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Aula 02 - A Oferta
Esta aula tem como objetivo desenvolver competncias e habilidades que tornaro o aluno apto a conhecer o que a demanda individual e de mercado, que fatores a determinam e como cada fator a influencia, alm de poder diferenar o aumento (ou queda) da demanda do aumento (ou queda) da quantidade de demandada.

Introduo
Nesta aula iniciaremos o estudo da Microeconomia, enfatizando dois objetos essncias nessa cincia: a oferta e a demanda. Oferta e Demanda so, talvez, as palavras mais comuns de que as pessoas se recordam ao falar do estudo de Economia. No entanto, poucos sabem o seu efetivo significado. So conceitos simples, mas que diferem do senso comum. A Oferta e a Demanda so as foras fundamentais do mercado. Elas determinam o nvel de preos e, como veremos mais adiante, o nvel real da produo, das vendas e do emprego. Poucas coisas na economia real aquela que afeta nossas vidas cotidianas escapam do efeito dessas foras.

Demanda: conceitos e fatores determinantes Macroeconomia

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Comearemos nosso estudo pela demanda, que esta diretamente ligada aos consumidores, isto , queles que se dirigem ao mercado para adquirir bens e servios de que necessitam. Vamos observar algumas explicaes na literatura especializada, sobre o que a demanda e quais os fatores que a explicam. Leia atentamente as citaes a seguir.

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A demanda ou procura pode ser definida como a quantidade de certo bem ou servio que os consumidores desejam adquirir em determinado perodo de tempo. Essa procura depende de variveis que influenciam a escolha do consumidor, so elas: o preo do bem ou servio, o preo dos outros bens, a renda do consumidor e o gosto ou preferncia do indivduo. Para se estudar a influncia isolada dessas variveis utiliza-se a hiptese do coeteris paribus, ou seja, considera-se cada uma dessas variveis afetando separadamente as decises do consumidor. H uma relao inversamente proporcional entre a quantidade procurada e o preo do bem, coeteris paribus. a chamada lei geral da demanda. Essa relao quantidade procurada/preo do bem pode ser representada por urna escala de procura (...), curva de procura ou funo demanda. (texto extrado de: Vasconcellos, M. A. S. & Garcia, M. E. Fundamentos de Economia. So Paulo: Saraiva, 2004 pg. 38) Tradicionalmente, a funo demanda colocada como dependente das seguintes variveis, consideradas as mais relevantes e gerais, pois costumam ser observadas na maioria dos mercados de bens e servios: qdi = f (pi, ps, pc, R, G)onde: qdi = quantidade procurada (demandada) do bem i/t (t significa num dado perodo) pi = preo do bem i/t ps = preo dos bens substitutos ou concorrentes/t pc = preo dos bens complementares/t R = renda do consumidor/t G = gostos, hbitos e preferncias do consumidor/t So as variveis mais freqentes para explicar a demanda de qualquer bem ou servio. Agora, o mercado de cada bem tem suas particularidades, e algumas dessas variveis podem no afetar a demanda; ou, ainda, a demanda pode ser afetada por variveis no includas nessa relao (por exemplo, localizao dos consumidores, influncia de fatores sazonais).

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Para estudar o efeito de cada uma dessas variveis sobre a procura de determinado bem ou servio, recorremos a hiptese de coeteris paribus (todas as demais variveis permanecem constantes).
(texto extrado de: Vasconcellos, M. A. S. Economia Micro e Macro. So Paulo: Atlas, 2002 pg. 54)

