dem jeder folgen kann.
3) Es verfolgt Marketingprojekte bis zum Abschluss.
4) Damit kann der Künstler oder Projektmanager überwachen, wer wofür verantwortlich ist.
5) Es handelt sich um einen konkreten Spielplan, der mit Partnern geteilt werden kann.

Wer sind die anderen Perspektivpartner oder Teammitglieder?

Ein Partner ist jeder, der dabei hilft, Ihr Album zu promoten, bekannt zu machen, zu vermarkten oder
anderweitig zu verkaufen.
Dazu können gehören: Unabhängiger Publizist, Promoter, Labelmitarbeiter, Käufer oder Besitzer eines
Einzelhandelsgeschäfts, Musik von Radiosendern
Regisseur, Booking-Agent, Clubbesitzer, Verlagsvertreter, Manager, Geschäftsführer, Band
Mitglieder.

Wie sieht ein Marketingplan aus?

Jeder Marketingplan sieht anders aus. Keine zwei sind gleich.

Was sind die Schlüsselelemente, die Sie in Ihren Marketingplan aufnehmen sollten?
Jeder Plan weist einige gemeinsame Elemente auf
1. Künstler
2. Titel
3. UPC (geben Sie Ihren eigenen an, falls Sie einen haben)
4. Formate und Preise
5. Weitere Werbematerialien, die Ihnen zur Verfügung stehen
6. Zeitplan für Veröffentlichung und Werbung
7. Tourinformationen werden regelmäßig aktualisiert
8. Presseziele und Updates – wer ist verantwortlich?
9. Funkziele und Aktualisierungen – wer ist verantwortlich?
10. Retail-Strategie – In-Store-Auftritte? Postkarten? Plakate?
11. Internetstrategie
12. Andere erwähnenswerte Medien
13. Werbung – wo? Wann?
14. Ziele
 Erster Musterplan :
Band: The Lumps
Titel: Lumps Live
UPC und Format (LP/CD)
Preis: 9,98/15,98 (LP/CD)
Erscheinungsdatum: 10.09.03
Verkaufsziel: 40.000
Vorheriges Album ausgeliefert: 5.000
Aufkleberkopie: keine
Überblick: Die Band wurde nach über zwei Jahren mit der Anfang des Jahres veröffentlichten Flying
Guitars EP und Samanthas (Leadsängerin) Solotournee durch den Süden wieder aktiv. Wie aus den
Reaktionen auf die EP hervorgeht, müssen sich die Fans auf den veränderten Sound von Band
Durch die Integration von Verpackung und Bandbild werden die visuellen Elemente der Kampagne gut
miteinander verknüpft: Die Poster und Verbraucheranzeigen enthalten Fotos mit dem Mini und das
Video mischt Samanthas Aquarell-Fantasieillustrationen (wie auf der Verpackung) mit den gefilmten
Szenen.
Bei der Veröffentlichung im September werden die Verkäufe durch Presse- und
College-/Spezialshowauftritte sowie besondere Bandaktivitäten in Boston und New York
vorangetrieben. Das Video wird den Oktober in die nationale Tour im November überbrücken. Die Band
ist bereit, die nächsten 15 Monate an diesem Album zu arbeiten.
Fokusstädte: New York, Boston, San Francisco, Chicago, Austin und Washington, DC.
Tournee: The Lumps werden Anfang November eine US-Tournee beginnen und die meisten wichtigen
Märkte vor Anfang Dezember erreichen. Volvosonic, das Nebenprojekt des Bassisten Darrin von Band
26 zum Auftakt des Rekords. Vorläufige Reiseroute für den Rest der Tour, einige weitere Termine
werden im Laufe der Reise ausgefüllt:
Okt.: 29. Toronto, Ontario, 30. Detroit, MI, 31. Chicago, IL
November: 1 Minneapolis, MN, 3 Boulder, CO, 6 Vancouver, BC 7 Seattle, WA, 8 Portland, OR, 10
San Francisco, CA, 11 Los Angeles, CA, 12 Santa Monica, CA, 14 San Diego, CA, 15 Phoenix, AZ, 18
Austin, TX, 19 Houston, TX, 20 New Orleans, LA, 21 Atlanta, GA, 22 Carrbboro, NC, 24
Charlottesville, VA, 25 Washington, DC, 26 Philadelphia, PA Dez.: 2.-3 New York, NY, 5-8 Boston,
MA

Zeitleiste der Werbeaktionen:

