Uma Visão Geral dos Planos de Marketing

Por que usar um plano de marketing?

Os planos de marketing são úteis por vários motivos.

1) Ele mantém todos os membros da sua equipe na “mesma página”.
2) Ele cria um cronograma tangível para todos seguirem.
3) Ele acompanha os projetos de marketing até a conclusão.
4) Permite que o artista ou gerente de projeto monitore quem é responsável por quê.
5) É um plano de jogo tangível que pode ser partilhado com os parceiros.

Quem são os outros parceiros de perspectiva ou membros da equipe?

Um parceiro é qualquer pessoa envolvida em ajudar a promover, divulgar, comercializar ou de outra
forma vender o seu álbum.
Isso pode incluir: Publicitário independente, promotor, equipe da gravadora, comprador ou proprietário
de loja de varejo, estação de rádio musical
diretor, agente de reservas, dono de clube, representante de editora, gerente, gerente de negócios, banda
membros.

Como é um Plano de Marketing?

Cada plano de marketing parece diferente. Não há dois iguais.

Quais são os elementos-chave que você deve incluir em seu plano de marketing?
Existem alguns elementos comuns para cada plano
1. Artista
2. Título
3. UPC (inclua o seu próprio, se tiver um)
4. Formatos e preços
5. Outros materiais promocionais que você tem disponíveis
6. Cronograma para lançamento e promoção
7. Informações turísticas atualizadas regularmente
8. Metas e atualizações de imprensa - quem é o responsável?
9. Alvos e atualizações de rádio - quem é o responsável?
10. Estratégia de varejo – aparições nas lojas? Cartões postais? Cartazes?
11. Estratégia de Internet
12. Outras menções na mídia
13. Publicidade - onde? quando?
14. Metas
 Primeiro plano de amostra :
Banda: The Lumps
Título: Lumps Live
UPC e formato (LP/CD)
Preço: 9,98/15,98 (lp/cd)
Data de lançamento: 10/09/03
Meta de vendas: 40.000
Álbum anterior enviado: 5.000
Cópia do adesivo: nenhuma
Visão geral: A banda voltou à atividade depois de mais de dois anos com o EP Flying Guitars lançado no
início deste ano e a turnê solo de Samantha (vocalista) pelo Sul. Conforme indicado pela resposta ao EP,
os fãs precisam ser reorientados para o som metamorfoseado da Band X, portanto, a preparação para
Cities in the Sky se concentra em lançar a música o mais cedo possível para a imprensa, rádios
universitárias (amostra de 4 músicas) e varejo.
A integração da embalagem e da imagem da banda unirá perfeitamente o visual da campanha: o pôster e
os anúncios ao consumidor apresentam fotos do mini e o vídeo mistura as ilustrações de fantasia em
aquarela de Samantha (como na embalagem) com as cenas filmadas.
Após o lançamento em setembro, as vendas serão impulsionadas pela imprensa e shows
universitários/especializados, juntamente com atividades especiais da banda em Boston e Nova York. O
vídeo fará a ponte entre outubro e a turnê nacional em novembro. A banda está preparada para trabalhar
neste álbum pelos próximos 15 meses.
Cidades em foco: Nova York, Boston, São Francisco, Chicago, Austin e Washington, DC.
Tour: The Lumps iniciará uma turnê pelos EUA no início de novembro, chegando à maioria dos
principais mercados antes do início de dezembro. Volvosonic, projeto paralelo do baixista da Band X,
Darrin, fará uma turnê em janeiro, mas a banda tem planos de voltar à estrada no início do ano novo para
fazer uma turnê durante o primeiro semestre de 1998. A banda tocará no Oriente Médio em setembro. 26
para lançar o recorde. Rota provisória para o resto do passeio, mais algumas datas serão preenchidas ao
longo da viagem:
Outubro: 29 Toronto, Ontário, 30 Detroit, MI, 31 Chicago, IL
Novembro: 1 Minneapolis, MN, 3 Boulder, CO, 6 Vancouver, BC 7 Seattle, WA, 8 Portland, OR, 10
San Francisco, CA, 11 Los Angeles, CA, 12 Santa Monica, CA, 14 San Diego, CA, 15 Phoenix, AZ, 18
Austin, TX, 19 Houston, TX, 20 Nova Orleans, LA, 21 Atlanta, GA, 22 Carrbboro, NC, 24
Charlottesville, VA, 25 Washington, DC, 26 Filadélfia, PA Dez: 2-3 Nova York, NY, 5-8 Boston, MA