Vamos agora estudar o mercado observando o comportamento dos compradores. Reflita: O que voc acha que determina a quantidade demandada de qualquer bem? Qual a quantidade do bem que voc acha que os compradores desejam e podem comprar? Para respondermos essas questes, vamos tratar de um bem em especial: o sorvete. Pense em sua demanda por sorvete. Como voc decide quanto sorvete comprar todo ms e que fatores influem em sua deciso? Aqui esto algumas das respostas que voc pode dar: Preo: Se o preo do sorvete aumentar para US$ 20 a unidade, voc comprar menos sorvete. Voc poder substitu-lo por iogurte congelado. Se o preo casse para US$ 0,20 a unidade, voc compraria muito mais. Uma vez que a quantidade demandada cai quando aumenta o preo e aumenta quando o preo cai, dizemos que a quantidade demandada se relaciona negativamente com o preo. Esta relao entre preo e quantidade demandada vlida para a maioria dos bens, e de fato to disseminada que os economistas a chamam de a lei da demanda: tudo o mais mantido constante, quando o preo de um bem aumenta, a quantidade demandada cai. Renda: 0 que aconteceria com sua demanda por sorvete se voc perdesse seu emprego no vero? Muito provavelmente cairia. Uma renda menor significa que voc tem menos dinheiro para seus gastos totais, de modo que voc teria que gastar menos com alguns e provavelmente com todos os bens. Se a demanda por um bem cai, quando a renda cai, chamamos esse bem de bem normal. Nem todos os bens so normais. Se a demanda por um bem aumenta quando a renda cai, diz-se que o bem inferior. Um exemplo de bem inferior so as viagens de nibus. Se sua renda cair, mais
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difcil que voc compre um carro ou ande de txi, e mais provvel que voc ande de nibus. Preos de produtos relacionados: Suponha que o preo do iogurte congelado caia. A lei da demanda diz que voc provavelmente comprar menos sorvete. Uma vez que o sorvete e o iogurte congelado so, ambos, sobremesas frias, doces e cremosas, eles satisfazem desejos semelhantes. Quando a queda no preo de um bem reduz a demanda por outro bem, dizemos que se trata de bens substitutos. Outros pares de bens substitutos so, por exemplo, cachorros-quentes e hambrgueres, suteres de l e casacos de moletom, ingressos para cinema e locao de fitas de vdeo. Suponha agora que o preo da cobertura de chocolate quente caia. De acordo com a lei da demanda, voc comprar mais cobertura. Contudo, neste caso voc tambm comprar mais sorvete, porque em geral a cobertura e o sorvete so usados em conjunto. Quando a queda no preo de um bem aumenta a demanda por outro bem, os bens so chamados de complementares. Outros pares de bens complementares so gasolina e automveis, computadores e softwares, patins e ingressos para pistas de patinao. Gostos: 0 mais bvio determinante para a sua demanda so seus gostos. Se voc gosta de sorvete, voc compra mais. Os economistas, em geral, no tentam explicar os gostos das pessoas, porque estes se baseiam em foras histricas ou psicolgicas que esto fora do campo de estudo da economia. Todavia, os economistas examinam o que acontece quando os gostos mudam. Expectativas: Suas expectativas em relao ao futuro podem afetar hoje a sua demanda por um bem ou servio. Por exemplo, se voc espera um aumento em sua renda a partir do ms que vem, voc pode estar disposto a gastar parte de sua poupana na compra de sorvetes. Outro exemplo, se voc espera uma queda no preo do sorvete para amanh, voc pode estar menos disposto a comprar hoje um picol.

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Desenvolvimento
Os textos acima mostram vrias definies semelhantes e complementares da demanda. Observe que o segundo texto de Vasconcellos traz uma formalizao da demanda, em forma de funo matemtica. Isto muito comum em Economia. Essa formalizao permite elaborar modelos e testar hipteses com eles.
(texto extrado de Mankiw, N. G. Introduo Economia. Rio de Janeiro: Campus, 1999)

Porm, sempre necessrio estar atento para o contedo do que est sendo expresso nas frmulas e equaes. Os nmeros no falam sozinhos. Eles expressam, no nosso caso, fatos sociais transformados em modelos (ou seja, simplificados ao extremo). sempre importante recordar isso. O primeiro texto reproduzido utiliza a expresso coeteris paribus (lse cteris pribus). Ela significa, em latim, tudo o mais constante. uma hiptese fundamental usada em Microeconomia: faz-se variar um item do modelo e supe-se que os demais permaneam constantes. No caso, somente o preo do bem se altera, enquanto os preos dos outros bens, a renda e os gostos do consumidor so mantidos constantes. um procedimento freqente na montagem de modelos microeconmicos. Na vida real, muitas coisas mudam ao mesmo tempo. A utilidade do modelo est em permitir uma avaliao das conseqncias de cada alterao separadamente. A partir do texto de Manwich, tomando cada fator explicativo da demanda separadamente, podemos dizer que:

a relao entre os preos de bens substitutos e a quantidade demandada sempre direta: se o Toddy aumentar de preo, a quantidade demandada de Nescau sobe (e vice-versa)
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a relao entre preo e quantidade demandada sempre inversa (se um sobe, o outro cai e vice-versa), conforme a lei da demanda