Pressemappen im Büro bis zum 1.8

Album-Vorschüsse per Post am 10.08
Promo-CDs wurden am 10. September an die Druckerei geschickt
Pressefotos von James Smolka vom 1.8
Radio: Diese konzentrierte Kampagne konzentriert sich auf das College-Radio und den Heimatmarkt
Boston und wird im November mit dem Videotrack „Boston ist unser Zuhause in der Luft“ zu einer
landesweiten Aktion.
8/10 Sampler-Kassetten für das College-Radio (Sampler mit vier Songs)
9/4 Samantha spielt CMJ-Konferenz
9/10-Album für ein College-Zusatzdatum 9/22, Community- und Spezialshows
15.09. Dreitägige Tour mit Samantha, die Interviews gibt und bei zehn College-Radiosendern in der
Region New England auftritt
28.09. Auftritt bei WMBR, Boston
11/97 Tour-Promotion – viel Radio im Studio und Interviews. Auftritt bei WBCN, Boston, KCRW, LA

Drücken Sie:
Folgende Presse ist erschienen:
Rezensionen in Entertainment Weekly, Interview, Village Voice, Time Out New York, Request.
Features in Request, Jane, Index und dem Boston Phoenix.
Demnächst sind:
Rezensionen in Spin, Rolling Stone, Guitar World, Musician, CMJ Monthly, Paper,
Kunstforum, Soma. Features in Spin (Modestrecke!), Guitar Player, CMJ, Alternative Press, Bikini,
Boston Magazine und Smug.
Die Resonanz in der Presse war bisher hervorragend!
„Auf Cities in the Sky erreicht die Band neue Höhen, indem sie spartanischen Power-Trio-Sound gegen
unheimlichen keltischen Folk, wirbelnde Postpunk-Synthesizer und Science-Fiction-Effekte eintauscht.
Es ist ein berauschendes Gebräu, das in seiner kaleidoskopischen Majestät an den Rock'n'Roll von Paul's
Boutique erinnert. Matt Diehl – Interview 10/97.
Video: „Boston Is Our Home In The Sky“ (Biohits) unter der Regie von John Fester wird Anfang
Oktober bei MTV ausgestrahlt, um die Lücke zwischen Veröffentlichung und Tour zu schließen. Es wird
zusammen mit einigen von Samanthas Gemälden als Werbeartikel eingereicht. Kurz darauf wird es
zusammen mit einer Rolle ihrer vier vorherigen Videos für regionale Videoshows bereitgestellt.
Regionale Videos sowie alle üblichen Tour-Pressestellen werden nach der Bestätigung der Tourdaten
aggressiv verfolgt.

Werbung:
Datum im Magazinformat
Ist nichts weiter als Mondscheinrückseite 4c 9/15
Alternative Drücken Sie 1/2 Seite 4c 8/2
Chickfactor 1/2 Seite s/w 12/1
Femme flicke 1/2 Seite s/w 9/1
Index 1/2 Seite s/w 9/1
Milchrückseite 4c 8/10
Moxie 1/2 Seite s/w 10/25
Option 1/2 Seite s/w 10/22
Ray Gun 1/2 Seite 4c 10/20
Rollerderby-Rückseite 4c 10/20
Snackcake 1/2 Seite s/w 10/20
Diese 1/4 Seite s/w 9/1
Müllhaufen 1/4 Seite s/w 10/1
Die Anzeigen konzentrieren sich auf ein Bild der Band mit einem Mini-Albumcover. Die Bilder
variieren je nach Magazin.
Poster: 30" x 20" 4c-Poster auf unbeschichtetem Papier mit Fotos der Band und Textauszügen von
Samantha (alle aus dem Albumcover) sowie einem 4c-Mini. 4500 gedruckt und im Rahmen einer
mittleren Kontingentierung an den Einzelhandel verteilt. Die Band wird sie auch an Fans unterwegs
verteilen.
Aufkleber: 5000 2c-Papieraufkleber mit Bandlogo für den Tourvertrieb.
Sonstiges Marketing: REI und die Geschäfte von Urban Outfitters haben vereinbart, dieses Album vom
25.08. bis 15.09. einmal täglich in voller Länge abzuspielen. Sie werden auch Plakate aufhängen.
Samantha wird ein paar Originalgemälde zur Verfügung stellen, die für die Einreichung bei MTV und
einer ausgewählten Gruppe von Einzelhändlern gerahmt werden sollen.
 Zweiter Marketingplan
MARKETINGPLAN
Francesca Parrelli: DAS VIVALDI-ALBUM
Erscheinungsdatum: 26. Oktober 1999 289 466 569-2 C17
FLUCHT NACH VENEDIG MIT Francesca Parrelli!
Außergewöhnliche Vivaldi-Raritäten, darunter Gesangsarrangements von Melodien aus „Die vier
Jahreszeiten“
WICHTIGE VERKAUFSPUNKTE:
^ Die musikalische Neuheit der ERSTMALIGEN Aufnahmen von Vivaldis Gesangsarrangements
bekannter Melodien aus den Vier Jahreszeiten verleiht dieser Aufnahme große Popularität.
^ Für jeden etwas dabei: Vivaldi-Raritäten für Opern- und Gesangsbegeisterte sowie für Parrellis treue
Fangemeinde (70 % des Materials erleben Weltpremiere!)
^ Die Vivaldi-Magie: Der venezianische Komponist hat Anspruch auf den Titel „Beliebtester Komponist
aller Zeiten“ (überzeugende Beweise finden Sie unter Soundscan).
^ Wunderschöne, stimmungsvolle Musik gepaart mit Francescas inspirierendster Kunstfertigkeit machen
dies zu einem Klassiker im Ladengeschäft und zu einer unverzichtbaren Aufnahme für alle
Musikliebhaber in diesem Herbst.
Frau Parrelli wird vom italienischen Ensemble Il Giardino Gordo mit historischen Instrumenten
begleitet, einem der größten und originellsten Interpreten Vivaldis heute.