Cronograma de promoções:

Kits de imprensa no escritório até 01/08

Avanços do álbum enviados em 10/08
CDs promocionais enviados para imprensa em 10/09
Fotos de imprensa de James Smolka em 01/08
Rádio: Enfatizando a rádio universitária e o mercado da cidade natal de Boston, esta campanha
concentrada se transforma em um impulso nacional em novembro na faixa de vídeo "Boston é nossa
casa no céu".
8/10 Sampler cassetes para rádio universitária (amostra de quatro músicas)
04/09 Samantha joga conferência CMJ
10/09 Álbum entregue à faculdade para uma faculdade adicionar data 22/09, programas comunitários e
especiais
15/09 Tour de três dias com Samantha dando entrevistas e se apresentando em dez estações de rádio
universitárias da região da Nova Inglaterra
Apresentação em 28/09 no WMBR, Boston

11/97 Promoção da turnê - indo para muitas rádios em estúdio e entrevistas Performance na WBCN,
Boston, KCRW, LA

Imprensa:
A seguinte imprensa foi lançada:
Resenhas na Entertainment Weekly, Entrevista, Village Voice, Time Out New York, Request.
Recursos em Request, Jane, Index e Boston Phoenix.
Os próximos são:
Críticas em Spin, Rolling Stone, Guitar Wolrd, Musician, CMJ Monthly, Paper,
Fórum de Arte, Soma. Apresentações em Spin (difusão da moda!), Guitar Player, CMJ, Alternative
Press, Bikini, Boston Magazine e Smug.
A resposta da imprensa até agora tem sido excelente!
"Em Cities in the Sky, a banda alcança novos patamares ao trocar o som do power trio espartano pelo
misterioso folk celta, sintetizadores pós-punk agitados e efeitos de ficção científica. É uma bebida
inebriante, que lembra um rock n roll Paul's Boutique em sua majestade caleidoscópica." Matt Diehl -
Entrevista 10/97.
Vídeo: "Boston Is Our Home In The Sky" (biohits) dirigido por John Fester será veiculado na MTV no
início de outubro, para preencher a lacuna entre o lançamento e a turnê. Ele será enviado junto com
algumas pinturas de Samantha como itens promocionais. Ele será veiculado em programas de vídeo
regionais logo em seguida, junto com um rolo de seus quatro vídeos anteriores. O vídeo regional, bem
como todos os meios de comunicação habituais da turnê, serão perseguidos agressivamente após a
confirmação das datas da turnê.

Anúncio:
Data do tamanho da revista
Não há nada além de contracapa de luar 4c 15/09
Imprensa Alternativa 1/2 página 4c 8/2
Chickfactor 1/2 página p/b 1/12
Femme flicke 1/2 página b/w 9/1
Índice 1/2 página p/b 01/09
Tampa traseira de leite 4c 8/10
Moxie 1/2 página p/b 25/10
Opção 1/2 página p/b 22/10
Ray Gun 1/2 página 4c 10/20
Capa traseira Rollerderby 4c 10/20
Snackcake 1/2 página p/b 20/10
Aquele 1/4 página p/b 01/09
Pilha de lixo 1/4 página p/b 01/10
Os anúncios terão como foco uma foto da banda com uma mini capa do álbum. As fotos variam entre as
revistas.
Pôster: pôster 4c de 30" x 20" em material não revestido com fotos da banda e trechos de letras escritas
por Samantha (todas retiradas da capa do álbum) junto com um mini 4c. 4.500 impressos e distribuídos
em média destinação ao varejo. A banda também distribuirá para os fãs na estrada.
Adesivo: 5.000 adesivos de papel 2c com logotipo da banda feitos para distribuição em turnê.
Outros marketing: As lojas REI e Urban Outfitters concordaram em tocar este álbum na íntegra uma vez
por dia, todos os dias, de 25/08 a 15/09. Eles também pendurarão cartazes. Samantha fornecerá algumas
pinturas originais para serem emolduradas para envio à MTV e a um grupo selecionado de varejo.