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a relao entre os preos de bens complementares e a quantidade demandada sempre inversa: se o preo do leite aumentar, a quantidade demandada de achocolatados em geral cai, e vice-versa (pode-se usar tambm impressoras e cartuchos de tinta, caf e acar etc.) a relao entre renda e quantidade demandada direta para os bens normais e inversa para os bens inferiores: quedas na renda devem levar, em geral, a menores quantidades de produtos eletrnicos demandados (bens normais), mas tambm fazem aumentar a procura por passagens de nibus, metr e trem (bens inferiores); observe que o termo inferior no uma desqualificao da sua importncia, ao menos como regra geral a relao entre gostos (ou preferncias) e quantidade demandada sempre direta. Questo: qual a diferena entre aumento da demanda e aumento da quantidade demandada? A lei da demanda nos informa que as quantidades demandadas de um bem ou servio aumentam quando seus preos caem (e vice-versa). possvel tabelar as respostas de um consumidor a cada preo possvel de um bem, como abaixo:

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Os dados da tabela acima podem ser reproduzidos graficamente, como segue:

Analisando o grfico
A partir do grfico, voc pode perceber que: Aumentos ou quedas de preo provocam deslocamentos ao longo da linha (ou curva) de demanda. Essa curva tem inclinao negativa devido lei da demanda (relao inversa entre quantidade e preo). Assim, o que se verifica so apenas mudanas na quantidade demandada. Quando outro fator exceto o preo se altera, nesse caso toda a tabela (escala) de demanda do consumidor se altera. A cada preo, quantidades diferentes das anteriores sero demandadas. Nesse caso, a curva toda se desloca, como, por exemplo, de D para D no grfico. A, sim, podemos falar de aumento ou queda da demanda e no apenas da quantidade demandada. Se a renda do consumidor A cair, as quantidades demandadas da maioria dos bens os bens normais tambm cairo. J os bens inferiores podero ter acrscimo nas quantidades demandadas a cada preo, dependendo da intensidade de sua perda de renda. A curva representativa da demanda de A ser alterada para a maioria dos bens e servios. O mesmo pode ocorrer com alteraes nos preos de bens substitutos e complementares, ou em seus gostos. Exemplo deste ltimo caso uma recomendao mdica para evitar alimentos gordurosos e realizar exerccios fsicos, devido a taxas elevadas de
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colesterol. Imagine o tipo deslocamento da curva de demanda por feijoada e da curva de demanda por academias de ginstica do consumidor A, se ele estiver preocupado com a possibilidade de doenas vasculares.

Demanda de Mercado
Podemos definir a demanda de mercado como a soma das demandas individuais (quantidades demandadas por todos os consumidores a cada preo). A demanda por CD Players, por exemplo, a soma das quantidades demandadas a cada preo por Jos, Joo, Brbara, ..., at atingir todo o mercado que se est estudando. Assim, a partir de dados anteriores sobre vendas das empresas pode-ser obter informaes a respeito da demanda de mercado, porm devemos sempre estar prestando ateno nas condies que se alteraram, pois a vida real no respeita o princpio coeteris paribus. outra forma de obter estimativas da demanda de mercado atravs da realizao de pesquisas de mercado. Voc j participou de alguma em sua vida?

Sntese
Nesta aula, voc aprendeu o que a demanda e quais os fatores mais importantes que a determinam. Foi apresentado lei da demanda (preo e quantidade demandada relacionam-se inversamente) e influncia dos demais fatores (renda, preos de outros produtos, gosto) na demanda. Aprendeu a diferena entre mudanas na demanda e na quantidade demandada. Observou uma tabela ou escala de demanda individual e sua representao grfica. E foi apresentado demanda de mercado, somatria das demandas individuais numa determinada escala de mercado. Na prxima aula, falaremos sobre o simtrico complemento e oposto da demanda: a oferta. Ela se refere ao outro componente dos mercados: os produtores ou vendedores. At l!

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Referncias
MANKIW, G.M. Introduo economia. Rio de Janeiro: Campus, 1999. NOGAMI, Otto & PASSOS, C.R.M. Princpios de Economia. 3 ed. So Paulo: Pioneria, 2001.

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