3 WELLEN ZUR KAMPAGNE

Welle Nr. 1 – 4.–7. November
RADIO Welle Nr. 1
Ab 4. November – Top-6-Märkte für Parrelli – :60 Plätze – Stoßstangen erforderlich. NY – 18 Plätze,
LA – 18 Plätze, SF – 18 Plätze, Chicago – 18 Plätze, Boston – 12 Plätze, DC – 12 Plätze
Welle Nr. 2 – 2.–5. Dezember
RADIO Welle #2
Beginnend nach Thanksgiving am 2. Dezember werden dieselben 6 Schlüsselmärkte erreicht –
NY – 18 Plätze, LA – 18 Plätze, SF – 18 Plätze, Chicago – 18 Plätze, Boston – 12 Plätze, DC – 12
Plätze
WELLE #3 – Januar
Francesca KOMMT IM JANUAR FÜR 3 VIVALDI-KONZERTE IN DIE USA!
Ç Märkte – 3 Termine – NYC (1/9), SF (1/12) und LA (1/15) – 9. Januar – SF; 12. Januar – LA; 15.
Januar – NY
Ç Werbung – Anzeigen in der NY Times, LA Times und SF Chronicle – Alitalia-Wettbewerb, auf den in
der Anzeige verwiesen wird (siehe unten)
Große Werbung zur Unterstützung von CD- und Tourdaten
*Bestätigt: Billboard-Cover-Feature Morning TV: Today, GMA, CBS This Morning (Targeting in dieser
Reihenfolge)
Live mit Regis und Kathy Lee
Newsweek und/oder Time on Vivaldi gefunden und Konzerttermine
USA Today-Feature (Vivaldi gefunden und Konzertdaten)
NPR-Artikel „All Things Considered“ über die gefundene Vivaldi und ihre Konzerttermine
Charlie Rose (Vivaldi gefunden)
In LA können wir fotografieren für:
CNN Showbiz Today & Tonight Show mit Jay Leno
ALITALIA CO-PROMOTION IN ARBEIT ZUR UNTERSTÜTZUNG DER TOURDATEN
Ç 5.000 CD-Sampler, die für das Vivaldi-Album erstellt wurden und allen Alitalia-Kunden zugeteilt
werden, die Alitalia-Tickets kaufen – beginnend mit dem Veröffentlichungsdatum. Ç Unsere Website
mit Veröffentlichung, die ab November auf die Website von Alitalia verweisen würde. Parrelli wurde im
Bordmagazin von Alitalia vorgestellt.
WERBUNG
Opera News/Nov. Ç NY Times, Chicago Tribune, SF Chronicle Salute Ads in
Unterstützung von Tour und CD
Zu Ihrer Information: Francesca wird in mehreren hochkarätigen Anzeigen für Rolex zu sehen sein:
The Economist (11. September), Vogue (Sept.), Mirabella (Okt.), Gourmet (Nov.), Saveur (Nov.). Da
kommt noch mehr!
INTERNET
Auf der Website vorgestellt (GetMusic.com)
ERWEITERTE MUSIK/SERVICE
Vorabexemplare an Regionalvertreter, Vertriebsmitarbeiter und die CLASKEYS- und
TASTEMAKERS-Liste
Volle Länge bis Klasse 1, Radio, Presse; 3-Track-CD-Sampler – 300 bis SF
Pressemappen (Einzelhandel und Presse) – 900
GRUNDLEGENDE ZEITLINIE
20. September: Die Ausschreibung beginnt
8. Okt. Die Ausschreibung endet
26. Okt. Termin im Geschäft
4.–7. November 1. WELLE von Radiospots
2.–5. Dezember 2. WELLE von Radiospots
9.–15. Januar 3. WELLE – Francesca in den USA; Alitalia-Promo; Anzeigen in NY, SF und LA/Tower
Kontakte: Classic PR (212) xxx-8224