Segundo Plano de Marketing

PLANO DE MARKETING
Francesca Parrelli: O ÁLBUM DE VIVALDI
Data de lançamento: 26 de outubro de 1999 289 466 569-2 C17
ESCAPE PARA VENEZA COM Francesca Parrelli!
Raridades extraordinárias de Vivaldi, incluindo arranjos vocais de melodias de "The Four Seasons"
PRINCIPAIS PONTOS DE VENDA:
^ A novidade musical das gravações FIRST TIME dos arranjos vocais de Vivaldi de músicas conhecidas
de The Four Seasons conferem a esta gravação um amplo apelo popular.
^ Algo para todos: raridades de Vivaldi para entusiastas de ópera e vocais, bem como para a base de fãs
leais de Parrelli (70% do material tem estreia mundial!)
^ The Vivaldi Magic: o compositor veneziano reivindica o título de "compositor mais popular de todos
os tempos" (consulte Soundscan para obter evidências convincentes).
^ Música linda e evocativa combinada com o talento artístico mais inspirado de Francesca tornam esta
peça um clássico na loja e uma gravação obrigatória para todos os amantes da música neste outono.
Parrelli é acompanhada pelo conjunto italiano de instrumentos de época Il Giardino Gordo, um dos
maiores e mais originais intérpretes de Vivaldi da atualidade.

3 ONDAS PARA CAMPANHA

ONDA #1 - 4 a 7 de novembro
Onda de RÁDIO #1
A partir de 4 de novembro - 6 principais mercados para Parrelli - :60 vagas - Amortecedores necessários.
NY - 18 vagas, LA - 18 vagas, SF - 18 vagas, Chicago - 18 vagas, Boston - 12 vagas, DC - 12 vagas
ONDA #2 - 2 a 5 de dezembro
Onda de RÁDIO #2
Começando após o Dia de Ação de Graças, em 2 de dezembro, atingindo os mesmos 6 mercados
principais -
NY - 18 vagas, LA - 18 vagas, SF - 18 vagas, Chicago - 18 vagas, Boston - 12 vagas, DC - 12 vagas
ONDA #3 - Janeiro
Francesca VEM AOS EUA EM JANEIRO PARA 3 CONCERTOS DO VIVALDI!
Ç Mercados - 3 Datas - NYC (1/9), SF (1/12) e LA (1/15) - 9 de janeiro - SF; 12 de janeiro - Los
Angeles; 15 de janeiro - NY
Ç Publicidade - Anúncios no NY Times, LA Times e SF Chronicle - concurso da Alitalia referenciado
no anúncio (veja abaixo)
Grande publicidade para apoiar datas de CD e turnê
*Confirmado: capa da Billboard Morning TV: Today, GMA, CBS This Morning (segmentação nesta
ordem)
Ao vivo com Regis e Kathy Lee
Newsweek e/ou Time on Vivaldi encontrados e datas de shows
Recurso do USA Today (encontrado Vivaldi e datas dos shows)
Artigo da NPR "All Things Considered" sobre a descoberta de Vivaldi e as datas de seus shows
Charlie Rose (Vivaldi encontrado)
Em LA podemos almejar:
CNN Showbiz Today & Tonight Show com Jay Leno
CO-PROMOÇÃO ALITALIA EM OBRAS PARA APOIAR AS DATAS DO TOUR
Ç 5.000 amostras de CD criadas para o Álbum Vivaldi serão distribuídas a todos os clientes da Alitalia
que comprarem ingressos da Alitalia - a partir da data de lançamento Ç Nosso site apresentando o
lançamento com link para o site da Alitalia a partir de novembro. Parrelli foi destaque na revista de
bordo da Alitalia.
ANÚNCIO
Notícias da Ópera/Nov. Ç NY Times, Chicago Tribune, SF Chronicle Salute Ads em
suporte de turnê e CD
Para sua informação - Francesca será apresentada em vários anúncios de alto perfil da Rolex:
The Economist (11 de setembro), Vogue (setembro), Mirabella (outubro), Gourmet (novembro), Saveur
(novembro). Mais por vir!
INTERNET
Destaque na exposição do site da Internet (GetMusic.com)
MÚSICA/SERVIÇO AVANÇADO
Cópias antecipadas para regionais, representantes de vendas e lista de CLASKEYS e TASTEMAKERS
Comprimento total para Classe 1, Rádio, Imprensa; Amostradores de CD de 3 faixas - 300 a SF
Kits de imprensa (varejo e imprensa) - 900
CRONOGRAMA BÁSICO
20 de setembro Começa a solicitação
8 de outubro Fim da solicitação
26 de outubro Data na loja
4 a 7 de novembro 1ª ONDA de spots de rádio
2 a 5 de dezembro 2ª ONDA de spots de rádio
9 a 15 de janeiro 3ª ONDA - Francesca nos EUA; Promoção Alitalia; Anúncios em NY, SF e LA/Torre
Contatos: PR Clássico (212) xxx-8224

