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Fox Latinamerican Channels On-Air Department Corrientes 222 P 13 C1043AAP BUENOS AIRES ARGENTINA T +54-11-6314-1100 F +54-11-6314-1191

BRAND BOOK STYLEGUIDE

ndice

Brand Styleguide

Introduo Target Filosoa Logo Cores Tipografia On-Air Off-Air DVD

4 6 12 14 21 22 24 30

Brand

4/5

Introduo

O que um brand book?


um texto que descreve em detalhes quem somos, para quem nos dirigimos e por que existimos.

Para quem?
uma ferramenta de uso interno criada, essencialmente, para garantir a comunicao consistente da marca FX em qualquer rea da empresa. Com isso, garantimos que todos compreendero a essncia do canal. Como o seu desenho grfico, as suas palavras, as suas imagens. Saber o que adequado e o que no ; que programao pode ser esperada do canal ou que tipo de valor agregado a marca permite.

Para qu?
Este manual nos informa como falar com os nossos telespectadores, anunciantes e operadores de TV por assinatura sobre o nosso posicionamento, personalidade, filosofia, marca e temticas. Assim, todos ns falamos o mesmo idioma: a linguagem FX.

Brand

6/7

Jovem Inteligente
Target
Jovens adultos 18-34
Nosso target primrio so os jovens adultos, entre 18-34 anos, e o secundrio so os homens adultos entre 18-49. um canal amplo e abrangente que se dirige aos vrios tipos de homem. O telespectador habitual do FX um homem inteligente que, quando quer relaxar, gosta de assistir a uma programao que o entretenha. Depois do trabalho, gosta de se desligar assistindo a uma boa programao.

O que o FX?
O FX o primeiro canal para homens tanto no Brasil como em toda a Amrica Latina. Somos o ponto de encontro dos homens da Amrica Latina e a opo de entretenimento inteligente. Temos programao de qualidade e estrias exclusivas que abrangem os diferentes interesses dos homens. Abrangemos o universo masculino para poder trabalhar com uma diversidade de anunciantes. Nesta variedade que o FX, convivem universos to dspares como um festival de msica eletrnica e a comdia que est revolucionando os Estados Unidos.

O homem FX
No nos dirigimos a apenas um tipo de homem. preciso pensar no FX como uma revista para homens. Ou seja, temos sees (nossos blocos de programao) que fazem com que diferentes tipos de homem queiram assistir ao nosso canal. Existe uma coisa que o FX sempre vai ter: um tom de comunicao inteligente, que procura estabelecer um cdigo em comum com o telespectador. Em alguns momentos, podemos ser irreverentes (estamos nos divertindo), irnicos, de vanguarda. Tambm temos que saber ser srios (no gostamos de fazer piadas o tempo todo) e elegantes, mas sem perder a graa.

Brand

10/11

Do que eles gostam?


Para o FX, o homem no se apresenta de um s jeito: no metrossexual e sofisticado ou um homem das cavernas. Nele convivem sentimentos sublimes com sentimentos mais animais. Para citar um exemplo: ele gosta de fazer esportes radicais e, tambm, de passar um fim de semana vendo televiso. Ns nos dirigimos a uma pessoa jovem, que gosta de tecnologia, sem ser um nerd, de programas divertidos, das ltimas estrias do cinema, das novas sries que so um sucesso em todo o mundo, de garotas bonitas. Esse homem gosta da boa vida, sem querer ser membro de um grupo to seleto como um bon vivant.

O que eles gostam de ver na TV?


Para o homem FX, ver televiso uma das suas muitas atividades. E, quando ele liga a TV, gosta de se sentir identificado com o que v. Se existe algo que define esse homem, o gosto pela variedade. O FX consegue abranger, em um s canal, todos os interesses do homem.

Esportes radicais, Sries, Reality shows, Comdias, Dramas, Filmes, Carros, Programas erticos ou com contedo sexual, Luta, a Copa Libertadores da Amrica.
O FX o primeiro canal para homens que no precisam mais fazer zapping para ver tudo de que eles gostam.

Brand

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Filosoa
O FX o que o homem v quando q decide ver televiso.
Somos um ponto de encontro para os homens, um espao onde eles sabem que sempre vo encontrar programao do seu interesse. Sabemos como eles pensam, o que sentem, do que gostam. Ns nos dirigimos a eles e isso o que a tela reflete 24 horas. O FX chegou para preencher um vazio na televiso: havia canais dirigidos a vrios pblicos, mas faltava um canal para homens. Queremos ser a primeira opo do homem quando ele procura entretenimento na TV.