Dritter
Die Dope Kings Musterplan
"Zwischen uns"
Marketingübersicht
Ab dem 2. Juli
Format: „Inflate Your Friends“ Single – CD5, 12“, 12“ Pro
Album „Between Us“ – CD, Kassette, LP
Veröffentlichungsdatum:
Einzel
12"-Promo für Clubs 7/3
12" kommerzielles 7/8
CD-5-Promo für Radio 7/2
CD-5-Promo erscheint am 14.07
CD-5-Werbespot 7/8
Album
Promo-CD für die Presse am 14.07
Promo-CD für Radio 8/1
CD – 8/19
Kassette - 8/19
Vinyl-LP – 8/19
POP
Poster: 1 für „Inflate Your Friends“, 900 Einheiten
1 für „Between Us“ 2100 Einheiten
Postkarten: 2x5.000 wie für Single und Intro zu LP 1st Ship 6/1 eingerichtet. 2. Schiff 6/15.
Mailingliste: Handel, Industrie, Club, Radio, Presse, Kultur (Fetisch) 1x60.000 für LP
Schiff 7/5
Mailingliste: alle, Beilage in Alternative Press, URB und CMJ Monthly
T-Shirts: 1000 voll bedruckte T-Shirts mit einer eng anliegenden Seite
Smoking und auf der Rückseite ein Korsett, das Strumpfhalter und Gesäß zeigt. „TDK“ ist auf das
Einstecktuch eines Smokings gestickt und „The Dope Kings“ ist auf dem Gesäß tätowiert.
Aufkleber: Für Oktober – 5.000
Marketing
Branchenversand – 750 CD, 300 CD-5
Campus-Vertreter – Flyer zu lokalen Campus- und Trendstandorten. Bringen Sie Spielkopien zu
wichtigen Standorten in 18 Märkten.
Verschenken Sie 30.000 Postkarten bei Lollapollooza- und Warp-Tour-Events.
Förderung
Albumpremierenpartys in Clubs
Giveaway-Single und -Album, Poster usw.
Radio
RPM-Sender AAM Radio mrktg funktioniert
CMJ Core Statoions AAM Radio mrktg funktioniert
Kommerzielle Alternative – D. Williams arbeitet im Club:
Futurista Promotions arbeitet an Club-Promo. 500 Exemplare an verschiedene DJ-Pools.
Werbung:
Magaret Futterman ist Publizistin. Mindestens vier Monate verlobt.
Regelmäßige Pressemitteilungen. Breit aufgestellt auf nationaler und wichtiger lokaler Ebene
Kampagne mit dem Ziel, wichtige Features zu erhalten, um die Presse von TDK zu steigern
Volumen auf mindestens 6 Zoll Schnittgut. Und dann die Tour!
400 CDs zum Versenden.
Werbung:
einzelne Urb - 1/4 Seite
Sekunden – 1/2 Seite
Mixmag – 1/2 Seite
CMJ – 1/3 Seite
Streetsounds - 1/2 Seite
Album Billboard - Titelseitenwürfel
Spin – 1/2 Seite
Alternative Presse – 1/2 Seite
Urb - 1/4 Seite
Streetsounds – 1/2 Seite
Mixmag – 1/2 Seite
CMJ – 2x 1/3 Seite
Sekunden – 1/2 Seite
Option - 1/2 Seite
Papier – 1/2 Seite
Scharfschützen: NY, LA, Atlanta, Dallas, Miami, Chicago und Detroit
1000 Plakate pro Markt x 2 Perioden
Tournee: Agent noch offen
Die Tour beginnt im September/Oktober und umfasst ca. 40 Veranstaltungsorte mit einer Kapazität von
1.500 Sitzplätzen.