Terceiro Plano de
Os Reis da Droga Amostra
"Entre nós"
Visão geral de marketing
A partir de 2 de julho
Formato: Single "Inflate Your Friends" - CD5, 12", 12" pro
Álbum "Between Us" - CD, Cassete, LP
Data de lançamento:
Solteiro
Promoção de 12" para clubes 7/3
12" comercial 7/8
Promoção do CD-5 para rádio 02/07
Promoção do CD-5 será lançada em 14/07
Comercial CD-5 7/8
Álbum
CD promocional para imprensa em 14/07
CD promocional para rádio 01/08
Disco - 19/08
Cassete - 19/08
LP de vinil - 19/08
POP
Cartazes: 1 para "Inflate Your Friends" 900 unidades
1 para "Entre Nós" 2100 unidades
Cartões postais: 2x5.000 conforme configurado para single e introdução ao LP 1º lançamento 01/06. 2º
navio 15/06.
Mailing list: retial, indústria, clube, rádio, imprensa, cultura (fetiche) 1x60.000 por LP
Navio 7/5
Mailing list: todos, inserir em Alternative Press, URB e CMJ Monthly
Camisetas: 1000 camisetas estampadas completas com um lado formal justo
smoking e nas costas um espartilho mostrando ligas e nádegas. TDK está bordado no lenço do bolso do
smoking e The Dope Kings está tatuado nas nádegas.
Adesivos: Para outubro - 5.000
Marketing
Correio da Indústria - 750 CD, 300 CD-5
Campus Reps - Panfleto local do campus e locais de tendência. Leve cópias para os principais locais em
18 mercados.
Distribua 30.000 cartões postais nos eventos Lollapollooza e Warp Tour.
Promoção
Festas de estreia de álbum em clubes
Sorteio de single e álbum, pôsteres, etc.
Rádio
RPM Estações AAM Radio mrktg funcionando
CMJ Core Statoions AAM Radio mrktg funcionando
Alternativa Comercial - D. Williams está funcionando Clube:
A Futurista promoções está trabalhando na promoção do clube. 500 cópias para vários grupos de DJs.
Publicidade:
Magaret Futterman é publicitária. Noivado por no mínimo quatro meses.
Comunicados de imprensa regulares. Ampla base nacional e local chave
campanha buscando obter recursos significativos para aumentar a imprensa da TDK
volume para pelo menos 6" de recortes. E então o passeio!
400 CDs para envio.
Anúncio:
Urb único - 1/4 página
Segundos - 1/2 página
Mixmag - 1/2 página
CMJ - 1/3 página
Streetsounds - 1/2 página
álbum Billboard - cubo de primeira página
Girar - 1/2 página
Imprensa Alternativa - 1/2 página
Urb - 1/4 página
Streetsounds - 1/2 página
Mixmag - 1/2 página
CMJ - 2x 1/3 página
Segundos - 1/2 página
Opção - 1/2 página
Papel - 1/2 página
Sniping: NY, LA, Atlanta, Dallas, Miami, Chicago e Detroit
1000 pôsteres por mercado x 2 períodos
Touring: Agente a confirmar
A turnê começará em setembro/outubro em aproximadamente 40 mercados, locais com capacidade para
1.500 lugares.