O que o homem v
Proposta de marca.

DIVERTIDO / DINMICO / MASCULINO / ELEGANTE / DIVERSIFICADO / IRREVERENTE


Promessa de marca
O FX o canal que entretm o homem. E, para realizar esta promessa, montamos uma programao de alta qualidade, com grande variedade de gneros: sries, sitcoms, filmes, reality shows, desenhos animados e esportes radicais.

Styleguide

14/15

Logo
Logo do FX c a lic Ap es de or

FX
NO modicar a tipograa NO usar borda

NO usar sombra

NO modicar o espao entre as letras

O USOS INCRRETOS

Styleguide

16/17

Logo
NO modicar a proporo NO inclinar

Inclinado

NO usar sobre fundos com textura

NO aplicar textura

15

USOS INCORRETOS

Styleguide

18/19

Logo
+ tagline
90

-15

45

USOS INCORRETOS

Styleguide

20/21

Cores
CMYK
: C42 M: 1 0 Y: 86 : C90 M: 40 Y: 56 : K35 M: 86 Y: 1 0 : C35 M: 2 5 Y: 2 : K7

RGB

:4 R18 :1 G6 8 B: 49

:1 R9 : 62 G B: 60

:5 R20 : 66 G B: 2 0

:5 R13 :1 G3 5 B: 13 5

PANTONE
uncoated
382 U 32 U 3 Warm Rd U e 42 U 3

coated

USOS INCORRETOS

376 C

32 C 9

Warm Rd C e

42 C 4

Styleguide

22/23
Helvetica Neue - 43 Light Extended

ABCD
Tipograa HELVTICA NEUE EXTENDED
A tipografia do FX Helvtica Neue Extended. Sob nenhuma hiptese pode ser utilizada outra. A Helvtica Neue Extended ser utilizada para todas as peas e comunicaes da marca: releases para a imprensa, material em ppt, apresentaes, cartazes para via pblica, anncios, etc. As variveis a serem utilizadas so: -33 Thin Extended -43 Light Extended -53 Extended -63 Medium Extended -73 Bold Extended -83 Heavy Extended -93 Black Extended

ABCDEFGHIJKLMNOPQRST UVWXYZ // 1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz


~!@#$%^&*()_+{}[]=-:;<>.,/?\|
Helvetica Neue - 73 Bold Extended

ABCDEFGHIJKLMNOPQRST UVWXYZ // 1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz


~!@#$%^&*()_+{}[]=-:;<>.,/?\|
Helvetica Neue - 93 Black Extended

ABCDEFGHIJKLMNOPQRST UVWXYZ // 1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz


~!@#$%^&*()_+{}[]=-:;<>.,/?\|

Styleguide

24/25

On-Air
IDs
Os IDs so os identificadores do canal. So peas institucionais cujas animaes se baseiam no logo. Sua funo mostrar a personalidade do canal.
ID2 FX

ID3 FX

ID1 FX

ID4 FX

Styleguide

26/27

On-Air
Toolkit Toolkit

OPEN DAY

INFOBAR

ENDTAG

CLOSE

OPEN GENRICO

FX APRESENTA

BILL BOARD

ANIMAO MARCA GENRICA

LOST

IN SP ACE

LINEUP

NEXT

BUMPER

ANIMACIN TAG

Styleguide

28/29

On-Air
Os imortais
o bloco das sries clssicas do FX. Os heris de verdade nunca morrem. Batman, Perdidos no Espao, Viagem ao Fundo do Mar, MASH e Duro na Queda no s marcaram uma poca, mas seguem vivos na nossa memria at hoje, matando a saudade dos fs e conquistando um novo pblico. Por isso, eles so Os Imortais. Agora nossos heris vivem numa cidade futuristica, com um toque retr, criado pelo FX. Aqui convivem o novo com o antigo, o moderno com o clssico. o lugar onde o passado encontra o futuro e o telespectador encontra as sries que marcaram a histria.
BUMPER OPEN NEXT BATMAN TAG BATMAN

NEXT THE FALL GUY TAG THE FALL GUY

NEXT L.I.S.

TAG L.I.S.

ID OS IMORTAIS

LINE UP

NEXT M.A.S.H.

TAG M.A.S.H.

NEXT VOYAGE TO THE TAG VOYAGE TO THE BOTTOM OF THE SEA BOTTOM OF THE SEA

Styleguide

30/31

Off-Air
Banner Poster

BANNER 1

BANNER 2

BANNER 3

POSTER 1

POSTER 2

POSTER 3